Biografia di Aysel Trudel. Aysel Trudel: “La mia generazione non vuole crescere. “Diamo grande sostegno ai giovani designer”

22.06.2020

Data di nascita: 03/07/1977.
Rappresentante dei marchi Christian Louboutin, Diane von Furstenberg, Agent Provocateur in Russia, fondatore del negozio Aizel e dell'omonimo negozio online.
Formazione: MGIMO, Facoltà di Giornalismo, specializzazione in pubbliche relazioni.
Sposato, due figli

La nostra eroina è abituata a lavorare in modo proattivo. Tuttavia, ciò non le impedisce di elencare il successo professionale come il suo risultato principale!

Quando comunichi, pensi costantemente: come può essere combinata una tale combinazione in una persona? culture differenti?

La ragazza è nata in Azerbaigian, si è trasferita a Mosca da bambina, ha sempre viaggiato molto e ha sposato un canadese. Sembra che questa sia la vera globalizzazione!

Fin dall'inizio era chiaro che la nostra eroina non è una di quelle donne che si vedono esclusivamente come custodi della casa. Entrata all'università, Trudel è andata a lavorare letteralmente dal primo anno e da allora non si è mai fermata.

Pertanto, quando molti dei suoi coetanei stavano appena iniziando a pensare di trovare un lavoro, Aysel poteva già vantare una solida esperienza

Insieme al diploma, la nostra eroina ha ricevuto un'offerta per entrare a far parte del team Russian Gold: l'azienda rappresenta diversi marchi stranieri in Russia. “È stato allora che ho capito che la moda sarebbe diventata la mia professione”.

L'attività di Trudel si basava sull'idea di creare a Mosca qualcosa che nessuno aveva visto nella capitale. “Una volta mi sono ritrovata nella concept boutique parigina Colette. In quel momento volevo davvero che qualcosa di simile apparisse qui.”

Aizel non solo è riuscita a convincere i designer a fidarsi di lei per i loro marchi, ma ha anche aperto la sua "Colette": il negozio Aizel.

La nostra eroina vede il segreto del successo nel duro lavoro e nella volontà di dedicare tutta se stessa alla sua attività preferita. Si tratta anche di svilupparsi più velocemente di altri.

“Bisogna sempre essere proattivi. Ad esempio, sono sicuro che il futuro risieda nell'alta tecnologia, quindi il progetto più interessante per me ora è il nostro negozio online. Presto lanceremo un’applicazione mobile, la espanderemo e faremo di tutto per rendere il servizio il migliore del Paese”.

Alla domanda su come riesce a conciliare famiglia e lavoro, Aysel risponde semplicemente: “Ci riesco, anche se, a dire il vero, non è facile”.

Inoltre, la ragazza definisce i suoi due figli il suo risultato principale nella vita. “La vacanza ideale per me è il tempo trascorso con mio marito e i miei figli. E se il mare è vicino, splende il sole e hai la possibilità di dormire!”

FOTO: DMITRY LARIN. TRUCCO: ALEXEY MOLCHANOV, TRUCCO PRINCIPALE LANCÔME IN RUSSIA. CAPELLI: SVETLANA YURKOVA.
GRAZIE A AIZEL BOUTIQUE (VIA PETROVKA, 16) PER IL VOSTRO AIUTO NELL'ORGANIZZAZIONE DELLO SHOT

A sinistra: abito, Miu Miu; gioielli, Erickson Beamon; collana, Chanel; In alto, Petit Bateau; A destra: pantaloni, Emilio Pucci; collana, Oscar de la Renta; Custodie per iPad, Christian Louboutin

È difficile immaginare la Mosca moderna senza il negozio Aizel Mosca: oggi questo posto è diventato la Mecca per tutti coloro che apprezzano la moda non solo dei grandi nomi, ma anche idee interessanti. Quest'anno uno dei primi multimarca della capitale festeggia il suo decimo anniversario. "Quando abbiamo aperto il negozio nel 2003, volevamo mostrare alle persone marchi che ancora non conoscevano", afferma Aysel Trudel. Così apparivano in città le collezioni di Marc Jacobs, Oscar de la Renta, Christian Louboutin e Proenza Schouler. Aysel ha invitato molti dei famosi designer a Mosca, ha amicizia con molti e buoni rapporti con tutti loro. Sarebbe troppo facile per Aysel fermarsi qui. Tutti gli sforzi sono ora dedicati allo sviluppo del negozio online Aizel247.ru e alla ricostruzione della boutique in Stoleshnikov Lane: al piano terra c'è uno spazio con libri e album d'arte per i clienti, e al quarto piano c'è un ristorante. Ma il modo migliore per raccontare il negozio e ciò che ispira Aysel Trudel per questo e altri progetti sono gli abiti del suo guardaroba: dopo tutto, ha la sua storia per ogni capo.

Dall'alto al basso, in senso orario: clutch matrioska, Chanel; pochette, Stella McCartney; gioielli, Erickson Beamon; pochette, Lanvin

In tutta la sua gloria

“Quasi tutti i miei gioielli sono grandi, ci sono tantissime collane e braccialetti, ma il mio rapporto con gli orecchini non ha funzionato. Questo è principalmente ciò che viene venduto ad Aizel Mosca: Erickson Beamon e Oscar de la Renta. Il mio marchio di gioielli preferito è Cartier, in particolare la linea Panther. Non indosso affatto l'orologio: per qualche motivo si ferma su di me! Ho subito scelto dalla collezione l'abito di Miu Miu (nella foto sotto - nota di ELLE), insieme a quello arancione con i tulipani. Sono entrambi degli anni '50, penso che Evita Peron fosse vestita così."

Scarpe e stivaletti, Christian Louboutin

Raffiche retrò

“Ho comprato una delle mie cose preferite - questa giacca Chanel - a Londra dopo la nascita del mio figlio maggiore. Ho molte giacche Chanel e la maggior parte sono vintage. Generalmente colleziono vintage: lo cercavo a Parigi, Londra e New York. Ma oggi a Mosca aprono sempre più buoni negozi vintage. Ad esempio, il mio ultimo acquisto è un abito Lanvin degli anni ’50 di Vintage Voyage”.

Scarpe, Christian Louboutin, Rochas, Prada

Ciao dagli anni '70

“I pantaloni larghi di Marc Jacobs in stile anni '70 con stampa floreale sono il mio capo preferito da indossare, quindi li ho scelti subito. Ricordo ancora l'arrivo di Marc Jacobs nel 2008, abbiamo girato molto per la città: era felicissimo! E soprattutto a Mark è piaciuto il ristorante Pushkin.

FOTO Pantaloni, top, tutto - Marc Jacobs; scarpe, Prada

Scommetti sul rosso

“Probabilmente il mio più grande successo è stata la collaborazione con Christian Louboutin. Siamo grandi amici, ci chiamiamo spesso e ci incontriamo. Ricordo che quando festeggiai il mio trentesimo compleanno a Parigi, mi preparò una sorpresa. Ho invitato solo le persone a me più vicine: mia madre, diversi amici, Sati Spivakova. Christian ci portò in un ristorante vietnamita e mi gironzolò costantemente intorno: andava bene questo, poi andava bene quello. Non riuscivo a capire cosa stesse succedendo, e poi si è scoperto che aveva bisogno di tagliarmi discretamente una ciocca di capelli! Per quello? Mi ha realizzato delle scarpe di plastica, sotto le quali ha posizionato i miei riccioli e le fotografie che per me sono rimaste memorabili. È stato un vero regalo!”

A sinistra: top, gonna, tutto - Marc Jacobs; scarpe, Carven. Nelle sue mani c'è una giacca di Marc Jacobs. A destra: maglione, Jonathan Saunders

Collana con pendenti a spilla, Oscar de la Renta

Riconoscimento accademico"

“Ho un sacco di felpe con cappuccio di marchi democratici: sono così comode! Collana blu brillante e gialla - Oscar de la Renta. Questo designer ha sempre vestito le first lady: Barbara Bush, Nancy Reagan, Hillary Clinton. E li ho incontrati tutti ai suoi ricevimenti. Sono rimasto particolarmente colpito da Nancy Reagan: una donna molto elegante e ben curata, come se fosse di un'altra epoca."

Abito, Azzedine Alaïa

“Un tempo gli abiti lunghi di Azzedine Alaïa facevano parte solo delle sue collezioni couture. E per la prima volta ha realizzato un abito lungo fino al pavimento per una linea commerciale: l'ho subito comprato. A proposito, io e Azzedine siamo amici da molto tempo: ogni volta che sono a Parigi, mi invita a fargli visita. Le persone più interessanti si riuniscono sempre con lui e lo stesso designer cuoce il pesce al sale marino. Comunichiamo, anche se non parla inglese: Azzedine mi chiama spesso tramite la sua segretaria, chiedendomi come sto, come stanno i bambini. Una persona davvero insolita e sincera!”

Per amore dell'arte

“Adoro il film “Slave of Love” - Nikita Mikhalkov lo ha girato basandosi sul materiale dell'artista Rustam Khamdamov. È una persona piuttosto riservata, ma un giorno finalmente sono arrivato a casa sua e ho visto i suoi quadri. Alla fine, l'ho convinto a realizzare un disegno che abbiamo posizionato sulle borse, sulla facciata del nostro negozio e sulle felpe: ora questo è il simbolo di Aizel Mosca! E gli stilisti libertini Cindy Green e Johnson Hartig, il cui vestito indossavo con una felpa, erano al "murale" mio e di mio marito nell'ufficio del registro di Mosca. Abbiamo invitato alcuni ospiti, ed erano proprio a Mosca - e così è successo!"

027 luglio 2009, 09:45

Prima della lista c'è Aysel Trudel, 32 anni, proprietaria di Landau Fashion Group, che ha abituato le socialite della capitale alle suole rosse Louboutin e alle gonne a ruota Azzedine Alaia.

Aysel è sposata con Louis Trudel, un architetto canadese di 36 anni e proprietario dell'ufficio di design TTMG.

Una conoscenza d'affari a prima vista si è trasformata in amore e, di conseguenza, in cooperazione. Il marito disegna tutte le boutique Aysel. La sposa è apparsa al matrimonio da camera con un abito donato da Oscar de la Renta. Inoltre lo stilista è stato presente personalmente a tutte le prove e ha successivamente inserito l'outfit nella collezione primavera-estate 2007.


Aysel Trudel

Al secondo posto nella lista c'è la 27enne Natalia Vodianova. La modella e filantropo di fama mondiale è sposata con l'aristocratico inglese quarantenne Justin Portman.

Spesso escono per il mondo - dobbiamo cercare fondi per il fondo - il secondo beneficenza "Love Ball" è previsto per dicembre. La madre di tre figli sembra fantastica. A proposito, Natalya non si separa dalla bombola di O2.


Justin Poorman e Natalia Vodianova

Al quarto posto nella lista c'è la coetanea di Vodianova, Victoria Manasir, ex solista dell'ensemble Moiseev, ora proprietaria della clinica dentistica FDC. Suo marito ha 43 anni. Originario della Giordania, Ziyad Manasir è il presidente di Stroygazconsulting. Quest'anno ha debuttato al 75° posto nella classifica russa Forbes.

Ziyad regala a sua moglie con generosità araba: gioielli, automobili, uno yacht. A sua volta, Victoria gli diede tre figli.


Vittoria Manasir

La direttrice della Casa della fotografia di Mosca è l'ottava moglie russa elencata nel Tatler. Olga Sviblova, 53 anni, è sposata con un francese, proprietario di una compagnia assicurativa, Olivier Morand, 65 anni.

Si sono incontrati nel 1991 ad una mostra a Parigi. “L'uomo dagli occhi tristi” ha consegnato a Olga un fax, al quale ha inviato disegni e teneri messaggi. Moran sponsorizzò l'arte, un progetto dopo l'altro, e otto anni dopo Olivier si convertì all'Ortodossia e sposò Olga. La coppia vive ancora in città diverse, ma si chiama 10 volte al giorno e si vede una volta ogni due settimane.

Una cosa sacra è una vacanza in comune nel sud della Francia: in questi giorni nemmeno i bambini possono entrare nelle case della Camargue.


Olga Sviblova

Irina Rappoport, 36 anni, madre di due figli e critica d'arte dilettante, è al nono posto nella classifica. È sposata con il finanziere americano e comproprietario di Soho Rooms Dan, 41 anni.

La cosa interessante è che Dan esce instancabilmente (la mentalità americana lo costringe a socializzare ogni sera), Irina sta a casa con i bambini, che cercano continuamente di parlarle in inglese. E nessun conflitto culturale.


Irina Rappoport

Nell'elenco di Tatler puoi trovare anche Anna Terekhova, Asya Webster, Maria Lanvan e altre mogli russe.

Fonte Tatler

Foto Alexander Murashkin/sito web

Foto Alexander Kotin/sito web

Foto Slava Filippov/Tatler

Figlio di Araz Agalarov. L'azero più famoso del partito d'élite di Mosca. Direttore Commerciale di Crocus International. Sua moglie è la figlia del presidente dell'Azerbaigian Ilham Aliyev, Leyla Aliyeva, che può essere visto nella discoteca più alla moda
"Milionario". Regolare delle feste glamour

La festaiola più cool dell'Azerbaigian, nipote di Araz Agalarov, a Mosca guida una Lamborghini Diablo. Amico di Ksenia Sobchak

La figlia di un ricco petroliere partecipa a tutti gli eventi sociali di Mosca

Proprietario delle boutique Soho e Aizel's Secret, Agent Provocateur (Stoleshnikov Lane). Ragazza famosa nel mondo della moda.
Aysel Huseynova (Trudel) sa esattamente cosa, come e quando indossare; non evita le ultime tendenze, ma le rielabora sempre con cura per adattarle al suo stile. Questa volta giochi con stampe: leopardo o fiori.

Aysel e Louis Trudel (marito)

Artista alla moda, proprietario di uno studio a New York, rinomato gallerista, partecipante a biennali di fama mondiale, membro della Camera pubblica Federazione Russa
Le opere di Aidan Saalakhova sono nelle seguenti collezioni:
Galleria Statale Tretyakov (Mosca); Galleria Faridek Cadot (N.Y.); Berman-E.N. Galleria (New York); Galleria Sproviery; nella collezione di I. Khalilov; nella collezione di P. Brochet; nella collezione di T. P. Novikov; nel Museo di Arte Moderna (Tsereteli).

Grande Orchestra Accademica di Stato intitolata a P.I. Čajkovskij ha compiuto 75 anni sotto la direzione del direttore d'orchestra di fama mondiale Vladimir Fedoseev. In occasione dell'anniversario, i membri del team BSO hanno ricevuto titoli onorifici. Tra questi c'è il nostro connazionale Teymur Polad ogly Bul-Bul, a cui è stato assegnato il titolo di Artista Onorato della Russia.

Assistente del deputato della Duma di Stato per le questioni di politica nazionale Melnikov A.Yu., fazione YABLOKO, vicepresidente del Congresso mondiale degli azeri

Orhan Sultan- un giovane stilista azerbaigiano, il cui successo è celebrato oggi anche da eminenti professionisti. Vyacheslav Zaitsev, ad esempio, lo ha ripetutamente notato alto livello le sue opere, sia artisticamente che tecnologicamente, e il famoso Castel de Bajac, dopo aver visto la sua ultima collezione, lo hanno invitato ad uno stage non competitivo - senza esami - presso la Scuola Superiore di Modellismo - ES-mod di Parigi. Il nostro connazionale, che ora vive a Mosca, ha esposto la sua prima collezione tre anni fa, quando aveva appena 17 anni. Ora la sua variegata collezione di successi comprende sfilate ai festival della moda di Mosca, Strasburgo, Baden-Baden e nella capitale della moda mondiale - A Parigi il suo lavoro è stato esposto due volte, entrambe le volte con grande successo.

Il nostro giovane talento Il pianista Farid Makhmudov è il vincitore del Concorso internazionale aperto per compositori intitolato a Nikolai Rubinstein, tenutosi nel 1997, dove Farid, 10 anni, ha vinto il primo premio. Farid è uscito vittorioso alle Olimpiadi internazionali e al concorso di composizione e ha ricevuto il diploma di vincitore e il Premio del Presidente della Federazione Russa, firmati da Boris Nikolaevich Eltsin. Farid è anche vincitore del concorso televisivo “Giovani musicisti di Mosca”.
Farid è partecipante e titolare di borsa di studio della Fondazione di beneficenza interregionale “Nuovi nomi” e della Fondazione di beneficenza internazionale Vladimir Spivakov.
Il programma Nuovi Nomi è incluso come parte del programma Musica e Pace dell'UNESCO. Difficile entrare nei “Nuovi Nomi”, perché i criteri per valutare il talento sono molto alti, nota sempre la presidente della fondazione, Ivetta Voronova. La selezione viene effettuata da un comitato di esperti artistici, di cui fanno parte personalità di spicco della cultura, accademici, professori e artisti famosi.

Direttore esecutivo della Super League russa di mini-calcio.

È definito una stella nascente del jazz mondiale. Tiene concerti da solista, partecipa a festival di alto profilo ed è già riuscito a conquistare diversi paesi e migliaia di cuori. Partecipante abituale all'Hot Summer Jazz Festival di Minneapolis, il festival internazionale del jazz a L'Aia (Paesi Bassi), star di tutto il mondo sono pronte ad esibirsi con lui.

– re del lifting (FaceLift) in Russia
- chirurgo plastico, dottore in scienze mediche, chirurgo craniofacciale. In Russia ci sono solo tre chirurghi con questa specializzazione e solo uno di loro è specializzato in interventi nel campo della chirurgia plastica. Finora nessuno in Russia può ripetere i suoi metodi di intervento per rimodellare lo scheletro facciale e cerebrale (lifting endoscopico).
Specialista in chirurgia estetica, microchirurgia plastica, chirurgia craniomaxillo-facciale e chirurgia plastica endoscopica.
Autore di oltre 40 pubblicazioni scientifiche nel campo della microchirurgia plastica e ricostruttiva e della chirurgia craniofacciale.

Il capo della compagnia tedesca I-music, vive in Germania sotto il nome di sua moglie Reibant, che organizza concerti di star di fama mondiale.

Uno scrittore di moda che vive a Londra scrive in russo per i cittadini di lingua russa della Gran Bretagna.

Vicedirettore generale della società Inline Group (una società che opera nel mercato delle tecnologie dell'informazione, della comunicazione e della misurazione, della consulenza gestionale e dei componenti elettronici).

Stilista, stilista e regista di sfilate. Nel 1995 si è laureata al Royal College di Danimarca, nel 2005 si è laureata al Vyacheslav Zaitsev Fashion Laboratory, nel settembre 2005 ha completato uno stage alla Olympus Fashion Week di New York. La prima sfilata dei suoi vestiti ha avuto luogo nel gennaio 2006 al festival di musica elettronica sperimentale Barakka.
Tatyana ha ricevuto la sua fama principale come regista di spettacoli: nella sua carriera - il pre-party del concerto di Paul McCartney al GUM sulla Piazza Rossa, la presentazione del film "Game in Modern" alla Central House of Writers, la cerimonia di premiazione per il premio nazionale della moda "Astra" e tanti spettacoli per eventi della rivista Men's Health. Dal 2003 al 2006 ha lavorato come direttrice principale della RFW e durante questo periodo ha diretto circa trecento spettacoli. Pertanto, la sfilata della sua collezione si preannuncia un evento davvero spettacolare. Sarà una sorta di rituale mistico accompagnato da musica d'avanguardia con la partecipazione di ballerini moderni.

La raccolta "Sorelle della Misericordia" si compone di tre parti:
oggetti d'arte e costumi teatrali,
futurismo pratico, che rappresenta l'abbigliamento per la vita di tutti i giorni,
squisito vestiti da sera.

La collezione combina l'antico simbolismo religioso e l'architettura d'avanguardia sovietica. La collezione si basa probabilmente sul simbolo religioso più significativo dell'umanità: la croce. Esiste come una semplice forma geometrica, in alcuni modelli l'immagine appare in una forma condizionata: che si tratti di una svastica indù o di una "croce trionfante" di una società religiosa segreta che ricorda un simbolo femminile. Anche la tavolozza dei colori in bianco e nero non è casuale, ma piuttosto significativa: questi sono i componenti principali dell'universo: Yin e Yang.

Un popolare partecipante al progetto glamour "Comedy Club".

Anousha Anzari(Anousheh Ansari) - La prima turista spaziale, cittadina statunitense, è nata in una famiglia di azeri iraniani e ha fatto una super carriera come imprenditrice dopo la laurea

- "Un famoso cantante musulmano britannico, è nato nel 1980 in una famiglia azera che si è poi trasferita a Londra. Dopo aver iniziato a suonare una varietà di strumenti musicali fin dalla prima infanzia, ha frequentato le lezioni in una delle scuole di musica più prestigiose del mondo - la Royal Academy of Music. Lo studio sia della musica occidentale che delle melodie del Medio Oriente (makam) ha permesso a Sami di sviluppare una voce unica che lo ha reso famoso in tutto il mondo.

La nipote del primo ministro dell'Azerbaigian sovietico, figlia di un diplomatico, Aysel Huseynova non aveva intenzione di diventare proprietaria delle boutique della capitale. Non aveva alcuna intenzione di dedicarsi alla moda. La ragazza, la cui infanzia è stata trascorsa nelle missioni diplomatiche di Algeria, Egitto e Libia, è logicamente entrata alla Facoltà di Giornalismo della MGIMO. Forse dedicarsi alla moda e lavorare con abiti bellissimi era un sogno nel cassetto? “No, non lo era”, afferma categoricamente Aysel. “Pensavo solo alla carriera da diplomatico!” Ora pratica la diplomazia attraverso la moda, stabilendo connessioni tra paesi, popoli e culture. Il suo negozio online Aizel.ru è quello che vende di più migliori marche: Gucci, Prada, Dolce&Gabbana, Balenciaga. Come ha fatto? “Entusiasmo giovanile e calcolo preciso”, sorride Aysel.

Giorni d'oro

Io e i miei genitori viaggiavamo molto, vivevamo in diverse parti del mondo e mi piaceva che ci fossero sempre nuove persone in giro. Ho ascoltato con entusiasmo le conversazioni degli anziani: gli interessi del Paese, allora dell'Unione Sovietica, sono sempre stati i più importanti per i miei genitori. Una volta finiti sotto i bombardamenti americani in Libia, siamo stati evacuati da lì nel 1986. Dopo MGIMO, stavo per andare all'Accademia Diplomatica, ma un bel giorno Inna Churikova - eravamo amiche di suo figlio Vanja - ci portò con sé alla cerimonia del Premio Nika e al banchetto ci presentò al proprietario di Russian Gold, Alexander Tarantsev: “Dove studi? MGIMO? Venite, abbiamo bisogno di buon personale." Allora avevano quattro negozi: Donna Karan, Christian Lacroix, Thierry Mugler e Kookaï. Ho appena finito il terzo anno e sono andata a fare pratica con loro per fare pubbliche relazioni. È rimasto così.

Largo ai giovani

Nel 2002 scadeva il contratto di Russian Gold con il marchio Donna Karan e abbiamo deciso di fare un passo fondamentale nuovo negozio. Fino ad oggi, credo che non esistessero analoghi a Soho, una boutique multimarca a Kutuzovsky. Abbiamo portato designer americani, molti dei quali non avevamo nemmeno mai sentito parlare in Russia. Marc Jacobs, Peter Som, Derek Lamb e gli inglesi - Stella McCartney, Julien MacDonald. Allo stesso tempo, ha aperto la prima boutique Jimmy Сhoo, ha lavorato lì per cinque anni e ha acquisito un'esperienza straordinaria. Per questo sono grato ad Alexander Petrovich Tarantsev: ha dato a me, una ragazza poco più che ventenne, l'opportunità di realizzare progetti così audaci; non mi ha mai interferito o ostacolato, ma, al contrario, si è fidato di me.

Cosa c'è in un nome

Non ho mai avuto problemi a collaborare con i giganti della moda. In primo luogo, non c'era alcuna barriera linguistica. Anche il mio sincero interesse e la mia energia erano attivi. Dopo cinque anni alla Russian Gold, ho capito che potevo già fare qualcosa da solo, e insieme a Emin Agalarov abbiamo aperto la prima boutique Chloé a Crocus, poi Pucci, Alessandro Dell'Acqua e Calvin Klein e lì anche la mia. -marca. Sono riuscito a fare tutto questo letteralmente in due anni e nel 2003 ho già aperto una boutique in Stoleshnikov Lane: a un piano, ma con un seminterrato dove venivano vendute le collezioni passate. Per molto tempo non sono riuscito a trovare un nome per il negozio. Sarah della francese Colette cercò di convincermi a non soffrire e a chiamare Aizel, ma ero a disagio; la mia educazione sovietica, in cui la modestia era considerata l'ornamento principale di una persona, soprattutto di una ragazza, si faceva sentire. Ma è successo comunque. Quando scrivevo gli ordini negli showroom (oggi tutto è scritto in appositi programmi informatici, ma allora tutto veniva fatto manualmente), non conoscendo ancora il nome del mio negozio, semplicemente scrivevo il mio nome, Aizel, Aizel, Aizel era scritto ovunque. Quindi è rimasto lì.

Reclutamento degli agenti

Non riesco a immaginare la mia vita fuori Mosca. E nei miei viaggi ho sempre avuto il desiderio di portare a Mosca tutto il meglio, qualcosa che prima non c'era. Quando sono arrivato ad Agent Provocateur a Londra, ho semplicemente perso la testa! E cominciò a bombardarli di lettere. Non volevano sentire nulla, non avevano un solo accordo di franchising in tutto il mondo: che tipo di Russia? Li ho convinti per due anni. Hanno reagito, dicendo che non si erano ancora sviluppati nel mondo e che sicuramente non avevano bisogno del nostro Paese. E gli ho spiegato che ci sottovalutano, che abbiamo le donne più belle e loro si innamoreranno di questa lingerie. Abbiamo aperto il primo negozio a Stoleshnikovovo, nei successivi dieci anni abbiamo aperto altre otto boutique a Mosca, una a San Pietroburgo e una grande online, e l'anno prossimo andremo nelle regioni.

Su Louboutin

Ho incontrato Christian Louboutin per caso: sono andato a una festa a New York e l'ho visto scendere la scala mobile e ho agitato la mano: dobbiamo parlare. A quel tempo aveva già un negozio a Mosca, ma per il suo proprietario era più un hobby. Ho detto a Christian che avrei provato a farle un'offerta che non avrebbe potuto rifiutare, e lui ha accettato. È andata così, ho riacquistato il contratto. E penso che nei dodici anni in cui collaboriamo con Louboutin, il suo marchio sia avanzato bene, e non solo in Russia.

Stanno arrivando i russi

Sono un patriota! Ho avuto un milione di opportunità per ottenere un'altra cittadinanza, ma non ci avevo nemmeno pensato. La cosa principale è che recentemente ho iniziato a dire con orgoglio all'estero che vengo dalla Russia. È lo stesso con i designer russi. Non avrei mai potuto immaginare che lo avrei indossato io stesso e avrei venduto la moda russa. E oggi sono orgoglioso di poter dare loro un’opportunità unica di stare accanto a Gucci e Prada. E vendono bene. Soprattutto se il rapporto qualità-prezzo è corretto. Oggi non esiste una tale divisione tra russo e occidentale. Il mondo è grande, c'è una moda in Asia, un'altra in Europa, un'altra in America, e in Russia la indossano tutti, da Gucci a Rick Owens. E la moda, ovviamente, è un potente strumento diplomatico.

Mente e sentimenti

La nostra prima boutique multimarca a Stoleshnikov era affascinante, ma era diventata affollata, molti marchi erano stati venduti e avevamo bisogno di spazio per esporre tutti gli articoli sui manichini. Poi ho deciso di costruire un nuovo edificio dove abbiamo avuto l'opportunità di vestire tutti i nostri cento manichini, modellandoli in un modo nuovo, cosa che abbiamo fatto ogni domenica sera. Per dodici anni! Oggi i clienti sono stanchi, viaggiano molto, vanno ovunque. Hanno bisogno di essere sorpresi continuamente con qualcosa. Certo, non posso sempre prendere tutto quello che mi piace, ma ci provo. Oggi nel trading online ci basiamo più sui numeri che sulle preferenze personali. Anche se stiamo parlando di un nuovo marchio, esaminiamo il suo costo, la fattura media, il prezzo di vendita e lo confrontiamo con marchi simili nella stessa categoria di prezzo. Cioè, è più matematica. E offline ci permettiamo un approccio più emotivo. Adesso sono andata al Premio LVMH: abbiamo preso Ambush, poi la danese Cecilie Bahnsen, molto talentuosa, i suoi abiti e le sue camicette con colletti ricamati ricordano un po' l'uniforme scolastica e in generale mi hanno riportato all'infanzia. Non ho ancora capito nemmeno chi comprerà queste cose, non sarà Gucci o Balenciaga, ma avrà sicuramente dei clienti. Abbiamo ordinato articoli anche dal giapponese Kozaburo Akasaki e dalla designer di origini russe Maria Kazakova Jahnkoy, è complesso, ma c'è un nocciolo. Oppure, ad esempio, le scarpe Aquazzura, questa è la mia scelta assoluta, sono sicuro del suo grande futuro. Il marchio ha un rapporto ideale tra prezzo, qualità e offerta. Queste scarpe si stanno vendendo bene e ora le sto promuovendo attivamente online. Ora abbiamo una nuova politica dei prezzi: prezzi europei, perché nel commercio online è difficile competere con i venditori occidentali.



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