Kto założył Gucci. Historia marki: Gucci. Ekscentryczność i filozofia

Nazwa Gucci jest znana nawet tym, którzy nie interesują się zbytnio modą i trendami. Gucci to jeden z najbardziej znanych domów mody na świecie, a markowe produkty kojarzą się z prestiżem i elitarnością.

Założyciel marka Gucci Guccio Gucci urodził się w 1881 roku we Włoszech w rodzinie rzemieślniczej. W 1904 roku młody człowiek otworzył własną firmę do produkcji zaprzęgów konnych, ale po niepowodzeniu „House of Gucci” został zamknięty. Guccio wyjechał do Londynu, gdzie dostał pracę w hotelu Savoy jako portier, boy hotelowy, a następnie jako operator windy. Obserwując zamożnych ludzi, którzy na co dzień spędzają dużo czasu w podróży, przyszły założyciel Gucci zdał sobie sprawę, jak ważny jest bagaż oraz fakt, że walizki i torby podróżne są nieodłączną częścią prestiżu i statusu ich właściciela.

W 1921 roku Guccio wrócił do Włoch i otworzył warsztat do produkcji walizek i torby podróżne z prawdziwa skóra. Należy zauważyć, że w tym czasie rozwinęła się również kultowa firma zajmująca się walizkami Louis Vuitton. Rok po rozpoczęciu pracy Guccio otworzył swój pierwszy sklep we Florencji, w którym prezentowane były nie tylko artykuły bagażowe, ale także uprząż dla koni, ubrania dla dżokejów. Marka Gucci od początku swojego istnienia koncentruje się na segmencie luksusowym, wykorzystując najwyższej jakości skóry i przykładając ogromną wagę do każdego szczegółu swoich ręcznie robionych produktów.

Gucci zdobywa sławę w Europie dzięki najlepszym jeźdźcom, którzy wybrali tę markę na zawody. Guccio miał sześcioro dzieci, z których czworo było synami, i zaczął pomagać ojcu w biznesie. Jeden z synów wymyślił słynny symbol Gucci składający się z dwóch przeplatających się liter GG, które oznaczają imię założyciela Guccio Gucci.

Nowy poziom

W 1937 roku mały warsztat Gucciego przekształcił się w fabrykę, która posłużyła za początek produkcji. torebki damskie i skórzane dodatki. Marka była popularna wśród bogatej arystokracji. Rok później na prestiżowej ulicy w Rzymie otwarto butik Gucci. Pod koniec lat 30. Gucci otrzymał od samego Mussoliniego zamówienie na udekorowanie swojej rezydencji. Otrzymawszy dobrą nagrodę, marka była w stanie wytrzymać wojnę bez większych strat, aw latach 40. sklepy Gucci otworzyły się w całej Europie.

Najstarszy syn założyciela Aldo Gucci wniósł największy wkład w rozwój marki. W nielicznym okresie powojennym wynalazł produkcję torebek z materiałów innych niż skóra. Była więc kultowa torebka z bambusową rączką, torebki z konopi, lnu, juty. Aldo rozszerzył asortyment Gucci, dodając szaliki, zegarki, krawaty do asortymentu Gucci. Na początku lat 40. Aldo wyjechał do USA, aby spopularyzować markę wśród Amerykanów. Na sukces nie trzeba było długo czekać i już w 1953 roku przy Piątej Alei otwarto butik Gucci. Guccio Gucci zmarł w tym samym roku.

Gucci i celebryci

Kolejny z synów założyciela, Rodolfo Gucci, wybrał zawód aktora filmowego, co również przysłużyło się sławie marki. Działając w filmach ze znanymi aktorami i aktorkami, Rodolfo dokładnie wiedział, co kochają gwiazdy. Dzięki temu Gucci nosiły najsławniejsze osoby tamtych czasów: Audrey Hepburn, Grace Kelly, Ingrid Bergman, Jacqueline Kennedy, Peter Sellerste. Na weselu Grace Kelly i księcia Monako Rainiera III każdy gość otrzymał w prezencie szalik Gucci, a Dom Mody został oficjalnym dostawcą królewskiego dworu Monako.

Dziedzictwo Guccio Gucciego

Po śmierci założyciela jego synowie uwikłani byli w spory sądowe: kto otrzyma spadek i czyj udział powinien być większy? Dziś słusznie uważa się, że Aldo Gucci słusznie otrzymał połowę akcji Gucci i kierował firmą, aby kontynuować jej rozwój. Spory prawne nie opuściły Domu Mody, ścigając się przez kolejne lata, zmuszając bliskich krewnych do kłótni. Ale pomimo problemów prawnych Gucci rozkwitło iw latach 50. uzyskało charakterystyczny zielono-czerwony warkocz, który przypomina warkocz uprzęży końskiej i mokasyny z metalowymi sprzączkami.

60s do 80s

Te dwie dekady były okresem rozkwitu Gucci: asortyment się powiększył; teraz marka reprezentowała perfumy, ubrania, zegarki, wyroby futrzarskie. Krąg nabywców poszerzał się, a sława rosła szybciej niż można było marzyć. Ale gorący włoski temperament i nieustanne postępowania sądowe wywołały nie tylko kontrowersje – w 1982 roku, po walce w zarządzie Gucci, Paolo Gucci opuścił firmę, przejmując linię perfum. Potem było jeszcze goręcej: po śmierci Rudolfa jego część Gucciego przeszła na jego syna Maurizio, ale ten ostatni, z powodu opóźnień w przetwarzaniu spadku, został oskarżony o fałszowanie dokumentów i skazany na karę więzienia. Ten epizod, a także dalsze kłopoty, doprowadziły do ​​​​gwałtownego pogorszenia stanu Gucciego, które trwało do lat 90., kiedy to produkty marki uznano za przejaw złego smaku.

Od lat 90 do dzisiaj

W 1993 roku Maurizio Gucci sprzedał swój biznes firmie Investcorp, ratując Gucciego przed całkowitym upadkiem. Pod koniec lat 90. Gucci nie tylko przywrócił sławę dzięki kompetentnemu zarządzaniu, ale także ją zwielokrotnił. Gucci jest teraz własnością Pinault Printemps Redoute.

10 wybranych

Słynny włoski dom mody w 2015 roku rozpoczął nowy etap. Na tym etapie Gucci ma bardzo nieoczekiwanego nowego dyrektora kreatywnego, Alessandro Michele. Pozwolono mu przeprojektować kolekcję poprzedniej dyrektor kreatywnej, Fridy Giannini. I zrobił to w ciągu kilku dni, pokazując swoją wersję Gucciego na tygodniu mody męskiej. To rzadko się zdarza: zdobądź zlecenie i od razu pokaż kolekcję. W jego męska zima 2015/16 dużo zacnego stylu retro i hipsterskiego, flirtującego z płcią. W oczekiwaniu na to, co to będzie kolekcja damska, przypomnijmy sobie główne symbole tego wielkiego domu mody...

Czerwono-zielone paski

Paski internetowe pojawiły się w latach 50. Demonstrują związek marki z jeździectwem (skąd pochodzi marka).

W 1972 roku narodził się jeden z pierwszych samochodów, do którego projektant mody przyłożył rękę: Hornet był oznakowany wewnątrz w kolorze zielonym i czerwonym.

Jednak te paski nie wszystkim wydawały się markowe. Wieloletnia batalia prawna między Gucci a amerykańską marką Guess zakończyła się na korzyść tej drugiej. Zgodnie z orzeczeniem mediolańskiego sądu ani wizerunek pasków, ani litera G nie są wyłącznym znakiem towarowym.

Detal strzemienia

Horsebit to kolejna cześć z jeździeckiej przeszłości marki. Ten szczegół również narodził się w latach 50. Widać to na bransoletkach, zegarkach, torebkach i butelkach…

niesznurowane mokasyny

Najbardziej słynny model Buty Gucci - mokasyny Horsebit. W 2013 roku skończyli 60 lat. Nadal są uosobieniem wygody i stylu.

Bambusowa torba

Kultowa torba marki narodziła się w 1947 roku. Postanowili zrobić słynną bambusową rączkę, aby przedłużyć żywotność torby (w końcu to rączka pęka pierwsza). Poza tym jest bardzo piękna, zwłaszcza gdy zapięcie jest również bambusowe.

Vanessa Redgrave (1966) i księżna Diana (1991) z torebkami Gucci.

Bambus, jak również jego imitacje, często pojawiają się w innych akcesoriach marki. Same torby również zmieniają się na przestrzeni lat.

Torba Jackie O

Kolejna torba z historią nosi imię Jacqueline Kennedy, a raczej Jacqueline Onassis, czyli jak ją nazywano Jackie O.

Nadruk florystyczny

Kiedyś Grace Kelly, która przyjechała do butiku marki w Mediolanie, nie mogła wybrać szalika według własnego gustu. Legenda głosi, że ilustrator Vittorio Accornero zaprojektował słynny kwiatowy wzór w ciągu nocy.

Gucci to jeden z najbardziej znanych domów mody na świecie. Marka ta należy do segmentu luksusowego i specjalizuje się w produkcji walizek, toreb, odzieży oraz perfum. Jest częścią francuskiego holdingu Kering. Gucci udało się zdobyć fanów na całym świecie i ogłosić się najdroższą, prestiżową i popularną marką. Jedynym domem mody, który był w stanie ominąć go pod względem sprzedaży jest. Nawet w 2017 roku Gucci nadal zajmuje wiodącą pozycję i cieszy stałych klientów nowymi trendami.

domu mody Gucci

Fabuła

Historia marki rozpoczęła się w odległym 1904 roku. Wtedy to młody i ambitny Guccio Gucci otworzył swój pierwszy sklep-warsztat, w którym sprzedawał rzeczy do sportów jeździeckich. Warto zaznaczyć, że Guccio urodził się w 1881 roku i od dzieciństwa związany był ze światem sztuki i robótek ręcznych. Jego ojciec zajmował się produkcją i sprzedażą czapek i oczywiście był w stanie nauczyć syna wszystkich zawiłości krojenia i szycia.

Jednak pierwszy sklep 23-letniego Guccio nie odniósł sukcesu. Z powodu złego handlu i kłótni z ojcem facet postanowił udać się na podbój stolicy Wielkiej Brytanii. Dostał pracę w legendarnym hotelu „The Savoy”. Przez 10 lat pracy mężczyzna zdołał spróbować swoich sił jako boy hotelowy, operator windy i tragarz. Jednak w tym czasie Guccio nabył coś więcej.

Zauważył, że bogaci goście zawsze przychodzili z wysokiej jakości drogimi walizkami, dzięki którym status społeczny osoby i jej sytuacja finansowa były natychmiast jasne. Praca w Londynie młody człowiek udało mu się zgromadzić 30 tysięcy lirów, które postanowił zainwestować w nowy biznes.

Gucci wrócił do swojej ojczyzny we Włoszech i otworzył warsztat, w którym robił rzeczy dla dżokejów i walizki. Tym razem jego strategia zadziałała. Wolał tylko lepsza skóra z którego szył ubrania najwyższej jakości.

Z czasem legendarni jeźdźcy zapragnęli jeździć wyłącznie w mundurach Gucci, dzięki czemu marka stała się niesamowicie popularna.

W tym czasie założycielowi udało się już wyjść za mąż i zostać ojcem 6 dzieci. Czterej synowie zaczęli aktywnie pomagać Guccio w jego warsztacie. Najstarszy syn Aldo pomógł marce stać się bardziej rozpoznawalną. To on zasugerował, aby jego ojciec użył logo, które wygląda jak dwie litery G, oznaczające inicjały założyciela. W 1937 r. skromny warsztat przekształcił się w pełnoprawną fabrykę. Od tego momentu rodzina zajęła się produkcją torebek i rękawiczek.

W 1938 roku w sercu Rzymu, dumnie zlokalizowanym przy Via Condotti, otwarto debiutancki sklep Gucci. Już w latach 40. markowe sklepy znajdowały się w całym kraju. Swoją rolę w rozkwicie marki odegrał jego syn Aldo. Nie tylko poszerzył asortyment o nowe szaliki i krawaty, ale także wprowadził Gucciego na rynek międzykontynentalny. Dzięki niemu w 1953 roku otwarto pierwszy markowy butik w Ameryce, który znajduje się przy Piątej Alei w Nowym Jorku.

Ponadto Aldo przyczynił się do powstania torebki z bambusową rączką, w której zakochały się wszystkie Panie o wyrafinowanym guście. Nosiły go zarówno królowe, jak i znane aktorki. Torebka została ulepszona i sprzedana do tego 2017 roku.

A także markowe przedmioty były często używane w filmach. Na przykład w legendarnym obrazie „Rzymskie wakacje” szyję Audrey Hepburn zdobi cienki szalik od Gucci, a na jej stopach widoczne są markowe mokasyny.

Również niesamowicie słynna torebka na długim pasku, która w przyszłości została nazwana „Jacky-O!”. To właśnie ten model stał się popularny dzięki pierwszej damie Stanów Zjednoczonych, Jacqueline Kennedy, na cześć której otrzymał swoją nazwę. Rodzina rządząca Monako również była zachwycona tą marką. Podczas książęcego ślubu wszyscy goście otrzymali w prezencie ekskluzywny szal od Gucci, a sama marka stała się dostawcą królewskiego dworu.

Rozłam w rodzinie Gucciego

W 1953 roku zmarł założyciel domu mody, po czym kierownictwo przejęli synowie Aldo i Rodolfo. Aldo nadal rozwijał firmę, więc przeniósł się do Ameryki. Ponadto udało mu się otworzyć butiki w stolicach Anglii i Francji, a pod koniec lat 60. w Chinach, Japonii i Korei Południowej.

W latach 70. liczne nieporozumienia i kłótnie między członkami rodziny Gucci praktycznie doprowadziły firmę do bankructwa. Aldo przejął kontrolę nad rodzinnym biznesem, podczas gdy tylko 20% udziałów było dostępnych dla jego brata Rodolphe'a. W tym samym okresie narodziły się pierwsze perfumy Gucci. Jednostką tą dowodził syn Aldo, Paolo.

Aby wesprzeć nową linię, Aldo zawarł umowę z małymi firmami, które zaczęły produkować różne akcesoria od Gucci. Wśród innych drobiazgów były długopisy, zapalniczki, kosmetyczki i wiele więcej. Były niewiarygodnie tanie i nie spełniały luksusowego statusu firmy.

Tak błędna decyzja strategiczna prawie doprowadziła dom mody do ruiny. Zwykli ludzie chcieli mieć przynajmniej długopis Gucci. Zamożni klienci byli oburzeni, że teraz ta marka nie jest już uważana za przedmiot luksusowy, więc zaczęli masowo przechodzić na inne marki.

Rozłamy w rodzinie trwały. Tym razem Paolo pozwał o odzyskanie części firmy, za co Aldo zwolnił go ze wszystkich stanowisk. W odwecie syn zgłosił władzom uchylanie się od płacenia podatków w wysokości 7 milionów dolarów, za co jego ojciec został skazany na 1 rok więzienia. Później Paolo sprzedał swój udział za 41 milionów i nie był już zaangażowany w rodzinny biznes.

Po śmierci Rodolfo w 1983 roku dom mody przejął jego syn Maurizio. W latach jego panowania firma poniosła jeszcze więcej niepowodzeń. Dzięki prawu do produkcji podrabianych towarów z logo Gucci wiele azjatyckich firm dorobiło się fortuny. Oczywiście ogromna liczba podróbek miała negatywny wpływ na stałych klientów. Pod koniec lat 80. noszenie Gucciego było uważane za złe maniery.

W 1993 roku Maurizio sprzedał wszystkie swoje udziały firmie inwestycyjnej Investcorp. Od tego czasu nikt z rodziny Gucci nie prowadził firmy.

Zmartwychwstanie marki

W połowie lat 90. szefem firmy został Domenico de Saul. To on zdołał ożywić dawną świetność domu mody Gucci. Nie trzeba było już wiedzieć, jak odróżnić podróbkę od oryginału, ponieważ De Soll cofnął wszystkie licencje na używanie nazwy marki. Jedną ze strategicznie poprawnych decyzji było zatrudnienie legendarnego projektanta Toma Forda na stanowisko dyrektora kreatywnego. To Tom potrafił zwrócić uwagę na silniejszy seks, tworząc męskie kolekcje dla Gucci.

To właśnie ten związek pomógł odnowić dawną nazwę Gucci. Niezwykłe kolekcje Toma Forda oraz kompetentna polityka marketingowa de Solli zrobiły swoje. Już w połowie lat 90. Gucci była jedną z najdroższych i najlepiej sprzedających się marek na świecie.

W 2004 roku nowym właścicielem domu mody została firma PPR Corporation. Z powodu licznych nieporozumień dotyczących prowadzenia biznesu, De Soll i Ford przestali być częścią Gucci. Ostatni pokaz Toma był najbardziej udanym w historii domu mody. Tworząc go, powrócił do początków tej marki – akcesoriów jeździeckich.

Modelki i projektanci

Miejsce Forda zajęła jego uczennica Alessandra Facchinetti, a nową projektantką akcesoriów została Frida Giannini. W 2006 roku Facchinetti opuścił firmę z powodu nieporozumień z kierownictwem, a jej miejsce zajął Giannini. Spędziła 9 lat swojego życia projektując kolekcje damskie i męskie dla Gucci. Jednak w tym roku 2017 nie będzie już zachwycać fanów tej marki nowymi kreacjami. W 2015 roku, nie czekając na swój występ, Frida zrezygnowała.

Gucci jest uważana za jedną z najlepiej sprzedających się marek na świecie, więc aby skalać się na pokazie lub zostać twarzą Nowa kolekcja marzenie prawie wszystkich współczesnych supermodelek. Na przykład trzykrotnie prezentowała nowe kolekcje, była też twarzą legendarnych perfum Flora by Gucci.

Ponadto rosyjska supermodelka w latach 2005-2011 była twarzą tej marki. Oprócz modelek, wśród których również się okazało, markę reprezentowały takie gwiazdy jak Jared Leto, Jennifer Lopez, Drew Barrymore, James Franco czy Chris Evans.

W 2017 roku dyrektorem kreatywnym marki jest Alessandro Michele. Zmienił podejście do pokazów mody i jako pierwszy zdecydował się połączyć pokaz kolekcji damskiej i męskiej. Po raz pierwszy widzowie mogli zobaczyć takie zmiany podczas pokazu kolekcji jesień-zima 2016-2017 w Mediolanie.

Największe sklepy

Jeden z największych sklepów znajduje się przy Zhongshan North Road w Tajpej na Tajwanie. Butik to wielopiętrowy budynek, który w całości wypełniony jest produktami legendarnego domu mody.

Niestety nie wszystkie butiki są tak majestatyczne, ale każdy z nich emanuje luksusem i wykwintnym smakiem. Możemy Wam polecić kilka niezbyt dużych, ale zdecydowanie wartych uwagi sklepów. Na przykład koniecznie odwiedź butik Gucci w Paryżu lub Sydney.

Latem 2013 roku w Mediolanie otwarto największy męski butik. Zajmuje powierzchnię 1600 metrów kwadratowych. Ponadto w Rosji jest kilka sklepów, które są godne uwagi. W Moskwie jest 5 markowych butików, a także po jednym w Jekaterynburgu, Samarze, Soczi, Petersburgu i Niżnym Nowogrodzie.

Kino

W 2013 roku aktor James Franco zaprezentował światu swój dokument The Director, w którym opowiedział całość za kulisami domu mody.

Ponadto w 2016 roku Wong Kar-wai ogłosił chęć zrobienia kolejnego zdjęcia poświęconego Gucci. Planuje współpracę z Annapurna Pictures i chce obsadzić aktorkę Margot Roby w roli głównej.

Informacje kontaktowe

• Oficjalna strona: gucci.com;
• Instagram:@gucci
• Główne biuro: Mediolan, przez Broletto 20.

Młody Włoch Guccio Gucci otworzył swój pierwszy sklep z galanterią skórzaną we Florencji w 1922 roku. Sprawy szybko potoczyły się w górę, o marce Gucci dowiedzieli się we Włoszech, a potem w całej Europie. Najstarszy syn Aldo (a Guccio miał w sumie sześcioro dzieci) aktywnie pomagał ojcu. W 1933 roku wymyślił logo marki: dwie litery GG, mówiące o Guccio Gucci, założycielu i ojcu. Nawiasem mówiąc, na początku „strzemiona” GG nie były zwrócone ku sobie.

Marka została zainspirowana wyścigami konnymi

Sklepy Gucci sprzedawały uprzęże dla koni, skóry, wysokiej jakości i inny sprzęt dla jeźdźców. Przypomina to teraz okucia i nadruki w postaci strzemion, wędzideł. Marka pamięta i szanuje swoją historię.Charlotte Casiraghi, księżniczka i doskonały jeździec, nie bez powodu została twarzą pierwszej linii kosmetyków Gucci.

Legendarne mokasyny mają ponad 60 lat

Mokasyny Gucci z metalową sprzączką narodziły się w 1953 roku. Aldo Gucci, syn założyciela marki, postanowił rozszerzyć działalność i przerzucił się na buty. Te mokasyny z powodzeniem świętowały swoje 60-lecie osobną wystawą w 2013 roku. I jesteśmy pewni, że będą żyć o wiele dłużej, a nawet dłużej.

Bambusowa torba: kwestia przypadku

Ta torba, wykonana w formie siodła, pojawiła się w 1947 roku. Słynna bambusowa rękojeść powstała z braku innego materiału we włoskiej fabryce: były to czasy powojenne. Teraz torby, parasole, meble mają bambusowe uchwyty...

Flora: kwiaty dla księżniczki

Nadruk Flora, kolejna legenda Gucci, został wprowadzony w 1966 roku. Został stworzony specjalnie dla księżniczki Monako Grace Kelly. Grace odwiedziła butik Gucci, ale nie mogła zdecydować się na chustę. Rudolfo Gucci zadzwonił do ilustratora Vittorio Accornero i stworzył rysunek dosłownie z dnia na dzień. Chusteczka, którą Grace otrzymała w prezencie, bardzo jej się spodobała.

Na podstawie historii rodziny Gucci można nakręcić film o włoskich pasjach

A ten film będzie miał, niestety, nie najszczęśliwsze zakończenie. Po śmierci Guccio Gucci, jego synowie, Aldo i Rudolfo, otrzymali 50 proc. udziałów w kampanii. Syn Aldo, Paolo, dojrzałszy, chciał produkować produkty pod własnym nazwiskiem, za co został zwolniony przez ojca ze wszystkich stanowisk w domu mody. Mściwy Paolo zgłosił się do urzędu skarbowego o niektórych oszustwach finansowych swojego ojca, został skazany. Sam Paolo też nie wyróżniał się wielką uczciwością, np. uchylał się od płacenia alimentów.

Nie wszystko układało się dobrze również w drugiej gałęzi tej rodziny. Syn Rudolfo Maurizio został oskarżony o sfałszowanie testamentu ojca (skazany na rok więzienia, Maurizio uciekł). W rezultacie Maurizio, pozostawiony sam sobie na czele domu Gucci, wyprzedał wszystkie udziały. Życie Maurizio zakończyło się tragicznie: został zastrzelony w pobliżu mediolańskiego biura Gucci. Zrzuć winę na jego byłą żonę.

Gucci jest w złej formie?

W latach 80. dom mody przeżywał kryzys, a wiele małych firm otrzymało prawo do produkcji produktów z logo Gucci. W rezultacie w sprzedaży pojawiły się tanie, niskiej jakości produkty z logo słynnej włoskiej marki. Przez pewien czas Gucci był kojarzony z tanimi podróbkami. Niestety.

Gucciego i Toma Forda

W 1994 roku Tom Ford przyszedł do Gucci i stał się tym, czego marce tak bardzo brakowało. Projektant unowocześnił markę, rozwinął DNA marki, nie zapominając o „jeździeckiej” historii, ale skupiając się na zmysłowych, lśniących, odważnych kreacjach. To był dziesięcioletni, bardzo owocny związek, który dał marce drugi oddech.

Zmiany w domach mody zachodzą na różne sposoby. Są długie manewry strategiczne, ekscytujące pogłoski, niepokojące dyskusje. A czasem jest blitzkrieg, kiedy samo miejsce nagle staje się puste i zajmuje je jego projektant, który nie tylko nie widniał na liście zgłaszających się, ale w ogóle nie był nikomu znany. Tak właśnie stało się w Gucci.

Westchnienia związane z szybkim odejściem Fridy Giannini, która pracowała w Gucci przez dziesięć lat, nie miały czasu na uspokojenie, ponieważ wbrew prognozom jej miejsce zajął Alessandro Michele, jeden z najbardziej godnych pozazdroszczenia w branży. To imię nikomu niewiele mówiło. Absolwent Rzymskiej Akademii Mody i Kostiumów, przez dwanaście lat pracował dla Gucciego, z czego trzy ostatnie były prawą ręką Gianniniego. Uważano, że był odpowiedzialny za akcesoria. To prawda, że ​​akcesoria w Gucci zawsze były prawie ważniejsze niż ubrania, a on rozpoczął swoją karierę właśnie jako projektant akcesoriów w Fendi. Tym bardziej uderzający był jego debiut, który wyraźnie oznaczał nie tylko rewolucję stylistyczną w Gucci, ale także zwrot od tradycyjnego skupiania się marki na akcesoriach na rzecz ideologii mody.

JEDWABNA BLUZKA, JEDWABNE WEŁNIANE SPODNIE, SKÓRZANY PASEK, SKÓRZANE I SANDAŁY BRZUCHOWE, WSZYSTKIE GUCCI

Giannini był następcą biznesu Toma Forda. W ich interpretacji Gucci to marka odrzutowców, smukłych, opalonych, dumnie noszących swoje wytrenowane ciała na piętach. W ich ubraniach nie było cienia ironii, zawsze perfekcyjna postawa i triumf przepychu z nutą lat 70., złotego wieku Gucciego. To, co zobaczyliśmy podczas debiutanckiej kolekcji Michele jesień/zima 2015/2016, było szokującym przeciwieństwem. Nastolatki o płaskich piersiach, bladych twarzach i rozpuszczonych włosach z przedziałkiem pośrodku, prawie męskie workowate spodnie i koszule; jedwabne suknie z asymetrycznymi marszczeniami, jak z babcinej piersi; płaszcze i futra ze szlachetnego futra, przepasane prostym paskiem, jak szlafrok; berety i bluzki z falbankami z paryskiej bohemy. I wreszcie niesłychana zuchwałość - płaskie pantofelki, sandałki i śliczne sznurowane baletki. Wszystkie rzeczy wyglądały na celowo niedbałe i staromodne. Tak jakby projektant chciał wymazać z naszej pamięci ten bezkompromisowo dopracowany wizerunek, którym opiekowali się jego poprzednicy. „Chcę zaproponować inny sposób mówienia o seksualności, a samo słowo jest beznadziejnie przestarzałe. O wiele bardziej poprawne jest określenie „zmysłowość”, wyjaśnił później.

ALESSANDRO MICHELE NA POKAZU GUCCI CRUISE 2016

To właśnie w tym zmysłowym, bezpretensjonalnym wizerunku rasowa Charlotte Casiraghi w kwiecistej sukience z plisowanego jedwabiu, powiewającej na wietrze jak dziecięca letnia sukieneczka, oraz fashionistka Sienna Miller w wielowarstwowej szaro-różowej, przypominającej powojenne stroje, oraz zanurzoną w szmaragdowo-zielonej czerni piękność Lupita Nyong'o. Obok dziewczyn w Gucci wszystkie inne nagle okazały się zbyt uroczyste i eleganckie. Czerwony dywan zawsze był najważniejszym elementem wizerunku marki, a fakt, że wszystkie te romantyczne i łatwe w obsłudze rzeczy stały się hitami Cannes, okazał się sygnałem do narodzin bezinteresownej miłości społeczności modowej do nowy projektant.

Podszedł więc do pokazu kolekcji cruise w Nowym Jorku jako uniwersalnego ulubieńca. Stała się logiczną kontynuacją poprzedniej: mieszczańskie garnitury jak te noszone przez bohaterki Buñuela, znowu koronki i plisy, miękkie kokardki i luźne falbanki. Również różne nadruki. Jak powiedziała Michele: „Nie znoszę, gdy w kolekcji są tylko dwa lub trzy wzory. Lepiej pozwolić kobiecie, wybierając płaszcz lub bluzkę, spędzić pięć godzin w butiku. Wolę, żeby miała wybór, jak w sklepie z zabawkami.

WEŁNIANY SWETER Z WEŁNĄ I JEDWABEM APLIKACJĄ Z DRENAMI I KORALIKAMI, KORONKOWA SUKIENKA, JEDWABNA BROSZKA, WEŁNIANY BERET, WSZYSTKIE GUCCI.

Różnorodność połączona z beztroską to ideologia nowego dyrektora kreatywnego Gucci, Alessandro Michele. Kolejna rzecz nie jest jasna: jak poszło na to kierownictwo konglomeratu Kering, w skład którego wchodzi marka? W końcu projektantka otwarcie mówi: „Uwielbiam haute couture, ale druga część mnie ma bzika na punkcie stylu ulicznego. Divy z przeszłości, takie jak księżniczka Iren Golicyna, potrafiły wyczuć ducha czasu – dziś jestem pewna, że ​​czerpałyby inspirację z ulicy.

Być może papierkiem lakmusowym był sukces innego, nie mniej znaczącego podopiecznego Keringa – Saint Laurent, na czele z Hedim Slimane, który pokazał, że jesteśmy zmęczeni tradycyjnym luksusem, rzeczami poważnymi, pozbawionymi autoironii i podtekstów.

Chcemy wspomnień i właśnie to oferują obaj projektanci, Slimane i Michele. „Moja mama pracowała jako asystentka producenta filmowego i była ekscentryczną rzymską fashionistką, w jej czasach w tej branży wszyscy byli niesamowicie stylowi. Ale dziś bardzo brakuje mi ich ekscentryczności i zbudowałem swój program wokół idei indywidualności. Wierzę, że sposób, w jaki się ubierasz, bezpośrednio wpływa na to, jak się czujesz i jak żyjesz”.

Podsumowując, nasza miłość do nowego Gucci była dobrze obliczona. Chociaż kobiety, które kupią ubrania Alessandro Michele, takie rozumowanie jest głęboko obojętne. Pewne jest to, że są skazane na zakochanie się w tych rzeczach od pierwszego wejrzenia i noszenie ich przez długi czas.