Gucci-г хэн үүсгэн байгуулсан бэ? Брэндийн түүх: Gucci. Хачирхалтай байдал ба гүн ухаан

Gucci гэдэг нэр нь загвар, чиг хандлагыг тийм ч их сонирхдоггүй хүмүүст ч танил юм. Gucci бол дэлхийн хамгийн алдартай загварын ордонуудын нэг бөгөөд брэндийн бүтээгдэхүүнүүд нь нэр хүнд, элитизмтэй холбоотой байдаг.

Үүсгэн байгуулагч Gucci брэндГуччио Гуччи 1881 онд Италид дархны гэр бүлд төржээ. 1904 онд тэр залуу морин тэрэг үйлдвэрлэх бизнесээ нээсэн боловч бүтэлгүйтсэнээр Гуччигийн ордон хаагдсан байна. Гуччо Лондонд очиж, Савой зочид буудалд ачигч, хонхчин, дараа нь лифтний оператороор ажилд орсон. Gucci-ийн ирээдүйн үүсгэн байгуулагч аялахад их цаг зарцуулдаг чинээлэг хүмүүсийг өдөр бүр ажиглаж байхдаа ачаа тээшний ач холбогдлыг ухаарч, чемодан, аялалын цүнх нь эзнийхээ нэр хүнд, статусын салшгүй хэсэг гэдгийг ойлгосон.

1921 онд Гуччо Италид буцаж ирээд чемодан үйлдвэрлэх цех нээв аялалын цүнх-аас жинхэнэ арьс. Энэ үед Louis Vuitton нэртэй чемодан компани ч хөгжиж байсныг тэмдэглэх нь зүйтэй. Ажиллаж эхэлснээс хойш нэг жилийн дараа Гуччио Флоренц хотод анхны дэлгүүрээ нээсэн бөгөөд тэнд зөвхөн ачаа тээшний зүйлс төдийгүй морины оосор, хурдан морьдын хувцас зэргийг танилцуулав. Gucci брэнд нь байгуулагдсан цагаасаа хойш тансаг зэрэглэлийн сегментэд анхаарлаа хандуулж, дээд зэргийн чанартай арьс хэрэглэж, их анхааралөөрсдийн гараар хийсэн бүтээгдэхүүний нарийн ширийнийг хүртэл.

Gucci тэмцээн уралдаанд зориулж энэ брэндийг сонгосон шилдэг унаачдын ачаар Европт алдар нэрийг олж авдаг. Гуччо зургаан хүүхэдтэй байсан бөгөөд дөрөв нь хүү байсан бөгөөд тэд аавдаа бизнест тусалж эхэлсэн. Хөвгүүдийн нэг нь үүсгэн байгуулагч Гуччио Гуччигийн нэрийг илэрхийлдэг GG хоёр үсгээс бүрдсэн алдарт Gucci тэмдгийг гаргаж ирэв.

Шинэ түвшин

1937 онд Gucci жижиг цех нь үйлдвэр болж хувирсан нь үйлдвэрлэлийн эхлэл болсон. эмэгтэйчүүдийн гар цүнхболон арьсан дагалдах хэрэгсэл. Энэхүү брэнд нь чинээлэг язгууртнуудын дунд алдартай байсан. Жилийн дараа Ромын нэр хүндтэй гудамжинд Gucci брэндийн нэрийн дэлгүүр нээгдэв. 30-аад оны сүүлээр Гуччи Муссолинигээс өөрийн харшийг тохижуулах захиалга авчээ. Сайн шагнал авсны дараа уг брэнд дайны үед томоохон хохирол амсахгүй тэсвэрлэж чадсан бөгөөд 40-өөд онд Gucci дэлгүүрүүд Европ даяар нээгдэв.

Үүсгэн байгуулагчийн ууган хүү Алдо Гуччи брэндийг хөгжүүлэхэд хамгийн их хувь нэмэр оруулсан. Дайны дараах ховорхон үед тэрээр арьсан эдлэлээс бусад материалаар цүнх хийх санааг олсон. Хулсан бариултай, олсны ургамал, маалинга, жютаар хийсэн гар цүнх ийм байдлаар гарч ирэв. Aldo Gucci цувралд ороолт, цаг, зангиа зэргийг нэмснээр Gucci нэр төрлийг өргөжүүлсэн. 40-өөд оны эхээр Алдо брэндийг америкчуудын дунд алдартай болгохын тулд АНУ руу явсан. Амжилт удахгүй ирэхгүй байсан бөгөөд аль хэдийн 1953 онд Тавдугаар өргөн чөлөөнд Gucci нэрийн дэлгүүр нээгдэв. Мөн онд Гуччио Гуччи нас барав.

Gucci болон алдартнууд

Үүсгэн байгуулагчийн өөр нэг хүү Родольфо Гуччи кино жүжигчний мэргэжлийг сонгосон нь брэндийн алдар нэрд ихээхэн хувь нэмэр оруулсан. -тай кинонд тоглодог алдартай жүжигчидболон жүжигчид, Родольфо алдартнууд юунд дуртайг сайн мэддэг байсан. Үүний ачаар Gucci хамгийн их өмсдөг байсан алдартай хүмүүсТэр үеийн: Одри Хепберн, Грейс Келли, Ингрид Бергман, Жаклин Кеннеди, Питер Селлерсте. Грейс Келли болон Монакогийн хунтайж III Ренье нарын хуримын үеэр зочин бүр Gucci ороолт бэлэглэж, загварын ордон Монакогийн Хатан хааны ордны албан ёсны ханган нийлүүлэгч болжээ.

Гуччио Гуччигийн өв

Үүсгэн байгуулагчийг нас барсны дараа түүний хөвгүүд шүүхийн маргаанд оров: хэн өвийг хүлээн авах вэ, хэний хувь илүү байх ёстой вэ? Өнөөдөр Алдо Гуччи нь Gucci-ийн хувьцааны тэн хагасыг зүй ёсоор хүлээн авч, хөгжлийг үргэлжлүүлэхийн тулд компанийг удирдаж байсан гэдэгт итгэлтэй байна. Хуулийн маргаан нь Загварын ордноос гараагүй бөгөөд олон жилийн турш тэднийг зовоож, ойр дотны хамаатан саданг нь хэрүүл маргаанд хүргэв. Гэсэн хэдий ч хууль эрх зүйн асуудлуудыг үл харгалзан Gucci амжилттай хөгжиж, 50-аад онд морины оосортой төстэй ногоон, улаан сүлжих, металл горхитой мокасиныг олж авсан.

60-аас 80-аад он хүртэл

Эдгээр хорин жил нь Gucci-ийн оргил үеийг тэмдэглэсэн: хүрээ өргөссөн; Одоо брэнд нь сүрчиг, хувцас, цаг, үслэг эдлэл зэргийг төлөөлдөг. Худалдан авагчдын хүрээ өргөжиж, алдар нэр нь мөрөөдөж байснаас ч хурдан өсөв. Гэвч Италийн халуухан зан ааш, байнгын шүүхийн ажиллагаа нь зөвхөн санал зөрөлдөөнөөс гадна 1982 онд Gucci компанийн захирлуудын зөвлөлд зодолдсоны дараа Паоло Гуччи компанийг орхиж, сүрчигний салбарыг авчээ. Дараа нь бүр ч халуун байсан: Родольфо нас барсны дараа түүний Гуччигийн хэсэг нь түүний хүү Маурициод шилжсэн боловч өв залгамжлалыг бүртгэх хугацаа хойшлогдсоны улмаас сүүлийнх нь бичиг баримтыг хуурамчаар үйлдсэн хэрэгт буруутгагдаж, шоронд хорих ял оноожээ. Энэ анги болон цаашдын бэрхшээлүүд нь Gucci-ийн хувь заяаг огцом муудахад хүргэсэн бөгөөд энэ нь 90-ээд он хүртэл үргэлжилсэн бөгөөд энэ нь брэндийн эд зүйлсийг муу амтны шинж тэмдэг гэж үздэг байв.

90-ээд оноос өнөөг хүртэл

1993 онд Маурицио Гуччи бизнесээ Investcorp-д зарсан нь Gucci-г бүрэн сүйрлээс аварсан юм. 90-ээд оны эцэс гэхэд Gucci чадварлаг менежментийн ачаар алдар нэрээ сэргээгээд зогсохгүй өсгөсөн. Өнөөдөр Gucci компанийг Pinault Printemps Redoute эзэмшдэг.

10 сонгосон

Италийн алдарт загварын ордон 2015 онд шинэ тайзыг эхлүүлсэн. Энэ үе шатанд Gucci маш гэнэтийн шинэ бүтээлч захирал Алессандро Мишельтэй болжээ. Түүнд өмнөх бүтээлч захирал Фрида Жаннинигийн цуглуулгыг дахин бүтээхийг зөвшөөрсөн. Тэрээр хэдхэн хоногийн дотор үүнийг даван туулж, эрэгтэй загварын долоо хоногт Gucci-ийн хувилбарыг үзүүлэв. Энэ нь ховор тохиолддог: цаг товлож, цуглуулгаа нэн даруй харуулах. Түүний эрэгтэйчүүдийн өвлийн 2015/16 онд жендэртэй сээтэгнэх нэр хүндтэй чимэг, хипстер хэв маяг маш их байдаг. Бид ямар байхыг тэсэн ядан хүлээж байх хооронд эмэгтэйчүүдийн цуглуулга, энэ агуу загварын ордны гол бэлгэдлийг санацгаая...

Улаан-ногоон судалтай

Вэб туузууд 50-аад онд гарч ирэв. Тэд брэндийн морин спорттой (брэнд хаанаас ирсэн) холбоог харуулдаг.

1972 онд хувцасны загвар зохион бүтээгчийн гартай анхны машинуудын нэг төрсөн: Хорнет нь дотроо ногоон, улаан өнгөтэй байв.

Гэсэн хэдий ч эдгээр судал нь хүн бүрт бренд шиг санагдсангүй. Gucci болон Америкийн Guess брэнд хоёрын хооронд удаан үргэлжилсэн хуулийн тэмцэл сүүлчийнх нь талд өндөрлөв. Миланы шүүхийн шийдвэрийн дагуу судлууд болон G үсэг нь онцгой барааны тэмдэг биш юм.

Хурууны дэлгэрэнгүй

Морьтон бол энэ брэндийн морин спортоос ирсэн бас нэгэн мэндчилгээ юм. Энэ нарийн ширийн зүйл нь 50-иад онд төрсөн. Та үүнийг бугуйвч, цаг, цүнх, лонхноос харж болно...

Лоффер

Хамгийн алдартай загвар өмсөгч Gucci брэндийн гутал - Horsebit loafers. 2013 онд тэд жаран нас хүрэв. Тэд тав тухтай байдал, хэв маягийн загвар хэвээр байна.

Хулсан уут

Брэндийн алдартай цүнх 1947 онд төрсөн. Тэд цүнхний насыг уртасгахын тулд алдартай хулсан бариулыг хийхээр шийдсэн (эцсийн эцэст энэ бариул нь хамгийн түрүүнд хугардаг). Үүнээс гадна, энэ нь маш үзэсгэлэнтэй, ялангуяа тэврэлт нь бас хулс юм.

Ванесса Редгрейв (1966), Диана гүнж (1991) Gucci цүнхтэй.

Хулс, түүнчлэн түүний дуураймал нь брэндийн бусад дагалдах хэрэгсэлд ихэвчлэн харагддаг. Цүнх нь өөрөө ч олон жилийн туршид өөрчлөгддөг.

Jackie O цүнх

Түүхтэй өөр нэг цүнхийг Жаклин Кеннеди, эс тэгвээс Жаклин Онассис, эсвэл түүнийг Жеки О гэж нэрлэсэн.

Ургамлын хэвлэмэл

Нэгэн өдөр Грейс Келли Милан дахь брэндийн нэрийн дэлгүүрт ирэхдээ өөрийн амтанд тохирсон ороолт сонгож чадаагүй юм. Домогт өгүүлснээр зураач Витторио Аккорнеро нэг шөнийн дотор алдартай цэцгийн загварыг гаргажээ.

Gucci бол хамгийн алдартай хүмүүсийн нэг юм загварын байшингууддэлхий даяар. Энэхүү брэнд нь тансаг зэрэглэлийн сегментэд багтдаг бөгөөд чемодан, цүнх, хувцас, үнэртэй ус үйлдвэрлэх чиглэлээр мэргэшсэн. Энэ нь Францын Керинг холдингийн нэг хэсэг юм. Gucci дэлхий даяар шүтэн бишрэгчидтэй болж, өөрийгөө хамгийн үнэтэй, нэр хүндтэй, алдартай брэнд гэж зарлаж чадсан. Борлуулалтын хувьд түүнийг давж чадсан цорын ганц загварын ордон. 2017 онд ч Gucci манлайллын байр сууриа хадгалсаар байгаа бөгөөд үнэнч үйлчлүүлэгчдээ шинэ чиг хандлагаар баярлуулж байна.

Gucci загварын ордон

Өгүүллэг

Брэндийн түүх 1904 оноос эхэлсэн. Тэр үед залуу, амбицтай Гуччио Гуччи анхны дэлгүүрээ нээж, морин спортод зориулсан эд зүйлсийг зарж байв. Гуччио 1881 онд төрсөн бөгөөд багаасаа урлаг, гар урлалын ертөнцөд хөл тавьсан гэдгийг тэмдэглэх нь зүйтэй. Аав нь малгай үйлдвэрлэх, борлуулах ажил эрхэлдэг байсан бөгөөд мэдээжийн хэрэг тэрээр хүүдээ зүсэх, оёх бүх нарийн ширийн зүйлийг зааж өгч чаддаг байв.

Гэсэн хэдий ч 23 настай Гуччиогийн анхны дэлгүүр амжилтанд хүрсэнгүй.Худалдаа муу, аавтайгаа муудалцсаны улмаас тэр залуу Британийн нийслэлийг эзлэхээр шийджээ. Тэрээр домогт The Savoy зочид буудалд ажилд орсон. 10 жилийн хугацаанд энэ хүн өөрийгөө хонхчин, лифтчин, ачигчаар туршиж үзсэн. Гэсэн хэдий ч энэ хугацаанд Guccio илүү их зүйлийг олж авсан.

Тэр чинээлэг зочид үргэлж өндөр чанартай, үнэтэй чемодантай ирдэгийг анзаарсан бөгөөд үүний ачаар тухайн хүний ​​​​нийгмийн байдал, санхүүгийн байдал шууд тодорхой болсон. Лондонд ажилладаг залуу эрШинэ бизнест хөрөнгө оруулахаар шийдсэн 30 мянган лирийг хэмнэж чадсан.

Гуччи Итали дахь эх орондоо буцаж ирээд хурдан морь, чемодан хийдэг цех нээжээ. Энэ удаад түүний стратеги ажилласан. Тэр зөвхөн давуу эрх олгосон илүү сайн арьс, үүнээс тэрээр дээд зэргийн чанартай хувцас хийсэн.

Цаг хугацаа өнгөрөхөд домогт дугуйчид зөвхөн Gucci-ийн дүрэмт хувцастай тоглохыг хүссэн бөгөөд үүний ачаар брэнд гайхалтай алдартай болсон.

Энэ үед үүсгэн байгуулагч аль хэдийн гэрлэж, 6 хүүхдийн эцэг болсон байв. Дөрвөн хүү Гуччиогийн урланд идэвхтэй тусалж эхлэв. Алдогийн том хүү брэндийг илүү танигдахуйц болоход тусалсан. Тэр л аавдаа үүсгэн байгуулагчийн нэрийн эхний үсгийг харуулсан хоёр G үсэгтэй төстэй лого ашиглахыг санал болгосон хүн юм. 1937 онд даруухан цех бүрэн үйлдвэр болж хувирав. Энэ мөчөөс эхлэн гэр бүл хийж эхлэв гар цүнхболон бээлий.

1938 онд Гуччигийн анхны дэлгүүр Ромын зүрхэнд нээгдэж, Виа Кондотти дээр байрладаг. 1940-өөд он гэхэд компанийн дэлгүүрүүд улс даяар байрладаг байв.Сон Алдо брэндийг цэцэглэн хөгжүүлэхэд чухал үүрэг гүйцэтгэсэн. Тэрээр шинэ ороолт, зангиагаар нэр төрлөө өргөжүүлээд зогсохгүй Gucci-г тив хоорондын зах зээлд нэвтрүүлсэн. Түүний ачаар 1953 онд Америкт анхны нэрийн дэлгүүр нээгдсэн бөгөөд Нью-Йоркийн Тавдугаар өргөн чөлөөнд байрладаг.

Нэмж дурдахад, Альдо тансаг амт бүхий бүх бүсгүйчүүдийн дуртай хулсан бариултай гар цүнхийг бий болгоход хувь нэмэр оруулсан. Үүнийг хатан хаан, алдартай жүжигчид хоёулаа өмсдөг байв. Гар цүнх нь сайжирсан бөгөөд 2017 онд худалдаалагдаж байна.

Брэндийн эд зүйлсийг кинон дээр ихэвчлэн ашигладаг байсан. Жишээлбэл, "Ромын амралт" хэмээх домогт кинонд Одри Хепберн хүзүүг нимгэн Gucci ороолтоор чимэглэсэн бөгөөд түүний хөл дээр гарын үсэг зурсан мокасинууд харагдаж байна.

Ирээдүйд "Jackie-O!" гэж нэрлэгдэх урт оосортой гар цүнх бас гайхалтай алдартай байсан. Энэхүү загвар нь АНУ-ын тэргүүн хатагтай Жаклин Кеннедигийн ачаар нэр хүндтэй болсон бөгөөд түүний нэр хүндэд нэрлэгдсэн юм. Монаког захирдаг гэр бүл ч энэ брэндэд баяртай байсан. Ханхүүгийн хуримын үеэр бүх зочид Gucci-ээс онцгой ороолт бэлэглэсэн бөгөөд брэнд өөрөө хааны ордонд нийлүүлэгч болжээ.

Gucci гэр бүл салсан

1953 онд загварын ордны үүсгэн байгуулагч нас барсны дараа түүний хүү Алдо, Родольфо нар удирдлагыг нь авчээ. Альдо бизнесээ өргөжүүлсээр байгаад Америк руу нүүжээ. Нэмж дурдахад тэрээр Англи, Францын нийслэлд, 60-аад оны сүүлээр Хятад, Япон, Өмнөд Солонгост нэрийн дэлгүүрээ нээж чадсан.

1970-аад онд Gucci гэр бүлийн гишүүдийн хооронд олон тооны санал зөрөлдөөн, хэрүүл маргаан компанийг бараг дампууруулжээ. Алдо гэр бүлийн бизнесээ удирдаж байсан бол түүний ах Родольф ердөө 20% хувьцаатай байв. Энэ хугацаанд анхны Gucci сүрчиг гарч ирэв. Энэ дивизийг Алдогийн хүү Паоло удирдаж байв.

Шинэ шугамыг дэмжихийн тулд Aldo Gucci-ийн төрөл бүрийн хэрэгслүүд үйлдвэрлэж эхэлсэн жижиг фирмүүдтэй гэрээ байгуулав. Бусад жижиг зүйлсэд үзэг, асаагуур, гоо сайхны цүнх болон бусад зүйлс багтсан. Тэд гайхалтай хямд байсан бөгөөд компанийн тансаг зэрэглэлийн статустай тохирохгүй байв.

Ийм буруу стратегийн шийдвэр нь загварын ордон бараг л сүйрэхэд хүргэсэн. Жирийн хүмүүс ядаж Gucci үзэгтэй болохыг хүсдэг байсан. Чинээлэг худалдан авагчид уг брэндийг тансаг зэрэглэлийн бараа гэж үзэхээ больсонд эгдүүцэж, бөөнөөрөө өөр брэнд рүү шилжиж эхэлжээ.

Гэр бүл дэх хагарал үргэлжилсээр байв. Энэ удаад Паоло компанийхаа нэг хэсгийг эргүүлэн авахын тулд шүүхэд хандсан бөгөөд үүний төлөө Альдо түүнийг бүх албан тушаалаас нь халжээ. Хариуд нь хүү нь 7 сая долларын татварыг төлөөгүй гэж эрх баригчдад мэдүүлж, түүнийхээ төлөө аав нь 1 жилийн хорих ял авчээ. Дараа нь Паоло хувьцаагаа 41 саяар зарж, гэр бүлийн бизнестэй холбоогүй болсон.

Родольфо 1983 онд нас барсны дараа түүний хүү Маурицио загварын ордныг удирдаж эхэлжээ. Түүнийг удирдаж байсан жилүүдэд тус компани улам бүр бүтэлгүйтсэн. Gucci логотой хуурамч бараа бүтээгдэхүүн үйлдвэрлэх эрхтэй болсноор Азийн олон компани асар их хөрөнгөтэй болсон. Мэдээжийн хэрэг, асар олон тооны хуурамч зүйл нь байнгын үйлчлүүлэгчдэд сөргөөр нөлөөлсөн. 80-аад оны сүүлээр Gucci-ийн эд зүйлсийг өмсөх нь ёс суртахуунгүй гэж тооцогддог байв.

1993 онд Маурицио хөрөнгө оруулалтын компани болох Investcorp-д бүх хувьцаагаа худалдсан. Энэ мөчөөс эхлэн Gucci-ийн гэр бүлээс хэн ч бизнес эрхэлдэггүй.

Брэндийн амилалт

90-ээд оны дундуур Доменико де Солл компанийн тэргүүн болжээ. Тэр бол Gucci загварын ордны өмнөх агуу байдлыг сэргээж чадсан хүн юм. Де Солл брэндийн нэрийг ашиглах бүх лицензийг цуцалсан тул хуурамч зүйлийг эхээс хэрхэн ялгах талаар мэдэх шаардлагагүй болсон. Стратегийн хувьд зөв шийдвэрүүдийн нэг бол домогт дизайнер Том Фордыг бүтээлч захирлаар ажиллуулах явдал байв. Том нь Gucci-д зориулж эрэгтэйчүүдийн цуглуулгуудыг бий болгосноор илүү хүчтэй секст анхаарлаа хандуулж чадсан юм.

Энэ нэгдэл нь Gucci-ийн хуучин нэрийг сэргээхэд тусалсан юм. Том Фордын гайхалтай цуглуулгууд болон де Соллын ухаалаг маркетингийн бодлого нь үүргээ гүйцэтгэсэн. 90-ээд оны дундуур аль хэдийн Gucci дэлхийн хамгийн үнэтэй, хамгийн их борлуулалттай брэндүүдийн нэг байсан.

2004 онд PPR корпораци загварын ордны шинэ эзэн болжээ. Бизнес эрхлэхтэй холбоотой олон тооны санал зөрөлдөөнөөс болж Де Солл, Форд нар Gucci-ийн нэг хэсэг байхаа больсон. Томын сүүлчийн шоу нь загварын ордны түүхэн дэх хамгийн амжилттай болсон.Үүнийг бүтээхдээ тэрээр энэ брэндийн гарал үүсэл рүү буцаж ирэв - морины хэрэгсэл.

Загвар өмсөгч ба дизайнерууд

Фордын байрыг түүний шавь Алессандра Факчинетти эзэлж, Фрида Жаннини дагалдах хэрэгслийн шинэ загвар зохион бүтээгч болжээ. 2006 онд Факчинетти удирдлагатай санал зөрөлдсөний улмаас компанийг орхиж, түүний оронд Жаннини оржээ. Тэрээр амьдралынхаа 9 жилийг Gucci-д зориулж эмэгтэй, эрэгтэй цуглуулгуудыг бүтээхэд зарцуулсан. Гэсэн хэдий ч энэ жил буюу 2017 онд тэрээр энэ брэндийн шүтэн бишрэгчдийг шинэ бүтээлээр баярлуулахаа болино. 2015 онд Фрида шоугаа хүлээлгүй орхисон.

Gucci нь дэлхийн хамгийн их борлуулалттай брэндүүдийн нэгд тооцогддог тул шоунд оролцох эсвэл нүүр царай болоорой шинэ цуглуулгаБараг бүх орчин үеийн супер моделиуд мөрөөддөг. Тухайлбал, тэрээр гурван удаа шинэ цуглуулгуудаа толилуулж, мөн Gucci брэндийн домогт Флора сүрчигний нүүр царай болсон.

Нэмж дурдахад Оросын супермодель 2005-2011 онд энэ брэндийн нүүр царай болж байсан. Загвар өмсөгчдөөс гадна брэндийг Жаред Лето, Женнифер Лопез, Дрю Бэрримор, Жеймс Франко, Крис Эванс зэрэг алдартнууд төлөөлж байжээ.

2017 оны байдлаар тус брэндийн бүтээлч захирал нь Алессандро Мишель юм.Тэрээр загварын шоунд хандах хандлагыг өөрчилсөн бөгөөд хамгийн түрүүнд эмэгтэйчүүдийн болон загварын шоунуудыг хослуулахаар шийдсэн юм эрэгтэй цуглуулга. Милан хотод болсон 2016-2017 оны намар-өвлийн коллекцын шоуны үеэр үзэгчид анх удаа ийм өөрчлөлтийг олж харав.

Хамгийн том дэлгүүрүүд

Хамгийн том дэлгүүрүүдийн нэг нь Тайвань, Тайбэй, Жуншан хойд замд байрладаг. Энэхүү нэрийн дэлгүүр нь домогт загварын ордны бүтээгдэхүүнээр дүүрэн олон давхар барилга юм.

Харамсалтай нь бүх нэрийн дэлгүүрүүд тийм сүр жавхлантай байдаггүй ч тус бүр нь тансаг, тансаг амтыг илтгэдэг. Бид танд хэд хэдэн тийм ч том биш, гэхдээ үнэ цэнэтэй дэлгүүрүүдийг санал болгож чадна. Жишээлбэл, Парис эсвэл Сидней дэх Gucci нэрийн дэлгүүрт зочлохоо мартуузай.

2013 оны зун Миланд хамгийн том эрэгтэй нэрийн дэлгүүр нээгдэв.Энэ нь 1600 хавтгай дөрвөлжин метр талбайг хамардаг. Нэмж дурдахад Орост анхаарал татахуйц хэд хэдэн дэлгүүр байдаг. Москвад 5 нэрийн дэлгүүр, мөн Екатеринбург, Самара, Сочи, Санкт-Петербург, Нижний Новгород зэрэг хотуудад тус бүр нэг нэрийн дэлгүүр нээгдэв.

Кино

Жүжигчин Жеймс Франко 2013 онд "Захирал" баримтат киногоо дэлхийд толилуулж, загварын ордны тайзны ард бүх зүйлийг ярьжээ.

Үүнээс гадна 2016 онд Вонг Кар-Вай Gucci-д зориулсан өөр кино хийх хүсэлтэй байгаагаа зарласан. Тэрээр Annapurna Pictures-тэй хамтран ажиллахаар төлөвлөж байгаа бөгөөд гол дүрд жүжигчин Маргот Робиг тоглуулах хүсэлтэй байгаа аж.

Холбогдох мэдээлэл

• Албан ёсны сайт: gucci.com;
• Instagram:@gucci;
• Үндсэн оффис:Милан, Broletto 20-ээр дамжуулан.

Италийн залуу Гуччио Гуччи анхны арьсан эдлэлийн дэлгүүрээ 1922 онд Флоренц хотод нээжээ. Бүх зүйл хурдан өрнөж, Gucci брэнд Италид, дараа нь Европ даяар алдартай болсон. Том хүү Алдо (Гуччо нийт зургаан хүүхэдтэй) аавдаа идэвхтэй тусалсан. 1933 онд тэрээр брэндийн логог бүтээсэн: GG гэсэн хоёр үсэг нь үүсгэн байгуулагч, аав Гуччио Гуччигийн тухай өгүүлдэг. Дашрамд хэлэхэд, GG-ийн “дөрөөнүүд” эхлээд бие бие рүүгээ чиглүүлээгүй.

Брэнд нь морин уралдаанаас санаа авсан

Gucci дэлгүүрүүд морь унаачдад зориулсан өндөр чанартай арьсан морины уяа болон бусад хэрэгслийг зардаг байв. Дөрөө, хөөрөг хэлбэртэй холбох хэрэгсэл, хэвлэмэл материалууд одоо бидэнд үүнийг сануулж байна. Гүнж, шилдэг морьтон Шарлотт Касираги нь Gucci гоо сайхны бүтээгдэхүүний анхны нүүр царай болсонгүй.

Домогт уяач нар 60-аас дээш настай

1953 онд метал тэврэлттэй Gucci ноосон гутал үйлдвэрлэгдсэн. Брэндийг үүсгэн байгуулагчийн хүү Альдо Гуччи бизнесээ өргөжүүлэхээр шийдэж, гутал руу шилжжээ. Эдгээр гуталчид 2013 онд 60 жилийн ойгоо тусдаа үзэсгэлэн гаргаж баяр хөөртэйгөөр тэмдэглэсэн. Тэд мөн адил урт, бүр урт наслах болно гэдэгт бид итгэлтэй байна.

Хулсан уут: тохиолдлын асуудал

Энэхүү эмээл хэлбэртэй цүнх 1947 онд гарч ирсэн. Алдарт хулсан бариул нь Италийн үйлдвэрт бусад материалын хомсдолоос болж үүссэн: дайны дараах үе байсан. Одоо цүнх, шүхэр, тавилга нь хулсан бариултай...

Ургамал: гүнжид зориулсан цэцэг

Gucci-ийн өөр нэг домог болох Flora print 1966 онд гарч ирсэн. Энэ нь Монакогийн гүнж Грейс Келлид зориулж тусгайлан бүтээгдсэн. Грейс Gucci нэрийн дэлгүүрт очсон ч ороолт авахаар шийдэж чадаагүй. Рудольфо Гуччи зураач Витторио Аккорнеро руу утасдаж, нэг шөнийн дотор тэр зургийг бүтээжээ. Грейсийн бэлэглэсэн ороолт түүнд үнэхээр таалагдсан.

Gucci гэр бүлийн түүхийг Италийн хүсэл тэмүүлэлтэй кино хийхэд ашиглаж болно

Харамсалтай нь энэ кино хамгийн аз жаргалтай төгсгөлгүй байх болно. Гуччио Гуччи нас барсны дараа түүний хөвгүүд болох Алдо, Родольфо нар тус кампанит ажлын 50 хувийг авсан байна. Альдогийн хүү Паоло насанд хүрсэн тул өөрийн нэрээр бүтээгдэхүүн үйлдвэрлэхийг хүссэн тул аав нь түүнийг загварын ордны бүх албан тушаалаас халжээ. Өшөө хорссон Паоло эцгийнхээ санхүүгийн луйврын талаар татварын албанд мэдүүлж, түүнийг шийтгэжээ. Паоло өөрөө ч тийм ч шударга биш байсан, жишээлбэл, тэр тэтгэлэг төлөхөөс зайлсхийдэг;

Энэ гэр бүлийн хоёр дахь салбарт ч бүх зүйл сайн байсангүй. Рудольфогийн хүү Маурицио эцгийнхээ гэрээслэлийг хуурамчаар үйлдсэн гэж буруутгагдаж байсан (нэг жилийн хорих ял авч, Маурицио зугтсан). Үүний үр дүнд Gucci ордны тэргүүнд ганцаараа үлдсэн Маурицио бүх хувьцаагаа заржээ. Маурициогийн амьдрал эмгэнэлтэйгээр төгсөв: түүнийг Милан дахь Gucci оффисын ойролцоо буудан хороожээ. Тэд үүний төлөө түүний хуучин эхнэрийг буруутгасан.

Gucci амтгүй байна уу?

80-аад онд загварын ордон хямралыг даван туулж байсан бөгөөд олон жижиг фирмүүд Gucci логотой бүтээгдэхүүн үйлдвэрлэх эрхийг авсан. Үүний үр дүнд алдартай хүмүүсийн логотой чанар муутай, хямд бүтээгдэхүүнүүд гарч ирэв Италийн брэнд. Хэсэг хугацааны турш Gucci хямд үнэтэй нокаутуудтай холбоотой болсон. Харамсалтай нь.

Gucci, Том Форд нар

1994 онд Том Форд Gucci-д ирж, брэндэд дутагдаж байсан хүн болжээ. Дизайнер брэндийг шинэчилж, брэндийн ДНХ-ийг боловсруулж, "морьтой" түүхийг марталгүй, харин мэдрэмжтэй, гэрэлтсэн, зоримог хувцаслалтанд анхаарлаа хандуулав. Энэ бол брэндэд хоёр дахь салхи авчирсан арван жилийн, маш үр дүнтэй нэгдэл байв.

Загварын байшинд өөрчлөлтүүд янз бүрийн хэлбэрээр явагддаг. Удаан хугацааны стратегийн маневрууд, сэтгэл хөдөлгөм цуу яриа, түгшүүртэй хэлэлцүүлэг байдаг. Энэ газар өөрөө гэнэт хоосон болж, өргөдөл гаргагчийн жагсаалтад ороогүй төдийгүй хэнд ч үл мэдэгдэх дизайнераар дүүрсэн блицкриег байдаг. Gucci-д яг ийм зүйл тохиолдсон.

Gucci-д арван жил ажилласан Фрида Жианнини хурдан явсны улмаас санаа алдаж тайвширч удалгүй түүний оронд Алессандро Микеле орж, энэ салбарын хамгийн атаархлыг төрүүлэв. Энэ нэр хэнд ч юу ч биш байсан. Ромын загвар, хувцасны академийг төгссөн тэрээр Gucci-д арван хоёр жил ажилласан бөгөөд сүүлийн гурван жил нь Жаннинигийн баруун гараар ажилласан. Түүнийг дагалдах хэрэгслийг хариуцдаг гэж үздэг байв. Gucci-ийн аксессуарууд үргэлж хувцаснаас илүү чухал байсаар ирсэн нь үнэн бөгөөд тэрээр Fendi-д аксессуар дизайнераар ажлын гараагаа эхэлсэн. Хамгийн гайхалтай нь түүний дебют нь Gucci-д хэв маягийн хувьсгал хийгээд зогсохгүй, брэндийн уламжлалт дагалдах хэрэгсэлд анхаарлаа хандуулж, загварын үзэл баримтлал руу шилжсэнийг тодорхой харуулсан юм.

ТОРГОН ЦАМС, НОСОН, ТОРГОН ӨМД, САВХАН БҮС, АРЬСНЫ САНДААЛ, АСКАР ТОРХ, БҮХ GUCCI

Жианнини Том Фордын өвийг үргэлжлүүлэв. Тэдний тайлбарласнаар Gucci бол гөлгөр, борлосон, бэлтгэгдсэн биеэ өсгийтэй гуталтай бардам үүрч явдаг тийрэлтэт онгоцны брэнд юм. Тэдний хувцсанд элэг доог тохууны сүүдэр байсангүй, үргэлж төгс даацтай, 1970-аад оны Гуччигийн алтан үеийн амтыг агуулсан дур булаам байдлын ялалт. Микелийн 2015/2016 оны намар өвлийн дебют цуглуулгын үеэр бидний харсан зүйл бол үнэхээр эсрэгээрээ байсан. Хавтгай цээжтэй өсвөр насны охид цонхигор царайтай, дундаа задгай үсээ задалсан, бараг эр хүн шиг өргөн өмд, цамц өмссөн; эмээгийн цээжинд байгаа мэт тэгш хэмт бус атираатай торгон даашинз; үнэт үслэг эдлэлээр хийсэн дээл, үслэг дээл, даашинз шиг энгийн бүсээр бүсэлсэн; Парисын богемчуудын хувцасны шүүгээнээс өмдтэй өмд, цамц. Эцэст нь хэлэхэд, урьд өмнө хэзээ ч байгаагүй эр зориг - хавтгай гутал, шаахай, гоёмсог балетын шаахай. Бүх зүйл зориудаар энгийн, хувцасны чимэг харагдаж байв. Дизайнер өмнөх үеийнхнийхээ эрхэмлэн дээдэлдэг байсан эвлэршгүй өнгөлсөн дүр төрхийг бидний ой санамжаас арилгахыг хүссэн юм шиг. "Би бэлгийн харилцааны тухай ярих өөр аргыг санал болгохыг хүсч байна, энэ үг өөрөө найдваргүй хуучирсан. "Мэдрэмж" гэж хэлэх нь илүү зөв юм гэж тэр хожим тайлбарлав.

ALESSANDRO MICELLE GUCCI CRUISE 2016 ҮЗҮҮЛЭГТ

Яг л ийм мэдрэмжтэй, мадаггүй зөв дүр төрхөөрөө цэвэр цусны Шарлотт Касираги тавдугаар сард Каннын хивсэнцэрээр хүүхдийн саравч шиг салхинд хийсч, нугастай торгомсог өнгөлөг даашинзтай, загвар өмсөгч Сиенна Миллер олон давхар саарал ягаан өнгийн хувцас өмссөн байв. , Дайны дараах хувцаснуудыг санагдуулам, маргад эрдэнээр умбасан - ногоон хар өнгийн гоо үзэсгэлэнт Лупита Нионго. Gucci-ийн охидын хажууд бусад нь гэнэт хэтэрхий тансаг, дэгжин болж хувирав. Улаан хивс нь брэндийн имижийн хамгийн чухал бүрэлдэхүүн хэсэг байсаар ирсэн бөгөөд эдгээр бүх романтик, ашиглахад хялбар эд зүйлс Каннын үзэсгэлэнд хит болсон нь загварын нийгэмлэгийн брэндийг харамгүй хайрлаж буйн дохио болсон юм. шинэ дизайнер.

Тиймээс тэрээр Нью Йорк дахь аялалын цуглуулгын шоунд хүн бүрийн дуртай гэж хандсан. Энэ нь өмнөхийн логик үргэлжлэл болсон: Бунюэлийн баатруудын өмсдөг шиг хөрөнгөтний костюм, дахин нэхсэн тор, хуниас, зөөлөн нум, сул өмд. Мөн төрөл бүрийн хэвлэмэл. Микелийн хэлснээр: "Цуглуулгад хоёр, гуравхан хээ байгаа байхыг би үзэн яддаг. Эмэгтэй хүнийг нэрийн дэлгүүрт таван цаг зарцуулж, цув эсвэл цамц сонгох нь дээр. Би түүнд тоглоомын дэлгүүрт байдаг шиг сонголттой байхыг илүүд үздэг."

НОСОН, ТОРГОН НОСОН, РИНИСТРТЭЙ БОЛОН ШИНЖИЛТТЭЙ ХАМТЛАГАТАЙ НОСОН ПУЛОВЕР, ТОРГОН ДЭЭД, ТОРГОН ГЭРХҮҮ, НОСОН БЕРЕТ, БҮХ GUCCI.

хайхрамжгүй байдал холилдсон олон янз байдал нь Gucci-ийн шинэ бүтээлч захирал Алессандро Микелийн үзэл баримтлал юм. Өөр нэг зүйл тодорхойгүй байна: энэ брэндийг багтаасан Керинг конгломератын удирдлага хэрхэн яаж ажилласан бэ? Ямартай ч дизайнер илэн далангүй хэлэхдээ: "Би Haute Couture-д дуртай, гэхдээ миний өөр нэг хэсэг нь гудамжны хэв маягт галзуурдаг. Гүнж Ирен Голицына шиг өнгөрсөн үеийн дива нар цаг үеийн сүнсийг хэрхэн мэдрэхээ мэддэг байсан - өнөөдөр тэд гудамжнаас урам зориг авна гэдэгт би итгэлтэй байна."

Магадгүй лакмус сорилт нь өөр нэг чухал Керинг тойргийн амжилт байсан байж болох юм - Хеди Слиман тэргүүтэй Сент Лорент нь: бид уламжлалт тансаглалаас залхаж, өөрийгөө инээдэм, дэд текстээс ангид ноцтой зүйлээс залхаж байгааг харуулсан.

Бид дурсамжийг хүсдэг бөгөөд үүнийг дизайнерууд Слиман, Мишель нар санал болгодог. “Ээж маань киноны продюсерийн туслахаар ажилладаг байсан бөгөөд түүний үед энэ салбарын бүх хүмүүс гайхалтай загварлаг байсан. Гэхдээ тэдний хачирхалтай байдлыг өнөөдөр би маш их санаж байгаа бөгөөд би хувь хүнийхээ үзэл санааны дагуу шоугаа хийсэн. Таны хувцаслалт таны мэдрэмж, амьдрах аргад шууд нөлөөлдөг гэдэгт би итгэдэг."

Ерөнхийдөө шинэ Gucci-д бидний хайрыг зөв тооцоолсон. Хэдийгээр Алессандро Мишелегийн хувцас худалдаж авах эмэгтэйчүүд ийм үндэслэлийг хайхрамжгүй ханддаг. Тэд анхны харцаар эдгээр зүйлд дурлаж, удаан хугацаагаар өмсөж явах хувьтай байгаа нь тодорхой юм.