Converse storia di tutte le stelle. La storia stellare delle sneakers Converse. Striscia nera, striscia bianca...
La storia del marchio inizia nel 1908, allora manager esperto di un'azienda produttrice di scarpe invernali Marco Converse, apre la propria azienda di scarpe conversare. Inizialmente, l'azienda si concentrò sulla produzione di scarpe per la famiglia, ma nel 1915 la gamma fu arricchita con modelli sportivi. Due anni dopo, furono lanciate le prime scarpe da basket al mondo con il logo dell'azienda: Converse All Star.
Nel 1918 l'All-Star, indossando le mitiche scarpe da ginnastica, iniziò la sua carriera da giocatore di basket. Charles Taylor, che nel 1921 si unì ufficialmente a Converse e lanciò il suo caratteristico modello di sneaker - Chuck Taylor All-Star.
Le scarpe Taylor stanno diventando incredibilmente popolari e allo stesso tempo coprono diverse categorie di acquirenti: nelle sneakers Chuck Taylor All-Star puoi vedere sia un atleta professionista che un adolescente normale. L'azienda, a sua volta, diventa la rappresentante del basket nel paese e calza la maggior parte delle squadre di basket. In questo momento, lo stabilimento si impegna a produrre scarpe da ginnastica per la prima squadra afroamericana - New York Renaissance, il cui gioco di successo negli anni successivi servirà a confermare la qualità dei prodotti Converse
Nel 1941, durante la seconda guerra mondiale, l'azienda cambiò priorità e iniziò a produrre scarpe per i piloti e l'esercito di fanteria. Oltre alle tradizionali sneakers, che sono diventate le scarpe ufficiali delle truppe americane, Converse si sta sviluppando per le forze aeree Stivali da volo A6.
Nel 1949, i giocatori di basket professionisti indossavano Chuck Taylor All-Star. Anche tra gli americani comuni, le sneakers Converse sono all'apice della popolarità; dopo il periodo della guerra, quando le scarpe venivano prodotte in colori scuri, l'azienda produce sneakers in una varietà di colori, che le rendono popolari tra i bambini e i giovani.
Negli anni '60-'70, per mantenere l'immagine di marchio sportivo, Converse, oltre a un gran numero di scarpe, produceva linee di abbigliamento e accessori per tipi diversi gli sport Allo stesso tempo, la moda delle sneakers Converse viene ripresa da varie sottoculture; hippy e punk si combinano facilmente giacche di cuoio, jeans, magliette All-Star. Le scarpe del marchio sono preferite anche dai musicisti dei gruppi Nirvana, Pantera, Green Day, Ramones, che utilizzano le sneakers sia nei look di tutti i giorni che sul palco.
Il declino della popolarità delle scarpe Converse iniziò alla fine degli anni '80, quando l'azienda non riusciva a far fronte alla concorrenza. Nike, Reebok e Adidas, che introducono sempre più nuovi prodotti calzaturieri utilizzando tecnologie innovative volte a rendere le scarpe più comode da usare.
Le scarpe da ginnastica Converse smettono di rispondere Tendenze di moda tempo, mantenendo il suo conservatorismo, e presto la domanda di scarpe diventa minima
Nel 1995, Converse è stata acquisita da ApexOne Le cose però non vanno meglio e nel 2001 il marchio Converse dichiara bancarotta.
Nel 2003 Converse è stata acquisita dalla società Nike, che ne è il proprietario fino ad oggi. Sotto la nuova gestione, molti modelli Converse furono ripubblicati, molti furono rifatti dai designer Nike e presentati in nuovi stili. Il lavoro di Nike sulle scarpe Converse ha ripetutamente attirato critiche tra i fan delle classiche All-Star, ma nonostante ciò Converse è riuscita a riprendere le vendite dei suoi prodotti.
Uno dei marchi di scarpe più famosi mercato moderno tra molti adolescenti e giovani adulti c'è Converse. Questo marchio rappresenta forse uno dei marchi più antichi, ricercati e più venduti di tutti i tempi. Ha raggiunto un totale di 1,1 miliardi di dollari di entrate annuali a partire dal 2011. È stato rivelato che più del 50% della popolazione americana ha almeno un paio di sneakers Chuck Taylor nel proprio guardaroba!
Fondazione della società
Converse è un'azienda americana nota per la sua esperienza nella produzione abbigliamento sportivo e scarpe. Il profitto di questo produttore non è nemmeno paragonabile a quello di un settore come la costruzione di cottage a Ivanovo.I prodotti principali si concentrano sulla produzione di articoli sportivi e altri articoli. Questa azienda è stata fondata a Malden, Massachusetts, USA, nel febbraio 1908. In realtà è una filiale di un altro famoso produttore di scarpe sportive -.
Il primo proprietario dell'azienda fu Marcus Mills Converse(questo ha determinato il nome). Ha fondato una società che ha chiamato Converse. Si occupava della produzione di scarpe di gomma per bambini, uomini e donne. L'impresa commerciale ha avuto una produzione stabile e ha raggiunto risultati soddisfacenti buona fortuna. Tredici anni dopo, il produttore iniziò a produrre scarpe da ginnastica sportive per i giocatori di tennis, che all'epoca era uno sport abbastanza popolare. Nel 1917 l'azienda iniziò anche a produrre attrezzature per l'allenamento dei giocatori di basket.
Un marchio altrettanto popolare di scarpe sportive è l'azienda Adidas, che ha subito molte battute d'arresto lungo il percorso, ma ora ha profitti multimilionari.
Difficoltà nello sviluppo del marchio
La scarpa è facilmente identificabile dalla stella a cinque punte posta sul lato esterno. È anche chiamato pentagramma.
Alla fine degli anni '90, l'azienda ha dovuto affrontare difficoltà nell'aumento della produzione e anche un periodo finanziariamente instabile, soprattutto perché sul mercato sono entrati molti altri marchi. Un'ondata di nuovi marchi come Reebok ha messo alla prova Converse. Di conseguenza, cessò di essere il produttore ufficiale di scarpe della National Basketball Association e dichiarò bancarotta il 22 gennaio 2001.
Acclamata come la prima azienda a combinare moda e sport nei suoi prodotti, Converse è diventata una delle marche preferite da alcuni dei più famosi brand del mondo. gente famosa dell'epoca, tra cui giocatori di basket, rock star e altre figure iconiche della società. Alcune celebrità che preferiscono i prodotti dell'azienda includono Maurice Evans, Avril Lavigne, Jessica Alba, Will Smith, Kristen Stewart e Dwyane Wade.
Ritorno al mercato
Tre mesi dopo la dichiarazione di insolvenza della società, Marsden Cason e Bill Simon acquisirono i diritti di proprietà del marchio e lo reinserirono nel mercato delle calzature. Competendo contro 16 dei maggiori produttori, Converse è salita al 7° posto in soli tre anni. Leader nel mercato dell'abbigliamento e degli stivali traspiranti è l'azienda.
La serie Chuck di Converse ha una storia molto breve ma divertente. Dopo che il marchio fu introdotto nell'arena del basket, un giocatore di basket di nome Chuck Taylor entrò in ufficio lamentandosi della gamba dolorante. L'azienda diede a Chuck un lavoro e lui fu selezionato come rappresentante di vendita e divenne il principale promotore della serie di scarpe Chuck negli Stati Uniti.
La serie Chuck è diventata un prodotto eccellente sul mercato ed è diventata famosa come scarpa per persone normali. Storicamente, i prodotti di questa serie erano disponibili in bianco e nero. Il rilascio di opzioni più colorate iniziò più vicino al 1966 sotto la pressione dei giocatori di basket che volevano espandere la gamma.
Inoltre, con il rilascio dei modelli in colori differenti cominciò ad essere utilizzato vari materiali. Oltre a produrre scarpe con suola in gomma, l'azienda iniziò anche a utilizzare materiali come pelle, vinile, pelle scamosciata e persino canapa. Leggi anche la storia di successo, specializzata nella produzione di attrezzature sportive e abbigliamento ecologico.
Raggiungere nuove vette
Dopo il successo del rilascio e della promozione della serie Chuck, il produttore ha rilasciato una nuova serie in uno stile diverso: Weapon. Rilasciata nel 1986, questa serie presentava un tema bicolore. Cosa rendeva Weapon diverso da Chuck? Il primo era principalmente bicolore (una combinazione di bianco e nero), sebbene sul mercato si possano trovare anche combinazioni di giallo e bianco. Inoltre, questa serie è stata realizzata esclusivamente in pelle. Le scarpe per armi erano caratterizzate da solette e suole spesse, che le rendevano più comode e scelta migliore per eventi sportivi.
Nonostante la battuta d'arresto dei primi anni 2000, l'azienda è riuscita a ritrovare la propria forza di marketing. Il design dei suoi prodotti continua a vivere sul mercato, migliorando costantemente e proponendo sempre più stili e varianti. Le scarpe unisex di Converse rendono più facile trovare la vestibilità rispetto ad altri marchi. Anche la serie Chuck sta diventando più alla moda ed elegante. Un esempio di ciò sono i nuovi tacchi a spillo, prodotti in questo momento non riescono nemmeno a tenere il passo con la domanda attuale.
Scarpe da ginnastica Converse è la scarpa più popolare tra i giovani di oggi. Questo marchio è la prima associazione con scarpe comode per tutti i giorni. E la sua storia inizia all'inizio del XX secolo, dal momento in cui il suo fondatore Marques Converse decise di produrre le proprie scarpe sportive...
Cento anni di storia
Marques Converse ha lavorato come senior manager in una società americana chiamata GommaScarpaAzienda. Si è specializzata nella produzione di confortevoli scarpe invernali. Nel 1908 Márquez fondò la propria azienda con il semplice nome Converse e decise di dedicarsi alla creazione di scarpe per gli sport invernali per tutta la famiglia. A quel tempo, molte persone erano coinvolte nello sport e i Giochi Olimpici erano proprio dietro l'angolo, quindi gli affari si svilupparono molto rapidamente. Ben presto, nel 1915, riuscì già ad espandere la sua produzione e a lanciare una linea speciale di scarpe per giocatori di basket.
Storia in bianco e nero
Solo due anni dopo, furono chiamati i primissimi modelli unici Converse All Star, ma in soli due colori: bianco e nero. Tuttavia, a quei tempi, queste scarpe erano un nuovo prodotto entusiasmante, ben accolto dai giocatori di basket. Sono stati indossati anche dal famoso giocatore Chuck Taylor, che è stato poi invitato a diventare il volto del marchio e persino a partecipare allo sviluppo del design di nuovi modelli di scarpe da ginnastica.
Storia di vittorie
Da allora, tutte le vittorie delle squadre di basket americane sono state attribuite alle scarpe Converse. Compresa la vittoria della squadra a Olimpiadi nel 1936 - indossavano anche i marchi Marquez Converse.
Striscia nera, striscia bianca...
Tuttavia, la fase positiva dello sviluppo dell’azienda si concluse con lo scoppio della seconda guerra mondiale nel 1941. Converse dovette smettere di produrre scarpe da ginnastica per i giocatori di basket e passare alla produzione di uniformi militari, nonché di scarpe e capispalla per i piloti americani. Dopo la fine della guerra divenne chiaro che l'azienda era in grado di produrre scarpe non solo per la palestra. Il famoso attore James Dean è stato il primo a indossare scarpe da ginnastica per una passeggiata e la gente ha notato una nuova funzionalità. Quindi, le scarpe da ginnastica sono diventate parte vestiti alla moda, indossarli fuori è diventato bello. Venivano indossati anche con i vestiti e le ragazze erano orgogliose del loro stile. Ma nonostante questo aumento di interesse per Converse, la loro popolarità iniziò lentamente a diminuire.
Ampliamento della gamma
Quindi si è deciso di ampliare la gamma di modelli sul mercato. Così, nel 1966, Converse iniziò a produrre scarpe da ginnastica colori luminosi, oltre a crearli sulla base di nuovi materiali, tra cui pelle scamosciata, pelle e vinile. Anche la lunghezza delle scarpe da ginnastica è cambiata: sono comparsi i familiari modelli bassi, classici e alti comodi. Le nuove versioni delle solite scarpe da ginnastica piacevano molto agli americani, ma furono presto soppiantate da nuovi produttori di scarpe sportive: le famose aziende Nike, Adidas e Reebok. Converse è riuscita a rimanere a galla solo grazie al fatto che ha ricevuto un ordine costante dall'American Basketball Association.
Solo per resistere
Quindi Converse ha deciso di svilupparne uno nuovo, con supporto per il piede. Ne abbiamo inventati alcuni soluzioni di colore, due modelli e li ha lanciati in vendita. Le nuove scarpe da ginnastica hanno trovato i loro acquirenti e sono state addirittura ripubblicate altre due volte. Ma il marchio ha attraversato di nuovo un momento difficile: nel 2001 l'azienda è fallita, ha ridotto la produzione e tutte le scarpe da ginnastica che sono arrivate sul mercato erano in realtà false provenienti dai paesi asiatici. Ciò sarebbe continuato fino ad oggi se non fosse stato per l’aiuto dell’ex concorrente Nike.
GrazieNike
Gli esperti di questa azienda sono giunti alla conclusione che l'investimento nello sviluppo di Converse avrebbe potuto avere successo e il sbiadito impero delle scarpe da ginnastica ha accettato con gioia l'offerta, il cui importo era di circa 300 milioni di dollari. Grazie a Nike, nel 2003 è stata avviata la produzione delle vere sneakers Converse. Grazie a questo, anche adesso possiamo acquistare modelli unici delle sneakers più comode.
Scarpe da ginnastica per persone brillanti
E i designer Converse stanno facendo del loro meglio per attirare nuovi clienti. Dopotutto, ora queste non sono scarpe da basket, ma lo stile sia della vecchia che della nuova generazione. Le scarpe da ginnastica vengono persino realizzate su ordinazione: sul sito Web dell'azienda chiunque può "progettare" autonomamente un modello di scarpe da ginnastica ed effettuarne un ordine personale. Periodicamente vengono rilasciati modelli d'autore o tematici. Converse non è solo dipinta con colori vivaci e stampe giovanili, ma anche decorata con vari elementi decorativi: nastri, nastri, paillettes, rivetti e stemmi. Ma nemmeno loro riescono a battere la popolarità dei modelli classici in nero, blu e bianco. Sebbene, in generale, le sneakers abbiano trovato i loro fan tra i rappresentanti di tutte le sottoculture, dagli hippy ai rocker. Grazie in parte ai membri della band, ai cantanti e attori famosi, altre persone hanno iniziato a riconoscere le scarpe da ginnastica. Ma è chiaro che Converse è diventata popolare grazie alla sua praticità e bellissimo disegno permettendoti di esprimerti.
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Storia di Converse
Il marchio americano Converse è una leggenda delle scarpe sportive che tutti conoscono. L'azienda è apparsa più di 100 anni fa, durante i quali è riuscita a pubblicare diversi successi immortali, a diventare parte della società Nike, a lasciare il basket e a tornarci di nuovo. L'enciclopedia Snicker della catena di negozi STREET BEAT racconta di come la fabbrica di galosce sia diventata uno dei principali produttori di scarpe sportive.
Chuck Taylor
La Converse Rubber Shoe Company è stata fondata nel 1908 da Marcus Mills Converse a Malden, Massachusetts. Inizialmente, la fabbrica produceva galosce e scarpe invernali su una spessa suola in gomma. Ma due anni dopo, l'azienda si dedicò completamente alla produzione di scarpe casual e poi iniziò a creare le prime scarpe da ginnastica.
Marcus Mills Converse
Fondatore di Converse
Converse ha impiegato meno di 10 anni per presentare al mondo il modello di successo principale e il modello più popolare nella storia delle scarpe sportive: nel 1917 ha avuto luogo il debutto delle sneakers Converse Non-Skids, che in seguito sarebbero state ribattezzate noto All Star.
A quel tempo, le calzature per il calcio e il tennis erano già state prodotte con il marchio Converse, e nuovo modello era destinato al sempre più popolare basket.
Converse Non-Skid, 1917
Converse ha posizionato le sneakers Non-Skids come un prodotto sportivo rivoluzionario. Il modello aveva un design unico per l'epoca. Forniva un buon supporto e aveva una suola in gomma resistente che aderiva bene ai pavimenti in legno. A quel tempo, le scarpe sportive erano richieste esclusivamente dagli atleti, quindi le vendite lasciavano molto a desiderare. Più o meno nello stesso periodo, la guardia di basket della Columbus High School Charles Taylor iniziò a indossare scarpe da ginnastica Non-Skids. Le sneakers Converse sono diventate le scarpe da gioco preferite dell'atleta e parte integrante della sua immagine. Se in quel momento sul mercato fosse esistito un modello di sneaker alternativo, la storia sarebbe potuta andare in modo completamente diverso.
Taylor era un uomo ambizioso e intraprendente, amava moltissimo le scarpe Converse e già nel 1921 si recò presso la sede dell'azienda a Chicago in cerca di lavoro. Taylor è stato assunto. Nasce così, forse, il primo ambasciatore in assoluto nel mondo delle scarpe sportive. Allo stesso tempo, Taylor funge da rappresentante di vendita per Converse. Il nuovo arrivato dell'azienda ha apportato immediatamente diverse importanti modifiche al design del modello. È così che è apparsa una toppa protettiva nella zona della caviglia con la stampa "All Star", il design del modello diventa più ergonomico e le sneakers acquisiscono i colori che vengono prodotti ancora oggi: bianco e nero.
Chuck Taylor: il primo ambasciatore in assoluto
Alla guida di un Maggiolino Volkswagen, Taylor viaggiò per tutta l'America indossando scarpe da ginnastica Converse. Conosceva assolutamente tutte le persone "giuste" nel mondo del basket. Allenatori e persino proprietari di squadre professionistiche si consultarono con quest'uomo; era rispettato e amato da tutti coloro che erano coinvolti nel basket americano nella prima metà del 20° secolo. Per perpetuarne il ricordo uomo più grande Nella storia del marchio, Converse cambia il nome delle sneakers Non-Skids in Chuck Taylor All Star, con il quale il modello viene tuttora prodotto.
Wilt Chamberlain e Jack Purcell
Durante la seconda guerra mondiale, Converse passò alla produzione di scarpe in gomma per i militari, capispalla e tute protettive. Semplicemente non c'era altra via d'uscita. Ma con la fine della guerra, Converse rilancia la produzione di scarpe sportive, tra cui le sneakers All Star. All'inizio degli anni '50, le scarpe da ginnastica Converse divennero popolari tra i giovani e le scarpe da ginnastica cominciarono ad apparire per le strade. Si potrebbe dire che questa sia stata l'alba della cultura delle sneaker come la conosciamo oggi. Durante gli anni '50, le sneakers Converse All Star divennero la scarpa ufficiale dell'American Basketball League e lo standard per gli studenti delle scuole superiori e dei college. Dopo altri 10 anni, l'azienda controlla l'80% del mercato statunitense delle scarpe sportive, Converse inizia ad espandere la propria struttura e apre nuovi stabilimenti.
Nel 1962 si verificano due eventi importanti nella storia di Converse. Il marchio rilascia per la prima volta una versione low-top delle sneakers All Star e il giocatore di basket dei Philadelphia Warriors Wilt Chamberlain stabilisce il record per il maggior numero di punti segnati in una singola partita NBA con 100 punti. L'atleta indossava scarpe da ginnastica Converse e il record rimane imbattuto fino ad oggi.
Nel 1962, Wilt Chamberlain, indossando Converse, stabilisce il record di 100 punti in una partita, record che rimane ininterrotto fino ad oggi.
Per ogni ragazzo americano, le sneakers Converse erano le "scarpe degli eroi", la loro popolarità e le loro vendite erano in costante crescita. La fase successiva di sviluppo fu l'apparizione dei nuovi colori All Star, e nel 1966 l'azienda introdusse il modello in sette colori, che, secondo l'idea dei designer, avrebbero dovuto essere abbinati alle tonalità dell'equipaggiamento delle principali squadre NBA. Nel 1969, Chuck Taylor fu inserito nella Naismith Basketball Hall of Fame.
Nel 1972, Converse acquistò il produttore di scarpe sportive PF Flyers e di conseguenza acquisì i diritti sul prodotto chiave dell'azienda, le scarpe da ginnastica Jack Purcell. Queste scarpe da ginnastica sono state prodotte dal 1935, ma inizialmente sono state rilasciate con il marchio B.F. Compagnia Goodrich. La silhouette è nata come risultato della collaborazione del marchio con il giocatore professionista di badminton Jack Purcell.
Jack Purcell
Giocatore di badminton professionista
Il modello era destinato al gioco in campo e la sua principale caratteristica distintiva era la suola che copriva la punta con un inserto a contrasto a forma di sorriso. Da atleta professionista, Purcell era convinto che questa soluzione avrebbe protetto le dita dei piedi, e l'insolito dettaglio sarebbe diventato il simbolo del modello. Purcell si rivelò giusto e la silhouette divenne davvero un successo. Ovviamente a indossarli è stato lo stesso James Dean, il famoso attore americano e leggenda della sua generazione. Più tardi, furono le star di fama mondiale a rendere le scarpe Converse famose in tutto il mondo.
Dalla cultura pop alla bancarotta
Negli anni '70 altri marchi più giovani entrarono nel mercato delle scarpe da basket. Le scarpe da basket stanno iniziando ad uscire da Adidas e poi da Nike. Nonostante ciò, la posizione di Converse è più forte che mai. Nel 1974, l'azienda introdusse la scarpa da basket bassa One Star e due anni dopo apparve la scarpa da basket All Star Professional, che oggi conosciamo come Pro Leather. Lo stesso Michael Jordan ha giocato con le sneakers Converse Pro Leather durante i suoi giorni al college, e Julius Erving ha guidato la sua squadra alle finali NBA. Successivamente, questa silhouette diventerà un classico dello street style, gli skater le indosseranno e saranno scelte per le collaborazioni. Eppure, le tecnologie innovative dei nuovi produttori sportivi stanno gradualmente spingendo Converse fuori dal basket. Alla fine degli anni '80, le sneakers sono diventate una rarità in campo, ma appaiono sempre più spesso anche per le strade.
Le Converse erano indossate da rocker e punk, pattinatori e semplicemente ragazzi. A nessuno importa del proprio background nel basket; le persone iniziano a vedere le scarpe non solo come funzionali, ma anche come un’opportunità di espressione personale. L'immagine delle sneakers come calzature per la gioventù libera è stata influenzata da star come The Ramones e Kurt Cobain, David Bowie e Metallica. Anche gli eroi del cinema di Hollywood sono apparsi con le scarpe da ginnastica. Questa immagine si è rivelata così forte che continua a vivere oggi, solo che ora è rafforzata da tutti i tipi di collaborazioni.
Fino a quando altri produttori di articoli sportivi non sono entrati nel mercato dello stile di vita, Converse stava andando sorprendentemente bene. Entro l'80° anniversario delle sneakers Converse All Star, l'azienda aveva venduto 600 milioni di paia. Giusto per farti capire, questo è il momento in cui una persona su dieci sulla Terra ha almeno un paio di scarpe da ginnastica Converse nel proprio guardaroba. Nonostante questo, negli anni 90, le sneakers hanno lasciato il posto a altro modelli moderni scarpa da ginnastica. Sono ancora indossati da varie sottoculture, ma le vendite diminuiscono anno dopo anno. Il management si è rivelato impreparato ai continui cambiamenti del mercato e alle nuove regole del gioco dettate dai concorrenti in crescita. Nel 2001 la società annunciò l'avvio di una procedura fallimentare.
Sotto l'ala della dea della vittoria
Nella lotta per il mercato delle scarpe sportive casual, nel 2003 tutte le strutture dell'azienda Converse furono acquistate dal colosso sportivo americano Nike. Questo accordo diventa uno dei più grandi del settore e una pietra miliare significativa nello sviluppo di Nike.
Insieme al marchio Converse, Nike riceve i diritti per produrre e vendere tutti i successi Converse, incluso il leggendario modello All Star. Allo stesso tempo, inizia l'era delle collaborazioni e le sneakers Converse sono ideali per progetti comuni. Sotto la guida di Nike, Converse inizia a rilasciare collezioni con case di alta moda e musicisti, marchi di strada e artisti. Le sneakers stanno finalmente abbandonando lo sport e acquisendo lo status di classici dello stile quotidiano.
Leggende come Comme des Garçons e Maison Martin Margiela, così come i marchi Missoni e Off-White, hanno lavorato su sneakers Converse in edizione limitata. Sono state rilasciate edizioni speciali delle sneakers All Star basate su I Simpson e Topolino. Anche Iron Maiden, AC/DC e Gorillaz hanno prodotto scarpe Converse uniche. Tipicamente utilizzato per le collaborazioni modello classico All Star, ma a volte i designer apportano modifiche ad altre silhouette, ad esempio One Star nel caso del marchio GOLF le FLEUR* o ERX-260 in un progetto congiunto con Just Don.
Nel 2011, Nike ha unito le strutture di Converse, Nike e Jordan Brand in un'unica società e già nel 2015 ha iniziato a introdurre le proprie tecnologie sportive nei prodotti Converse. Nascono così le sneakers Converse All Star II con la caratteristica suola Lunarlon, che incarnano un classico moderno. Le scarpe da ginnastica che Rocky Balboa indossava quando volava sui gradini del Philadelphia Museum of Art non sono più percepite come scarpe sportive. Ora è interamente un prodotto della categoria “stile di vita”.
Nel 2019, il logo Converse è apparso sul parquet NBA per la prima volta in sette anni. Per tornare in campo, l'azienda ha introdotto le moderne scarpe da basket All Star Pro BB, interpretate dall'attaccante Kelly Aubrey. Da questo momento in poi si apre un nuovo capitolo nella storia di Converse, in cui lo sport ha di nuovo un posto. Utilizzando i migliori design di Jordan e Nike, l'azienda prevede di creare una vasta gamma di modelli da basket e ispirare nuova vita al patrimonio sportivo di Converse.
Converse All Star Pro BB, 2019
Come più anni azienda, tanto più interessante è confrontare le sue attività attuali con quelle del passato. La storia del marchio Converse, leggendario produttore di sneakers, inizia nel 1908 con la produzione di galosce in gomma. Il 47enne Marcus Mills, allora al timone, passò alla produzione in serie due anni dopo, ma le scarpe sportive apparvero nell'assortimento solo nel 1915 e le leggendarie Converse All Star - fino al 1917.
Converse All Star
Non è un caso che così tante silhouette Converse abbiano preso il nome dal giocatore di basket Charles H. "Chuck" Taylor. Anche le circostanze in cui è stato coinvolto riflettono lo spirito e l'imprenditorialità del marchio: quando Chuck è entrato nel negozio per lamentarsi di un modello che sfregava, il problema è stato rapidamente risolto ed è stato nominato portavoce ufficiale di Converse. Mantenendo questo incarico dal 1921 fino quasi alla sua morte nel 1969, Chuck Taylor diede un contributo incomparabile alla distribuzione delle sneakers Converse All Star. Rendendo contemporaneamente popolare il basket, Chuck viaggiò in tutta l'America, per la quale ricevette il soprannome di "ambasciatore del basket". Un altro ambasciatore è stato il giocatore professionista di badminton Jack Purcell, che ha disegnato per Converse un modello leggero con il logo smile sulla punta. Successivamente, è stata questa caratteristica che ha aiutato queste sneakers a diventare una delle più famose al mondo.
Capacità di adattamento
Durante lo scoppio della seconda guerra mondiale, Converse, come molti altri, era impegnata nell'adempimento degli ordini militari. Mettendo da parte per un po' le All Stars, il marchio sviluppò le scarpe da volo A-6 per piloti, la cui comodità i dipendenti non dimenticarono nemmeno dopo la guerra: Converse rafforzò ulteriormente la sua reputazione, presentandosi come un vero marchio americano. Il tempo di pace ha contribuito a fare di più immagini luminose, così Converse, che in precedenza produceva solo scarpe nere, ha ascoltato i desideri e ha ampliato notevolmente la propria gamma. Inoltre, dagli anni '50, gli sforzi compiuti prima della guerra hanno dato i loro frutti: le Chuck Taylor All Star occupano il primo posto sul piedistallo delle scarpe da basket.
Anche il successo nella vita di tutti i giorni non è passato: James Dean, una star di Hollywood, è apparso sulla copertina di una delle riviste in jeans e Converse bianche, influenzando la moda di diverse generazioni contemporaneamente. Prima di tutto, i bambini e gli adolescenti sono diventati fan delle sneakers Converse: erano attratti dallo stile libero dei ribelli e del rock and roll. Riprogettazione del '76 con l'aggiunta della silhouette All Star stella luminosa lato, divenne subito un classico senza tempo, e i modelli Pro Leather in pelle ampliarono i confini della scelta.
Cambiare immagine
Con la crescente concorrenza alle calcagna, Converse ha risposto con nuove tecnologie che fornivano sollievo del piede, stabilità e ammortizzazione. Particolarmente utile è un'innovazione chiamata REACT®, che attenua notevolmente l'impatto degli atleti che saltano in alto. Ma non è stato abbastanza. Dopo aver cambiato diversi proprietari dal 1995 al 2003, l'azienda si è ritrovata nelle abili mani di Nike. Avendo sviluppato una nuova strategia, Converse non cercò più di conquistare l'intero mercato, concentrandosi sulla tradizione e sul miglioramento delle silhouette. Le sneakers Converse sono gradualmente scomparse dal basket: l'ultimo giocatore NBA è apparso in esse nel 2012, ma la popolarità delle All Star è in costante crescita nella vita di tutti i giorni. Più recentemente, celebrità come Snoop Dogg, Kristen Stewart, Rihanna e molti altri li hanno scelti sul tappeto.
Aggiornato Chuck Taylor All Star
Allo stesso tempo, Converse non rinuncia allo sport: la squadra di rappresentanti dello skateboard creata nel 2009 sta guadagnando slancio e il marchio stesso sta sviluppando modelli specifici per gli skater. Qui aiuta l'esperienza di Nike, che condivide gli ultimi sviluppi con la sua società affiliata. Questo vale anche per le silhouette iconiche: la Chuck Taylor All Star ha ricevuto una seconda versione nel 2015, caratterizzata da una nuova suola, cuciture di qualità superiore e un design accurato. Nonostante i cambiamenti, la Chuck Taylor II ha mantenuto il suo aspetto distintivo, portando con sé la ricca storia di una sneaker veramente americana.