Chi ha fondato Gucci. Storia del marchio: Gucci. Eccentricità e filosofia

Il nome Gucci è familiare anche a chi non è troppo interessato alla moda e alle tendenze. Gucci è una delle case di moda più famose al mondo e i prodotti di marca sono associati al prestigio e all'elitarismo.

Fondatore marchio Gucci Guccio Gucci nasce nel 1881 in Italia da una famiglia di artigiani. Nel 1904 un giovane aprì un'attività in proprio per la produzione di squadre di cavalli, ma, fallita, la "Casa di Gucci" fu chiusa. Guccio parte per Londra, dove trova lavoro al Savoy Hotel come facchino, fattorino e poi come ascensorista. Osservando le persone facoltose che trascorrono molto tempo viaggiando quotidianamente, il futuro fondatore di Gucci si è reso conto dell'importanza dei bagagli e del fatto che valigie e borse da viaggio sono parte integrante del prestigio e dello status del loro proprietario.

Nel 1921 Guccio torna in Italia e apre un laboratorio per la produzione di valigie e borse da viaggio da vera pelle. Va notato che anche l'iconica azienda di valigie Louis Vuitton si sviluppò in questo periodo. Un anno dopo l'inizio dei lavori, Guccio apre il suo primo negozio a Firenze, dove vengono presentati non solo articoli da viaggio, ma anche finimenti per cavalli, abiti per fantini. Il marchio Gucci si è concentrato sul segmento del lusso sin dal suo inizio, utilizzando pellami di altissima qualità e prestando grande attenzione ad ogni dettaglio dei suoi prodotti artigianali.

Gucci guadagna fama in Europa grazie ai migliori motociclisti che hanno scelto questo marchio per le competizioni. Guccio ebbe sei figli, di cui quattro maschi, e iniziò ad aiutare il padre negli affari. Uno dei figli ha inventato il famoso simbolo Gucci composto da due lettere intrecciate GG, che significano il nome del fondatore Guccio Gucci.

Nuovo livello

Nel 1937, un piccolo laboratorio Gucci si trasformò in una fabbrica, che servì come inizio della produzione. borse da donna e accessori in pelle. Il marchio era popolare tra la ricca aristocrazia. Un anno dopo, in una prestigiosa via di Roma, viene aperta una boutique Gucci. Alla fine degli anni '30, Gucci ricevette un ordine dallo stesso Mussolini per decorare la sua villa. Dopo aver ricevuto una buona ricompensa, il marchio riuscì a resistere alla guerra senza grandi perdite e negli anni '40 i negozi Gucci aprirono in tutta Europa.

Il figlio maggiore del fondatore Aldo Gucci ha dato il maggior contributo allo sviluppo del marchio. Nello scarso dopoguerra, inventò la fabbricazione di borse con materiali diversi dalla pelle. Quindi c'era una borsa cult con manico in bambù, borse in canapa, lino, juta. Aldo ha ampliato la gamma Gucci aggiungendo sciarpe, orologi, cravatte alla gamma Gucci. All'inizio degli anni '40, Aldo si recò negli Stati Uniti per rendere popolare il marchio tra gli americani. Il successo non si fa attendere e già nel 1953 viene aperta una boutique Gucci sulla Fifth Avenue. Guccio Gucci morì lo stesso anno.

Gucci e le celebrità

Un altro dei figli del fondatore, Rodolfo Gucci, scelse la professione di attore cinematografico, che servì anche alla fama del marchio. Recitando in film con attori e attrici famosi, Rodolfo sapeva esattamente cosa amano le celebrità. Grazie a questo, Gucci è stato indossato dai personaggi più famosi dell'epoca: Audrey Hepburn, Grace Kelly, Ingrid Bergman, Jacqueline Kennedy, Peter Sellerste. Al matrimonio di Grace Kelly e del Principe Ranieri III di Monaco, ogni invitato ha ricevuto in regalo un foulard Gucci, e la Maison è diventata fornitore ufficiale della corte reale di Monaco.

L'eredità di Guccio Gucci

Dopo la morte del fondatore, i suoi figli furono impantanati in procedimenti legali: chi riceverà l'eredità e quale quota dovrebbe essere maggiore? Oggi si ritiene giustamente che Aldo Gucci abbia giustamente ricevuto la metà delle azioni di Gucci e abbia guidato l'azienda per continuare il suo sviluppo. Le controversie legali non hanno lasciato la casa di moda, perseguendo per più anni, costringendo i parenti stretti a litigare. Ma, nonostante i problemi legali, Gucci fiorì e negli anni '50 acquisì una caratteristica treccia verde e rossa che ricorda la treccia dei finimenti dei cavalli e mocassini con fibbie di metallo.

Dagli anni '60 agli anni '80

Questi due decenni furono il periodo di massimo splendore di Gucci: la gamma si espanse; ora il marchio rappresentava profumi, vestiti, orologi, prodotti in pelliccia. La cerchia degli acquirenti si espanse e la fama crebbe più velocemente di quanto si potesse sognare. Ma il caldo temperamento italiano e le continue azioni legali causarono più che semplici polemiche: nel 1982, dopo una lite nel consiglio di amministrazione di Gucci, Paolo Gucci lasciò l'azienda, rilevando la linea di profumi. Poi è stato ancora più caldo: dopo la morte di Rodolfo, la sua parte di Gucci è passata al figlio Maurizio, ma quest'ultimo, per ritardi nell'elaborazione dell'eredità, è stato accusato di falsificazione di documenti e condannato alla reclusione. Questo episodio, oltre ad ulteriori disagi, ha portato ad un netto deterioramento dello stato di Gucci, che è continuato fino agli anni '90, quando gli articoli del marchio erano considerati un segno di cattivo gusto.

Dagli anni '90 ad oggi

Nel 1993, Maurizio Gucci ha venduto la sua attività a Investcorp, salvando Gucci dal collasso totale. Alla fine degli anni '90, Gucci non solo ha restituito la fama grazie a una gestione competente, ma l'ha anche moltiplicata. Gucci è ora di proprietà di Pinault Printemps Redoute.

10 scelto

La famosa casa di moda italiana nel 2015 ha iniziato una nuova fase. In questa fase, Gucci ha un nuovo direttore creativo davvero inaspettato, Alessandro Michele. Gli è stato permesso di ridisegnare la collezione del precedente direttore creativo, Frida Giannini. E lo ha fatto in pochi giorni, mostrando la sua versione di Gucci alla settimana della moda maschile. Questo accade raramente: ottieni un incarico e mostra subito la collezione. Nel suo inverno uomo 2015/16, c'è molto stile retrò e hipster di tutto rispetto, che flirta con il genere. In attesa di ciò che sarà collezione donna, ricordiamo i principali simboli di questa grande casa di moda...

Strisce rosso-verdi

Le strisce web sono apparse negli anni '50. Dimostrano la connessione del marchio con l'equitazione (da dove proviene il marchio).

Nel 1972 nasce una delle prime auto a cui uno stilista “ha messo mano”: la Hornet è stata marchiata all'interno, verde e rossa.

Tuttavia, queste strisce non sembravano marchiate a tutti. Una battaglia legale durata anni tra Gucci e il marchio americano Guess si è conclusa a favore di quest'ultimo. Secondo la sentenza del tribunale di Milano, né l'immagine delle strisce né la lettera G costituiscono un marchio esclusivo.

Dettaglio staffa

Horsebit è un altro saluto dal passato equestre del marchio. Anche questo dettaglio è nato negli anni '50. Puoi vederlo su bracciali, orologi, borse e bottiglie...

mocassini

Più modello famoso Scarpe Gucci - Mocassini Horsebit. Nel 2013 hanno compiuto 60 anni. Sono ancora l'epitome di praticità e stile.

Borsa di bambù

La borsa iconica del brand nasce nel 1947. Decisero di realizzare il famoso manico in bambù per prolungare la vita della borsa (dopotutto è il manico che si rompe per primo). Inoltre, è molto bello, soprattutto quando anche la chiusura è in bambù.

Vanessa Redgrave (1966) e la Principessa Diana (1991) con borse Gucci.

Il bambù, così come la sua imitazione, compare spesso in altri accessori del brand. Anche le borse stesse cambiano nel corso degli anni.

Jackie O bag

Un'altra borsa con la storia prende il nome da Jacqueline Kennedy, o meglio Jacqueline Onassis, o, come veniva chiamata, Jackie O.

Stampa floreale

Una volta Grace Kelly, venuta nella boutique del marchio a Milano, non ha potuto scegliere una sciarpa di suo gusto. La leggenda narra che l'illustratore Vittorio Accornero abbia disegnato durante la notte il famoso motivo floreale.

Gucci è una delle case di moda più famose al mondo. Questo marchio appartiene al segmento del lusso ed è specializzato nella produzione di valigie, borse, vestiti e profumi. Fa parte della holding francese Kering. Gucci è riuscito a conquistare fan in tutto il mondo e dichiararsi il marchio più costoso, prestigioso e popolare. L'unica casa di moda che è riuscita a scavalcarla in termini di vendite lo è. Anche nel 2017 Gucci continua a mantenere una posizione di leadership e soddisfa i clienti abituali con nuove tendenze.

Casa di moda Gucci

Storia

La storia del marchio inizia nel lontano 1904. Fu allora che il giovane e ambizioso Guccio Gucci aprì il suo primo negozio-laboratorio, dove vendeva articoli per gli sport equestri. Vale la pena notare che Guccio è nato nel 1881 e fin dall'infanzia è stato coinvolto nel mondo dell'arte e del ricamo. Suo padre era impegnato nella produzione e vendita di cappelli e, naturalmente, è stato in grado di insegnare a suo figlio tutte le complessità del taglio e del cucito.

Tuttavia, il primo negozio del 23enne Guccio non ha avuto successo. A causa del cattivo commercio e di una lite con suo padre, il ragazzo ha deciso di andare alla conquista della capitale della Gran Bretagna. Ha ottenuto un lavoro presso il leggendario hotel "The Savoy". Per 10 anni di lavoro l'uomo è riuscito a mettersi alla prova come fattorino, ascensorista e facchino. Tuttavia, durante questo periodo, Guccio ha acquisito qualcosa in più.

Notò che gli ospiti ricchi arrivavano sempre con valigie costose di alta qualità, grazie alle quali lo stato sociale di una persona e le sue condizioni finanziarie erano immediatamente chiare. Lavorare a Londra giovanotto riuscì ad accumulare 30mila lire, che decise di investire in una nuova attività.

Gucci tornò in patria in Italia e aprì un laboratorio in cui realizzava oggetti per fantini e valigie. Questa volta la sua strategia ha funzionato. Preferiva solo pelle migliore da cui ha cucito vestiti di altissima qualità.

Nel corso del tempo, i leggendari motociclisti hanno voluto cavalcare solo con le divise Gucci, grazie alle quali il marchio è diventato incredibilmente popolare.

A questo punto, il fondatore era già riuscito a sposarsi e diventare padre di 6 figli. I quattro figli iniziarono ad aiutare attivamente Guccio nella sua bottega. Il figlio maggiore Aldo ha aiutato il marchio a diventare più riconoscibile. È stato lui a suggerire a suo padre di utilizzare un logo che assomiglia a due lettere G, che denotano le iniziali del fondatore. Nel 1937 la modesta officina si trasformò in una vera e propria fabbrica. Da quel momento la famiglia si dedica alla produzione di borse e guanti.

Nel 1938, il primo negozio Gucci fu aperto nel cuore di Roma, situato con orgoglio in Via Condotti. Già negli anni '40 i negozi di marca erano dislocati in tutto il paese. Suo figlio Aldo ha svolto il suo ruolo nella prosperità del marchio. Non solo ha ampliato l'assortimento con nuove sciarpe e cravatte, ma ha anche portato Gucci sul mercato intercontinentale. Grazie a lui, nel 1953, viene aperta la prima boutique di marca in America, che si trova sulla Fifth Avenue a New York.

Inoltre, Aldo ha contribuito alla nascita di una borsetta con manico in bambù, che ha fatto innamorare tutte le donne dal gusto squisito. Era indossato sia da regine che da attrici famose. La borsa è stata migliorata e venduta a questo 2017.

E anche gli articoli di marca venivano spesso usati nei film. Ad esempio, nel leggendario dipinto "Vacanze romane", il collo di Audrey Hepburn è decorato con una sottile sciarpa di Gucci e sui suoi piedi sono visibili mocassini firmati.

Anche una borsetta incredibilmente famosa con un lungo cinturino, che in futuro si chiamava "Jacky-O!". Fu questo modello che divenne popolare grazie alla first lady degli Stati Uniti, Jacqueline Kennedy, in onore della quale prese il nome. Anche la famiglia che governa Monaco era entusiasta di questo marchio. Durante il matrimonio del principe, tutti gli invitati hanno ricevuto in regalo una sciarpa esclusiva da Gucci, e il marchio stesso è diventato il fornitore della corte reale.

La famiglia Gucci si divide

Nel 1953 viene a mancare il fondatore della maison, dopodiché i figli Aldo e Rodolfo ne assumono la direzione. Aldo ha continuato ad espandere l'attività, così si è trasferito in America. Inoltre, è riuscito ad aprire boutique nelle capitali dell'Inghilterra e della Francia e, alla fine degli anni '60, in Cina, Giappone e Corea del Sud.

Negli anni '70, numerosi dissapori e litigi tra i membri della famiglia Gucci portarono praticamente in bancarotta l'azienda. Aldo prese il controllo dell'azienda di famiglia, mentre solo il 20% delle quote era a disposizione del fratello Rodolphe. Nello stesso periodo nascono i primi profumi gucci. Questa unità era guidata dal figlio di Aldo, Paolo.

Per supportare la nuova linea, Aldo stipulò un contratto con piccole aziende che iniziarono a produrre vari accessori di Gucci. Tra le altre piccole cose c'erano penne, accendini, trousse e molto altro. Erano incredibilmente economici e non erano all'altezza dello status di lusso dell'azienda.

Una decisione strategica così errata ha quasi portato alla rovina della casa di moda. La gente comune voleva almeno una penna Gucci. I clienti facoltosi erano indignati dal fatto che ora questo marchio non fosse più considerato un oggetto di lusso, quindi iniziarono a passare in modo massiccio ad altri marchi.

Le divisioni in famiglia continuarono. Questa volta Paolo fa causa per riconquistare parte dell'azienda, per la quale Aldo lo licenzia da tutti gli incarichi. Per rappresaglia, il figlio ha denunciato alle autorità 7 milioni di dollari di evasione fiscale, per la quale suo padre è stato condannato a 1 anno di prigione. Successivamente, Paolo ha venduto la sua quota per 41 milioni e non è più coinvolto nell'azienda di famiglia.

Dopo la morte di Rodolfo nel 1983, il figlio Maurizio rileva la casa di moda. Durante gli anni del suo regno, l'azienda subì ulteriori battute d'arresto. A causa del diritto di produrre merci contraffatte con il logo Gucci, molte aziende asiatiche hanno fatto fortuna. Naturalmente, un numero enorme di falsi ha avuto un impatto negativo sui clienti abituali. Alla fine degli anni '80 indossare Gucci era considerato una cattiva educazione.

Nel 1993 Maurizio vende tutte le sue azioni alla società di investimento Investcorp. Da allora, nessuno della famiglia Gucci ha gestito l'azienda.

Resurrezione del marchio

A metà degli anni '90, Domenico de Saul diventa il capo dell'azienda. È stato lui a far rivivere l'antica grandezza della maison Gucci. Non era più necessario saper distinguere un falso da un originale perché De Soll aveva revocato tutte le licenze per utilizzare il marchio. Una delle decisioni strategicamente corrette è stata quella di assumere il leggendario designer Tom Ford come direttore creativo. È stato Tom che ha saputo prestare attenzione al sesso più forte, creando collezioni maschili per Gucci.

È stata questa unione che ha contribuito a rinnovare l'antico nome di Gucci. Le incredibili collezioni di Tom Ford e la competente politica di marketing di de Solla hanno fatto il loro lavoro. Già a metà degli anni '90, Gucci era uno dei marchi più costosi e più venduti al mondo.

Nel 2004, PPR Corporation è diventata la nuova proprietaria della casa di moda. A causa di numerosi disaccordi sulla conduzione degli affari, De Soll e Ford cessarono di far parte di Gucci. L'ultima sfilata di Tom è stata la più riuscita nella storia della maison. Creandolo, è tornato alle origini di questo marchio: l'armamentario equestre.

Modelli e designer

Il posto di Ford fu preso dalla sua allieva Alessandra Facchinetti, e Frida Giannini divenne la nuova stilista di accessori. Nel 2006 Facchinetti lascia l'azienda per dissapori con il management e al suo posto prende il posto di Giannini. Ha trascorso 9 anni della sua vita a disegnare collezioni uomo e donna per Gucci. Tuttavia, quest'anno 2017 non soddisferà più i fan di questo marchio con nuove creazioni. Nel 2015, senza aspettare il suo spettacolo, Frida si è licenziata.

Gucci è considerato uno dei marchi più venduti al mondo, tanto da sfilare in sfilata o diventarne il volto nuova collezione sogno di quasi tutte le top model moderne. Ad esempio, ha presentato tre volte nuove collezioni ed è stata anche il volto del leggendario profumo Flora by Gucci.

Inoltre, la top model russa dal 2005 al 2011 è stata il volto di questo marchio. Oltre ai modelli di moda, tra i quali si è rivelato anche essere, il marchio era rappresentato da celebrità come Jared Leto, Jennifer Lopez, Drew Barrymore, James Franco e Chris Evans.

Al momento del 2017, il direttore creativo del marchio è Alessandro Michele. Ha cambiato l'approccio alle sfilate ed è stato il primo a decidere di unire lo spettacolo delle donne e collezione uomo. Per la prima volta, gli spettatori hanno potuto vedere tali cambiamenti durante lo spettacolo della collezione autunno-inverno 2016-2017 a Milano.

I negozi più grandi

Uno dei negozi più grandi si trova a Zhongshan North Road, Taipei, Taiwan. La boutique è un edificio a più piani, completamente riempito con i prodotti della leggendaria casa di moda.

Sfortunatamente, non tutte le boutique sono così maestose, ma ognuna di esse trasuda lusso e gusto squisito. Possiamo consigliarti alcuni negozi non così grandi, ma sicuramente utili. Ad esempio, assicurati di visitare la boutique Gucci a Parigi o Sydney.

Nell'estate del 2013 è stata aperta a Milano la più grande boutique maschile. Si estende su una superficie di 1600 mq. Inoltre, ci sono anche diversi negozi in Russia che meritano attenzione. Ci sono 5 boutique di marca a Mosca, oltre a una a Ekaterinburg, Samara, Sochi, San Pietroburgo e Nizhny Novgorod.

Film

Nel 2013, l'attore James Franco ha presentato al mondo il suo documentario The Director, in cui ha raccontato tutto il dietro le quinte della maison.

Inoltre, nel 2016, Wong Kar-wai ha annunciato il desiderio di realizzare un'altra foto dedicata a Gucci. Ha in programma di collaborare con Annapurna Pictures e vuole scegliere l'attrice Margot Roby per il ruolo principale.

Informazioni sui contatti

• Sito ufficiale: gucci.com;
• Instagram:@gucci
• Ufficio principale: Milano, via Broletto 20.

Il giovane italiano Guccio Gucci aprì il suo primo negozio di pelletteria a Firenze nel 1922. Le cose sono andate rapidamente in salita, hanno saputo del marchio Gucci in Italia e poi in tutta Europa. Il primogenito Aldo (e Guccio ebbe sei figli in totale) aiutò attivamente il padre. Nel 1933 inventa il logo del marchio: due lettere GG, che parlano di Guccio Gucci, fondatore e padre. A proposito, all'inizio le "staffe" di GG non erano rivolte l'una verso l'altra.

Il marchio è stato ispirato dalle corse di cavalli

I negozi Gucci vendevano finimenti per cavalli, pelle, alta qualità e altre attrezzature per cavalieri. Questo ora ricorda raccordi e stampe sotto forma di staffe, filetti. Il marchio ricorda e onora la sua storia: Charlotte Casiraghi, una principessa e un'eccellente motociclista, non a caso è diventata il volto della prima linea cosmetica Gucci.

I mocassini leggendari hanno più di 60 anni

I mocassini Gucci con fibbia in metallo nascono nel 1953. Aldo Gucci, figlio del fondatore del marchio, decise di espandere l'attività e passò alle scarpe. Questi mocassini hanno celebrato con successo il loro 60° anniversario con una mostra separata nel 2013. E, ne siamo sicuri, vivranno tanto di più, e anche più a lungo.

Bamboo Bag: una questione di fortuna

Questa borsa, realizzata a forma di sella, apparve nel 1947. Il famoso manico in bambù nasce dalla mancanza di altro materiale nella fabbrica italiana: è il dopoguerra. Ora borse, ombrelli, mobili hanno manici in bambù...

Flora: fiori per una principessa

La stampa Flora, un'altra leggenda Gucci, fu introdotta nel 1966. È stato creato appositamente per la principessa Grace Kelly di Monaco. Grace ha visitato una boutique Gucci ma non riusciva a decidere su un velo. Rudolfo Gucci ha chiamato l'illustratore Vittorio Accornero e ha creato il disegno letteralmente dall'oggi al domani. Il fazzoletto che Grace ha ricevuto in regalo le è piaciuto molto.

Basato sulla storia della famiglia Gucci, puoi fare un film con le passioni italiane

E questo film, ahimè, non avrà il finale più felice. Dopo la morte di Guccio Gucci, i suoi figli, Aldo e Rudolfo, hanno ricevuto il 50 per cento delle azioni della campagna. Il figlio di Aldo, Paolo, essendo maturato, voleva produrre prodotti con il proprio nome, per i quali fu licenziato dal padre da tutti i posti nella casa di moda. Il vendicativo Paolo denunciò al fisco alcune frodi finanziarie del padre, fu condannato. Anche lo stesso Paolo non si distingueva per la grande onestà, ad esempio evitava di pagare gli alimenti.

Non tutto andava bene neanche nel secondo ramo di questa famiglia. Il figlio di Rudolfo Maurizio è stato accusato di aver falsificato il testamento del padre (condannato a un anno di carcere, Maurizio è fuggito). Di conseguenza, Maurizio, rimasto solo a capo della casa Gucci, ha venduto tutte le azioni. La vita di Maurizio è finita tragicamente: è stato ucciso a colpi d'arma da fuoco vicino alla sede milanese di Gucci. Dai la colpa alla sua ex moglie.

Gucci è una cattiva forma?

Negli anni '80 la casa di moda era in crisi e molte piccole aziende ottennero il diritto di produrre prodotti con il logo Gucci. Di conseguenza, sono comparsi in vendita prodotti economici di bassa qualità con il logo del famoso marchio italiano. Per un certo periodo, Gucci è stato associato a imitazioni economiche. Ahimè.

Gucci e Tom Ford

Nel 1994, Tom Ford è arrivato in Gucci ed è diventato ciò che mancava così tanto al marchio. Lo stilista ha modernizzato il marchio, sviluppato il DNA del marchio, non dimenticando la storia "equestre", ma puntando su outfit sensuali, splendenti, audaci. È stata un'unione decennale, molto fruttuosa, che ha dato al marchio una seconda ventata.

I cambiamenti nelle case di moda avvengono in modi diversi. Ci sono lunghe manovre strategiche, voci eccitanti, discussioni inquietanti. E c'è un blitzkrieg, quando il posto stesso è improvvisamente vacante ed è occupato dal suo progettista, che non solo non è apparso nell'elenco dei candidati, ma non era noto a nessuno. Questo è esattamente quello che è successo a Gucci.

I sospiri per la rapida partenza di Frida Giannini, che ha lavorato per Gucci per dieci anni, non hanno avuto il tempo di placarsi, poiché, contrariamente alle previsioni, ha preso il suo posto Alessandro Michele, uno dei più invidiabili del settore. Questo nome significava poco per nessuno. Diplomato all'Accademia Romana di Moda e Costume, ha lavorato per Gucci per dodici anni, di cui gli ultimi tre sono stati il ​​braccio destro di Giannini. Si credeva che fosse responsabile degli accessori. È vero, gli accessori per Gucci sono sempre stati quasi più importanti dei vestiti, e ha iniziato la sua carriera proprio come designer di accessori per Fendi. Tanto più sorprendente è stato il suo debutto, che ha chiaramente segnato non solo una rivoluzione stilistica in Gucci, ma anche una svolta dal tradizionale focus del marchio sugli accessori all'ideologia della moda.

BLUSA IN SETA, PANTALONI IN SETA LANA, CINTURA IN PELLE, SANDALI IN PELLE E BARBA, TUTTO GUCCI

Giannini è stato il successore dell'azienda Tom Ford. Nella loro interpretazione, Gucci è un marchio di jetsetter, eleganti, abbronzati, che portano con orgoglio i loro corpi allenati sui talloni. Non c'era ombra di ironia nei loro abiti, sempre il portamento perfetto e il trionfo del glamour con un tocco anni '70, l'età d'oro di Gucci. Quello che abbiamo visto durante la collezione Autunno/Inverno 2015/2016 di Michele è stato sorprendentemente opposto. Adolescenti dal petto piatto, dai volti pallidi e dai capelli sciolti con la riga in mezzo, pantaloni larghi e camicie quasi maschili; abiti di seta con balze plissettate asimmetriche, come dal petto di una nonna; soprabiti e pellicce di pelliccia pregiata, allacciati con una semplice cintura, come una vestaglia; berretti e bluse con balze del guardaroba bohémien parigino. E infine, inaudita sfacciataggine: scarpe piatte, sandali e deliziose scarpette da ballo stringate. Tutte le cose sembravano volutamente trascurate e vintage. Come se il designer volesse cancellare dalla nostra memoria quell'immagine senza compromessi raffinata che i suoi predecessori amavano. “Voglio offrire un modo diverso di parlare di sessualità, e la parola stessa è irrimediabilmente obsoleta. È molto più corretto dire “sensualità”, ha poi spiegato.

ALESSANDRO MICHELE ALLA SFILATA GUCCI CRUISE 2016

Fu in questa immagine sensuale e senza pretese che la purosangue Charlotte Casiraghi in un abito a fiori di seta plissettata, svolazzante al vento come un prendisole di un bambino, e la fashionista Sienna Miller in un multistrato rosa-grigiastro, che ricorda il dopoguerra abiti e immerso nella bellezza nera verde smeraldo Lupita Nyong'o. Accanto alle ragazze di Gucci, tutte le altre si sono improvvisamente rivelate eccessivamente solenni ed eleganti. Il tappeto rosso è sempre stato la componente più importante dell'immagine del marchio, e il fatto che tutte queste cose romantiche e facili da gestire siano diventate hit di Cannes si è rivelato un segnale per la nascita dell'amore disinteressato della comunità della moda per il nuovo progettista.

Così si è avvicinato allo spettacolo della collezione da crociera a New York come un favorito universale. Diventa una logica continuazione del precedente: completi borghesi come quelli indossati dalle eroine di Buñuel, ancora pizzi e plissè, fiocchi morbidi e volant sciolti. Anche una varietà di stampe. Come ha detto Michele: “Non sopporto quando ci sono solo due o tre modelli nella collezione. È meglio lasciare che una donna, scegliendo un cappotto o una camicetta, trascorra cinque ore in una boutique. Preferisco che abbia una scelta, come in un negozio di giocattoli.

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Varietà mista a spensieratezza è l'ideologia del nuovo direttore creativo di Gucci, Alessandro Michele. Un'altra cosa non è chiara: come ha fatto la leadership del conglomerato Kering, che include il marchio, a farlo? Del resto lo stilista dice apertamente: “Amo l'haute couture, ma l'altra parte di me va pazza per lo street style. Dive del passato come la principessa Iren Golitsyna sapevano sentire lo spirito del tempo - sono sicuro che oggi trarrebbero ispirazione dalla strada.

Forse la cartina di tornasole è stata il successo di un altro rione non meno significativo di Kering - Saint Laurent, guidato da Hedi Slimane, che ha dimostrato che siamo stanchi del lusso tradizionale, delle cose serie prive di autoironia e sottotesto.

Vogliamo ricordi, ed è esattamente ciò che offrono entrambi i designer, Slimane e Michele. “Mia madre lavorava come assistente di un produttore cinematografico ed era un'eccentrica fashionista romana, ai suoi tempi in questo settore tutti erano incredibilmente eleganti. Ma la loro eccentricità mi manca molto oggi, e ho costruito il mio spettacolo attorno all'idea di individualità. Credo che il modo in cui ti vesti influisca direttamente su come ti senti, su come vivi”.

Tutto sommato, il nostro amore per il nuovo Gucci era ben calcolato. Nonostante le donne che acquisteranno gli abiti di Alessandro Michele, tale ragionamento è profondamente indifferente. Quello che è certo è che sono destinati a innamorarsi di queste cose a prima vista e indossarle per molto tempo.