من أسس Gucci. تاريخ العلامة التجارية: Gucci. اللامركزية والفلسفة

اسم Gucci مألوف حتى لأولئك الذين لا يهتمون كثيرًا بالموضة والاتجاهات. غوتشي هي واحدة من أشهر دور الأزياء في العالم ، وترتبط منتجات العلامة التجارية بالهيبة والنخبة.

مؤسس ماركة Gucciولد Guccio Gucci في عام 1881 في إيطاليا لعائلة حرفية. في عام 1904 ، افتتح شاب عمله الخاص لإنتاج فرق الخيول ، ولكن بعد أن فشل ، تم إغلاق "منزل غوتشي". غادر Guccio إلى لندن ، حيث حصل على وظيفة في فندق Savoy كعامل حمل ، و bellhop ، ثم كمشغل مصعد. عند مشاهدة الأثرياء الذين يقضون الكثير من الوقت في السفر يوميًا ، أدرك مؤسس Gucci المستقبلي أهمية الأمتعة ، وحقيقة أن حقائب السفر وحقائب السفر جزء لا يتجزأ من مكانة صاحبها ومكانته.

في عام 1921 ، عاد Guccio إلى إيطاليا وافتتح ورشة لإنتاج الحقائب والأكياس حقائب سفرمن جلدية حقيقية. تجدر الإشارة إلى أن شركة الحقائب الشهيرة Louis Vuitton قد تطورت أيضًا في هذا الوقت. بعد عام من بدء العمل ، افتتح Guccio أول متجر له في فلورنسا ، حيث لم يتم تقديم الأمتعة فحسب ، بل أيضًا أحزمة الخيول وملابس الفرسان. ركزت علامة Gucci التجارية على قطاع المنتجات الفاخرة منذ إنشائها ، باستخدام الجلد عالي الجودة وإيلاء اهتمام كبير لكل تفاصيل منتجاتها المصنوعة يدويًا.

اكتسبت Gucci شهرة في أوروبا بفضل أفضل الدراجين الذين اختاروا هذه العلامة التجارية للمسابقات. كان لدى غوتشيو ستة أطفال ، أربعة منهم من الأبناء ، وبدأوا في مساعدة والدهم في الأعمال التجارية. ابتكر أحد الأبناء رمز Gucci الشهير المكون من حرفين متشابكين GG ، مما يعني اسم مؤسس Guccio Gucci.

مستوى جديد

في عام 1937 ، تحولت ورشة غوتشي الصغيرة إلى مصنع كان بمثابة بداية الإنتاج. حقائب نسائيةوالاكسسوارات الجلدية. كانت العلامة التجارية مشهورة بين الطبقة الأرستقراطية الثرية. بعد عام ، تم افتتاح متجر Gucci في شارع مرموق في روما. في أواخر الثلاثينيات ، تلقى غوتشي أمرًا من موسوليني بنفسه لتزيين قصره. بعد حصولها على مكافأة جيدة ، تمكنت العلامة التجارية من الصمود في وجه الحرب دون خسائر كبيرة ، وفي الأربعينيات افتتحت متاجر غوتشي في جميع أنحاء أوروبا.

قدم الابن الأكبر للمؤسس Aldo Gucci أكبر مساهمة في تطوير العلامة التجارية. في فترة ما بعد الحرب النادرة ، اخترع صناعة حقائب اليد من مواد أخرى غير الجلد. لذلك كانت هناك حقيبة يد عبادة بمقبض من الخيزران ، وحقائب يد مصنوعة من القنب والكتان والجوت. وسعت Aldo مجموعة Gucci بإضافة الأوشحة والساعات وربطات العنق إلى مجموعة Gucci. في أوائل الأربعينيات ، ذهب ألدو إلى الولايات المتحدة لجعل العلامة التجارية مشهورة لدى الأمريكيين. لم يكن النجاح طويلاً ، وفي عام 1953 تم افتتاح متجر Gucci في الجادة الخامسة. توفي Guccio Gucci في نفس العام.

غوتشي والمشاهير

اختار أحد أبناء المؤسس ، رودولفو غوتشي ، مهنة الممثل السينمائي ، والتي خدمت أيضًا شهرة العلامة التجارية. من خلال تمثيله في أفلام مع ممثلين وممثلات مشهورين ، عرف رودولفو بالضبط ما يحبه المشاهير. بفضل هذا ، ارتدت Gucci أشهر الناس في ذلك الوقت: أودري هيبورن ، وغريس كيلي ، وإنجريد بيرغمان ، وجاكلين كينيدي ، وبيتر سيلرزست. في حفل زفاف غريس كيلي والأمير رينييه الثالث أمير موناكو ، تلقى كل ضيف وشاحًا من غوتشي كهدية ، وأصبحت دار الأزياء المورد الرسمي للديوان الملكي في موناكو.

إرث Guccio Gucci

بعد وفاة المؤسس غرق أبناؤه في الإجراءات القانونية: من الذي سيحصل على الميراث ومن يجب أن يكون نصيبه أكبر؟ اليوم ، يُعتقد بحق أن Aldo Gucci قد حصل بشكل شرعي على نصف أسهم Gucci وقاد الشركة من أجل مواصلة تطويرها. لم تترك الخلافات القانونية دار الأزياء ، حيث استمرت لسنوات عديدة ، مما أجبر الأقارب على الشجار. ولكن على الرغم من المشاكل القانونية ، ازدهرت Gucci وحصلت في الخمسينيات من القرن الماضي على جديلة خضراء وحمراء مميزة تشبه جديلة تسخير الحصان وأحذية موكاسين بأبازيم معدنية.

من الستينيات إلى الثمانينيات

كان هذان العقدان ذروة غوتشي: توسع النطاق ؛ الآن تمثل العلامة التجارية العطور والملابس والساعات ومنتجات الفراء. توسعت دائرة المشترين ، ونمت الشهرة بشكل أسرع مما يمكن للمرء أن يحلم به. لكن المزاج الإيطالي الحار والإجراءات القانونية المستمرة تسببت في أكثر من مجرد جدل - في عام 1982 ، بعد شجار في مجلس إدارة Gucci ، غادر Paolo Gucci الشركة ، وتولى خط العطور. ثم كان الجو أكثر سخونة: بعد وفاة رودولفو ، انتقل الجزء الخاص به من غوتشي إلى ابنه ماوريتسيو ، لكن الأخير ، بسبب التأخير في معالجة الميراث ، اتُهم بتزوير مستندات وحُكم عليه بالسجن. أدت هذه الحلقة بالإضافة إلى المزيد من المشاكل إلى تدهور حاد في حالة Gucci ، والذي استمر حتى التسعينيات ، عندما اعتُبرت عناصر العلامة التجارية علامة على سوء الذوق.

من التسعينيات إلى اليوم

في عام 1993 ، باع ماوريتسيو غوتشي شركته إلى إنفستكورب ، وأنقذ غوتشي من الانهيار التام. بحلول نهاية التسعينيات ، لم تعيد Gucci الشهرة بفضل الإدارة المختصة فحسب ، بل ضاعفتها أيضًا. أصبحت Gucci الآن مملوكة لشركة Pinault Printemps Redoute.

اختار 10

بدأت دار الأزياء الإيطالية الشهيرة في عام 2015 مرحلة جديدة. في هذه المرحلة ، لدى غوتشي مدير إبداعي جديد غير متوقع للغاية ، أليساندرو ميشيل. سُمح له بإعادة تصميم مجموعة المديرة الإبداعية السابقة ، فريدا جيانيني. وقد فعل ذلك في غضون أيام ، حيث عرض نسخته من Gucci في أسبوع الموضة للرجال. نادرًا ما يحدث هذا: احصل على مهمة واعرض المجموعة على الفور. في شتاء رجاله 2015/2016 ، كان هناك الكثير من الطرازات الرجالية المحترمة والمحبوبة ، والتي تتغاضى عن الجنس. بينما نتطلع إلى ما سيكون عليه مجموعة نسائيةدعونا نتذكر الرموز الرئيسية لبيت الأزياء الرائع هذا ...

خطوط حمراء وخضراء

ظهرت شرائط الويب في الخمسينيات. إنهم يبرهنون على ارتباط العلامة التجارية بالفروسية (من أين أتت العلامة التجارية).

في عام 1972 ، وُلدت إحدى أولى السيارات التي كان لمصمم أزياء "يد" لها: تم وضع علامة هورنت من الداخل باللونين الأخضر والأحمر.

ومع ذلك ، لا يبدو أن هذه الخطوط موصوفة للجميع. انتهت معركة قانونية استمرت سنوات بين Gucci والعلامة التجارية الأمريكية Guess لصالح الأخير. وفقًا لقرار محكمة ميلانو ، لا تُعد صورة الخطوط ولا الحرف G علامة تجارية حصرية.

تفاصيل الركاب

هورسبيت هو تحية أخرى من ماضي الفروسية للعلامة التجارية. وُلد هذا التفصيل أيضًا في الخمسينيات. يمكنك رؤيته على الأساور والساعات والحقائب والزجاجات ...

متعطل

أكثر نموذج مشهورأحذية Gucci - أحذية بدون كعب هورسبيت. بلغوا الستين في عام 2013. لا يزالون مثالاً للراحة والأناقة.

كيس من الخيزران

ولدت الحقيبة الأيقونية للعلامة التجارية عام 1947. قرروا صنع مقبض الخيزران الشهير لإطالة عمر الحقيبة (بعد كل شيء ، المقبض هو الذي ينكسر أولاً). بالإضافة إلى ذلك ، فهي جميلة جدًا ، خاصةً عندما يكون المشبك من الخيزران أيضًا.

فانيسا ريدغريف (1966) والأميرة ديانا (1991) مع حقائب غوتشي.

غالبًا ما يظهر الخيزران ، بالإضافة إلى تقليده ، في الملحقات الأخرى للعلامة التجارية. الحقائب نفسها تتغير أيضًا على مر السنين.

جاكي يا حقيبة

حقيبة أخرى تحمل التاريخ تحمل اسم جاكلين كينيدي ، أو بالأحرى جاكلين أوناسيس ، أو ، كما كان يطلق عليها ، جاكي أو.

طباعة فلورا

بمجرد وصول جريس كيلي إلى متجر العلامة التجارية في ميلانو ، لم تتمكن من اختيار وشاح يناسب ذوقها. تقول الأسطورة أن الرسام فيتوريو أكورنيرو صمم نمط الزهرة الشهير بين عشية وضحاها.

غوتشي هي واحدة من أشهر دور الأزياء في العالم. تنتمي هذه العلامة التجارية إلى قطاع الرفاهية وتتخصص في إنتاج الحقائب والحقائب والملابس والعطور. إنه جزء من شركة Kering الفرنسية القابضة. تمكنت Gucci من كسب المعجبين حول العالم وإعلان نفسها كأغلى علامة تجارية وأكثرها شهرة وشعبية. دار الأزياء الوحيدة التي تمكنت من تجاوزها من حيث المبيعات هي. حتى في عام 2017 ، استمرت Gucci في احتلال مكانة رائدة وتسعد العملاء المنتظمين باتجاهات جديدة.

دار أزياء غوتشي

قصة

بدأ تاريخ العلامة التجارية في عام 1904 البعيد. في ذلك الوقت ، افتتح Guccio Gucci الشاب والطموح أول ورشة عمل له ، حيث باع أشياء لرياضات الفروسية. من الجدير بالذكر أن Guccio ولد عام 1881 ومنذ الطفولة كان يشارك في عالم الفن والتطريز. كان والده يعمل في صناعة وبيع القبعات ، وبالطبع كان قادرًا على تعليم ابنه كل تعقيدات القص والخياطة.

ومع ذلك ، لم يكن أول متجر Guccio البالغ من العمر 23 عامًا ناجحًا.بسبب التجارة السيئة والشجار مع والده ، قرر الرجل الذهاب لغزو عاصمة بريطانيا. حصل على وظيفة في فندق "ذا سافوي" الأسطوري. لمدة 10 سنوات من العمل ، تمكن الرجل من تجربة نفسه كعامل بيع ، مشغل مصعد وحمال. ومع ذلك ، خلال هذا الوقت ، اكتسب Guccio شيئًا أكثر.

لقد لاحظ أن الضيوف الأثرياء يأتون دائمًا بحقائب عالية الجودة باهظة الثمن ، وبفضل ذلك أصبح الوضع الاجتماعي للشخص وحالته المالية واضحين على الفور. العمل في لندن شابتمكن من تجميع 30 ألف ليرة ، قرر استثمارها في مشروع جديد.

عاد غوتشي إلى وطنه في إيطاليا وافتتح ورشة عمل صنع فيها أشياء للفرسان وحقائب السفر. هذه المرة ، نجحت استراتيجيته. فضل فقط بشرة أفضلالذي خياط منه ملابس بأعلى جودة.

بمرور الوقت ، أراد الدراجون الأسطوريون الركوب فقط بزي غوتشي ، والذي بفضله أصبحت العلامة التجارية مشهورة بشكل لا يصدق.

بحلول هذا الوقت ، كان المؤسس قد تمكن بالفعل من الزواج وأصبح أبًا لـ 6 أطفال. بدأ الأبناء الأربعة في مساعدة Guccio بنشاط في ورشته. ساعد الابن الأكبر ألدو العلامة التجارية لتصبح أكثر شهرة. هو الذي اقترح أن يستخدم والده شعارًا يشبه الحرفين G ، للدلالة على الأحرف الأولى من المؤسس. في عام 1937 ، تحولت الورشة المتواضعة إلى مصنع متكامل. منذ تلك اللحظة ، بدأت العائلة في تصنيع حقائب اليد والقفازات.

في عام 1938 ، تم افتتاح أول متجر غوتشي في قلب روما ، ويقع بفخر في شارع فيا كوندوتي. بحلول الأربعينيات ، كانت المتاجر ذات العلامات التجارية منتشرة في جميع أنحاء البلاد.لعب ابنه ألدو دوره في ازدهار العلامة التجارية. لم يقم فقط بتوسيع التشكيلة بأوشحة وربطات عنق جديدة ، بل جلب أيضًا Gucci إلى السوق العابر للقارات. بفضله ، في عام 1953 ، تم افتتاح أول متجر ذي علامة تجارية في أمريكا ، والذي يقع في الجادة الخامسة في نيويورك.

بالإضافة إلى ذلك ، ساهم ألدو في ظهور حقيبة يد بمقبض من الخيزران ، والتي وقعت في حب جميع السيدات ذوق رفيع. كانت ترتديه كل من الملكات والممثلات المشهورات. تم تحسين حقيبة اليد وبيعها في عام 2017.

وغالبًا ما كانت تستخدم العناصر ذات العلامات التجارية في الأفلام. على سبيل المثال ، في اللوحة الأسطورية "Roman Holiday" ، تم تزيين رقبة أودري هيبورن بوشاح رفيع من Gucci ، كما تظهر أحذية الموكاسين ذات العلامات التجارية على قدميها.

أيضا حقيبة يد مشهورة بشكل لا يصدق على حزام طويل ، والتي كانت تسمى في المستقبل "جاكي يا!". كان هذا النموذج هو الذي أصبح شائعًا بفضل السيدة الأولى للولايات المتحدة ، جاكلين كينيدي ، التي حصلت على اسمها على شرفها. كانت العائلة التي تحكم موناكو سعيدة أيضًا بهذه العلامة التجارية. خلال حفل زفاف الأمير ، تلقى جميع الضيوف وشاحًا حصريًا من Gucci كهدية ، وأصبحت العلامة التجارية نفسها هي المورد للديوان الملكي.

انقسام عائلة غوتشي

في عام 1953 ، توفي مؤسس دار الأزياء ، وبعد ذلك تولى الأبناء ألدو ورودولفو الإدارة. واصل ألدو توسيع أعماله ، فانتقل إلى أمريكا. بالإضافة إلى ذلك ، تمكن من فتح متاجر في عواصم إنجلترا وفرنسا ، وفي أواخر الستينيات - في الصين واليابان وكوريا الجنوبية.

في السبعينيات من القرن الماضي ، أدت الخلافات والمشاجرات العديدة بين أفراد عائلة غوتشي إلى إفلاس الشركة عمليًا. تولى ألدو السيطرة على الشركة العائلية ، في حين أن 20٪ فقط من الأسهم كانت متاحة لأخيه رودولف. في نفس الفترة ، ولدت عطور غوتشي الأولى. قاد هذه الوحدة باولو نجل ألدو.

لدعم الخط الجديد ، أبرم Aldo عقدًا مع شركات صغيرة بدأت في إنتاج العديد من الملحقات من Gucci. من بين الأشياء الصغيرة الأخرى الأقلام والولاعات وأكياس مستحضرات التجميل وأكثر من ذلك بكثير. كانت رخيصة بشكل لا يصدق ولا ترقى إلى مستوى الرفاهية للشركة.

مثل هذا القرار الاستراتيجي غير الصحيح كاد يؤدي إلى خراب دار الأزياء. أراد الأشخاص العاديون امتلاك قلم غوتشي على الأقل. كان العملاء الأثرياء غاضبين لأن هذه العلامة التجارية لم تعد تعتبر الآن سلعة فاخرة ، لذلك بدأوا في التحول بشكل كبير إلى علامات تجارية أخرى.

استمرت الانقسامات في الأسرة. هذه المرة ، رفع باولو دعوى قضائية لاستعادة جزء من الشركة ، والذي طرده ألدو من جميع المناصب بسببه. ردا على ذلك ، أبلغ الابن عن 7 ملايين دولار في التهرب الضريبي للسلطات ، وحكم على والده بالسجن لمدة عام. في وقت لاحق ، باع باولو حصته مقابل 41 مليونًا ولم يعد يشارك في أعمال العائلة.

بعد وفاة رودولفو في عام 1983 ، تولى ابنه ماوريتسيو إدارة دار الأزياء. خلال سنوات حكمه ، عانت الشركة من المزيد من الانتكاسات. اكتسبت العديد من الشركات الآسيوية ثروة بسبب الحق في إنتاج سلع مقلدة تحمل شعار Gucci. بالطبع ، كان لعدد كبير من المنتجات المقلدة تأثير سلبي على العملاء المنتظمين. في أواخر الثمانينيات ، كان ارتداء غوتشي يعتبر سلوكًا سيئًا.

في عام 1993 ، باع موريزيو جميع أسهمه لشركة الاستثمار انفستكورب. منذ ذلك الحين ، لم يقم أي من أفراد عائلة Gucci بإدارة الشركة.

إحياء العلامة التجارية

في منتصف التسعينيات ، أصبح دومينيكو دي سول رئيسًا للشركة. كان هو الذي تمكن من إحياء العظمة السابقة لدار أزياء غوتشي. لم يعد من الضروري معرفة كيفية التمييز بين المزيف والنسخة الأصلية لأن De Soll ألغت جميع التراخيص لاستخدام اسم العلامة التجارية. كان من بين القرارات الصحيحة من الناحية الاستراتيجية تعيين المصمم الأسطوري توم فورد كمدير إبداعي. كان توم هو الذي كان قادرًا على الانتباه إلى الجنس الأقوى ، حيث أنشأ مجموعات للرجال من Gucci.

كان هذا الاتحاد هو الذي ساعد في تجديد الاسم السابق لغوتشي. المجموعات المذهلة من Tom Ford بالإضافة إلى سياسة التسويق المختصة لـ de Solla قامت بعملها. في منتصف التسعينيات ، كانت Gucci واحدة من أغلى العلامات التجارية وأكثرها مبيعًا في العالم.

في عام 2004 ، أصبحت PPR Corporation المالك الجديد لدار الأزياء. بسبب الخلافات العديدة حول تسيير العمل ، لم يعد De Soll و Ford جزءًا من Gucci. كان عرض توم الأخير هو الأكثر نجاحًا في تاريخ دار الأزياء.عند إنشائه ، عاد إلى أصول هذه العلامة التجارية - أدوات الفروسية.

النماذج والمصممين

أخذ مكان فورد من قبل تلميذه أليساندرا فاكشينيتي ، وأصبحت فريدا جيانيني مصممة الإكسسوارات الجديدة.في عام 2006 ، تركت Facchinetti الشركة بسبب خلافات مع الإدارة ، وحلّت مكانها جيانيني. أمضت 9 سنوات من حياتها في تصميم مجموعات النساء والرجال لغوتشي. ومع ذلك ، في هذا العام 2017 ، لن ترضي عشاق هذه العلامة التجارية بإبداعات جديدة. في عام 2015 ، استقالت فريدا دون انتظار عرضها.

تُعد Gucci واحدة من أكثر العلامات التجارية مبيعًا في العالم ، وذلك للتشوه في العرض أو أن تصبح وجهًا لـ مجموعة جديدةتحلم بجميع عارضات الأزياء الحديثة تقريبًا. على سبيل المثال ، قدمت مجموعات جديدة ثلاث مرات ، وكانت أيضًا وجه عطر Flora الأسطوري من Gucci.

بالإضافة إلى ذلك ، كانت عارضة الأزياء الروسية من 2005 إلى 2011 هي وجه هذه العلامة التجارية. بالإضافة إلى عارضات الأزياء ، ومن بينهم أيضًا ، تم تمثيل العلامة التجارية من قبل مشاهير مثل جاريد ليتو وجنيفر لوبيز ودرو باريمور وجيمس فرانكو وكريس إيفانز.

في وقت عام 2017 ، كان المدير الإبداعي للعلامة التجارية هو أليساندرو ميشيل.لقد غير نهج عروض الأزياء وكان أول من قرر الجمع بين عرض النساء و جمع الرجال. لأول مرة ، تمكن المشاهدون من رؤية مثل هذه التغييرات خلال عرض مجموعة خريف وشتاء 2016-2017 في ميلانو.

أكبر المتاجر

يقع أحد أكبر المتاجر في Zhongshan North Road ، تايبيه ، تايوان. البوتيك عبارة عن مبنى متعدد الطوابق مليء بالكامل بمنتجات دار الأزياء الأسطورية.

لسوء الحظ ، ليست كل البوتيكات مهيبة للغاية ، لكن كل منها ينضح بالفخامة والذوق الرفيع. يمكننا أن نوصيك بعدد قليل من المتاجر ليست كبيرة جدًا ، ولكنها بالتأكيد جديرة بالاهتمام. على سبيل المثال ، تأكد من زيارة متجر Gucci في باريس أو سيدني.

في صيف عام 2013 ، تم افتتاح أكبر متجر للرجال في ميلانو.تبلغ مساحتها 1600 متر مربع. بالإضافة إلى ذلك ، هناك أيضًا العديد من المتاجر في روسيا التي تستحق الاهتمام. هناك 5 متاجر تحمل علامات تجارية في موسكو ، بالإضافة إلى متجر واحد في كل من يكاترينبورغ وسامارا وسوتشي وسانت بطرسبرغ ونيجني نوفغورود.

أفلام

في عام 2013 ، قدم الممثل جيمس فرانكو فيلمه الوثائقي The Director إلى العالم ، حيث أخبر الجميع وراء كواليس دار الأزياء.

بالإضافة إلى ذلك ، في عام 2016 ، أعلن Wong Kar-wai عن رغبته في إنتاج فيلم آخر مخصص لـ Gucci. يخطط للتعاون مع أنابورنا بيكتشرز ويريد أن يلقي الممثلة مارجوت روبي في الدور الرئيسي.

معلومات الاتصال

• موقع رسمي: gucci.com ؛
• انستغرام: gucci
• المكتب الرئيسي:ميلان ، عبر Broletto 20.

افتتح الشاب الإيطالي Guccio Gucci أول متجر للسلع الجلدية في فلورنسا عام 1922. سرعان ما سارت الأمور صعودًا ، وتعرّفوا على علامة Gucci التجارية في إيطاليا ، ثم في جميع أنحاء أوروبا. ساعد الابن الأكبر ألدو (وكان لدى غوتشيو ستة أطفال في المجموع) والده بنشاط. في عام 1933 ، ابتكر شعار العلامة التجارية: حرفان GG ، يتحدثان عن Guccio Gucci ، المؤسس والأب. بالمناسبة ، في البداية ، لم يتم توجيه "الركائب" الخاصة بـ GG تجاه بعضها البعض.

العلامة التجارية مستوحاة من سباق الخيل

باعت متاجر غوتشي أحزمة الخيول والجلود والجودة العالية ومعدات أخرى للفرسان. هذا يذكرنا الآن بالتركيبات والمطبوعات على شكل ركاب ، سنافل. تتذكر العلامة التجارية تاريخها وتكرمها ، فقد أصبحت شارلوت كاسيراجي ، أميرة وراكبة ممتازة ، وجه أول خط مستحضرات تجميل من غوتشي لسبب ما.

يتجاوز عمر المتسكعون الأسطوري 60 عامًا

وُلد حذاء لوفرز من غوتشي بإبزيم معدني في عام 1953. قرر Aldo Gucci ، نجل مؤسس العلامة التجارية ، توسيع نطاق الأعمال والتحول إلى الأحذية. احتفل هؤلاء المتسكعون بنجاح بعيد ميلادهم الستين بمعرض منفصل في عام 2013. ونحن على يقين من أنهم سيعيشون أكثر من ذلك بكثير بل لفترة أطول.

كيس الخيزران: مسألة صدفة

ظهرت هذه الحقيبة المصنوعة على شكل سرج عام 1947. نشأ مقبض الخيزران الشهير من عدم وجود مواد أخرى في المصنع الإيطالي: كان الوقت بعد الحرب. الآن الحقائب والمظلات والأثاث بها مقابض من الخيزران ...

فلورا: زهور للأميرة

تم تقديم طبعة Flora ، وهي أسطورة أخرى من Gucci ، في عام 1966. تم إنشاؤه خصيصًا للأميرة جريس كيلي أميرة موناكو. زارت غريس متجر غوتشي لكنها لم تستطع اتخاذ قرار بشأن الحجاب. دعا رودولفو غوتشي الرسام فيتوريو أكورنيرو وقام بإنشاء الرسم حرفيًا بين عشية وضحاها. المنديل الذي تلقته غريس كهدية أحبت كثيرا.

استنادًا إلى تاريخ عائلة Gucci ، يمكنك صنع فيلم بمشاعر إيطالية

وسيكون هذا الفيلم ، للأسف ، ليس أسعد نهاية. بعد وفاة Guccio Gucci ، حصل ولديه ، Aldo و Rudolfo ، على 50 بالمائة من الأسهم في الحملة. أراد باولو نجل ألدو ، بعد أن نضج ، إنتاج منتجات باسمه ، حيث قام والده بطرده من جميع الوظائف في دار الأزياء. أبلغ باولو الانتقامي مكتب الضرائب عن بعض عمليات الاحتيال المالية لوالده ، وأدين. لم يختلف باولو نفسه في صدق كبير أيضًا ، على سبيل المثال ، تهرب من دفع النفقة.

لم يكن كل شيء على ما يرام في الفرع الثاني من هذه العائلة أيضًا. اتهم ابن رودولفو ماوريتسيو بتزوير وصية والده (حكم عليه بالسجن لمدة عام ، وفر موريزيو). نتيجة لذلك ، ماوريتسيو ، الذي تُرك وحده على رأس منزل غوتشي ، باع جميع الأسهم. انتهت حياة ماوريتسيو بشكل مأساوي: قُتل بالرصاص بالقرب من مكتب غوتشي في ميلانو. إلقاء اللوم على زوجته السابقة.

غوتشي شكل سيء؟

في الثمانينيات ، كانت دار الأزياء في أزمة ، وحصلت العديد من الشركات الصغيرة على الحق في إنتاج منتجات تحمل شعار Gucci. نتيجة لذلك ، ظهرت للبيع منتجات رخيصة منخفضة الجودة تحمل شعار العلامة التجارية الإيطالية الشهيرة. لفترة من الوقت ، ارتبطت غوتشي بالمقلدة الرخيصة. واحسرتاه.

غوتشي وتوم فورد

في عام 1994 ، جاء توم فورد إلى Gucci وأصبح ما تفتقر إليه العلامة التجارية كثيرًا. قام المصمم بتحديث العلامة التجارية ، وطور الحمض النووي للعلامة التجارية ، دون أن ينسى تاريخ "الفروسية" ، بل ركز على الملابس الحسية والمشرقة والجريئة. لقد كان اتحادًا مثمرًا لمدة عشر سنوات أعطى العلامة التجارية ريحًا ثانية.

تحدث التغييرات في بيوت الأزياء بطرق مختلفة. هناك مناورات استراتيجية طويلة وشائعات مثيرة ومناقشات مزعجة. وهناك حرب خاطفة ، عندما يكون المكان نفسه شاغرًا فجأة ويشغله مصممه ، الذي لم يظهر فقط في قائمة المتقدمين ، ولكن لم يكن معروفًا لأي شخص على الإطلاق. هذا بالضبط ما حدث في غوتشي.

تنهدات حول الرحيل السريع لفريدا جيانيني ، التي عملت في غوتشي لمدة عشر سنوات ، لم يكن لديها وقت لتهدأ ، على عكس التوقعات ، حلت أليساندرو ميشيل مكانها ، وهي واحدة من أكثر الشركات التي تحسد عليها في هذه الصناعة. هذا الاسم يعني القليل لأي شخص. بعد تخرجه من الأكاديمية الرومانية للأزياء والأزياء ، عمل لدى غوتشي لمدة اثني عشر عامًا ، كانت آخر ثلاث سنوات منها اليد اليمنى لجيانيني. كان يعتقد أنه كان مسؤولاً عن الملحقات. صحيح أن الإكسسوارات في Gucci كانت دائمًا أكثر أهمية من الملابس ، وقد بدأ حياته المهنية على وجه التحديد كمصمم إكسسوارات في Fendi. كان الأمر الأكثر لفتًا للانتباه هو ظهوره لأول مرة ، والذي لم يمثل بوضوح ثورة أسلوبية في Gucci فحسب ، بل كان أيضًا بمثابة تحول من التركيز التقليدي للعلامة التجارية على الإكسسوارات إلى أيديولوجية الموضة.

 بلوزة من الحرير ، وسراويل من الصوف الحريري ، وحزام جلدي ، وصنادل من الجلد والشعر ، وجميعها من GUCCI

كان جيانيني خليفة أعمال توم فورد. في تفسيرهم ، غوتشي هي علامة تجارية من رواد الطائرات ، أنيقة ، مدبوغة ، تحمل أجسادهم المدربة على كعوبهم بفخر. لم يكن هناك ظل من السخرية في ملابسهم ، ودائمًا ما كانت تحمل الكمال وانتصار البريق بلمسة السبعينيات ، العصر الذهبي لغوتشي. ما رأيناه خلال مجموعة خريف / شتاء 2015/2016 لأول مرة كان عكس ذلك بشكل صادم. الفتيات المراهقات ذوات الصدر المسطح مع وجوه شاحبة وشعر فضفاض مفترقان في الوسط ، بنطلونات وقمصان فضفاضة للرجال تقريبًا ؛ الفساتين الحريرية ذات الكشكشة غير المتكافئة ، كما لو كانت من صدر الجدة ؛ معاطف ومعاطف من الفراء من الفراء الثمين ، مربوطة بحزام بسيط ، مثل ثوب الباليه ؛ القبعات والبلوزات ذات الرتوش من خزانة الملابس الباريسية البوهيمية. وأخيراً ، لم يسمع به من الوقاحة - الأحذية المسطحة والصنادل ونعال الباليه الجميلة ذات الأربطة. كل الأشياء بدت مهملة عمدًا وعتيقة. كما لو أن المصمم أراد أن يمحو من ذاكرتنا تلك الصورة المصقولة بلا هوادة التي اعتز بها أسلافه. "أريد أن أقدم طريقة مختلفة للحديث عن الجنس ، والكلمة نفسها عفا عليها الزمن بشكل ميؤوس منه. وأوضح لاحقًا أنه من الأصح بكثير أن نقول "شهوانية".

أليساندرو ميشيل في معرض غوتشي كروز 2016

في هذه الصورة الحسية المتواضعة ، كانت شارلوت كاسيراغي الأصيلة ترتدي فستانًا منمقًا مصنوعًا من الحرير المطوي ، يرفرف في الريح مثل فستان الشمس للأطفال ، ومصممة الموضة سيينا ميلر في فستان متعدد الطبقات باللون الرمادي المائل إلى الرمادي ، يذكرنا بفترة ما بعد الحرب. ملابس ، ومنغمسة في الجمال الأسود الزمرد والأخضر Lupita Nyong'o. إلى جانب الفتيات في غوتشي ، تبين فجأة أن جميع الفتيات الأخريات أصبحن جيدات وأنيقات بشكل مفرط. لطالما كانت السجادة الحمراء هي العنصر الأكثر أهمية في صورة العلامة التجارية ، وحقيقة أن كل هذه الأشياء الرومانسية التي يسهل التعامل معها أصبحت نجاحًا في مهرجان كان تحولت إلى إشارة لميلاد الحب غير الأناني لمجتمع الموضة من أجل المصمم الجديد.

لذلك اقترب من عرض مجموعة الرحلات البحرية في نيويورك باعتباره المفضل عالميًا. لقد أصبح استمرارًا منطقيًا للسابقة: بدلات برجوازية مثل تلك التي ترتديها بطلات بونويل ، ومرة ​​أخرى دانتيل وطيات ، وأقواس ناعمة وزخرفة فضفاضة. أيضا مجموعة متنوعة من المطبوعات. كما قالت ميشيل: "لا يمكنني تحمل الأمر عندما يكون هناك نمطان أو ثلاثة أنماط فقط في المجموعة. من الأفضل أن تدع المرأة ، التي تختار معطفًا أو بلوزة ، تقضي خمس ساعات في متجر. أفضل أن يكون لديها خيار ، كما هو الحال في متجر ألعاب.

صوف محبوك مع تطبيق من الصوف والحرير مع ريش وخيوط ، فستان من الدانتيل ، بروش من الحرير ، بيريه صوف ، كل غوتشي.

التنوع الممزوج بالإهمال هو أيديولوجية المدير الإبداعي الجديد لشركة Gucci ، أليساندرو ميشيل. هناك شيء آخر غير واضح: كيف اتجهت قيادة تكتل Kering ، الذي يتضمن العلامة التجارية ، إلى ذلك؟ بعد كل شيء ، يقول المصمم علانية: "أنا أحب الأزياء الراقية ، لكن الجزء الآخر مني مجنون بأسلوب الشارع. عرفت مغنيات الماضي مثل الأميرة إيرين غوليتسينا كيف تشعر بروح الوقت - أنا متأكد من أنها ستستمد الإلهام من الشارع اليوم.

ربما كان الاختبار الحقيقي هو نجاح جناح آخر لا يقل أهمية عن كيرينغ - سان لوران ، بقيادة هيدي سليمان ، الذي أظهر أننا سئمنا الفخامة التقليدية والأشياء الجادة الخالية من السخرية الذاتية والمضمون.

نريد ذكريات ، وهذا بالضبط ما يقدمه كل من المصممين ، سليمان وميشيل. "عملت والدتي كمساعدة لمنتج أفلام وكانت مصممة أزياء رومانية غريبة الأطوار ، في وقتها في هذه الصناعة كان الجميع أنيقين بشكل لا يصدق. لكن غرابة الأطوار الخاصة بهم أفتقدها بشدة اليوم ، وقمت ببناء عرضي حول فكرة الفردية. أعتقد أن طريقة لباسك تؤثر بشكل مباشر على شعورك وكيف تعيش ".

بشكل عام ، كان حبنا لغوتشي الجديد محسوبًا جيدًا. على الرغم من أن النساء اللواتي سيشترين ملابس أليساندرو ميشيل ، فإن مثل هذا التفكير غير مبال للغاية. ما هو مؤكد هو أنه محكوم عليهم بالوقوع في حب هذه الأشياء من النظرة الأولى وارتدائها لفترة طويلة.