Pourquoi Gucci est-il si cher ? Comment est née la marque Gucci ? Flore : des fleurs pour une princesse

Gucci est une maison de mode d'origine italienne de renommée mondiale, spécialisée dans la production de chaussures, vêtements, textiles, cosmétiques et accessoires haut de gamme. Aujourd'hui, la marque fait partie de la société transnationale de vente au détail Kering. Elle est considérée comme la deuxième marque en termes de ventes totales après LVMH (Moët Hennessy - Louis Vuitton).

L'homme qui a tout déclenché...

Histoire de Gucci, commence avec un homme - Guccio Gucci. Il est né à (Firenze) en 1881 dans une simple famille d'artisans italiens.

Le père du futur créateur de mode était engagé dans la production et la vente de chapeaux pour femmes d'élite, ce qui a permis au petit Guccio dès son plus jeune âge de se familiariser avec une variété de techniques et de technologies de traitement des matériaux et d'apprendre les secrets des compétences en couture. .

Quand un jeune homme A 23 ans, il décide de créer sa propre entreprise et ainsi de se libérer des leçons et des moralisations constantes de son père. Ainsi, en 1904, un atelier spécialisé dans la production de harnais pour chevaux apparaît à Florence, il reçoit le nom de « Maison Gucci ». Cependant, le jeune et inexpérimenté Guccio ne parvient pas à normaliser l'entreprise et doit bientôt fermer le magasin en raison de dettes accumulées.

• Note pour le touriste accro au shopping : Le Musée Gucci de Florence est situé Piazza della Signoria, 10. Site officiel www.guccimuseo.com

Des affrontements et des conflits constants avec son père ne lui permettent pas de retourner dans l'atelier familial, et après une autre querelle majeure, Gucci Jr. quitte son Italie natale et se rend à Londres.

L'Angleterre froide et guindée ne salue pas très cordialement l'Italien curieux et capricieux : Le seul emploi que Guccio Gucci parvient à obtenir est celui de porteur à l'hôtel de luxe « The Savoy ». Cependant, malgré toute son inhospitalité, c'est la Grande-Bretagne qui a éveillé chez l'homme ces qualités et inclinations qui l'ont ensuite aidé à créer sa propre maison de couture, qui a conquis non seulement l'Italie, mais le monde entier.

En observant les clients de l'hôtel, le futur designer remarque les différentes caractéristiques des riches, leurs désirs, leurs besoins et leurs habitudes. Tout cela fait naître dans sa tête l'idée de créer sa propre entreprise qui produirait des sacs et des sacs de voyage de première qualité.

Ce sont les années de travail dur et monotone en tant que porteur qui aident Gucci à prendre conscience du rôle important que jouent ses bagages dans la vie d’une personne. Ainsi, en regardant le sac d'un voyageur, on peut déterminer littéralement toutes ses composantes : de son sens du style à son appartenance à une couche sociale particulière.

Contremaître à l'hôtel Savoy pendant plus de dix ans, Guccio Gucci n'a pu accéder qu'au poste de serveur dans le restaurant du même hôtel. Cependant, même des types de travail aussi imprescriptibles ont permis à l'Italien d'accumuler un montant de 30 000 lires, ce qui dans sa Florence natale était considéré comme une véritable fortune. En 1921, après avoir été licencié de Savoie, Guccio décide de retourner en Italie dans le but d'y ouvrir une nouvelle entreprise.

Retour en Italie

Les difficultés et les troubles de la vie qui ont hanté Guccio Gucci en Angleterre non seulement ne l'ont pas brisé, mais au contraire l'ont renforcé, développant un sens unique du style et de la grâce.

Ainsi, en 1922, de retour à Florence, l'Italien ouvre sa deuxième entreprise, une entreprise produisant des produits de luxe en cuir véritable.

Cette fois, la chance sourit à l’entrepreneur, et son entreprise commence à porter ses premiers fruits. Initialement, le magasin présentait des produits tels que des costumes pour jockeys et des harnais pour chevaux, ainsi que des sacs, des sacs de voyage et des valises.

L'équipement équestre Gucci, fabriqué exclusivement à partir de matériaux naturels et de haute qualité, a rapidement gagné en amour et en reconnaissance parmi les cavaliers qui choisissent des tenues similaires pour des compétitions importantes. Grâce à la production de ces produits, les rumeurs sur la marque commencent progressivement à se répandre dans toute l'Europe.

En outre, à partir du milieu des années 20 du siècle dernier, les fils en pleine croissance de Guccio ont commencé à rejoindre l'entreprise familiale, et le premier-né, Aldo, a montré un intérêt particulier pour le sort de l'entreprise. C'est lui qui, en 1933, inventa le logo unique de la maison de couture, qui est un entrelacs des lettres G et G - les initiales de Guccio Gucci.

Dès 1937, l'atelier familial amateur s'agrandit progressivement jusqu'à l'échelle d'une petite usine, ce qui permet d'organiser la production en série de sacs à main, sacs à main et gants. Gucci se porte si bien qu'en 1938, dans l'une des rues les plus célèbres et les plus anciennes, Via dei Condotti, a eu lieu l'inauguration de la première boutique de la marque.

Ensuite, les points de vente ont commencé à apparaître en masse dans diverses villes d'Italie et, en 1953, la boutique officielle Gucci a ouvert ses portes aux États-Unis à New York dans le prestigieux quartier de Manhattan sur la Cinquième Avenue. Ainsi, la jeune entreprise italienne se fait connaître dans le monde entier.

Le sort de la marque après la mort de son créateur

En 1953, le fondateur de l'entreprise, Guccio Gucci, décède et la responsabilité du sort futur de la marque repose sur les épaules de ses fils aînés, Aldo et Rodolfo. Selon le testament de leur père, chacun d'eux reçoit 50 % des actions de la société et le droit de signature. Aldo décide bientôt de s'installer aux États-Unis afin de développer davantage l'entreprise familiale, tandis que Rodolfo reste dans son pays natal et continue de contrôler la production nationale et la vente de marchandises.

Presque immédiatement après avoir quitté l'Italie, dans les années 1950, Aldo ouvre une chaîne de nouveaux magasins Gucci, dispersés dans des pays comme les États-Unis, la France et l'Angleterre. Une décennie plus tard, grâce aux efforts d’un jeune Italien, les points de vente de la marque commencent à apparaître en Chine et au Japon.

Ce sont les années 50-70 du siècle dernier qui sont particulièrement marquantes pour la maison de couture, puisque c'est durant cette période que caractéristiques de style Gucci.

• Ainsi, en 1947, est créé le légendaire sac à main aux anses en bambou, puis apparaissent les premières images du galon rayé emblématique de Gucci, désormais présent dans le design de presque tous les modèles produits par la marque.
• Dans les années 1960, les premières lignes à part entière de l'histoire de l'entreprise sont lancées. Vêtements pour femmes et des parfums, puis, à , les célèbres mocassins, dans lesquels furent utilisés pour la première fois des éléments métalliques, sont présentés au public.
• En 1972, Aldo signe un contrat avantageux pour l'entreprise avec le grand label américain American Motors. Selon les termes de l'accord, les designers et créateurs de mode de la marque devaient développer des configurations uniques pour la voiture Hornet.

Gucci se transforme progressivement en une maison de couture de renommée mondiale, dont les fans sont les principales stars et célébrités de l'époque (Grace Kelly, Audrey Hepburn, Elizabeth Taylor et bien d'autres).

À la fin des années 70 du siècle dernier, en 1977, le fils d’Aldo, Paolo, se retrouve de manière inattendue à la tête de l’entreprise. Il devient vice-président de la maison de couture et assume également l'entière responsabilité de sa division - Gucci Parfums.

En raison de l'attention décroissante de l'autre fils de Guccio Gucci, Rodolfo, presque tout le pouvoir est concentré entre les mains d'Aldo et des membres de sa famille, tandis que Rodolfo lui-même ne détient qu'une participation de 20 %.

Une crise

La fin des années 1970 est considérée comme le début d’une longue période de crise pour la marque. Cela est dû à une série de décisions incorrectes d'un point de vue stratégique et commercial qui ont été prises par les propriétaires du label de l'époque - Paolo et Rodolfo. De vives querelles et conflits familiaux n'ont fait que compliquer la situation.

Ainsi, en 1979, Paolo et Aldo Gucci, afin de soutenir Gucci Parfums, lancent une nouvelle ligne - Gucci Accessories Collection. Les produits proposés se distinguaient par leur faible coût par rapport aux produits d'autres marques (chaussures, cosmétiques, sacs, vêtements).

Très vite, les accessoires Gucci passent d'un symbole de luxe et d'élégance à de petits bibelots bon marché que possède presque une personne sur deux. « Une marque aéroportuaire collante », c'est ainsi que Graydon Carter, rédacteur en chef du célèbre magazine de mode Vanity Fair, a qualifié la maison de couture autrefois prospère au début des années 1980.

La situation déplorable de Gucci n'a commencé à s'améliorer qu'à la fin des années 1990 et au début des années 2000, lorsqu'un jeune designer en herbe, Tom Ford, a rejoint l'entreprise. C'est lui qui marque l'ère du renouveau de l'entreprise, créant des collections uniques qui étonnent par leur simplicité, mais en même temps leur sophistication.

Le renouveau de Gucci

En 2003, l’entreprise est miraculeusement sauvée de la faillite. Le dernier défilé de Tom Ford, présentant la dernière collection du créateur en collaboration avec la maison de couture, a redonné à Gucci son ancienne gloire. Les vêtements présentés se distinguaient par la simplicité de leur texture, inhabituelle pour la marque, ainsi que par le minimalisme des détails. Les mannequins présentant la collection étaient vêtus de robes formelles au style et à la silhouette simples et ressemblaient davantage à des actrices de films muets qu'à des stars de l'industrie de la mode.

L'entreprise a également profité de la nouvelle sensationnelle concernant la démission de Tom Ford du poste de directeur créatif de la marque. Cette annonce a été faite quelques jours après la dernière fashion week de Milan, qui a permis à l'entreprise de réaliser d'énormes ventes.

Après que Ford ait quitté le groupe Gucci, le conseil d'administration de la société a décidé de prolonger le contrat avec Alessandra Facchinetti et Frida Giannini, créatrices travaillant sous la direction de l'ancien directeur créatif.

En 2006, Facchinetti, qui occupait alors le poste de directeur créatif de la ligne femme, développe nouvelle collection"Printemps-Été 2006", qui se distinguait par une palette de couleurs riches et lumineuses, des imprimés inhabituels et audacieux. Cette collection était la première après le départ de Ford, très appréciée tant par les critiques que par les clients ordinaires, et a également reçu des critiques élogieuses de la part des principales publications de mode.

Gucci aujourd'hui

A ce jour, la dernière collection sortie par la marque est « Automne-Hiver 2017 ». Sa présentation a eu lieu lors de la dernière fashion week de Milan. Le créateur de la ligne de vêtements pour femmes était le jeune créateur Alessandro Michele, qui a remplacé Frida Gianni en tant que directrice et inspiratrice idéologique.

Les vêtements du défilé automne-hiver se caractérisent par une débauche de couleurs, de couleurs et de matières. Pour créer des attributs de garde-robe, une grande variété de tissus et de textures ont été utilisés, une grande attention a été portée aux petits détails : boutons, cols, boutons de manchette, etc. La texture est le leitmotiv clé de la collection.

Il est difficile de retracer une idée stylistique dans les images présentées. Les mannequins ont défilé sur le podium à la fois dans des robes en mousseline légère, confectionnées dans un style romantique, et dans des tailleurs-pantalons pleins de strass et de paillettes, qui dégageaient le chic et le glamour « hollywoodien » à un kilomètre et demi. Presque tous les articles de la nouvelle collection présentaient des appliqués, des rayures, des broches ou des imprimés lumineux et accrocheurs en strass et pierres précieuses. Des costumes formels simples avec des vestes allongées dans des tons plutôt froids se démarquaient légèrement de la foule.

Quant aux chaussures, presque tous les modèles se distinguaient par un détail aussi intéressant que des perles naturelles incorporées au talon. Traditionnellement, plusieurs nouvelles versions de mocassins et de mocassins classiques étaient présentées ; la révélation absolue du défilé était les bottes à talons aiguilles ou à talons épais.

Vous pouvez acheter les produits Gucci dans la capitale italienne de la mode, Via Montenapoleone, 5.

En Russie, des boutiques de marques sont ouvertes dans les villes suivantes :

• Moscou (5 magasins) ;
• Sotchi (1 magasin);
• Nijni Novgorod (1 magasin) ;
• Saint-Pétersbourg (1 magasin) ;
• Ekaterinbourg (1 magasin);
• Samara (1 magasin);

1. La célèbre actrice hollywoodienne Grace Kelly était une fervente fan du légendaire foulard Gucci Flora.
2. Pour la première dame des États-Unis, Jackie Kennedy, les créateurs de la maison de couture ont spécialement créé le sac à main Jackie O.
3. Actuellement, le groupe Gucci comprend un certain nombre de marques de renommée mondiale, notamment : Yves Saint Laurent, Sergio Rossi, Oscar de la Renta, Roger & Gallet, Stella McCartney, Alexander McQueen et d'autres.
4. Le siège de la marque est implanté dans 4 pays : Italie (Florence), France (Paris), Grande-Bretagne (Londres), USA (New York).
5. Les maisons de couture s'impliquent activement dans des œuvres caritatives. Ainsi, en 2013, un nouveau projet caritatif « Chime for Change » a été fondé.

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Gucci est une maison de couture italienne fondée au début du XXe siècle et existant encore aujourd'hui, connue pour ses vêtements, parfums, accessoires et textiles.

Aldo Gucci - homme d'affaires et designer talentueux

Aldo Gucci est un disciple de son père Guccio Gucci, créateur de la marque, ouvrant sa première boutique en 1938. Grâce à Aldo, la marque Gucci est devenue mondialement connue et a commencé à produire non seulement des sacs et des vêtements, mais aussi des montres, des cravates et des foulards en soie. En 1942, la question se pose pour Aldo de conquérir l'Amérique, et en 1953 le premier magasin est ouvert à New York dans l'une des rues principales de la ville, c'est alors que tout le monde apprend ce que sont les deux lettres entrelacées GG, que toute la mode le monde adore aujourd’hui, c’est méchant. Des magasins ont ensuite été ouverts à Hong Kong, Paris et Londres.

Aldo Gucci était non seulement un excellent homme d'affaires, mais aussi un bon designer. C’est grâce à lui que sont nés les fameux sacs en bambou, encore appréciés aujourd’hui. Il était important pour Gucci que chaque femme puisse marcher avec un sac produit par son entreprise. Il a donc été proposé de fabriquer des sacs à partir de tissus aussi abordables que le lin, le chanvre et le jute, car c'était en temps de guerre qu'il y avait une pénurie de cuir et de cuir coûteux. tissus.

L'un des âges d'or de l'entreprise sous le règne d'Aldo fut les années 1960 à 1970. Il convient de noter qu'au cours de cette période, des parfums, des montres et des produits en fourrure ont commencé à être produits sous la marque Gucci, et un peu plus tard, les légendaires mocassins avec des semelles cloutées sont apparues. Grâce aux Kennedy, Gucci est devenu populaire non seulement parmi les artistes et les chanteurs, mais aussi parmi les hommes politiques. John Kennedy a été vu portant des mocassins et Jacqueline tenait un sac avec une poignée en bambou.

Symboles de la marque Gucci

Des choses que vous ne confondrez jamais avec d’autres marques :

– La sangle rayée verte et rouge (Web), que l'on retrouve habituellement sur les sacs, a été inventée dans les années 1950, en référence à l'équitation. Ces rayures étaient et sont utilisées pour créer des sacs, divers accessoires et chaussures.

– Le sac à anse en paille, créé en 1947, est depuis longtemps un symbole de la marque. Des accents de paille ont ensuite été utilisés pour créer des parapluies et des chaussures.
– Foulard à fleurs Flora, spécialement créé pour Grace Kelly. L'histoire de sa création est simple : un jour, Kelly s'est rendue dans un magasin et a demandé à le lui vendre. belle écharpe, mais il n'y avait rien de tel dans le magasin, comme le pensait Rodolfo Gucci. Dès le lendemain, un croquis a été créé, qui est encore utilisé non seulement comme impression pour un foulard, mais aussi pour des accessoires.
– Le tissu Diamante – a été inventé pendant la guerre et avait un motif en forme de losange. Au début, il était utilisé exclusivement pour les valises, mais en 2010, une collection de sacs fabriqués à partir de ce tissu a été lancée, qui sont encore populaires aujourd'hui.

Gucci : du passé au présent

La Maison Gucci est une entreprise familiale qui existe depuis plus de 100 ans. Malgré tous les hauts et les bas, la quasi-faillite, le partage de la fortune par les héritiers, Gucci reste aujourd'hui un symbole de la mode, apprécié des stars et des gens ordinaires. Le monogramme magique avec les lettres G ne peut être confondu avec rien, et partout dans le monde, cette marque Gucci est symbolisée par le luxe et le glamour.

Aujourd'hui, la marque Gucci n'appartient pas à cette famille, mais la directrice créative Frida Giannini s'inspire toujours du passé. Ainsi, la célèbre boucle métallique des sacs a été transférée aux chaussures, des sacs avec des poignées en bambou sont toujours produits, lors de la création d'une collection de vêtements, ils sont utilisés, inspirés du motif Flora, et des rayures de couleurs vives rappellent les rayures Web.

Demandez à la fashionista ultime de quel sac elle rêve tous les soirs cette saison. Nous sommes prêts à parier que c'est Dionysus de Gucci. Grâce au talent extraordinaire du directeur créatif Alessandro Michele, la marque culte est devenue encore plus populaire, est revenue sur les couvertures des magazines de mode et a rendu folles les célébrités. Sûrement quelqu'un, inspiré par le nouveau son de la marque, a sorti du fond du placard un cabas vintage de grand-mère de la taille d'un ordinateur portable impressionnant (et quelqu'un a toujours connu sa valeur et avait raison).

Mais ces marques légendaires ne deviennent pas célèbres du jour au lendemain. L'histoire de Gucci remonte aux années 1920, vous pouvez donc passer beaucoup de temps à l'étudier. Nous vous rappellerons points clésà partir d'une sélection de 19 faits tirés de la biographie du label.

Que signifient les deux G dans le logo ? C'est Guccio Gucci !

Guccio Gucci a commencé son parcours dans le monde de la mode avec l'artisanat des valises

Guccio fonde son empire en 1921 à Florence (Italie). Au départ, le travail du designer consistait à créer des valises, ce qui n'est pas surprenant, car avant cela, il travaillait à l'hôtel Savoy à Londres... comme opérateur d'ascenseur ! À cette époque, il rencontrait des fashionistas luxueuses (comme Marilyn Monroe) et portait leurs valises, puis arborait ses accessoires.

Gucci s'est inspiré des courses de chevaux

Le harnais pour chevaux – une source d'inspiration inattendue

Il deviendra sûrement très clair pour beaucoup d'où vient l'élément signature de nombreux accessoires Gucci : il reproduit les mors et les étriers de cheval.

La première boutique à New York a ouvert ses portes en 1953

C'est ainsi qu'une foule de fans a accueilli Grace Kelly à la boutique Gucci de Rome en 1959.

Et ce fut la première boutique italienne de luxe de l’histoire à ouvrir aux États-Unis d’Amérique. La même année, Guccio Gucci décède et la direction de la maison de couture passe à ses quatre fils. Aujourd'hui, la marque compte environ 550 boutiques à travers le monde.

Les mocassins emblématiques Gucci sont apparus en 1932

Ces mocassins tendance ont une longue et riche histoire.

Alors que des exemples modernes de ces chaussures incomparables, portées aux pieds des fashionistas, parcourent les rues des mégalopoles avec des garnitures de fourrure extravagantes, leurs arrière-grands-pères classiques sont exposés au Museum of Modern Art de New York.

La toile a commencé à être utilisée pendant la Seconde Guerre mondiale

Le symbole Gucci - les rayures rouges et vertes - est né pendant les années de guerre

En raison de la pénurie de matériaux en temps de guerre, l'équipe Gucci a été contrainte de remplacer le cuir par de la toile de coton. C'est alors qu'a été inventé l'autographe emblématique de la marque : les rayures rouges et vertes.

Année de naissance des manches en bambou - 1947

Les poignées en bambou des sacs Gucci ont résisté à l'épreuve du temps et restent d'actualité encore aujourd'hui.

Cette pièce a commencé à être coulée et cuite à la fin des années 1940, et elle semble toujours inhabituelle et élégante.

La marque a collaboré à plusieurs reprises avec des marques automobiles

Décoration routière - une voiture décorée avec des accessoires Gucci

Au début des années 70, Gucci a été chargé d'améliorer l'apparence de l'AMC Hornet. Le résultat est une voiture de luxe, décorée de rayures rouges et vertes et de l'écusson Gucci.

Tom Ford a été le directeur artistique du label de 1994 à 2005

Tom Ford apporte un peu de chic américain à la marque italienne

Le créateur a modernisé Gucci et a propulsé la marque vers le succès grâce à sa vision américaine innovante de la mode.

Frida Giannini nommée directrice créative en 2005

Une femme sur un bateau est synonyme de succès : Frida Giannini s'intègre parfaitement dans l'équipe Gucci

Elle a commencé à travailler chez Gucci en 2002. Puis on lui confie la gestion de la ligne féminine de prêt-à-porter et d'accessoires, mais un an plus tard, la jeune fille fragile mais très talentueuse s'empare pleinement du pouvoir dans la maison de couture.

En 1998, le jean Gucci entre dans le Livre Guinness des Records.

Le jean est tout : Gucci accorde une attention particulière à ce détail irremplaçable de la garde-robe

Et ce modèle était le jean le plus cher : il a été vendu à Milan pour une somme énorme – 3 134 $ ! Le record de Gucci n'a été battu qu'en 2005 par un pantalon Levi's, qui a été attribué à un collectionneur anonyme japonais pour 60 000 dollars. Par la suite, les jeans des lignes Gucci n'ont jamais été brodés ni décorés (sur la photo - un modèle de la collection intermédiaire de cette année), mais le fait demeure : le denim a toujours eu une grande importance dans la création de vêtements pour femmes Gucci.

Parmi les marques les plus chères, Gucci occupe la 38ème place

Gucci est l'une des marques les plus chères ou, pour mieux dire, les plus précieuses.

Le magazine Forbes a souligné cette position dans sa liste. Le label est actuellement valorisé à 12,4 milliards de dollars.

Gucci Group n'est pas seulement Gucci

Il existe de nombreuses marques célèbres sous l'aile de Kering

Le conglomérat Gucci Group, désormais appelé Kering, a rassemblé sous son toit des marques telles que Bottega Veneta, Yves Saint Laurent, Stella McCartney et Alexander McQueen.

En 2015, Alessandro Michele prend la direction de la marque

Alessandro Michele a apporté une touche d'extravagance et d'extravagance à la maison Gucci

Originaire de Rome, Alessandro a travaillé auparavant comme concepteur d'accessoires senior chez Fendi et a également travaillé pour la marque Tom Ford en 2002.

Dans la collection automne 2016, Michele a présenté une nouvelle vision de la marque

Toute la polyvalence du talent de Michele a été révélée dans sa dernière collection pour Gucci

Les premières lignes n’étaient qu’une répétition. Dans le dernier, Alessandro se révélait complètement (et Gucci avec lui).

Le label est ouvert aux collaborations les plus inattendues

Haute couture + street art = amitié. Gucci sait que le secret du succès est d'être ouvert à des partenariats inattendus

Michele a collaboré avec GucciGhost, également connu sous le nom de Trouble Andrew, pour sa collection automne 2016, un graffeur qui a créé des designs de style hooligan pour les acheteurs, les sacs à bandoulière et même les jupes midi.

Dionysus - le sac dont rêve toute fashionista

Le sac Dionysus est un rêve dans le style Gucci

Il existe suffisamment de variantes de cet accessoire : un sac est décoré de plantes, un autre d'oiseaux, le troisième d'insectes. Mais chacun d’eux trouve très vite son propriétaire, qu’il s’agisse d’une célébrité ou d’une star de la street fashion.

Obsession de la robe Gucci

Dans le studio de Jimmy Fallon, Dakota Johnson a « rencontré » l'accessoire parfait pour sa robe Gucci

Robe de collection de printemps 2016 a réussi à faire la couverture de trois magazines, et le présentateur de télévision Jimmy Fallon a pu l'apprécier en direct lorsque Dakota Johnson est venu dans son studio avec exactement cette tenue. Avec le téléphone jaune sur le bureau de Fallon, la robe était parfaite.

La marque collabore avec l'UNICEF depuis 2005

Gucci reverse un pourcentage de ses ventes à une fondation dédiée à l'éducation, à la santé et à l'eau potable pour les enfants africains souffrant du VIH et du SIDA. En 2008, avec cette publicité avec Rihanna, la marque présente une nouvelle collection dont une partie des bénéfices est reversée à ceux qui en ont besoin.

Gucci a ouvert un musée de la marque en Italie

Les portes de la maison Gucci se sont ouvertes dans les années 20 lointaines, et il est désormais temps d'ouvrir tout un musée

Le Musée Gucci s'étend sur 1 715 mètres carrés dans l'enceinte du Palais de Commerce de Florence. Sa collection couvre 90 ans d'histoire de la marque.

La maison Gucci peut être comparée à une personne qui a vécu longtemps - 90 ans de vie brillante et extraordinaire. Mais c’est là la différence entre une marque de mode et une personne : la première peut survivre deux voire trois fois à la seconde. Laissez Gucci survivre à quatre heures. Il a tout pour cela : la marque est ouverte aux créateurs les plus talentueux et les plus extraordinaires, elle sent les changements de tendances et surtout, elle sait rester le rêve chéri de millions de personnes.

Il est probablement impossible de trouver quelqu’un qui ne connaît pas Gucci – après tout, c’est la marque la plus célèbre et la plus populaire au monde. Elle produit des parfums, des sacs à main, des valises et des vêtements. Tous les produits de cette marque sont populaires et appréciés dans tous les pays. Le prestige de cette marque repose sur le plus haut niveau depuis plusieurs décennies maintenant. Tout le monde le connaît comme un segment de luxe très cher et spectaculaire. Gucci fait partie du holding Kering (France). Une seule maison de couture, Louis Vuitton, a dépassé Gucci en termes de ventes de vêtements, de sacs et de valises. Gucci continue de montrer la voie, comme cela a été évident en 2017. Elle lance constamment de nouveaux modèles et tendances extraordinaires.

Résumé:

Un peu d'histoire

La maison de couture Gucci a une longue histoire. Son fondateur, Guccio Gucci, fonde en 1904 un petit atelier de couture, dans lequel étaient confectionnés puis proposés à la vente des accessoires et des articles pour les sports équestres. Gucci lui-même (1881) dès l'enfance a été initié aux arts artisanaux : couture, finition, etc. Son père lui a enseigné toutes les subtilités et subtilités de la couture, puisqu'il fabriquait et vendait lui-même des chapeaux et, bien sûr, a transmis plus qu'un à son fils, la ruse et les secrets de maîtrise.

Gucci a ouvert sa première boutique à l'âge de 23 ans. Mais cette entreprise ne lui apporta ni succès ni profit. Le commerce était faible, de nombreuses dettes s'accumulaient et les relations avec son père se détérioraient. Il a donc tout abandonné et est parti à Londres, décidant de commencer à gérer ses propres affaires.

Le gars est allé travailler au Savoy, un hôtel respectable, et y a passé plus de 10 ans. Il devait exercer les fonctions de porteur, d'opérateur d'ascenseur et de chasseur. Il a réussi à économiser environ 30 000 lires, ce qui était une bonne somme d'argent pour un homme simple à l'époque. Mais pendant qu'il travaillait dans un hôtel londonien, il observait les clients de l'hôtel. Et j'ai remarqué quelque chose d'intéressant. Toutes les personnes riches n'utilisaient que des valises coûteuses et de haute qualité. Par ce critère, il était possible de déterminer le statut social et la richesse d'une personne.

Après cela, il retourne en Italie. Et il a organisé une entreprise de production de valises et de vêtements et accessoires pour cavaliers. Cette fois, les choses se sont bien passées. Gucci n'utilisait que du cuir de la plus haute qualité et tous les articles fabriqués dans son atelier étaient magnifiques. C'est de ce produit dont les gens ont entendu parler en Europe.

À cette époque, Guccio avait déjà une famille : une femme et six enfants. Les fils ont commencé à travailler dans l'atelier de leur père. L'aîné d'entre eux, nommé Aldo, a imaginé un logo qui rend les objets fabriqués dans l'atelier Gucci faciles à reconnaître et à mémoriser. C'est son idée : les lettres GG, qui représentaient les initiales Guccio Gucci.

En 1937, au lieu d'un petit atelier, une véritable usine familiale apparaît déjà. Et ils y ont fabriqué des gants et des sacs à main pour femmes.

A Rome, via Condotti, la famille Gucci ouvre une boutique en 1938. Deux ans plus tard, des boutiques Gucci font leur apparition dans de nombreuses villes du pays. Aldo Gucci, le fils aîné de Guccio, a diversifié la gamme de produits avec des cravates et des foulards. Et, en plus, il a pu amener les marques Gucci à l’étranger. L'entreprise a ouvert sa première boutique à New York sur la Cinquième Avenue en 1953.

Aldo, entre autres, a introduit l'idée de​​faire sacs à main pour femmes, décoré de poignées en bambou. Ces modèles ont immédiatement conquis le cœur des femmes au goût délicat. De tels sacs à main étaient portés par des dames de la haute société, des actrices célèbres et même des reines. Des modèles légèrement modifiés et améliorés de ces sacs à main sont toujours en vente aujourd'hui, mais leur popularité n'a pas diminué.

Les vêtements et accessoires Gucci sont souvent apparus dans les films. Dans de nombreux films cultes, on peut voir des choses de Gucci. Par exemple, Audrey Hepburn dans la célèbre « Vacances romaines » porte des mocassins de marque et autour de son cou se trouve une fine écharpe Gucci aérée.

En outre, le sac à bandoulière pour femme est également devenu très populaire. Ils l'appelaient "Jackie-O!" en l'honneur de Jacqueline Kennedy, l'épouse du président américain, célèbre pour sa grâce et son goût sophistiqués. La famille régnante de Monaco a également fait l'éloge de cette marque. Lors de la cérémonie de mariage du prince, tous les invités ont reçu des cadeaux - des mouchoirs exclusifs de Gucci. Et par la suite, cette marque est devenue la principale de la famille royale.

Bande de marque noire

Après la mort de Guccio, ses fils Rodolfo et Aldo ont continué son activité. Le fils aîné, Aldo, a déménagé aux États-Unis pour développer et renforcer l'entreprise. Par ailleurs, il ouvre des chaînes de magasins de marque à Paris et à Londres, et même plus tard, dans la seconde moitié des années 60, en Corée du Sud et en Chine.

Cependant, tout ne s’est pas bien passé. Dans les années 70, des conflits et des malentendus surgissent au sein de la famille. Et cela a gravement nui à l’entreprise, à tel point que l’entreprise a fait faillite. La gestion était assurée par Aldo Gucci. Et Rodolfo possédait un petit nombre d'actions, seulement 20 %. À la même époque, l’entreprise se lance dans la production de parfums Gucci. Cette direction a été réalisée par le petit-fils de Guccio Gucci, fils d'Aldo - Paolo.

Aldo a commis une grave erreur. Lui, en collaboration avec de petites entreprises inconnues, a créé la production de divers petits accessoires bon marché - briquets, trousses à cosmétiques, stylos, etc. des gens simples, sans rapport avec la noblesse et la richesse, a commencé avec plaisir à les acheter afin d'avoir au moins un petit souvenir de Gucci. Cela n'a pas plu aux clients fortunés qui ont arrêté d'acheter les marques Gucci, estimant qu'elles n'étaient plus un indicateur de luxe et de coût élevé. Bref, l’entreprise a presque complètement fait faillite.

Les membres de la famille perdent de plus en plus la compréhension mutuelle. Paolo Gucci voulait retirer à son père au moins une part de l'entreprise familiale par voie judiciaire. Mais son père, Aldo, l'a démis de ses fonctions. Pour se venger, Paolo a dénoncé son père, informant les agences gouvernementales qu'Aldo échappait aux impôts, alors qu'il était censé contribuer 7 millions de dollars. Et Aldo a été arrêté pendant un an. Par la suite, Paolo s'est complètement retiré des affaires familiales, vendant sa part des actions pour 41 millions.

Après le décès de Rodolfo Gucci, son fils, Maurizio, reprend la direction de l'entreprise. Et non seulement il n’a pas amélioré la situation, mais au contraire, il a presque complètement détruit l’entreprise. De nombreuses entreprises asiatiques ont eu le droit de produire des objets portant le logo Gucci, qui, bien entendu, n'étaient pas de grande qualité. Le marché est inondé de contrefaçons bon marché. Et l'entreprise a perdu ses clients. À la fin des années 80, les modèles Gucci étaient considérés comme presque bon marché et les représentants de la haute société ne s'en souvenaient même pas.

Maurizio Gucci, conscient de la situation, vend l'entreprise à Investcorp. Et les familles ne parviennent plus à gérer la maison de couture.

Résurrection de la marque

Mais dans les années 90, une renaissance de son ancienne grandeur a commencé. Domenico De Soll a repris la direction de l'entreprise et a réussi à redonner aux marques Gucci leur ancien prestige. Il a révoqué les licences pour le droit d'utiliser le badge de l'entreprise et il n'était donc pas nécessaire de distinguer l'original du faux. Et une autre décision très réussie qu'il a prise : la nomination de Thomas Ford au poste de directeur créatif a également joué un rôle. Ford a développé des collections de marques pour hommes, elles ont été achetées avec impatience en grandes quantités. Domenico de Soll et Tom Ford ont veillé à ce que la popularité des modèles Gucci redevienne énorme dans le monde entier.

PPR Corporation a acquis l'entreprise en 2004. Thomas Ford et Domenico de Soll ne se comprenaient plus. Avant son départ, Ford a créé une collection pour les jockeys, qui était initialement l'activité principale de l'entreprise. Et ce défilé a connu un succès incroyable, bien supérieur à tous les autres tout au long de l'existence de la maison de couture.

Après le départ de Ford de l'entreprise, Alexandra Facchinetti prend la relève en tant que designer en chef. Avant cela, elle a travaillé pour une autre marque de mannequins célèbre (Prada). Elle a occupé ce poste pendant 2 ans. En raison d'un désaccord avec la direction de l'entreprise, Facchi-netti l'a quitté. Et en 2006, Frida Giannini a été nommée à ce poste. Lorsqu'elle présente sa première collection, le succès est assourdissant, le public lui réserve une longue standing ovation. Elle a développé de nouveaux parfums Gucci, qui ont été lancés sous sa direction.

Actuellement, le directeur créatif de la société est Alessandro Michele. Il a sa propre approche : pour la première fois, il organise un défilé d'articles féminins et collection homme. Cela s'est passé à Milan, le public était complètement ravi des modèles automne-hiver 2016-17.

Quelques faits intéressants

1. Guccio Gucci était un grand fan de courses de chevaux. C’est ce qui explique la signature particulière de certains accessoires de la marque. C'est similaire aux mors et aux étriers.

2. Pendant la Seconde Guerre mondiale, en raison de la pénurie de nombreux produits, dont le cuir, l'entreprise a commencé à utiliser de la toile de coton. C'est alors qu'est née l'idée des rayures vertes et rouges, qui sont devenues la signature signature de la marque Gucci.

3. Les poignées de sacs à main en bambou sont apparues dans la seconde moitié des années 40. Ce détail était tellement apprécié des fashionistas qu'il n'a pas perdu de sa pertinence, même aujourd'hui.

4. Gucci Corporation a également collaboré avec des constructeurs automobiles. Ainsi, l'AMC Hornet est ornée de l'écusson de la marque Gucci et de rayures vertes et rouges, ce qui lui confère un look particulièrement luxueux.

5. Les jeans Gucci figurent dans le Livre Guinness des Records. Leur coût était de... 3 134 $ ! En 2005 seulement, un collectionneur japonais inconnu a acheté le pantalon Levi's pour 60 000 $. L'entreprise a créé un grand nombre modèles féminins vêtements en jean, décorés de broderies, d'appliqués, etc.

6. Un autre record enregistré dans le livre est « La montée en puissance la plus rapide d'une maison de mode » (1999). La marque Gucci, après une longue crise, a de nouveau fermement pris l'une des premières places parmi les entreprises de mode.

7. Les premiers mocassins Gucci sont sortis en 1932. Le Musée d'Art Moderne de New York abrite des échantillons modèles classiques. Et ces jours-ci, ça chaussures magnifiques Les fans de mode ne l'aiment pas moins et le portent avec plaisir.

8. Aujourd'hui, la marque Gucci se classe au 38ème rang des marques les plus chères, selon le magazine Forbes. La marque Gucci était évaluée à 12,4 milliards de dollars.

9. L'entreprise participe à des événements caritatifs. En 2012, la marque sort de nouvelles collections : des T-shirts et quelques accessoires GG Flag. Après la vente des produits, 25 % des bénéfices ont été reversés à l'Unicef. Ces fonds étaient destinés à aider les pauvres dans différents pays Asie et Afrique.

L'histoire de la maison de couture, ou de la société Gucci, rappelle un peu la vie d'une personne, ou plutôt d'un foie long : des hauts et des bas, des difficultés et leur dépassement, des événements brillants et un long travail acharné. Mais une marque de mode vit deux, trois, quatre fois plus longtemps qu'une personne et survit non seulement à son créateur, mais aussi à nombre de ses successeurs. Et comme c'est merveilleux que Gucci vive et continue de vivre malgré toutes les difficultés ! Laissez-le continuer à vivre, ravissant des millions de personnes avec de nouvelles collections et laissant place au développement des talents de merveilleux créateurs.

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