Biographie d'Aysel Trudel. Aysel Trudel : « Ma génération ne veut pas grandir. « Nous soutenons grandement les jeunes créateurs »

22.06.2020

Date de naissance : 03/07/1977.
Représentante des marques Christian Louboutin, Diane von Furstenberg, Agent Provocateur en Russie, fondatrice de la boutique Aizel et de la boutique en ligne du même nom.
Formation : MGIMO, Faculté de Journalisme, spécialisation en relations publiques.
Marié, deux enfants

Notre héroïne est habituée à travailler de manière proactive. Cependant, cela ne l’empêche pas de citer la réussite professionnelle comme sa principale réussite !

Lorsque vous communiquez avec, vous pensez constamment : comment une telle combinaison peut-elle être combinée en une seule personne ? différentes cultures?

La jeune fille est née en Azerbaïdjan, a déménagé à Moscou lorsqu'elle était enfant, a toujours beaucoup voyagé et a épousé un Canadien. Il semble que ce soit une véritable mondialisation !

Dès le début, il était clair que notre héroïne ne faisait pas partie de ces femmes qui se considèrent exclusivement comme les gardiennes du foyer. Entrée à l'université, Trudel s'est mise au travail littéralement dès sa première année - et depuis, elle n'a jamais arrêté.

Ainsi, alors que beaucoup de ses pairs commençaient tout juste à réfléchir à la recherche d'un emploi, Aysel pouvait déjà se targuer d'une solide expérience.

Parallèlement à son diplôme, notre héroïne a reçu une offre pour faire partie de l'équipe Russian Gold - la société représente plusieurs marques étrangères en Russie. « C’est à ce moment-là que j’ai réalisé que la mode allait devenir mon métier. »

La propre entreprise de Trudel reposait sur l’idée de créer à Moscou quelque chose que personne n’avait vu dans la capitale. « Un jour, je me suis retrouvé dans la boutique concept parisienne Colette. À ce moment-là, je voulais vraiment que quelque chose de similaire apparaisse ici.

Aizel a non seulement réussi à persuader les créateurs de lui confier leurs marques, mais a également ouvert sa « propre Colette » - la boutique Aizel.

Notre héroïne voit le secret du succès dans le travail acharné et la volonté de se consacrer entièrement à son entreprise préférée. Il s’agit aussi de se développer plus vite que les autres.

« Il faut toujours être proactif. Par exemple, je suis sûr que l'avenir réside dans la haute technologie, donc le projet le plus intéressant pour moi maintenant est notre boutique en ligne. Nous allons bientôt lancer une application mobile, nous développer et tout faire pour que le service soit le meilleur du pays.

Lorsqu’on lui demande comment elle parvient à concilier famille et travail, Aysel répond simplement : « J’y arrive, même si, pour être honnête, ce n’est pas facile. »

De plus, la jeune fille considère ses deux enfants comme sa principale réussite dans la vie. « Les vacances idéales pour moi, ce sont les moments passés avec mon mari et mes enfants. Et si la mer est proche, le soleil brille et vous avez la possibilité de dormir ! »

PHOTO : DMITRI LARIN. MAQUILLAGE : ALEXEY MOLCHANOV, MAQUILLEUR PRINCIPAL DE LANCÔME EN RUSSIE. CHEVEUX : SVETLANA IURKOVA.
MERCI À AIZEL BOUTIQUE (RUE PETROVKA, 16) POUR VOTRE AIDE DANS L'ORGANISATION DU SHOOT

À gauche : robe, Miu Miu ; bijoux, Erickson Beamon ; collier, Chanel; Haut, Petit Bateau; À droite : pantalon, Emilio Pucci ; collier, Oscar de la Renta; Coques iPad, Christian Louboutin

Il est difficile d'imaginer Moscou moderne sans le magasin Aizel Moscou - aujourd'hui, cet endroit est devenu la Mecque de tous ceux qui apprécient la mode non seulement des grands noms, mais aussi des des idées intéressantes. Cette année, l'un des premiers multimarques de la capitale fête ses dix ans. «Lorsque nous avons ouvert le magasin en 2003, nous voulions montrer aux gens des marques qu'ils ne connaissaient pas encore», explique Aysel Trudel. C'est ainsi qu'apparaissent dans la ville les collections de Marc Jacobs, Oscar de la Renta, Christian Louboutin et Proenza Schouler. Aysel a invité de nombreux designers célèbres à Moscou, elle entretient des relations amicales avec beaucoup et de bonnes relations avec tous. Il serait trop facile pour Aysel de s’arrêter là. Tous les efforts sont désormais consacrés au développement de la boutique en ligne Aizel247.ru et à la reconstruction de la boutique de Stoleshnikov Lane : au rez-de-chaussée il y a un espace avec des livres et des albums d'art pour les clients, et au quatrième étage il y a un restaurant. Mais la meilleure façon de parler du magasin et de ce qui inspire Aysel Trudel pour ce projet et d'autres, ce sont les vêtements de sa propre garde-robe - après tout, elle a sa propre histoire pour chaque article.

De haut en bas, dans le sens des aiguilles d’une montre : pochette matriochka, Chanel ; pochette, Stella McCartney; bijoux, Erickson Beamon ; pochette, Lanvin

Dans toute sa splendeur

« Presque tous mes bijoux sont de grande taille, il y a beaucoup de colliers et de bracelets, mais ma relation avec les boucles d'oreilles n'a pas fonctionné. C'est principalement ce qui est vendu à Aizel Moscou - Erickson Beamon et Oscar de la Renta. Ma marque de bijoux préférée est Cartier, en particulier leur ligne panthère. Je ne porte pas de montre du tout - pour une raison quelconque, elle s'arrête sur moi ! J'ai immédiatement choisi la robe Miu Miu (photo ci-dessous - note ELLE) de la collection - elle et celle orange avec des tulipes. Ils datent tous les deux des années 1950, je pense qu'Evita Peron était habillée comme ça."

Chaussures et bottines, Christian Louboutin

Des bouffées de rétro

« J'ai acheté l'une de mes choses préférées – cette veste Chanel – à Londres après la naissance de mon fils aîné. J'ai beaucoup de vestes Chanel, et la plupart sont vintage. Je collectionne généralement le vintage – je le cherchais à Paris, Londres et New York. Mais aujourd'hui, de plus en plus de bonnes boutiques vintage ouvrent à Moscou. Par exemple, mon dernier achat est une robe Lanvin des années 1950 de Vintage Voyage.

Chaussures, Christian Louboutin, Rochas, Prada

Bonjour des années 1970

« Le pantalon Marc Jacobs ample style années 70 avec un imprimé floral est ce que je préfère porter, alors je l'ai immédiatement choisi. Je me souviens encore de l'arrivée de Marc Jacobs en 2008, on se promenait beaucoup dans la ville, il était ravi ! Et surtout, Mark aimait le restaurant Pouchkine.

PHOTO Pantalons, haut, tout - Marc Jacobs ; chaussures, Prada

Misez sur le rouge

« Mon plus grand succès est probablement ma collaboration avec Christian Louboutin. Nous sommes de grands amis, nous nous appelons et nous rencontrons souvent. Je me souviens que lorsque j'ai fêté mes 30 ans à Paris, il m'a préparé une surprise. Je n'ai invité que mes proches - ma mère, plusieurs amis, Sati Spivakova. Christian nous a emmenés dans un restaurant vietnamien et tournait constamment autour de moi - ceci ferait l'affaire, puis cela ferait l'affaire. Je n’arrivais pas à comprendre ce qui se passait, et puis il s’est avéré qu’il avait besoin de me couper discrètement une mèche de cheveux ! Pour quoi? Il m'a fabriqué des chaussures en plastique, sous lesquelles il a placé mes boucles et des photographies qui m'ont marqué. C'était un tel cadeau !

À gauche : haut, jupe, tout - Marc Jacobs ; chaussures, Carven. Dans ses mains se trouve une veste Marc Jacobs. À droite : Pull, Jonathan Saunders

Collier avec pendentifs broches, Oscar de la Renta

Prix ​​de l'Académie"

« J'ai pas mal de sweats à capuche de marques démocratiques – ils sont tellement confortables ! Collier bleu vif et jaune - Oscar de la Renta. Ce créateur a toujours habillé les premières dames - Barbara Bush, Nancy Reagan, Hillary Clinton. Et je les ai tous rencontrés lors de ses réceptions. J'ai été particulièrement impressionné par Nancy Reagan, une femme très élégante et soignée, comme si elle venait d'une autre époque.»

Robe, Azzedine Alaïa

« Les robes longues d’Azzedine Alaïa n’étaient autrefois que dans ses collections couture. Et pour la première fois, il a confectionné une robe longue au sol pour une ligne commerciale - je l'ai immédiatement achetée. D'ailleurs, Azzedine et moi sommes amis depuis longtemps : chaque fois que je suis à Paris, il m'invite à lui rendre visite. Les personnes les plus intéressantes se réunissent toujours avec lui et le créateur lui-même prépare du poisson dans du sel marin. Nous communiquons, même s'il ne parle pas anglais - Azzedine m'appelle souvent par l'intermédiaire de sa secrétaire pour me demander comment je vais, comment vont les enfants. Une personne très atypique et sincère !

Pour l'amour de l'art

«J'aime vraiment le film «Slave of Love» - Nikita Mikhalkov l'a tourné à partir du matériel de l'artiste Rustam Khamdamov. C'est une personne plutôt privée, mais un jour, je suis finalement arrivé chez lui et j'ai vu ses peintures. Finalement, je l'ai persuadé de faire un dessin que nous avons placé sur des sacs, la façade de notre magasin et des sweat-shirts - c'est maintenant le symbole d'Aizel Moscou ! Et les créateurs libertins Cindy Green et Johnson Hartig, dont je portais la robe avec un sweat-shirt, étaient chez mon mari et moi devant la « fresque » de mon mari au bureau d'état civil de Moscou. Nous avons invité quelques invités, et ils étaient juste à Moscou - et c'est ce qui s'est passé !

0 27 juillet 2009, 09:45

La première sur la liste est Aysel Trudel, 32 ans, propriétaire du Landau Fashion Group, qui a habitué les mondains de la capitale aux semelles rouges Louboutin et aux jupes rondes Azzedine Alaia.

Aysel est mariée à Louis Trudel, un architecte canadien de 36 ans et propriétaire du bureau d'études TTMG.

Une première connaissance commerciale s'est transformée en amour et, par conséquent, en coopération. Le mari conçoit toutes les boutiques Aysel. La mariée est apparue au mariage de chambre dans une robe offerte par Oscar de la Renta. De plus, le créateur de mode était personnellement présent à tous les essayages et a ensuite inclus la tenue dans la collection printemps-été 2007.


Aysel Trudel

En deuxième position sur la liste se trouve Natalia Vodianova, 27 ans. Le mannequin et philanthrope de renommée mondiale est marié à l'aristocrate anglais Justin Portman, 40 ans.

Ils partent souvent à la découverte du monde - nous devons chercher des fonds pour le fonds - le deuxième "Love Ball" caritatif est prévu pour décembre. La mère de trois enfants est superbe. À propos, Natalya ne se sépare pas d'une cartouche d'O2.


Justin Poorman et Natalia Vodianova

En quatrième position sur la liste se trouve la pair de Vodianova, Victoria Manasir, ancienne soliste de l'ensemble Moiseev, aujourd'hui propriétaire de la clinique dentaire FDC. Son mari a 43 ans. Originaire de Jordanie, Ziyad Manasir est président de Stroygazconsulting. Cette année, il a fait ses débuts à la 75e place du magazine Forbes russe.

Ziyad offre à sa femme la générosité arabe : des bijoux, des voitures, un yacht. À son tour, Victoria lui a donné trois enfants.


Victoria Manasir

La directrice de la Maison de la photographie de Moscou est la huitième épouse russe répertoriée dans Tatler. Olga Sviblova, 53 ans, est mariée à un Français, propriétaire d'une compagnie d'assurance, Olivier Morand, 65 ans.

Ils se sont rencontrés en 1991 lors d'une exposition à Paris. « L'homme aux yeux tristes » a remis un fax à Olga, auquel il a envoyé des dessins et des messages tendres. Moran a parrainé l'art - un projet après l'autre, et huit ans plus tard, Olivier s'est converti à l'orthodoxie et a épousé Olga. Le couple vit toujours dans des villes différentes, mais s'appelle 10 fois par jour et se voit une fois toutes les deux semaines.

Les vacances communes dans le sud de la France sont sacrées : ces jours-là, même les enfants ne sont pas admis dans la maison en Camargue.


Olga Sviblova

Irina Rappoport, 36 ans, mère de deux enfants et critique d'art amateur, occupe la 9e place du classement. Elle est mariée au financier américain et copropriétaire de Soho Rooms, Dan, 41 ans.

Ce qui est intéressant, c’est que Dan traîne sans relâche (la mentalité américaine l’oblige à socialiser tous les soirs), Irina reste à la maison avec les enfants, qui essaient continuellement de lui parler anglais. Et pas de conflit culturel.


Irina Rappoport

Dans la liste Tatler, vous pouvez également trouver Anna Terekhova, Asya Webster, Maria Lanvan et d'autres épouses russes.

Source Tatler

Photo Alexandre Murachkine/site Internet

Photo Alexandre Kotine/site Internet

Photo Slava Filippov/Tatler

Fils d'Araz Agalarov. L'Azerbaïdjanais le plus célèbre du parti d'élite de Moscou. Directeur Commercial de Crocus International. Son épouse est la fille du président azerbaïdjanais Ilham Aliyev, Leyla Aliyeva. On peut le voir dans la discothèque la plus cool
"Millionnaire". Régulier des soirées glamour

La fêtarde azerbaïdjanaise la plus cool, nièce d'Araz Agalarov, roule à Moscou sur une Lamborghini Diablo. Amie de Ksenia Sobchak

La fille d'un riche pétrolier assiste à tous les événements mondains à Moscou

Propriétaire des boutiques Soho et Aizel's Secret, Agent Provocateur (Stoleshnikov Lane). Fille célèbre dans le secteur de la mode.
Aysel Huseynova (Trudel) sait exactement quoi, comment et quand porter ; elle n'évite pas les dernières tendances, mais les refait toujours avec soin pour les adapter à son style. Cette fois-ci – des jeux avec des imprimés : soit un léopard, soit des fleurs.

Aysel et Louis Trudel (époux)

Artiste à la mode, propriétaire d'un studio à New York, galeriste réputé, participant à des biennales de renommée mondiale. Membre de la Chambre publique Fédération Russe
Les œuvres d'Aidan Saalakhova font partie des collections suivantes :
Galerie nationale Tretiakov (Moscou); Galerie Faridek Cadot (N.Y.) ; Berman-E.N. Galerie (NY); Galerie Sproviery; dans la collection de I. Khalilov; dans la collection de P. Brochet; dans la collection de T. P. Novikov; au Musée d'Art Moderne (Tsereteli).

Grand Orchestre académique d'État nommé d'après P.I. Tchaïkovski a eu 75 ans sous la direction du chef d'orchestre de renommée mondiale Vladimir Fedoseev. À l'occasion de cet anniversaire, les membres de l'équipe BSO ont reçu des titres honorifiques. Parmi eux se trouve notre compatriote Teymur Polad ogly Bul-Bul, qui a reçu le titre d'Artiste émérite de Russie.

Assistant du député à la Douma d'État pour les questions de politique nationale Melnikov A. Yu., faction YABLOKO, vice-président du Congrès des Azerbaïdjanais du monde

Orhan Sultan- un jeune créateur de mode azerbaïdjanais, dont le succès est aujourd'hui célébré même par d'éminents professionnels. Viatcheslav Zaitsev, par exemple, a souligné à plusieurs reprises haut niveau ses œuvres, tant artistiques que technologiques, et le célèbre Castel de Bajac, après avoir regardé sa dernière collection, l'ont invité à un stage hors concours - sans examens - à l'Ecole Supérieure de Modelage - ES-mod à Paris. Notre compatriote, qui vit aujourd'hui à Moscou, a exposé sa première collection il y a trois ans, alors qu'il avait à peine 17 ans. Aujourd'hui, sa collection hétéroclite de succès comprend des défilés dans des festivals de mode à Moscou, Strasbourg, Baden-Baden et dans la capitale mondiale de la mode - À Paris, son travail a été montré deux fois, chaque fois avec un grand succès.

Notre jeune talent Le pianiste Farid Makhmudov est lauréat du Concours international ouvert de compositeurs Nikolai Rubinstein, organisé en 1997, où Farid, 10 ans, a reçu le premier prix. Farid est sorti vainqueur des Jeux olympiques internationaux et du concours international de composition et a reçu le diplôme de vainqueur et le prix du Président de la Fédération de Russie, signés par Boris Nikolaïevitch Eltsine. Farid est également lauréat du concours télévisé « Jeunes musiciens de Moscou ».
Farid est membre et boursier de la Fondation caritative interrégionale « Nouveaux noms » et de la Fondation caritative internationale Vladimir Spivakov.
Le programme Nouveaux Noms fait partie du programme Musique et Paix de l'UNESCO. Il est difficile d'entrer dans les «Nouveaux Noms», car les critères d'évaluation des talents sont très élevés, note toujours la présidente de la fondation, Ivetta Voronova. La sélection est effectuée par un conseil d'experts artistiques, qui comprend d'éminentes personnalités culturelles, des académiciens, des professeurs et des artistes célèbres.

Directeur exécutif de la Super League russe de mini-football.

Il est considéré comme une étoile montante du jazz mondial. Il donne des concerts en solo, participe à des festivals de grande envergure et a déjà réussi à conquérir plusieurs pays et des milliers de cœurs. Participant régulier du Hot Summer Jazz Festival de Minneapolis, le festival international de jazz de La Haye (Pays-Bas), des stars du monde entier sont prêtes à se produire avec lui.

– roi du lifting (FaceLift) en Russie
- chirurgien plasticien, docteur en sciences médicales, chirurgien cranio-facial. Il n'y a que trois chirurgiens spécialisés en Russie et un seul d'entre eux est spécialisé dans les opérations de chirurgie plastique. Jusqu'à présent, personne en Russie ne peut répéter ses méthodes opératoires de remodelage du squelette facial et cérébral (lifting endoscopique).
Spécialiste en chirurgie esthétique, microchirurgie plastique, chirurgie craniomaxillo-faciale et chirurgie plastique endoscopique.
Auteur de plus de 40 publications scientifiques dans le domaine de la microchirurgie plastique et reconstructive et de la chirurgie cranio-faciale.

Le patron de la société allemande I-music, vivant en Allemagne sous le nom de sa femme Reibant, qui organise des concerts de stars de renommée mondiale.

Un écrivain de mode vivant à Londres écrit en russe pour les citoyens russophones de Grande-Bretagne.

Directeur général adjoint de la société Inline Group (société opérant sur le marché des technologies de l'information, de la communication et de la mesure, du conseil en gestion ainsi que des composants électroniques).

Créateur de mode, styliste et directeur de défilés de mode. En 1995 - diplômée du Collège royal du Danemark, en 2005 - diplômée du Laboratoire de mode Vyacheslav Zaitsev, elle a effectué en septembre 2005 un stage à l'Olympus Fashion Week à New York. Le premier défilé de ses vêtements a eu lieu en janvier 2006 au festival de musique électronique expérimentale Barakka.
Tatiana a reçu sa principale renommée en tant que réalisatrice de spectacles : au cours de sa carrière - la pré-soirée du concert de Paul McCartney au GUM sur la Place Rouge, la présentation du film "Game in Modern" à la Maison centrale des écrivains, la cérémonie de remise des prix du prix national de la mode "Astra" et de nombreux défilés pour les événements du magazine Men's Health. De 2003 à 2006, elle a travaillé comme directrice en chef de RFW et pendant cette période, elle a dirigé environ trois cents spectacles. Le défilé de sa propre collection promet donc d'être un événement vraiment spectaculaire. Ce sera une sorte de rituel mystique accompagné de musique d'avant-garde avec la participation de danseurs de ballet moderne.

La collection « Sœurs de la Miséricorde » se compose de trois parties :
objets d'art et costumes de théâtre,
futurisme pratique, représentant des vêtements pour la vie quotidienne,
exquis robes de soirée.

La collection combine le symbolisme religieux ancien et l'architecture d'avant-garde soviétique. La collection est basée sur le symbole religieux le plus important de l'humanité : la croix. Elle existe sous la forme d'une forme géométrique simple, dans certains modèles l'image apparaît sous une forme conditionnée : qu'il s'agisse d'une croix gammée hindoue ou d'une « croix triomphante » d'une société religieuse secrète ressemblant à un symbole. féminin. Même la palette de couleurs noir et blanc n'est pas aléatoire, mais plutôt significative : ce sont les principales composantes de l'univers - le Yin et le Yang.

Un participant populaire au projet glamour "Comedy Club".

Anousha Anzari(Anousheh Ansari) - La première touriste spatiale, citoyenne américaine, est née dans une famille d'Azerbaïdjanais iraniens et a fait une superbe carrière de femme d'affaires après avoir obtenu son diplôme universitaire.

- "Un célèbre chanteur musulman britannique, est né en 1980 dans une famille azerbaïdjanaise qui a ensuite déménagé à Londres. Ayant commencé à jouer de divers instruments de musique dès la petite enfance, il a suivi des cours dans l'une des écoles de musique les plus prestigieuses au monde - la Royal Academy of Music. L'étude de la musique occidentale et des mélodies du Moyen-Orient (makam) a permis à Sami de développer une voix unique qui l'a rendu mondialement célèbre.

Petite-fille du Premier ministre de l'Azerbaïdjan soviétique, fille d'un diplomate, Aysel Huseynova n'envisageait pas de devenir propriétaire des boutiques de la capitale. Elle n’avait aucune intention de se lancer dans la mode. La jeune fille, dont l'enfance s'est passée dans les missions diplomatiques d'Algérie, d'Egypte et de Libye, est entrée en toute logique à la Faculté de journalisme du MGIMO. Peut-être que se consacrer à la mode et travailler avec de beaux vêtements était un rêve secret ? "Non, ce n'était pas le cas", déclare catégoriquement Aysel. « Je ne pensais qu’à une carrière de diplomate ! Aujourd'hui, elle pratique la diplomatie à travers la mode, établissant des liens entre les pays, les peuples et les cultures. Sa boutique en ligne Aizel.ru vend le plus meilleures marques: Gucci, Prada, Dolce & Gabbana, Balenciaga. Comme l'a-t-elle fait? « Un enthousiasme juvénile et un calcul précis », sourit Aysel.

Jours d'or

Mes parents et moi avons beaucoup voyagé, vécu dans différentes parties du monde et j'aimais qu'il y ait toujours de nouvelles personnes autour. J'écoutais avec enthousiasme les conversations des aînés : les intérêts du pays, puis de l'Union soviétique, étaient toujours les plus importants pour mes parents. Après avoir subi les bombardements américains en Libye, nous en avons été évacués en 1986. Après MGIMO, j'allais aller à l'Académie diplomatique, mais un beau jour, Inna Churikova - nous étions amis avec son fils Vanya - nous a emmenés avec elle à la cérémonie du Nika Award et lors du banquet nous a présenté le propriétaire de Russian Gold, Alexandre Tarantsev : « Où étudiez-vous ? MGIMO? Venez, nous avons besoin de bon personnel. Ils possèdent alors quatre magasins : Donna Karan, Christian Lacroix, Thierry Mugler et Kookaï. Je viens de terminer ma troisième année et je suis allée m'entraîner avec eux pour faire des relations publiques. C’est resté ainsi.

Place aux jeunes

En 2002, le contrat de Russian Gold avec la marque Donna Karan arrivait à expiration et nous avons décidé de procéder à un accord fondamental nouvelle boutique. À ce jour, je crois qu'il n'y avait pas d'analogue à Soho, une boutique multimarques sur Kutuzovsky. Nous avons fait venir des designers américains, dont nous n'avions jamais entendu parler en Russie. Marc Jacobs, Peter Som, Derek Lamb et les Anglais - Stella McCartney, Julien MacDonald. Parallèlement, elle ouvre la première boutique Jimmy Сhoo, y travaille pendant cinq ans et acquiert une expérience formidable. Pour cela, je suis reconnaissant à Alexander Petrovich Tarantsev : il m'a donné, à moi, une jeune fille d'une vingtaine d'années, l'opportunité de mettre en œuvre des projets aussi audacieux ; il ne m'a jamais gêné ni gêné, mais, au contraire, m'a fait confiance.

Qu'est-ce qu'il y a dans un nom

Je n'ai jamais eu de problèmes pour collaborer avec des géants de la mode. Premièrement, il n’y avait aucune barrière linguistique. Mon intérêt sincère et mon énergie étaient également actifs. Après cinq ans chez Russian Gold, j'ai réalisé que je pouvais déjà faire quelque chose moi-même et avec Emin Agalarov nous avons ouvert la première boutique Chloé à Crocus, puis Pucci, Alessandro Dell'Acqua et Calvin Klein et la mienne aussi. -marque. J'ai réussi à faire tout cela en littéralement deux ans et, en 2003, j'ai déjà ouvert une boutique sur Stoleshnikov Lane - un étage, mais avec un sous-sol où étaient vendues les collections passées. Pendant longtemps, je n’ai pas trouvé de nom pour le magasin. Sarah de la française Colette a essayé de me persuader de ne pas souffrir et de nommer Aizel, mais j'étais mal à l'aise : mon éducation soviétique, dans laquelle la modestie était considérée comme la principale parure d'une personne, en particulier d'une fille, se faisait sentir. Mais c’est arrivé quand même. Lorsque je rédigeais des commandes dans les showrooms (aujourd'hui tout est écrit dans des programmes informatiques spéciaux, mais à l'époque tout était fait manuellement), ne connaissant pas encore le nom de mon propre magasin, j'entrais simplement mon nom, Aizel, Aizel, Aizel était écrit partout. Donc c'est resté là.

Recrutement d'agents

Je ne peux pas imaginer ma vie en dehors de Moscou. Et au cours de mes voyages, j'ai toujours eu le désir d'apporter à Moscou le meilleur, quelque chose qui n'existait pas auparavant. Quand je suis arrivé chez Agent Provocateur à Londres, j'ai tout simplement perdu la tête ! Et elle a commencé à les bombarder de lettres. Ils ne voulaient rien entendre, ils n'avaient pas un seul contrat de franchise dans le monde entier - quel genre de Russie ? Je les ai persuadés pendant deux ans. Ils ont riposté en affirmant qu’ils ne se développaient pas encore dans le monde et qu’ils n’avaient absolument pas besoin de notre pays. Et j'ai expliqué qu'ils nous sous-estiment, que nous avons les plus belles femmes et qu'ils vont tomber amoureux de cette lingerie. Nous avons ouvert le premier magasin à Stoleshnikovovo, au cours des dix années suivantes, nous avons ouvert huit autres boutiques à Moscou, une à Saint-Pétersbourg et une grande en ligne, et l'année prochaine, nous nous rendrons dans les régions.

Sur les Louboutins

J'ai rencontré Christian Louboutin par hasard - je suis allé à une soirée à New York et je l'ai vu descendre l'escalator, et j'ai agité mes mains : nous devons parler. À cette époque, il possédait déjà un magasin à Moscou, mais pour son propriétaire, il s'agissait plutôt d'un passe-temps. J'ai dit à Christian que j'essaierais de lui faire une offre qu'elle ne pourrait pas refuser, et il a accepté. C’est comme ça que tout s’est passé, j’ai racheté le contrat. Et je pense qu'au cours des douze années de collaboration avec Louboutin, sa marque a bien progressé, et pas seulement en Russie.

Les Russes arrivent

Je suis un patriote ! J'ai eu un million de possibilités d'obtenir une autre citoyenneté, mais je n'y ai même jamais pensé. L'essentiel est que récemment, j'ai commencé à dire fièrement à l'étranger que je viens de Russie. C'est la même chose avec les designers russes. Avant, je ne pensais même pas que je le porterais moi-même et que je vendrais de la mode russe. Et aujourd’hui, je suis fier de pouvoir leur offrir une chance unique de se tenir aux côtés de Gucci et Prada. Et ils se vendent bien. Surtout si le rapport qualité-prix est correct. Aujourd’hui, une telle division entre les Russes et les Occidentaux n’existe pas. Le monde est grand, il y a une mode en Asie, une autre en Europe, une autre en Amérique, et en Russie tout le monde la porte, de Gucci à Rick Owens. Et la mode, bien sûr, est un puissant outil de diplomatie.

Esprit et sentiments

Notre première boutique multimarque à Stoleshnikov était charmante, mais elle était devenue bondée, de nombreuses marques étaient désormais vendues et nous avions besoin d'espace pour exposer tous les articles sur des mannequins. Ensuite, j'ai décidé de construire un nouveau bâtiment où nous avions la possibilité d'habiller nos cent mannequins et de les styliser d'une nouvelle manière, ce que nous faisions tous les dimanches soir. Depuis douze ans ! Aujourd’hui, les clients sont blasés, ils voyagent beaucoup, ils vont partout. Ils ont besoin d’être surpris par quelque chose tout le temps. Bien sûr, je ne peux pas toujours prendre tout ce que je veux, mais j’essaie. Aujourd’hui, dans le trading en ligne, nous nous appuyons davantage sur les chiffres que sur les préférences personnelles. Même s’il s’agit d’une nouvelle marque, nous regardons son coût, sa facture moyenne, son prix de vente, et la comparons avec des marques similaires dans la même catégorie de prix. Autrement dit, il s'agit davantage de mathématiques. Et hors ligne on s’autorise une approche plus émotionnelle. Maintenant, je suis allé au Prix LVMH : nous avons pris Ambush, puis la Danoise Cecilie Bahnsen, très talentueuse, ses robes et chemisiers à cols brodés rappellent un peu un uniforme scolaire et m'ont généralement ramené en enfance. Je ne comprends même pas encore qui achètera ces choses, ce n'est pas Gucci ou Balenciaga, mais elle aura certainement des clients. Nous avons également commandé des articles au japonais Kozaburo Akasaki et à la créatrice d'origine russe Maria Kazakova Jahnkoy, c'est complexe, mais il y a un noyau là-dedans. Ou, par exemple, les chaussures Aquazzura, c'est mon choix absolu, je suis sûr de leur grand avenir. La marque a un rapport idéal entre prix, qualité et offre. Ces chaussures se vendent bien et j’en fais désormais activement la promotion en ligne. Nous avons désormais une nouvelle politique de prix - les prix européens, car dans le commerce en ligne, il est difficile de rivaliser avec les vendeurs occidentaux.



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