Ով է հիմնել Gucci-ն: Ապրանքանիշի պատմություն: Gucci: Էքսցենտրիկություն և փիլիսոփայություն

Gucci անունը ծանոթ է նույնիսկ նրանց, ովքեր այնքան էլ հետաքրքրված չեն նորաձևությամբ և թրենդներով: Gucci-ն աշխարհի ամենահայտնի նորաձեւության տներից մեկն է, և բրենդային ապրանքները կապված են հեղինակության և էլիտարության հետ:

Հիմնադիր ապրանքանիշ GucciԳուչիո Գուչին ծնվել է 1881 թվականին Իտալիայում՝ արհեստավորի ընտանիքում։ 1904 թվականին մի երիտասարդ բացեց իր սեփական բիզնեսը ձիերի թիմերի արտադրության համար, բայց ձախողվելով «Գուչիի տունը» փակվեց։ Գուչիոն մեկնեց Լոնդոն, որտեղ աշխատանքի ընդունվեց «Սավոյ» հյուրանոցում՝ որպես բեռնակիր, զանգակատուն, իսկ հետո՝ որպես վերելակավար։ Դիտելով հարուստ մարդկանց, ովքեր օրական շատ ժամանակ են անցկացնում ճամփորդությունների վրա՝ Gucci-ի ապագա հիմնադիրը հասկացավ ուղեբեռի կարևորությունը և այն, որ ճամպրուկներն ու ճամփորդական պայուսակները իրենց տիրոջ հեղինակության և կարգավիճակի անբաժանելի մասն են:

1921 թվականին Գուչոն վերադառնում է Իտալիա և բացում ճամպրուկների արտադրության արտադրամաս և ճամփորդական պայուսակներ-ից բնական կաշի. Հարկ է նշել, որ այս պահին զարգացել է նաև Louis Vuitton ճամպրուկներ արտադրող ընկերությունը: Աշխատանքի մեկնարկից մեկ տարի անց Guccio-ն բացեց իր առաջին խանութը Ֆլորենցիայում, որտեղ ներկայացված էին ոչ միայն ուղեբեռի իրեր, այլ նաև ձիու զրահ, հագուստ ժոկեյների համար։ Gucci ապրանքանիշն իր ստեղծման օրից կենտրոնացած է շքեղության սեգմենտի վրա՝ օգտագործելով ամենաբարձր որակի կաշի և մեծ ուշադրություն դարձնելով իր ձեռագործ արտադրանքի յուրաքանչյուր մանրուքի վրա:

Gucci-ն Եվրոպայում հռչակ է ձեռք բերում լավագույն հեծանվորդների շնորհիվ, ովքեր ընտրել են այս ապրանքանիշը մրցումների համար: Գուչոն ուներ վեց երեխա, որոնցից չորսը տղաներ էին, և սկսեց օգնել հորը բիզնեսում։ Որդիներից մեկը հորինել է հայտնի Gucci խորհրդանիշը, որը բաղկացած է երկու միահյուսված GG տառերից, որոնք նշանակում են հիմնադիր Guccio Gucci-ի անունը:

Նոր մակարդակ

1937 թվականին Gucci-ի փոքր արտադրամասը վերածվեց գործարանի, որը ծառայեց որպես արտադրության սկիզբ։ կանացի պայուսակներև կաշվե պարագաներ։ Բրենդը հայտնի էր հարուստ արիստոկրատիայի շրջանում: Մեկ տարի անց Հռոմի հեղինակավոր փողոցներից մեկում բացվեց Gucci-ի բուտիկը։ 30-ականների վերջին Գուչին անձամբ Մուսոլինիից պատվեր ստացավ զարդարել իր առանձնատունը։ Լավ պարգև ստանալով՝ ապրանքանիշը կարողացավ դիմակայել պատերազմին առանց մեծ կորուստների, և 40-ականներին Gucci-ի խանութները բացվեցին ողջ Եվրոպայում։

Բրենդի զարգացման գործում ամենամեծ ներդրումն է ունեցել հիմնադիր Ալդո Գուչիի ավագ որդին։ Հետպատերազմյան սակավ ժամանակաշրջանում նա հորինեց ձեռքի պայուսակների արտադրությունը կաշվից բացի այլ նյութերից: Այսպիսով, կար բամբուկե բռնակով պաշտամունքային պայուսակ, կանեփից, սպիտակեղենից, ջուտից պատրաստված պայուսակներ: Ալդոն ընդլայնեց Gucci-ի տեսականին՝ ավելացնելով շարֆեր, ժամացույցներ, փողկապներ Gucci-ի տեսականու մեջ: 40-ականների սկզբին Ալդոն գնաց ԱՄՆ՝ բրենդը հանրաճանաչ դարձնելու ամերիկացիների շրջանում։ Հաջողությունը չուշացավ, և արդեն 1953 թվականին հինգերորդ պողոտայում բացվեց Gucci-ի բուտիկը։ Նույն թվականին մահացավ Գուչիո Գուչին։

Gucci-ն և հայտնիները

Հիմնադիրի որդիներից մեկ այլ՝ Ռոդոլֆո Գուչին ընտրել է կինոդերասանի մասնագիտությունը, որը նույնպես ծառայել է ապրանքանիշի փառքին։ Հանրահայտ դերասանների և դերասանուհիների մասնակցությամբ ֆիլմերում նկարահանվելով՝ Ռոդոլֆոն հստակ գիտեր, թե ինչ են սիրում հայտնիները։ Սրա շնորհիվ Gucci-ն կրել են այն ժամանակվա ամենահայտնի մարդիկ՝ Օդրի Հեփբերնը, Գրեյս Քելլին, Ինգրիդ Բերգմանը, Ժակլին Քենեդին, Փիթեր Սելլերսթեն։ Գրեյս Քելլիի և Մոնակոյի արքայազն Ռենյե III-ի հարսանիքին յուրաքանչյուր հյուր նվեր ստացավ Gucci-ի շարֆ, իսկ Նորաձևության տունը դարձավ Մոնակոյի թագավորական պալատի պաշտոնական մատակարարը։

Guccio Gucci-ի ժառանգությունը

Հիմնադիրի մահից հետո նրա որդիները հայտնվել են դատական ​​գործընթացների մեջ. Այսօր իրավամբ համարվում է, որ Ալդո Գուչին իրավամբ ստացել է Gucci-ի բաժնետոմսերի կեսը և ղեկավարել է ընկերությունը, որպեսզի շարունակի իր զարգացումը: Իրավական վեճերը չլքեցին Նորաձևության տունը, հետապնդելով ավելի երկար տարիներ՝ ստիպելով մտերիմներին վիճաբանության։ Բայց, չնայած իրավական խնդիրներին, Gucci-ն ծաղկեց և 50-ական թվականներին ձեռք բերեց հատուկ կանաչ և կարմիր հյուս, որը նման է ձիու զրահի հյուսին և մետաղական ճարմանդներով մոկասիններին:

60-ից 80-ական թթ

Այս երկու տասնամյակները Gucci-ի ծաղկման շրջանն էին. տեսականին ընդլայնվեց. այժմ բրենդը ներկայացնում էր օծանելիք, հագուստ, ժամացույց, մորթյա արտադրանք։ Գնորդների շրջանակն ընդլայնվեց, և համբավն ավելի արագ աճեց, քան կարելի էր երազել: Բայց իտալական տաք խառնվածքը և մշտական ​​դատական ​​գործընթացները ավելին են առաջացրել, քան պարզապես հակասություններ. 1982-ին, Gucci-ի տնօրենների խորհրդի կռիվից հետո, Պաոլո Գուչին լքեց ընկերությունը՝ ստանձնելով օծանելիքի գիծը: Հետո ավելի թեժ էր՝ Ռուդոլֆոյի մահից հետո Գուչիի նրա բաժինը փոխանցվեց որդուն՝ Մաուրիցիոյին, սակայն վերջինս, ժառանգության մշակման ձգձգումների պատճառով, մեղադրվեց փաստաթղթեր կեղծելու մեջ և դատապարտվեց ազատազրկման։ Այս դրվագը, ինչպես նաև հետագա անախորժությունները, հանգեցրին Gucci նահանգում կտրուկ վատթարացման, որը շարունակվեց մինչև 90-ականները, երբ ապրանքանիշի իրերը համարվում էին անճաշակության նշան։

90-ականներից առ այսօր

1993 թվականին Մաուրիցիո Գուչին վաճառեց իր բիզնեսը Investcorp-ին՝ փրկելով Gucci-ին ամբողջական փլուզումից։ 90-ականների վերջին Gucci-ն ոչ միայն վերադարձրեց համբավը գրագետ կառավարման շնորհիվ, այլև բազմապատկեց այն։ Gucci-ն այժմ պատկանում է Pinault Printemps Redoute-ին:

10 ընտրեց

Իտալական հայտնի նորաձեւության տունը 2015 թվականին նոր փուլ սկսեց։ Այս փուլում Gucci-ն ունի շատ անսպասելի նոր կրեատիվ տնօրեն՝ Ալեսանդրո Միքելեն։ Նրան թույլ են տվել վերափոխել նախորդ ստեղծագործական տնօրեն Ֆրիդա Ջանինիի հավաքածուն։ Եվ նա դա արեց հաշված օրերի ընթացքում՝ ցուցադրելով Gucci-ի իր տարբերակը տղամարդկանց նորաձեւության շաբաթում։ Դա հազվադեպ է պատահում. հանձնարարություն ստացիր և անմիջապես ցուցադրիր հավաքածուն: Նրա տղամարդկանց ձմռանը 2015/16 թթ. շատ հարգարժան ռետրո և հիփսթեր ոճ կա՝ ֆլիրտ սեռի հետ: Մինչ անհամբեր սպասում եմ, թե ինչ կլինի կանացի հավաքածու, հիշենք այս մեծ նորաձեւության տան գլխավոր խորհրդանիշները...

Կարմիր-կանաչ շերտեր

Վեբ շերտերը հայտնվել են 50-ականներին։ Նրանք ցույց են տալիս ապրանքանիշի կապը ձիասպորտի հետ (որտեղից է բրենդը եկել):

1972-ին ծնվեց առաջին մեքենաներից մեկը, որի վրա ձեռք էր բերել մոդելավորողը. Hornet-ը ներսից մակնշված էր՝ կանաչ և կարմիր:

Այնուամենայնիվ, այս գծերը բոլորին բրենդավորված չէին թվում: Gucci-ի և ամերիկյան Guess ապրանքանիշի միջև տարիներ տեւած դատական ​​պայքարն ավարտվել է հօգուտ վերջինիս։ Միլանի դատարանի վճռի համաձայն՝ ոչ գծերի պատկերը, ոչ էլ G տառը բացառիկ ապրանքանիշ չեն։

Հագուստի դետալ

Horsebit-ը ևս մեկ բարև է ապրանքանիշի ձիասպորտի անցյալից: Այս դետալը նույնպես ծնվել է 50-ականներին։ Այն կարող եք տեսնել թեւնոցների, ժամացույցների, պայուսակների և շշերի վրա…

լոֆերներ

Առավելագույնը հայտնի մոդել Gucci կոշիկներ - Horsebit loafers. Նրանք 60 տարեկան դարձան 2013թ. Նրանք դեռևս հարմարավետության և ոճի մարմնացում են:

Բամբուկե պայուսակ

Ապրանքանիշի խորհրդանշական պայուսակը ծնվել է 1947 թվականին։ Նրանք որոշել են պատրաստել հայտնի բամբուկե բռնակը պայուսակի կյանքը երկարացնելու համար (ի վերջո առաջինը բռնակն է կոտրվում)։ Բացի այդ, այն շատ գեղեցիկ է, հատկապես, երբ ճարմանդը նույնպես բամբուկ է։

Վանեսա Ռեդգրեյվը (1966թ.) և արքայադուստր Դիանան (1991թ.) Gucci պայուսակներով։

Բամբուկը, ինչպես նաև դրա նմանակումը, հաճախ հայտնվում են ապրանքանիշի այլ աքսեսուարներում։ Իրենք՝ պայուսակները նույնպես տարիների ընթացքում փոխվում են։

Jackie O պայուսակ

Պատմությամբ մեկ այլ պայուսակ անվանվել է Ժակլին Քենեդու, ավելի ճիշտ՝ Ժակլին Օնասիսի, կամ, ինչպես նրան անվանում էին Ջեքի Օ.

Ֆլորա տպագրություն

Մի անգամ Գրեյս Քելլին, գալով բրենդի բուտիկ Միլանում, չկարողացավ իր ճաշակով շարֆ ընտրել։ Լեգենդն ասում է, որ նկարազարդող Վիտորիո Ակկորներոն նախագծել է հայտնի ծաղկի նախշը գիշերում:

Gucci-ն աշխարհի ամենահայտնի նորաձեւության տներից մեկն է։ Այս ապրանքանիշը պատկանում է լյուքս սեգմենտին և մասնագիտացած է ճամպրուկների, պայուսակների, հագուստի և օծանելիքների արտադրության մեջ։ Այն մտնում է ֆրանսիական Kering հոլդինգի մեջ։ Gucci-ին հաջողվեց շահել երկրպագուներին ամբողջ աշխարհում և իրեն հռչակել որպես ամենաթանկ, հեղինակավոր և հանրաճանաչ բրենդը։ Միակ նորաձեւության տունը, որը կարողացել է այն շրջանցել վաճառքի առումով. Նույնիսկ 2017 թվականին Gucci-ն շարունակում է զբաղեցնել առաջատար դիրք և գոհացնում է մշտական ​​հաճախորդներին նոր միտումներով:

Gucci նորաձեւության տուն

Պատմություն

Ապրանքանիշի պատմությունը սկսվել է հեռավոր 1904 թ. Հենց այդ ժամանակ էր, որ երիտասարդ և հավակնոտ Գուչիո Գուչին բացեց իր առաջին խանութ-արհեստանոցը, որտեղ նա վաճառեց իրեր ձիասպորտի համար: Հարկ է նշել, որ Գուչիոն ծնվել է 1881 թվականին և մանկուց զբաղվել է արվեստի և ասեղնագործության աշխարհով։ Նրա հայրը զբաղվում էր գլխարկների արտադրությամբ և վաճառքով և, իհարկե, կարողանում էր որդուն սովորեցնել կտրելու և կարելու բոլոր նրբությունները։

Սակայն 23-ամյա Գուչիոյի առաջին խանութը հաջողություն չի ունեցել։Վատ առևտրի և հոր հետ վեճի պատճառով տղան որոշեց գնալ Բրիտանիայի մայրաքաղաքը գրավելու։ Նա աշխատանքի է անցել լեգենդար «The Savoy» հյուրանոցում։ 10 տարվա աշխատանքի ընթացքում տղամարդը հասցրել է իրեն փորձել որպես զանգակատուն, վերելակավար և բեռնակիր։ Սակայն այս ընթացքում Գուչիոն ավելի շատ բան ձեռք բերեց։

Նա նկատեց, որ հարուստ հյուրերը միշտ գալիս էին բարձրորակ թանկարժեք ճամպրուկներով, որոնց շնորհիվ անմիջապես պարզ էր դառնում մարդու սոցիալական վիճակը և նրա ֆինանսական վիճակը։ Աշխատում է Լոնդոնում երիտասարդ տղամարդհաջողվել է կուտակել 30 հազար լիրա, որը որոշել է ներդնել նոր բիզնեսում։

Գուչին վերադարձավ հայրենիք՝ Իտալիա և բացեց արհեստանոց, որտեղ նա պատրաստեց իրեր ժոկեյների և ճամպրուկների համար։ Այս անգամ նրա ռազմավարությունն աշխատեց։ Նա նախընտրեց միայն ավելի լավ մաշկորից կարել էր ամենաբարձր որակի հագուստ։

Ժամանակի ընթացքում լեգենդար հեծանվորդները ցանկանում էին վարել միայն Gucci-ի համազգեստով, ինչի շնորհիվ ապրանքանիշը դարձավ անհավանական հայտնի:

Այս պահին հիմնադիրն արդեն հասցրել էր ամուսնանալ և 6 երեխաների հայր դառնալ։ Չորս որդիները սկսեցին ակտիվորեն օգնել Գուչիոյին իր արհեստանոցում։ Ավագ որդի Ալդոն օգնեց ապրանքանիշին ավելի ճանաչելի դառնալ: Հենց նա է հորը առաջարկել օգտագործել լոգոտիպ, որը երկու G տառի տեսք ունի՝ նշելով հիմնադրի սկզբնատառերը։ 1937 թվականին համեստ արտադրամասը վերածվեց լիարժեք գործարանի։ Այդ պահից ընտանիքը զբաղվեց պայուսակների և ձեռնոցների արտադրությամբ։

1938 թվականին Հռոմի սրտում բացվեց դեբյուտային Gucci խանութը՝ հպարտորեն տեղակայված Via Condotti-ում: Արդեն 40-ական թվականներին ֆիրմային խանութները գտնվում էին ամբողջ երկրում։Ապրանքանիշի բարգավաճման գործում իր դերը խաղաց նրա որդին՝ Ալդոն։ Նա ոչ միայն ընդլայնեց տեսականին նոր շարֆերով ու փողկապներով, այլեւ Gucci-ին բերեց միջմայրցամաքային շուկա։ Նրա շնորհիվ 1953 թվականին Ամերիկայում բացվեց առաջին բրենդային բուտիկը, որը գտնվում է Նյու Յորքի Հինգերորդ պողոտայում։

Բացի այդ, Ալդոն նպաստեց բամբուկե բռնակով ձեռքի պայուսակի առաջացմանը, որը սիրահարվեց նուրբ ճաշակով բոլոր տիկնանց: Այն կրել են ինչպես թագուհիները, այնպես էլ հայտնի դերասանուհիները։ Ձեռքի պայուսակը բարելավվել և վաճառվել է մինչև 2017թ.

Եվ նաև ֆիրմային իրերը հաճախ օգտագործվում էին ֆիլմերում։ Օրինակ՝ «Հռոմեական արձակուրդ» լեգենդար նկարում Օդրի Հեփբերնի պարանոցը զարդարված է Gucci-ի բարակ շարֆով, իսկ նրա ոտքերին տեսանելի են ֆիրմային մոկասիններ։

Նաև աներևակայելի հայտնի ձեռքի պայուսակ երկար ժապավենի վրա, որն ապագայում կոչվեց «Jacky-O!»: Հենց այս մոդելը հայտնի դարձավ ԱՄՆ առաջին տիկնոջ՝ Ժակլին Քենեդու շնորհիվ, ում պատվին այն ստացել է իր անվանումը։ Ընտանիքը, որը ղեկավարում է Մոնակոն, նույնպես հիացած էր այս ապրանքանիշով։ Արքայազնի հարսանիքի ժամանակ բոլոր հյուրերը Gucci-ից բացառիկ շարֆ են ստացել, իսկ բրենդն ինքը դարձել է թագավորական պալատի մատակարարը։

Gucci ընտանիքը բաժանվել է

1953 թվականին մահացավ նորաձեւության տան հիմնադիրը, որից հետո կառավարումը ստանձնեցին որդիները՝ Ալդոն եւ Ռոդոլֆոն։ Ալդոն շարունակեց ընդլայնել բիզնեսը, ուստի նա տեղափոխվեց Ամերիկա։ Բացի այդ, նրան հաջողվել է բուտիկներ բացել Անգլիայի և Ֆրանսիայի մայրաքաղաքներում, իսկ 60-ականների վերջին՝ Չինաստանում, Ճապոնիայում և Հարավային Կորեայում։

1970-ականներին Gucci ընտանիքի անդամների բազմաթիվ տարաձայնություններն ու վեճերը գործնականում սնանկացրին ընկերությունը։ Ալդոն իր վերահսկողության տակ վերցրեց ընտանեկան բիզնեսը, մինչդեռ նրա եղբորը՝ Ռոդոլֆին հասանելի էր բաժնետոմսերի միայն 20%-ը։ Նույն ժամանակաշրջանում ծնվեցին առաջին gucci օծանելիքները։ Այս ստորաբաժանումը ղեկավարում էր Ալդոյի որդի Պաոլոն։

Նոր գծին աջակցելու համար Ալդոն պայմանագիր կնքեց փոքր ֆիրմաների հետ, որոնք սկսեցին արտադրել տարբեր աքսեսուարներ Gucci-ից: Այլ մանրուքների թվում էին գրիչներ, կրակայրիչներ, կոսմետիկ պայուսակներ և շատ ավելին: Նրանք աներևակայելի էժան էին և չէին համապատասխանում ընկերության շքեղ կարգավիճակին:

Նման սխալ ռազմավարական որոշումը գրեթե հանգեցրեց նորաձեւության տան կործանմանը։ Հասարակ մարդիկ ուզում էին գոնե Gucci գրիչ ունենալ։ Հարուստ հաճախորդները վրդովված էին, որ այժմ այս ապրանքանիշն այլևս չի համարվում շքեղության ապրանք, ուստի նրանք սկսեցին զանգվածաբար անցնել այլ ապրանքանիշերի:

Ընտանիքում պառակտումները շարունակվեցին. Այս անգամ Պաոլոն դատի է տվել ընկերության մի մասը հետ շահելու համար, ինչի համար Ալդոն նրան հեռացրել է բոլոր պաշտոններից։ Ի պատասխան՝ որդին իշխանություններին հայտնել է 7 միլիոն դոլարի հարկերից խուսափելու մասին, ինչի համար հայրը դատապարտվել է 1 տարվա ազատազրկման։ Ավելի ուշ Պաոլոն վաճառեց իր մասնաբաժինը 41 միլիոնով և այլևս չզբաղվեց ընտանեկան բիզնեսով։

1983 թվականին Ռոդոլֆոյի մահից հետո նրա որդին՝ Մաուրիցիոն, ստանձնեց նորաձևության տունը։ Նրա կառավարման տարիներին ընկերությունն էլ ավելի մեծ անհաջողություններ ունեցավ։ Gucci-ի տարբերանշանով կեղծ ապրանքներ արտադրելու իրավունքի պատճառով ասիական շատ ֆիրմաներ հարստացել են: Իհարկե, կեղծիքների հսկայական քանակությունը բացասաբար է ազդել մշտական ​​հաճախորդների վրա։ 80-ականների վերջին Gucci կրելը համարվում էր վատ բարքեր։

1993 թվականին Մաուրիցիոն վաճառեց իր բոլոր բաժնետոմսերը Investcorp ներդրումային ընկերությանը։ Այդ ժամանակից ի վեր Gucci-ի ընտանիքից ոչ ոք չի ղեկավարել բիզնեսը:

Բրենդի հարություն

90-ականների կեսերին ընկերության ղեկավարը դարձավ Դոմենիկո դե Սաուլը։ Հենց նրան հաջողվեց վերակենդանացնել Gucci նորաձեւության տան նախկին մեծությունը։ Այլևս կարիք չկար իմանալ, թե ինչպես կարելի է տարբերակել կեղծը բնօրինակից, քանի որ De Soll-ը չեղարկել էր ապրանքանիշի օգտագործման բոլոր արտոնագրերը: Ռազմավարական առումով ճիշտ որոշումներից մեկը լեգենդար դիզայներ Թոմ Ֆորդին որպես կրեատիվ տնօրեն վարձելն էր։ Հենց Թոմը կարողացավ ուշադրություն դարձնել ուժեղ սեռի ներկայացուցիչներին՝ ստեղծելով տղամարդկանց հավաքածուներ Gucci-ի համար։

Հենց այս միությունն օգնեց թարմացնել Gucci-ի նախկին անվանումը: Թոմ Ֆորդի անհավանական հավաքածուները և դե Սոլլայի իրավասու մարքեթինգային քաղաքականությունը կատարեցին իրենց գործը: Արդեն 90-ականների կեսերին Gucci-ն աշխարհի ամենաթանկ և ամենավաճառվող ապրանքանիշերից մեկն էր:

2004 թվականին PPR Corporation-ը դարձավ նորաձեւության տան նոր սեփականատերը։ Բիզնեսի վարման շուրջ բազմաթիվ տարաձայնությունների պատճառով Դե Սոլը և Ֆորդը դադարեցին լինել Gucci-ի մաս: Թոմի եզրափակիչ ցուցադրությունն ամենահաջողն էր նորաձեւության տան պատմության մեջ։Ստեղծելով այն՝ նա վերադարձավ այս ապրանքանիշի ակունքներին՝ ձիասպորտի պարագաներին:

Մոդելներ և դիզայներներ

Ֆորդի տեղը զբաղեցրել է նրա աշակերտուհի Ալեսանդրա Ֆակինետտին, իսկ աքսեսուարների նոր դիզայները դարձել է Ֆրիդա Ջանինին։ 2006 թվականին Ֆակինետին հեռացավ ընկերությունից ղեկավարության հետ ունեցած տարաձայնությունների պատճառով, իսկ Ջանինին զբաղեցրեց նրա տեղը։ Նա իր կյանքի 9 տարին անցկացրել է Gucci-ի համար կանացի և տղամարդկանց հավաքածուների ձևավորմամբ։ Սակայն այս 2017 թվականին նա այլևս չի հաճեցնի այս ապրանքանիշի երկրպագուներին նոր ստեղծագործություններով։ 2015-ին, չսպասելով իր շոուն, Ֆրիդան հեռացավ:

Gucci-ն համարվում է աշխարհի ամենաշատ վաճառվող ապրանքանիշերից մեկը, ուստի ցուցադրության ժամանակ պղծվել կամ դառնալ դեմքը նոր հավաքածուերազել գրեթե բոլոր ժամանակակից սուպերմոդելների մասին: Օրինակ՝ նա երեք անգամ ներկայացրել է նոր հավաքածուներ, ինչպես նաև եղել է լեգենդար Flora by Gucci օծանելիքի դեմքը։

Բացի այդ, ռուս սուպերմոդելը 2005-ից 2011 թվականներին եղել է այս ապրանքանիշի դեմքը: Բացի նորաձևության մոդելներից, որոնց թվում նաև պարզվեց, որ ապրանքանիշը ներկայացնում էին այնպիսի հայտնի մարդիկ, ինչպիսիք են Ջարեդ Լետոն, Ջենիֆեր Լոպեսը, Դրյու Բերիմորը, Ջեյմս Ֆրանկոն և Քրիս Էվանսը:

2017 թվականի ժամանակ ապրանքանիշի կրեատիվ տնօրենը Ալեսանդրո Միքելեն է։Նա փոխեց մոտեցումը նորաձևության ցուցադրություններին և առաջինն էր, որ որոշեց համատեղել կանացի և տղամարդկանց հավաքածու. Առաջին անգամ հեռուստադիտողները կարողացան տեսնել նման փոփոխություններ Միլանում 2016-2017 աշուն-ձմեռ հավաքածուի ցուցադրության ժամանակ։

Ամենամեծ խանութները

Ամենամեծ խանութներից մեկը գտնվում է Թայվանի Թայբեյի Չժոնշան Հյուսիսային ճանապարհում։ Բուտիկը բազմահարկ շենք է, որն ամբողջությամբ լցված է լեգենդար նորաձեւության տան արտադրանքով։

Ցավոք, ոչ բոլոր բուտիկներն են այդքան շքեղ, բայց դրանցից յուրաքանչյուրն իր մեջ շքեղություն և նրբաճաշակ համ է հաղորդում: Մենք կարող ենք ձեզ առաջարկել մի քանի ոչ այնքան մեծ, բայց միանշանակ արժանի խանութներ: Օրինակ, անպայման այցելեք Gucci բուտիկ Փարիզում կամ Սիդնեյում:

2013 թվականի ամռանը Միլանում բացվեց տղամարդկանց ամենամեծ բուտիկը։Այն զբաղեցնում է 1600 քմ տարածք։ Բացի այդ, Ռուսաստանում կան նաև մի քանի խանութներ, որոնք արժանի են ուշադրության։ Մոսկվայում գործում է 5 բրենդային բուտիկ, ինչպես նաև մեկական Եկատերինբուրգում, Սամարայում, Սոչիում, Սանկտ Պետերբուրգում և Նիժնի Նովգորոդում։

Ֆիլմեր

2013 թվականին դերասան Ջեյմս Ֆրանկոն աշխարհին ներկայացրեց իր «The Director» վավերագրական ֆիլմը, որում նա պատմում էր ամբողջ նորաձեւության տան կուլիսները։

Բացի այդ, 2016-ին Վոնգ Կար-Վայը հայտարարեց Gucci-ին նվիրված հերթական նկարը պատրաստելու ցանկության մասին։ Նա նախատեսում է համագործակցել Annapurna Pictures-ի հետ և ցանկանում է գլխավոր դերում ընտրել դերասանուհի Մարգո Ռոբիին։

Կոնտակտային տվյալներ

• Պաշտոնական կայք: gucci.com;
• Instagram:@gucci
• Գլխավոր գրասենյակը:Միլան, Broletto 20-ի միջոցով:

Երիտասարդ իտալացի Գուչիո Գուչին Ֆլորենցիայում բացել է իր առաջին կաշվե իրերի խանութը 1922 թվականին։ Գործերը արագ վերընթաց գնաց, նրանք իմացան Gucci ապրանքանիշի մասին Իտալիայում, իսկ հետո ամբողջ Եվրոպայում: Ավագ որդին՝ Ալդոն (իսկ Գուչիոն ընդհանուր առմամբ ուներ վեց երեխա) ակտիվորեն օգնում էր հորը։ 1933 թվականին նա ստեղծեց ապրանքանիշի լոգոն՝ երկու տառ GG, որը խոսում է Guccio Gucci-ի հիմնադիրի և հոր մասին: Ի դեպ, ի սկզբանե ԳԳ-ի «խոպանները» միմյանց դեմ չէին շրջվում.

Բրենդը ոգեշնչվել է ձիարշավով

Gucci-ի խանութները ձիավորների համար վաճառում էին ձիու զրահ, կաշի, բարձրորակ և այլ սարքավորումներ: Սա այժմ հիշեցնում է կցամասեր և պրինտներ՝ stirrups, snaffles տեսքով: Բրենդը հիշում և հարգում է իր պատմությունը Շարլոտա Կազիրագին, արքայադուստր և հիանալի հեծյալ, որոշ պատճառով դարձավ Gucci-ի առաջին կոսմետիկ գծի դեմքը:

Լեգենդար լոֆերները ավելի քան 60 տարեկան են

Gucci-ի լոֆերները մետաղական ճարմանդով ծնվել են 1953թ. Ապրանքանիշի հիմնադրի որդին՝ Ալդո Գուչին, որոշել է ընդլայնել բիզնեսը և անցել է կոշիկներին։ Այս լոֆերները հաջողությամբ նշեցին իրենց 60-ամյակը 2013 թվականին առանձին ցուցահանդեսով։ Եվ նրանք, համոզված ենք, կապրեն այնքան ավելի, և նույնիսկ ավելի երկար:

Բամբուկե պայուսակ. պատահականության հարց

Թամբի տեսքով պատրաստված այս պայուսակը հայտնվել է 1947 թվականին։ Հայտնի բամբուկի բռնակն առաջացել է իտալական գործարանում այլ նյութի բացակայությունից. ժամանակն էր հետպատերազմյան: Այժմ պայուսակները, հովանոցները, կահույքն ունեն բամբուկե բռնակներ...

Ֆլորա: Ծաղիկներ արքայադստեր համար

Ֆլորայի տպագրությունը՝ Gucci-ի մեկ այլ լեգենդ, ներկայացվել է 1966 թվականին: Այն ստեղծվել է հատուկ Մոնակոյի արքայադուստր Գրեյս Քելիի համար։ Գրեյսը այցելեց Gucci-ի բուտիկ, բայց չկարողացավ որոշել գլխաշորը: Ռուդոլֆո Գուչին կանչեց նկարազարդող Վիտորիո Ակկորներոյին և նա ստեղծեց նկարը բառացիորեն մեկ գիշերում: Թաշկինակը, որը Գրեյսը նվեր է ստացել, նրան շատ է դուր եկել։

Հիմնվելով Gucci ընտանիքի պատմության վրա՝ դուք կարող եք ֆիլմ նկարահանել իտալական կրքերով

Եվ այս ֆիլմը, ավաղ, կունենա ոչ ամենաերջանիկ ավարտը։ Գուչիո Գուչիի մահից հետո նրա որդիները՝ Ալդոն և Ռուդոլֆոն, ստացել են արշավի բաժնետոմսերի 50 տոկոսը։ Ալդոյի որդին՝ Պաոլոն, հասունանալով, ցանկացել է արտադրանք արտադրել իր անունով, ինչի համար հոր կողմից հեռացվել է նորաձեւության տան բոլոր պաշտոններից։ Վրիժառու Պաոլոն հարկային գրասենյակ է հայտնել հոր ֆինանսական խարդախությունների մասին, նա դատապարտվել է։ Ինքը՝ Պաոլոն, նույնպես մեծ ազնվությամբ չէր տարբերվում, օրինակ՝ խուսափում էր ալիմենտ վճարելուց։

Այս ընտանիքի երկրորդ ճյուղում նույնպես ամեն ինչ լավ չէր։ Ռուդոլֆո Մաուրիցիոյի որդուն մեղադրել են հոր կտակը կեղծելու մեջ (դատապարտվել է մեկ տարվա ազատազրկման՝ Մաուրիցիոն փախել է)։ Արդյունքում, Gucci-ի տան գլխին մենակ մնացած Մաուրիցիոն վաճառեց բոլոր բաժնետոմսերը։ Մաուրիցիոյի կյանքը ողբերգական ավարտ ունեցավ. նրան գնդակահարեցին Gucci-ի միլանյան գրասենյակի մոտ։ Մեղադրել նախկին կնոջը.

Gucci-ն վատ մարզա՞մ է:

80-ականներին նորաձեւության տունը ճգնաժամի մեջ էր, եւ շատ փոքր ֆիրմաներ իրավունք ստացան արտադրել Gucci լոգոտիպով ապրանքներ։ Արդյունքում վաճառքում հայտնվեցին անորակ, էժան ապրանքներ՝ հայտնի իտալական ապրանքանիշի տարբերանշանով։ Որոշ ժամանակ Gucci-ն ասոցացվում էր էժանագին նոկաֆի հետ: Ավաղ.

Գուչի և Թոմ Ֆորդ

1994թ.-ին Թոմ Ֆորդը եկավ Gucci և դարձավ այն, ինչն այդքան պակասում էր ապրանքանիշին: Դիզայները արդիականացրեց ապրանքանիշը, մշակեց ապրանքանիշի ԴՆԹ-ը՝ չմոռանալով «ձիասպորտի» պատմությունը, այլ կենտրոնանալով զգայական, փայլուն, համարձակ հանդերձանքների վրա։ Դա տասը տարվա, շատ բեղմնավոր միություն էր, որը ապրանքանիշին երկրորդ քամին տվեց:

Նորաձևության տներում փոփոխությունները տեղի են ունենում տարբեր ձևերով. Կան երկար ռազմավարական մանևրներ, հուզիչ խոսակցություններ, անհանգստացնող քննարկումներ։ Եվ կա բլից-կրիգ, երբ հենց այդ տեղը հանկարծ թափուր է մնում ու զբաղեցնում է դրա դիզայները, ով ոչ միայն չի հայտնվել դիմողների ցուցակում, այլեւ ընդհանրապես ոչ մեկին հայտնի չի եղել։ Սա հենց այն է, ինչ տեղի ունեցավ Gucci-ում:

Տասը տարի Gucci-ում աշխատած Ֆրիդա Ջանինիի արագ հեռանալու մասին հառաչանքները չհասցրին հանդարտվել, քանի որ, հակառակ կանխատեսումների, նրա տեղը զբաղեցրեց Ալեսանդրո Միքելեն՝ արդյունաբերության մեջ ամենանախանձելիներից մեկը: Այս անունը ոչ մեկի համար քիչ նշանակություն ուներ: Նորաձևության և հագուստի հռոմեական ակադեմիայի շրջանավարտ, նա տասներկու տարի աշխատեց Gucci-ում, որոնցից վերջին երեքը Ջանինիի աջ ձեռքն էր։ Ենթադրվում էր, որ նա է պատասխանատու պարագաների համար։ Ճիշտ է, Gucci-ում աքսեսուարները միշտ գրեթե ավելի կարևոր են եղել, քան հագուստը, և նա իր կարիերան սկսել է հենց որպես աքսեսուարների դիզայներ Fendi-ում: Առավել ցայտուն էր նրա դեբյուտը, որն ակնհայտորեն նշանավորեց ոչ միայն ոճական հեղափոխություն Gucci-ում, այլ նաև շրջադարձ աքսեսուարների վրա ապրանքանիշի ավանդական ուշադրությունից դեպի նորաձևության գաղափարախոսություն:

ՄԵԹԱՔԱ ԲԼՈՒԶ, ՄԵՏԱՔԱ ԲՐԴԻ ՏԱՐԱԼ, ԿԱՇՎԵ ԳՈՏԻ, ԿԱՇՎԵ ԵՎ ՂԵԿԱԾ Սանդալներ, ԱՄԲՈՂՋ GUCCI

Ջանինին Թոմ Ֆորդի բիզնեսի իրավահաջորդն էր: Նրանց մեկնաբանությամբ՝ Gucci-ն ջեթսեթթերների ապրանքանիշ է՝ խնամված, արևայրուքով, հպարտորեն կրում են իրենց վարժեցված մարմինները կրունկների վրա: Նրանց հագուստի մեջ հեգնանքի ստվեր չկար, միշտ կատարյալ կրելը և գլամուրի հաղթանակը 1970-ականների՝ Gucci-ի ոսկե դարաշրջանի հպումով: Այն, ինչ մենք տեսանք Միքելի դեբյուտային աշուն/ձմեռ 2015/2016 հավաքածուի ժամանակ, ցնցող հակառակն էր: Տափակ կրծքերով դեռահաս աղջիկներ՝ գունատ դեմքերով և բաց մազերով, մեջտեղից բաժանված, գրեթե առնական լայն տաբատներ և վերնաշապիկներ; մետաքսե զգեստներ ասիմետրիկ ծալքերով, կարծես տատիկի կրծքից; թանկարժեք մորթուց պատրաստված վերարկուներ և մորթյա վերարկուներ՝ գոտիավորված պարզ գոտիով, ինչպես զգեստապահարան; բերետներ և բլուզներ փարիզյան բոհեմական զգեստապահարանից: Եվ վերջապես չլսված լկտիություն՝ տափակ կոշիկներ, սանդալներ և ժանյակավոր բալետային գեղեցիկ հողաթափեր: Ամեն ինչ դիտավորյալ անփույթ ու վինտաժ էր թվում: Կարծես դիզայներն ուզում էր մեր հիշողությունից ջնջել այդ անզիջում հղկված կերպարը, որ փայփայում էին իր նախորդները։ «Ես ուզում եմ առաջարկել սեքսուալության մասին խոսելու այլ ձև, և բառն ինքնին անհույս հնացած է: Շատ ավելի ճիշտ է «զգայականություն» ասելը, ավելի ուշ բացատրեց նա։

ԱԼԵՍԱՆԴՐՈ ՄԻՔԵԼԵ GUCCI CRUISE 2016 ՇՈՈՒՈՒՄ

Հենց այս զգայական, ոչ հավակնոտ կերպարում էին մաքրասեր Շառլոտա Կազիրագին՝ ծալքավոր մետաքսից պատրաստված ծաղկավոր զգեստով, որը քամուց թռչում էր մանկական սարաֆանի պես, և նորաձևուհի Սիեննա Միլլերը՝ բազմաշերտ մոխրագույն վարդագույնով, որը հիշեցնում է հետպատերազմյան շրջանը: հանդերձանքով և ընկղմված զմրուխտ-կանաչ սև գեղեցկուհի Լուպիտա Նյոնգոյի մեջ: Gucci-ում գտնվող աղջիկների կողքին բոլոր մյուսները հանկարծ պարզվեցին, որ չափազանց հանդիսավոր ու էլեգանտ են։ Կարմիր գորգը միշտ եղել է բրենդի իմիջի ամենակարևոր բաղադրիչը, և այն փաստը, որ այս բոլոր ռոմանտիկ և հեշտ կառավարվող իրերը դարձել են Կաննի հիթեր, դարձել է ազդանշան դեպի նորաձևության հանրության անձնուրաց սիրո ծնունդը: նոր դիզայներ.

Այսպիսով, նա մոտեցավ Նյու Յորքի կրուիզային հավաքածուի ցուցադրությանը որպես համընդհանուր ֆավորիտ: Այն դարձավ նախորդի տրամաբանական շարունակությունը. բուրժուական կոստյումներ, ինչպես հագնում էին Բունյուելի հերոսուհիները, կրկին ժանյակներ և ծալքեր, փափուկ աղեղներ և ազատ ծալքեր: Նաև տպագրությունների բազմազանություն։ Ինչպես ասաց Միշելը. «Ես չեմ կարող դիմանալ, երբ հավաքածուում ընդամենը երկու կամ երեք նախշ կա: Ավելի լավ է թույլ տալ, որ կինը, ընտրելով վերարկու կամ բլուզ, հինգ ժամ անցկացնի բուտիկում։ Ես նախընտրում եմ, որ նա ընտրության հնարավորություն ունենա, ինչպես խաղալիքների խանութում:

ԲՐԴԻ ՊՈՒԼՈՎԵՐ ԲՐԴԻ ԵՎ ՄԵՏԱՔԻ ԿԻՐԱՑՄԱՆ ՌԵՆՍՈՎ ԵՎ ՈՒԼԻԿՆԵՐՈՎ, ԺԱՆԴԱԿՈՎ ԶԳԵՍՏ, ՄԵԹԱՔԱ ԲՐՈՒՇ, ԲՐԴԻ ԲԵՐԵՏ, ALL GUCCI։

Անզգուշության հետ միախառնված բազմազանությունը Gucci-ի նոր ստեղծագործական տնօրեն Ալեսանդրո Միքելեի գաղափարախոսությունն է։ Մեկ այլ բան անհասկանալի է՝ ինչպե՞ս է դրան գնացել Kering կոնգլոմերատի ղեկավարությունը, որը ներառում է ապրանքանիշը։ Ի վերջո, դիզայները բացահայտ ասում է. «Ես սիրում եմ բարձր նորաձեւություն, բայց իմ մյուս մասը խելագարվում է փողոցային ոճի համար։ Անցյալի դիվաները, ինչպես արքայադուստր Իրեն Գոլիցինան, գիտեին, թե ինչպես զգալ ժամանակի ոգին, վստահ եմ, որ այսօր նրանք ոգեշնչված կլինեն փողոցից:

Թերևս լակմուսի թեստը Քերինգի մեկ այլ, ոչ պակաս նշանակալից ծխի հաջողությունն էր՝ Սեն Լորանը՝ Հեդի Սլիմանի գլխավորությամբ, որը ցույց տվեց, որ մենք հոգնել ենք ավանդական շքեղությունից, ինքնահեգնանքից և ենթատեքստից զուրկ լուրջ բաներից։

Մենք հիշողություններ ենք ուզում, և դա հենց այն է, ինչ առաջարկում են երկու դիզայներները՝ Սլիմենը և Միքելեն: «Մայրս աշխատում էր որպես կինոպրոդյուսերի օգնական և հռոմեական էքսցենտրիկ նորաձևություն էր անում, այս ոլորտում իր ժամանակներում բոլորը աներևակայելի ոճային էին: Բայց նրանց էքսցենտրիկությունը այսօր շատ է կարոտում ինձ, և ես իմ շոուն կառուցեցի անհատականության գաղափարի շուրջ: Ես հավատում եմ, որ հագնվելու ձևն ուղղակիորեն ազդում է այն բանի վրա, թե ինչ ես զգում, ինչպես ես ապրում»:

Ընդհանուր առմամբ, մեր սերը նոր Gucci-ի նկատմամբ ճիշտ էր հաշվարկված։ Թեև կանայք, ովքեր կգնեն Ալեսանդրո Միքելեի հագուստը, նման պատճառաբանությունը խորապես անտարբեր է։ Հաստատ է, որ նրանք դատապարտված են առաջին հայացքից սիրահարվել այս իրերին ու երկար կրել։