Бүх оддын түүхийг ярилц. Converse пүүзний оддын түүх. Хар судал, цагаан судал...

Брэндийн түүх 1908 оноос эхэлсэн бөгөөд дараа нь өвлийн гутал үйлдвэрлэдэг компанийн туршлагатай менежер байжээ. Маркус Конверс, өөрийн гутлын компанийг нээдэг Converse. Эхэндээ тус компани гэр бүлийн гутал үйлдвэрлэхэд анхаарлаа хандуулж байсан бол 1915 онд төрөл нь спортын загваруудаар нэмэгджээ. Хоёр жилийн дараа дэлхийн анхны сагсан бөмбөгийн гутлыг компанийн лого дор худалдаанд гаргажээ. Converse All Star.

1918 онд бүх оддын домогт пүүз өмсөж, сагсан бөмбөгийн карьераа эхлүүлсэн. Чарльз Тейлор 1921 онд Converse-д албан ёсоор элсэж, өөрийн нэрийн хуудас болсон пүүзний загварыг гаргасан. Чак Тейлор бүх од.

Тейлорын гутал нь гайхалтай алдартай болж байгаа бөгөөд үүнтэй зэрэгцэн тэд янз бүрийн ангиллын худалдан авагчдыг хамардаг: Чак Тейлорын бүх оддын пүүзнээс та мэргэжлийн тамирчин, жирийн өсвөр насныхны аль алиныг нь харж болно. Тус компани нь эргээд тус улсын сагсан бөмбөгийн спортын төлөөлөгч болж, ихэнх сагсан бөмбөгийн багийг гутал өмсдөг. Энэ үед тус үйлдвэр нь анхны Африк-Америкийн баг болох Нью-Йоркийн сэргэн мандалтад зориулсан пүүз үйлдвэрлэх үүрэг хүлээсэн бөгөөд дараагийн жилүүдэд амжилттай тоглосон нь Converse бүтээгдэхүүний чанарыг баталгаажуулах болно.

1941 онд Дэлхийн 2-р дайны үеэр компани тэргүүлэх чиглэлээ өөрчилж, нисгэгчид болон явган цэргийн армид зориулсан гутал үйлдвэрлэж эхэлсэн. Америкийн цэргүүдийн албан ёсны гутал болсон уламжлалт пүүзээс гадна Converse нь агаарын цэргийн хүчинд зориулан бүтээж байна. A6 нисдэг гутал.

1949 онд мэргэжлийн сагсан бөмбөгчид өмсдөг байсан Чак Тейлор бүх од. Энгийн америкчуудын дунд Converse пүүз нь дайны дараа бараан өнгөтэй гутал үйлдвэрлэдэг байсан бол энэ компани олон өнгийн пүүз үйлдвэрлэдэг бөгөөд энэ нь тэднийг хүүхэд залуучуудын дунд түгээмэл болгодог.

1960-70-аад онд Конверс спортын брэндийн дүр төрхийг хадгалахын тулд олон тооны гутлаас гадна хувцас, дагалдах хэрэгсэл үйлдвэрлэдэг байв. янз бүрийн төрөлспорт. Үүний зэрэгцээ, Converse пүүзний загварыг янз бүрийн дэд соёлууд сонгодог, панкууд амархан хослуулдаг савхин хүрэм, жинсэн өмд, Бүх оддын футболк. Тус брэндийн гутлыг өдөр тутмын болон тайзан дээр аль алинд нь пүүз хэрэглэдэг Nirvana, Pantera, Green Day, Ramones хамтлагийн хөгжимчид илүүд үздэг.

Converse гутлын нэр хүнд буурсан нь 1980-аад оны сүүлээр компани өрсөлдөөнийг даван туулж чадахгүй байх үед эхэлсэн. Nike, Reebok болон Adidas, гутлыг хэрэглэхэд тав тухтай болгоход чиглэсэн шинэлэг технологийг ашиглан шинэ гутлын бүтээгдэхүүнийг улам бүр нэвтрүүлж байна.

Converse пүүз хариу өгөхөө больсон загварын чиг хандлагацаг хугацаа, консерватизмаа хадгалж, удалгүй гутлын эрэлт хамгийн бага болно

1995 онд Converse компанийг худалдаж авсан ApexOneГэсэн хэдий ч бүх зүйл дээрдэхгүй байгаа бөгөөд 2001 онд Converse брэнд дампуурлаа зарлав.

2003 онд Converse компанийг худалдаж авсан Nike, энэ нь өнөөг хүртэл түүний эзэн юм. Шинэ менежментийн үед Converse-ийн олон загваруудыг дахин гаргаж, олон загварыг Nike дизайнерууд шинэчилж, шинэ загвараар танилцуулсан. Nike-ийн Converse гутал дээр хийсэн ажил нь сонгодог Бүх оддын шүтэн бишрэгчдийн дунд удаа дараа шүүмжлэлд өртөж байсан ч үүнийг үл харгалзан Converse бүтээгдэхүүнийхээ борлуулалтыг сэргээж чадсан.

Алдартай гутлын брэндүүдийн нэг орчин үеийн зах зээлОлон өсвөр насныхан, залуучуудын дунд Converse байдаг. Энэ брэнд нь магадгүй бүх цаг үеийн хамгийн эртний, хамгийн эрэлттэй, хамгийн их борлуулалттай брэндүүдийн нэг юм. 2011 оны байдлаар жилийн нийт орлого нь 1.1 тэрбум ам.долларт хүрсэн. Америкийн хүн амын 50 гаруй хувь нь хувцасны шүүгээнд дор хаяж нэг Чак Тейлор пүүзтэй байдаг нь тогтоогджээ!

Компанийн үндэс суурь

Converse бол үйлдвэрлэлийн чиглэлээр мэргэшсэн гэдгээрээ алдартай Америкийн компани юм спортын хувцасболон гутал. Энэ үйлдвэрлэгчийн ашиг нь Иваново дахь зуслангийн байшин барих гэх мэт салбартай харьцуулах боломжгүй юм. Энэ компани нь 1908 оны 2-р сард АНУ-ын Массачусетс мужийн Малден хотод байгуулагдсан. Энэ нь үнэндээ өөр нэг алдартай спортын гутал үйлдвэрлэгчийн охин компани юм.

Компанийн анхны эзэн нь байсан Маркус Миллс Converse(энэ нь нэрийг тодорхойлсон). Тэрээр Converse нэртэй компаниа байгуулсан. Энэ нь хүүхэд, эрэгтэй, эмэгтэй хүмүүст зориулсан резинэн гутал үйлдвэрлэдэг байв. Бизнесийн аж ахуйн нэгж тогтвортой үйлдвэрлэлтэй, амжилтанд хүрсэн амжилт хүсье. Арван гурван жилийн дараа үйлдвэрлэгч теннисчдэд зориулсан спортын пүүз үйлдвэрлэж эхэлсэн бөгөөд энэ нь тухайн үед нэлээд алдартай спорт байсан юм. 1917 онд тус компани сагсан бөмбөгчдөд зориулсан сургалтын тоног төхөөрөмж үйлдвэрлэж эхэлсэн.

Үүнтэй адил алдартай спортын гутлын брэнд бол энэ замд олон удаа бүтэлгүйтсэн ч одоо олон сая долларын ашиг олж байгаа Adidas компани юм.

Брэндийг хөгжүүлэхэд тулгарч буй бэрхшээлүүд

Гутлыг гадна талынх нь таван хошуут одоор нь хялбархан таньж болно. Үүнийг мөн пентаграм гэж нэрлэдэг.

1990-ээд оны сүүлээр пүүс үйлдвэрлэлийн цар хүрээгээ тэлэх нь хэцүү, тэр ч байтугай санхүүгийн тогтворгүй үеийг даван туулах шаардлагатай болсон, ялангуяа бусад олон брэндүүд зах зээлд нэвтэрсэн. Reebok зэрэг шинэ брэндүүдийн давалгаа Converse-г туршиж үзсэн. Үүний үр дүнд Үндэсний сагсан бөмбөгийн холбооны албан ёсны гутал үйлдвэрлэгч байхаа больж, 2001 оны 1-р сарын 22-нд дампуурлаа зарлав.

Загвар болон спортыг бүтээгдэхүүндээ нэгтгэсэн анхны компани гэдгээрээ алдаршсан Converse нь дэлхийн хамгийн алдартай брэндүүдийн нэг болжээ. алдартай хүмүүссагсан бөмбөгчид, рок одууд болон нийгмийн бусад нэр хүндтэй хүмүүс зэрэг тухайн үеийн. Тус компанийн бүтээгдэхүүнийг илүүд үздэг алдартнуудын дунд Морис Эванс, Аврил Лавин, Жессика Альба, Вилл Смит, Кристен Стюарт, Дуэйн Уэйд нар багтжээ.

Зах зээл рүү буцах

Тус компани төлбөрийн чадваргүй болсноо зарласнаас хойш гурван сарын дараа Марсден Кэйсон, Билл Саймон нар уг брэндийг эзэмших эрхийг авч, гутлын зах зээлд буцаажээ. Хамгийн том 16 үйлдвэрлэгчтэй өрсөлдсөн Converse гуравхан жилийн дотор 7-р байр хүртэл өссөн. Амьсгалах хувцас, гутлын зах зээлд тэргүүлэгч нь тус компани юм.

Converse-ийн Чак цуврал нь маш богино боловч хөгжилтэй түүхтэй. Тус брэндийг сагсан бөмбөгийн талбайд нэвтрүүлсний дараа Чак Тейлор хэмээх сагсан бөмбөгчин хөлөө өвдөж байна гэж гомдоллон оффис руу алхжээ. Тус компани Чакыг ажилтай болгож, тэрээр худалдааны төлөөлөгчөөр сонгогдож, АНУ-д Чак гутлын цувралын гол сурталчлагч болжээ.

Чак цуврал нь зах зээлд маш сайн бүтээгдэхүүн болж, гутлын нэрээр алдартай болсон жирийн хүмүүс. Түүхийн хувьд энэ цувралын бүтээгдэхүүнүүд цагаан, хар өнгөтэй байсан. Илүү өнгөлөг хувилбаруудыг гаргах нь 1966 онд хүрээгээ тэлэхийг хүссэн сагсан бөмбөгчдийн шахалтаар эхэлсэн.

Нэмж дурдахад загварууд гарч ирснээр өөр өөр өнгөашиглаж эхэлсэн төрөл бүрийн материал. Тус компани нь резинэн ултай гутал үйлдвэрлэхээс гадна арьс, винил, илгэн, тэр ч байтугай олсны ургамал гэх мэт материалыг ашиглаж эхэлсэн. Мөн спортын тоног төхөөрөмж, байгаль орчинд ээлтэй хувцас үйлдвэрлэх чиглэлээр мэргэшсэн амжилтын түүхийг уншина уу.

Шинэ өндөрлөгт хүрэх

Чак цувралыг амжилттай гаргаж, сурталчилсны дараа үйлдвэрлэгч өөр хэв маягаар шинэ цувралыг гаргасан - Зэвсэг. 1986 онд гарсан энэ цуврал нь хоёр өнгийн сэдэвтэй байв. Weapon Чакаас юугаараа ялгаатай байсан бэ? Эхнийх нь ихэвчлэн хоёр өнгөтэй (цагаан, хар өнгийн хослол) байсан ч шар, цагаан өнгийн хослолыг зах зээл дээрээс олж болно. Мөн энэ цувралыг зөвхөн арьсаар хийсэн. Зэвсгийн гутал нь зузаан улавч, ултай байсан тул илүү тохь тухтай болгодог хамгийн сайн сонголтспортын арга хэмжээнд зориулагдсан.

2000-аад оны эхээр бүтэлгүйтсэн хэдий ч компани маркетингийн хүчээ сэргээж чадсан. Бүтээгдэхүүнийхээ загвар нь зах зээл дээр амьдарсаар байгаа бөгөөд байнга сайжруулж, илүү олон загвар, хувилбаруудыг санал болгодог. Converse-ийн Unisex гутал нь бусад брэндээс илүү тохиромжтой загвар олоход хялбар болгодог. Чак цувралууд ч илүү загварлаг, гоёмсог болж байна. Үүний нэг жишээ бол үйлдвэрлэсэн шинэ стилетто юм Энэ мөчодоогийн эрэлт хэрэгцээг ч гүйцэж чадахгүй.

Пүүз Converse бол орчин үеийн залуучуудын хамгийн алдартай гутал юм. Энэ брэнд нь өдөр тутмын тав тухтай гуталтай анхны холбоо юм. Мөн түүний түүх 20-р зууны эхэн үеэс эхэлсэн бөгөөд үүсгэн байгуулагч Маркес Конверс өөрийн спортын гутал үйлдвэрлэхээр шийдсэн тэр мөчөөс эхлэн...

Зуун жилийн түүх

Маркес Конверс Америкийн нэгэн компанид ахлах менежерээр ажиллаж байсан РезинГуталКомпани. Тэрээр тав тухтай хувцас үйлдвэрлэх чиглэлээр мэргэшсэнөвлийн гутал. 1908 онд Маркес Converse хэмээх энгийн нэрийн дор өөрийн компанийг байгуулж, бүхэл бүтэн гэр бүлд зориулсан өвлийн спортын гутал бүтээхэд өөрийгөө зориулахаар шийджээ. Тухайн үед олон хүн спортоор хичээллэж, Олимпийн наадам хаяанд ирсэн байсан тул бизнес маш хурдан хөгжиж байв. Удалгүй 1915 онд тэрээр үйлдвэрлэлээ өргөжүүлж, сагсан бөмбөгчдөд зориулсан тусгай гутал үйлдвэрлэж эхэлсэн.

Хар ба цагаан түүх

Хоёр жилийн дараа анхны өвөрмөц загварууд дуудагдсан Converse All Star, гэхдээ зөвхөн хоёр өнгөтэй - хар, цагаан. Гэсэн хэдий ч, тэр үед ийм гутал нь сагсан бөмбөгийн тоглогчдод маш их таалагдсан гайхалтай шинэ бүтээгдэхүүн байв. Тэднийг алдартай тоглогч Чак Тейлор хүртэл өмсөж байсан бөгөөд дараа нь тэр брэндийн нүүр царай болж, шинэ пүүзний загвар зохион бүтээх ажилд оролцохыг урьсан.

Ялалтын түүх
Тэр цагаас хойш Америкийн сагсан бөмбөгийн багуудын бүх ялалтыг Converse гуталтай холбодог болсон. Багийн ялалтыг оруулаад Олимпийн наадам 1936 онд - тэд мөн Marquez Converse брэндийн хувцас өмссөн.

Хар судал, цагаан судал...

Гэсэн хэдий ч 1941 онд Дэлхийн 2-р дайн эхэлснээр компанийн хөгжлийн цагаан шугам дуусав. Конверс сагсан бөмбөгчдөд зориулсан пүүз үйлдвэрлэхээ зогсоож, цэргийн дүрэмт хувцас, Америкийн нисгэгчдэд зориулсан гутал, гадуур хувцас үйлдвэрлэхэд шилжих шаардлагатай болсон. Дайны төгсгөлийн дараа тус компани зөвхөн биеийн тамирын зааланд төдийгүй гутал үйлдвэрлэх чадвартай болох нь тодорхой болсон. Алдарт жүжигчин Жеймс Дин анх зугаалахдаа пүүз өмсөж, хүмүүс шинэ онцлогийг анзаарчээ. Тиймээс пүүз нь нэг хэсэг болсон загварлаг хувцас, гадаа өмсөх нь дажгүй болсон. Тэд бүр даашинз өмсөж, охидууд загварлаг байдлаараа бахархаж байв. Гэвч Converse-ийн сонирхол ийнхүү өссөн ч тэдний нэр хүнд аажмаар буурч эхлэв.

Хамрах хүрээг өргөтгөх

Дараа нь зах зээл дээрх загваруудын хүрээг өргөжүүлэхээр шийдсэн. Ийнхүү 1966 онд Converse пүүз үйлдвэрлэж эхэлсэн тод өнгө, түүнчлэн илгэн, арьс, винил зэрэг шинэ материал дээр үндэслэн тэдгээрийг бүтээх. Пүүзний урт бас өөрчлөгдсөн - танил нам, сонгодог, өндөр тохь тухтай загварууд гарч ирэв. Ердийн пүүзний шинэ хувилбарууд америкчуудад үнэхээр таалагдсан боловч удалгүй спортын гутлын шинэ үйлдвэрлэгчид болох Nike, Adidas, Reebok зэрэг алдартай компаниудаар солигдов. Конверс Америкийн сагсан бөмбөгийн холбооноос байнгын захиалга авсны хүчинд л хөл дээрээ үлдэж чадсан.

Зүгээр л тэвчих гэж

Дараа нь Converse шинийг бүтээхээр шийдсэн - хөлийн дэмжлэгтэй. Бид хэд хэдэн зүйлийг гаргаж ирсэн өнгөт шийдлүүд, хоёр загвар гаргаж худалдаанд гаргалаа. Шинэ пүүз худалдан авагчаа олж, бүр хоёр удаа дахин худалдаанд гарсан байна. Гэвч брэнд дахин бүдүүлэг байдалд орсон - 2001 онд компани дампуурч, үйлдвэрлэлээ бууруулж, зах зээлд гарсан бүх пүүз нь үнэндээ Азийн орнуудын хуурамч байсан. Хэрэв хуучин өрсөлдөгч Nike тусламж аваагүй бол энэ нь өнөөг хүртэл үргэлжлэх байсан.

БаярлалааNike

Энэ компанийн мэргэжилтнүүд Converse-ийн бүтээн байгуулалтад оруулсан хөрөнгө оруулалт амжилттай болох боломжтой гэсэн дүгнэлтэд хүрч, бүдгэрсэн пүүзний эзэнт гүрэн 300 сая долларын үнэ бүхий саналыг баяртайгаар хүлээн авчээ. Nike-ийн ачаар 2003 онд жинхэнэ Converse пүүзний үйлдвэрлэл бий болсон. Үүний ачаар бид хамгийн тохь тухтай пүүзний өвөрмөц загваруудыг одоо ч худалдаж авах боломжтой.

Гэрэл гэгээтэй хүмүүст зориулсан пүүз

Мөн Converse дизайнерууд шинэ хэрэглэгчдийг татахын тулд чадах бүхнээ хийж байна. Эцсийн эцэст, одоо эдгээр нь сагсан бөмбөгийн гутал биш, харин хуучин болон шинэ үеийн хэв маяг юм. Пүүзийг захиалгаар ч хийдэг - компанийн вэбсайт дээр хэн ч бие даан пүүзний загварыг "загварлаж", хувийн захиалга өгөх боломжтой. Зохиогчийн эсвэл сэдэвчилсэн загваруудыг үе үе гаргадаг. Converse нь зөвхөн тод өнгө, залуу хэвлэмэл хэлбэрээр будсан төдийгүй янз бүрийн гоёл чимэглэлийн элементүүд - тууз, тууз, гялтгануур, тав, тэмдэг зэргээр чимэглэгддэг. Гэхдээ тэд ч гэсэн хар, цэнхэр, сонгодог загваруудын алдар нэрийг давж чадахгүй цагаан. Хэдийгээр ерөнхийдөө пүүз нь хиппиээс эхлээд рокер хүртэл бүх дэд соёлын төлөөлөгчдийн дунд шүтэн бишрэгчидээ олжээ. Хамтлагийн гишүүд, дуучид, дуучиддаа хэсэгчлэн баярлалаа алдартай жүжигчид, бусад хүмүүс пүүзийг таньж эхлэв. Гэхдээ Converse нь ая тухтай байдал, ололт амжилтаараа алдартай болсон нь ойлгомжтой сайхан дизайнөөрийгөө илэрхийлэх боломжийг танд олгоно.

Мөн уншина уу

Converse-ийн түүх

Америкийн Converse брэнд бол хүн бүрийн мэддэг спортын гутлын домог юм. Тус компани 100 гаруй жилийн өмнө үүссэн бөгөөд энэ хугацаанд хэд хэдэн үхэшгүй мөнхийн хит дуунуудаа гаргаж, Nike корпорацийн нэг хэсэг болж, сагсан бөмбөгийг орхиж, дахин түүндээ буцаж ирж чадсан юм. STREET BEAT сүлжээ дэлгүүрийн Snicker нэвтэрхий толь бичигт галошийн үйлдвэр хэрхэн спортын гутлын гол үйлдвэрлэгчдийн нэг болсон тухай өгүүлдэг.

Чак Тейлор

Converse резин гутлын компанийг 1908 онд Маркус Миллс Конверс Массачусетс мужийн Малден хотод үүсгэн байгуулжээ. Анх үйлдвэр нь галош болон өвлийн гуталзузаан резинэн ул дээр. Гэвч хоёр жилийн дараа тус компани энгийн гутал үйлдвэрлэхэд бүрэн шилжиж, дараа нь анхны пүүз үйлдвэрлэж эхлэв.

Маркус Миллс Converse

Converse-ийн үүсгэн байгуулагч

Converse-ийг спорт гутлын түүхэн дэх гол хит, хамгийн алдартай загварыг дэлхийд танилцуулахад ердөө 10 хүрэхгүй жилийн хугацаа зарцуулагдсан - 1917 онд Converse Non-Skids пүүзний дебют худалдаанд гарсан бөгөөд дараа нь нэр нь өөрчлөгдөнө. алдартай All Star.

Тэр үед хөлбөмбөг, теннисний гутал Converse брэндийн дор аль хэдийн үйлдвэрлэгдсэн байсан шинэ загварЭнэ нь улам бүр түгээмэл болж буй сагсан бөмбөгт зориулагдсан байв.

Converse Non Skids, 1917

Converse нь Non-skids пүүзийг спортын хувьсгалт бүтээгдэхүүн болгон байрлуулсан. Тухайн үед загвар нь өвөрмөц дизайнтай байсан. Энэ нь сайн дэмжлэг үзүүлж, хатуу модон шалыг сайн барьдаг удаан эдэлгээтэй резинэн ултай байв. Тухайн үед спортын гутал нь зөвхөн тамирчдын дунд эрэлт хэрэгцээтэй байсан тул борлуулалт нь хүссэн зүйлээ орхисон. Мөн тэр үед Колумбын ахлах сургуулийн сагсан бөмбөгийн хамгаалагч Чарльз Тейлор Non Skids пүүз өмсөж эхэлсэн. Converse пүүз нь тамирчны дуртай тоглоомын гутал болж, түүний имижийн салшгүй хэсэг болжээ. Хэрэв тэр үед зах зээл дээр пүүзний өөр загвар байсан бол түүх огт өөрөөр эргэх байсан.

Тейлор амбицтай, санаачлагатай хүн байсан бөгөөд тэрээр Converse гуталд үнэхээр дуртай байсан бөгөөд 1921 онд тэрээр Чикаго дахь компанийн оффис руу ажил хайхаар очжээ. Тейлор ажилд орсон. Тиймээс спортын гутлын ертөнцөд анхны элчин сайд гарч ирж магадгүй юм. Үүний зэрэгцээ Тейлор Converse-ийн борлуулалтын төлөөлөгчөөр ажилладаг. Компанийн шинээр ирсэн хүн тэр даруй загварын загварт хэд хэдэн чухал өөрчлөлт хийсэн. Ингэж шагайны хэсэгт "Бүх од" хэвлэмэл бүхий хамгаалалтын наалт гарч ирж, загварын загвар нь илүү эргономик болж, пүүз нь өнөөг хүртэл үйлдвэрлэгдэж буй цагаан, хар өнгийг олж авдаг.

Чак Тейлор - анхны элчин сайд

Тейлор Volkswagen Beetle хөлөглөн Америк даяар Converse пүүз өмссөн байв. Тэр сагсан бөмбөгийн ертөнцийн бүх "зөв" хүмүүсийг мэддэг байсан. Дасгалжуулагчид, тэр байтугай мэргэжлийн багуудын эзэд энэ хүнтэй зөвлөлдөж, түүнийг 20-р зууны эхний хагаст Америкийн сагсан бөмбөгт оролцсон бүх хүмүүс хүндэлж, хайрладаг байв. -ийн дурсамжийг мөнхжүүлэхийн тулд хамгийн агуу хүнБрэндийн түүхэнд Converse нь Non-skids пүүзний нэрийг Чак Тейлор All Star болгон өөрчилсөн бөгөөд энэ загвар нь одоо ч үйлдвэрлэгдэж байна.

Wilt Chamberlain, Jack Purcell нар

Дэлхийн 2-р дайны үед Converse цэргийн зориулалттай резинэн гутал үйлдвэрлэдэг болсон. гадуур хувцасболон хамгаалалтын хувцас. Үүнээс өөр гарц байсангүй. Гэвч дайн дуусмагц Converse спорт гутал, тэр дундаа All Star пүүзний үйлдвэрлэлээ дахин эхлүүлсэн. 50-иад оны эхээр Converse пүүз залуучуудын дунд түгээмэл болж, пүүз гудамжинд гарч эхэлсэн. Энэ бол өнөөгийн бидний мэддэг пүүзний соёлын эхлэл байсан гэж та хэлж болно. 1950-иад оны үед Converse All Star пүүз нь Америкийн сагсан бөмбөгийн лигийн албан ёсны гутал, ахлах сургууль, коллежийн оюутнуудын стандарт болсон. Дахиад 10 жилийн дараа тус компани нь АНУ-ын спортын гутлын зах зээлийн 80% -ийг хянаж, Converse бүтэцээ өргөжүүлж, шинэ үйлдвэрүүдээ нээв.

1962 онд Converse-ийн түүхэнд хоёр чухал үйл явдал болсон. Тус брэнд нь анх удаа All Star пүүзний намхан загвар гаргасан бөгөөд Филадельфиа Уорриорс багийн сагсан бөмбөгчин Уилт Чемберлен 100 оноогоор NBA-гийн нэг тоглолтонд хамгийн олон оноо авсан амжилтыг тогтоов. Тамирчин Converse пүүз өмссөн байсан бөгөөд өнөөдрийг хүртэл рекорд эвдүүлээгүй байна.

1962 онд Конверс өмссөн Вилт Чемберлен тоглолтонд 100 оноо авч дээд амжилт тогтоосон нь өнөөг хүртэл эвдэрсэнгүй.

Ямар ч америк хүүгийн хувьд Converse пүүз нь "баатруудын гутал" байсан бөгөөд тэдний нэр хүнд, борлуулалт байнга өсч байв. Хөгжлийн дараагийн үе шат бол бүх оддын шинэ өнгө гарч ирсэн бөгөөд 1966 онд тус компани загвар зохион бүтээгчдийн санаачилсан NBA-ийн гол багуудын тоног төхөөрөмжийн сүүдэртэй хослуулах ёстой байсан долоон өнгийн загварыг танилцуулсан. 1969 онд Чак Тейлор Нейсмитийн сагсан бөмбөгийн алдрын танхимд элсэв.

1972 онд Converse нь спортын гутал үйлдвэрлэгч PF Flyers-ийг худалдаж авсан бөгөөд үүний үр дүнд компанийн гол бүтээгдэхүүн болох Jack Purcell пүүзний эрхийг олж авсан. Эдгээр пүүзийг 1935 оноос хойш үйлдвэрлэж эхэлсэн боловч анх B.F брэндийн нэрээр худалдаанд гарсан байна. Goodrich компани. Тус брэнд нь мэргэжлийн бадминтончин Жек Пурселлтэй хамтран ажилласны үр дүнд энэхүү дүрс бий болжээ.

Жак Персел

Мэргэжлийн бадминтон тоглогч

Загвар нь талбай дээр тоглох зориулалттай байсан бөгөөд түүний гол онцлог нь инээмсэглэлийн хэлбэртэй тодосгогч оруулгатай хөлийн хурууг бүрхсэн ул байв. Мэргэжлийн тамирчны хувьд Пурселл ийм шийдэл нь түүний хөлийн хурууг хамгаалж, ер бусын нарийн ширийн зүйл нь загварын бэлэг тэмдэг болно гэдэгт итгэлтэй байв. Пурселл зөв болж, дүрс нь үнэхээр амжилттай болсон. Мэдээжийн хэрэг, тэднийг Америкийн алдарт жүжигчин, үеийнхээ домог болсон Жеймс Дин өөрөө өмсдөг байв. Хожим нь дэлхийн алдартай одод Converse-ийн гутлыг дэлхий даяар алдаршуулах болно.

Поп соёлоос эхлээд дампуурал хүртэл

70-аад онд сагсан бөмбөгийн гутлын зах зээлд бусад залуу брэндүүд орж ирэв. Сагсан бөмбөгийн гутал adidas, дараа нь Nike-аас гарч эхэлж байна. Гэсэн хэдий ч Converse-ийн байр суурь урьдын адил хүчтэй хэвээр байна. 1974 онд тус компани One Star намхан сагсан бөмбөгийн гутлыг танилцуулж, хоёр жилийн дараа өнөөдөр бидний мэддэг Pro Leather гэж нэрлэдэг All Star мэргэжлийн сагсан бөмбөгийн гутал гарч ирэв. Майкл Жордан өөрөө коллежид байхдаа Converse Pro Leather пүүзээр тоглож байсан бөгөөд Жулиус Эрвинг багаа удирдан НБА-гийн финалд шалгарсан. Дараа нь энэхүү дүрс нь гудамжны хэв маягийн сонгодог болж, тэшүүрээр гулгаж, хамтран ажиллахаар сонгогдох болно. Гэсэн хэдий ч шинэ спортын үйлдвэрлэгчдийн шинэлэг технологи нь Converse-г сагсан бөмбөгөөс аажмаар түлхэж байна. 80-аад оны эцэс гэхэд пүүз талбай дээр ховор байсан ч гудамжинд улам бүр гарч ирж байна.

Converse-ийг рокер, панк, уран гулгагч, зүгээр л залуус өмсдөг байв. Сагсан бөмбөгийн талаар хэн ч тоодоггүй хүмүүс гутал нь зөвхөн функциональ төдийгүй өөрийгөө илэрхийлэх боломж гэж үздэг. Өсвөр үеийнхний чөлөөт гутал болох пүүзний дүр төрхөд The ​​Ramones, Kurt Cobain, David Bowie, Metallica зэрэг одууд нөлөөлсөн. Холливудын кино урлагийн баатрууд хүртэл пүүзтэй гарч ирсэн. Энэ дүр төрх нь маш хүчтэй болж, өнөөг хүртэл амьдарч байгаа бөгөөд одоо л бүх төрлийн хамтын ажиллагаагаар бэхжиж байна.

Бусад спортын бараа үйлдвэрлэгчид амьдралын хэв маягийн зах зээлд гарах хүртэл Converse гайхалтай сайн ажиллаж байсан. Converse All Star пүүзний 80 жилийн ой болоход тус компани 600 сая хос борлуулсан байна. Дэлхий дээрх арав дахь хүн бүрийн хувцасны шүүгээнд дор хаяж нэг хос Converse пүүз байдаг гэдгийг та ойлгож байна. Гэсэн хэдий ч 90-ээд оны үед пүүзнүүд илүү ихийг өгчээ орчин үеийн загваруудпүүз. Тэдгээрийг янз бүрийн дэд соёлууд өмсдөг хэвээр байгаа ч борлуулалт жилээс жилд буурч байна. Удирдлага нь зах зээлийн байнгын өөрчлөлт, өсөн нэмэгдэж буй өрсөлдөгчдийн зааж өгсөн тоглоомын шинэ дүрмүүдэд бэлтгэлгүй байв. 2001 онд тус компани дампуурлын ажиллагаа эхэлснийг зарлав.

Ялалтын дарь эхийн жигүүр дор

Энгийн спортын гутлын зах зээлийн төлөөх тэмцэлд 2003 онд Converse компанийн бүх бүтцийг Америкийн спортын аварга Nike компани худалдаж авсан. Энэхүү хэлцэл нь салбарын хамгийн агуу хэлэлцээрүүдийн нэг болж, Nike-ийн хөгжлийн чухал үе шат болж байна.

Converse барааны тэмдгийн хамт Nike нь Converse-ийн бүх хит дуу, түүний дотор домогт All Star загварыг үйлдвэрлэх, борлуулах эрхийг авдаг. Үүний зэрэгцээ хамтын ажиллагааны эрин үе эхэлж, Converse пүүз нь хамтарсан төслүүдэд маш тохиромжтой. Nike-ийн удирдлаган дор Converse нь өндөр загварын ордон, хөгжимчид, гудамжны брэндүүд, уран бүтээлчидтэй цуглуулгуудаа гаргаж эхлэв. Пүүзнүүд эцэст нь спортоо орхиж, өдөр тутмын хэв маягийн сонгодог статусыг олж авдаг.

Comme des Garçons, Maison Martin Margiela зэрэг домогууд, мөн Missoni, Off-White брэндүүд Converse брэндийн хязгаарлагдмал тооны пүүзнүүд дээр ажиллаж байсан. The Simpsons болон Mickey Mouse кинон дээр үндэслэн All Star пүүзний тусгай хувилбаруудыг гаргасан. Iron Maiden, AC/DC, Gorillaz нар мөн өвөрмөц Converse гутал үйлдвэрлэсэн. Ихэвчлэн хамтын ажиллагаанд ашигладаг сонгодог загвар All Star, гэхдээ заримдаа дизайнерууд бусад дүрсийг өөрчилдөг, жишээлбэл GOLF le FLEUR* брэндийн One Star эсвэл Just Don-тай хамтарсан төслийн хүрээнд ERX-260.

2011 онд Nike нь Converse, Nike, Jordan брэндийн бүтцийг нэг компани болгон нэгтгэж, 2015 оноос эхлэн Converse бүтээгдэхүүнүүдэд өөрийн спортын технологийг нэвтрүүлж эхэлсэн. Орчин үеийн сонгодог өнгө төрхийг шингээсэн Lunarlon ултай Converse All Star II пүүз ийнхүү мэндэллээ. Роки Балбоагийн Филадельфийн урлагийн музейн шатаар өгсөхдөө өмсөж байсан пүүзийг спортын гутал гэж үзэхээ больсон. Одоо энэ нь бүхэлдээ "амьдралын хэв маяг" ангиллын бүтээгдэхүүн юм.

2019 онд Converse-ийн лого долоон жилийн дараа анх удаа NBA-ын шалан дээр гарч ирэв. Тус компани талбайдаа эргэн ирэхийн тулд довтлогч Келли Обригийн тоглодог орчин үеийн All Star Pro BB сагсан бөмбөгийн гутлыг танилцуулав. Энэ мөчөөс эхлэн Converse-ийн түүхэнд спорт дахин байр сууриа эзлэх шинэ хуудас нээгдэж байна. Жордан болон Nike-ийн шилдэг загваруудыг ашиглан олон төрлийн сагсан бөмбөгийн загваруудыг бүтээж, урам зориг өгөхөөр төлөвлөж байна. шинэ амьдрал Converse-ийн спортын өв.

Converse All Star Pro BB, 2019 он

Хэрхэн илүү олон жилКомпанийн одоогийн үйл ажиллагааг өнгөрсөн үетэй харьцуулах нь илүү сонирхолтой юм. Домогт пүүз үйлдвэрлэгч Converse брэндийн түүх 1908 онд резинэн галош үйлдвэрлэснээр эхэлдэг. Тухайн үед удирдаж байсан 47 настай Маркус Миллс хоёр жилийн дараа цуврал үйлдвэрлэлд шилжсэн боловч спортын гутал 1915 он хүртэл, домогт Converse All Star - 1917 он хүртэл төрөлд гарч ирээгүй.

Converse All Star

Сагсан бөмбөгчин Чарльз Х.“Чак” Тэйлорын нэрэмжит Converse-ийн олон дүрсийг нэрлэсэн нь санамсаргүй хэрэг биш юм. Тэр ч байтугай түүний оролцсон нөхцөл байдал нь брэндийн сэтгэл санаа, бизнес эрхлэлтийг харуулж байна - Чак хагарсан загварын талаар гомдоллохоор дэлгүүрт ороход асуудлыг хурдан засч, түүнийг Converse-ийн албан ёсны төлөөлөгчөөр томилов. 1921 оноос 1969 онд нас барах хүртлээ энэ албан тушаалыг хашиж байсан Чак Тейлор Converse All Star пүүзийг түгээхэд юутай ч зүйрлэшгүй хувь нэмэр оруулсан. Сагсан бөмбөгийг сурталчлахын зэрэгцээ Чак Америк даяар аялж, "сагсан бөмбөгийн элч" хоч авсан. Өөр нэг элчин сайд нь мэргэжлийн бадминтончин Жак Пурсел байсан бөгөөд тэрээр Converse-д зориулж хөлийн хуруунд инээмсэглэл бүхий лого бүхий хөнгөн жинтэй загвар зохион бүтээжээ. Хожим нь эдгээр пүүзийг дэлхийн хамгийн алдартай хүмүүсийн нэг болоход нь тусалсан нь энэ онцлог юм.

Дасан зохицох чадвар

Дэлхийн 2-р дайн эхлэх үед Конверс бусад олон хүмүүсийн нэгэн адил цэргийн захиалгыг биелүүлэх үүрэгтэй байв. Бүх оддыг хэсэг хугацаанд хойш тавьж, тус брэнд нисгэгчдэд зориулсан A-6 нисдэг гутлыг бүтээсэн бөгөөд ажилчид нь дайны дараа ч тав тухтай байдлаа мартаагүй - Converse нэр хүндээ улам бэхжүүлж, өөрийгөө жинхэнэ Америкийн брэнд гэж танилцуулав. Энх тайвны цаг илүү их хувь нэмэр оруулсан тод зургууд, тиймээс өмнө нь зөвхөн хар гутал үйлдвэрлэдэг байсан Converse хүслийг сонсож, нэр төрлөө нэлээд өргөжүүлсэн. Нэмж дурдахад, 50-аад оноос хойш дайны өмнөх хүчин чармайлт үр дүнгээ харуулсан - Чак Тейлор Олл Од сагсан бөмбөгийн гутлын тавцан дээр нэгдүгээр байр эзэлдэг.

Өдөр тутмын амьдралдаа амжилт бас өнгөрсөнгүй - Холливудын од Жеймс Дин нэг сэтгүүлийн нүүрэн дээр жинсэн өмд, цагаан Converse өмсөж, хэд хэдэн үеийн загварт нэгэн зэрэг нөлөөлсөн. Юуны өмнө хүүхэд, өсвөр насныхан Converse пүүзний шүтэн бишрэгчид болсон - тэд босогчид, рок-н роллеруудын чөлөөт хэв маягт татагдсан. '76 онд Бүх Оддын дүрсийг нэмж шинэчилсэн тод одЭнэ нь тэр даруйдаа мөнхийн сонгодог болсон бөгөөд арьсан дээрх Pro Leather загварууд сонголтын хил хязгаарыг өргөжүүлсэн.

Зургийг өөрчлөх

Өрсөлдөөн улам бүр нэмэгдэж байгаатай холбогдуулан Converse нь хөлийг хөнгөвчлөх, тогтворжуулах, зөөлрүүлэх шинэ технологиудыг нэвтрүүлсэн. Ялангуяа өндөрт үсрэх тамирчдын цохилтыг мэдэгдэхүйц зөөлрүүлдэг REACT® хэмээх инноваци нь ашигтай юм. Гэхдээ энэ нь хангалтгүй байсан. 1995-2003 онд хэд хэдэн эздээ сольсны дараа тус компани Nike-ийн чадварлаг гарт оржээ. Конверс шинэ стратеги боловсруулсны дараа өв соёлд анхаарлаа төвлөрүүлж, өнгө төрхийг сайжруулах замаар зах зээлийг бүхэлд нь эзлэхийг эрэлхийлэхээ больсон. Converse пүүз нь сагсан бөмбөгөөс аажмаар алга болсон - хамгийн сүүлд 2012 онд NBA-ийн тоглогч гарч ирсэн ч All Star-ын нэр хүнд өдөр тутмын амьдралдаа тогтвортой өсч байна. Саяхан Снуп Догг, Кристен Стюарт, Рианна болон бусад олон алдартнууд хивсэн дээр тэднийг сонгосон.

Чак Тейлор All Star шинэчлэгдсэн

Үүний зэрэгцээ Converse спортоо орхиогүй - 2009 онд байгуулагдсан скейтбордын төлөөлөгчдийн баг хүчээ авч байгаа бөгөөд брэнд өөрөө уран гулгагчдад зориулсан загваруудыг боловсруулж байна. Энд Nike-ийн туршлага тус болно, учир нь тэд охин компанитайгаа хамгийн сүүлийн үеийн хөгжлийг хуваалцдаг. Энэ нь гайхамшигтай дүрсний хувьд ч бас хамаатай - Чак Тейлор Бүх Од 2015 онд хоёр дахь хувилбарыг хүлээн авсан бөгөөд шинэ ул, өндөр чанартай оёдол, ухаалаг загвартай. Өөрчлөлтийг үл харгалзан Чак Тейлор II нь жинхэнэ америк пүүзний баялаг түүхийг өөртөө агуулсан өвөрмөц дүр төрхийг хадгалсаар ирсэн.