Тиффани ямар түвшинд нээгддэг вэ? Тиффанигийн ид шидийн ертөнц. Алдарт үнэт эдлэлийн эзэнт гүрэн хэрхэн үүссэн бэ. Эрик Ж.Р.Лачаппагийн сул талууд
Москвагийн газрын зураг дээр өөр газар гарч ирсэн бөгөөд түүний хажууд өглөөний цайгаа ууж, Одри Хепбернийн баатар эмэгтэй шиг мэдрэмж төрж болно: Tiffany & Co. Москвад GUM нэрийн дэлгүүрээ албан ёсоор нээлээ
Шинэ Tiffany нэрийн дэлгүүр өнгөрсөн хоёрдугаар сард нийслэлийн төв хэсэгт үйл ажиллагаагаа явуулж эхэлсэн ч тэргүүлэгч дэлгүүрийн албан ёсны нээлт өнгөрсөн орой болсон юм. Louis Vuitton, Alberta Ferretti, Moschino, Burberry-ийн дэргэдэх GUM-ийн шинэ цэг нь анхных болсон.Орос дахь жижиглэн худалдааны аж ахуйн нэгж,Tiffany & Co-ийн 100 хувь эзэмшдэг.
Чухал арга хэмжээний хүрээнд уг баярыг хоёр үе шаттайгаар зохион байгууллаа. Даваа гарагийн өглөө Москвагийн гялгар сэтгүүлийн ерөнхий редакторууд болон тус брэндийн үйлчлүүлэгчдийг тус компанийн ерөнхийлөгч Фредерик Куменал, GUM-ийн захирал Тимур нар бэлгэдлийн чанартай “Тиффани дахь өглөөний цай” болон улаан тууз хайчлахад урьсан юм. Гугуберидзе. Орой болоход Ильинка гудамжнаас ГУМ руу орох нэг хаалгыг нийгмийн арга хэмжээний зочдод зориулж хаажээ.
Фредерик Куменал Москвад ганцаараа ирээгүй: Tiffany & Co.-ийн архивын "Гэрэлт өв" үзэсгэлэн, мөн Баз Лурманы кинонд зориулан бүтээсэн "Агуу Гэтсби" цуглуулга. , оюу сансрын хоёр түвшинд танилцуулагдсан. Найрсаг ажилтнуудын хэлснээр,шинэ нэрийн дэлгүүр хүртэл захиалга авч байнаочир алмааз бүхий алдартай цагаан алт Савой тиара эсвэл киноны Кэри Маллиганы дүр шиг бугуйн чимэглэл"Агуу Гатсби" .
Харамсалтай нь үзэсгэлэн удаан үргэлжлэхгүй - 4-р сарын 7 хүртэл 1889 онд Парист болсон Дэлхийн үзэсгэлэнд шуугиан тарьсан цахирмаа цэцгийн алдарт гархи, 73 каратын кунзит чулуун дээрх шувуу, шар очир алмааз зэргийг үзэх боломж бий. Үнэт эдлэлийн брэндийн 175 жилийн түүхэнд бүтээгдсэн гайхалтай хэмжээ, цэвэр байдал болон бусад гайхалтай бүтээлүүд.
tiffany.com сайтаас авсан зургууд
"Очир бол охидын хамгийн сайн найз" - Бродвейн ижил нэртэй мюзиклийн дуунд анх сонсогдож, Мэрилин Монрогийн ачаар илүү алдартай болсон хэллэг нь түүхийн сэдэвт бүрэн нийцдэг. Tiffany&Co-ийн үнэт эдлэл нь зөвхөн биш юм сайн найзуудхүн төрөлхтний үзэсгэлэнт хагас төдийгүй эмэгтэйлэг байдал, байгалийн гоо үзэсгэлэн, хэв маяг, эв найрамдлын илэрхийлэл юм. 6-р сард тус компани Москвад анхны дэлгүүрээ нээхээр төлөвлөж байгаагаа зарлаж, Tiffany ертөнцийг 176 жилийн түүхтэй Оросын брэндийг мэддэг хүмүүст бага зэрэг ойртуулжээ.
1930-аад оны Нью-Йорк бол багахан хөрөнгөтэй, шавхагдашгүй төсөөлөлтэй хүн бүрийн хувьд гайхалтай газар байсан. 1837 онд Чарльз Льюис Тиффани, Жон Янг нар Бродвэйд "бичиг хэргийн болон гоёмсог зүйлсийн" жижиг дэлгүүр нээснээр Tiffany & Co брэндийн түүх эндээс эхэлсэн юм. Эхний өдөр тус дэлгүүрийн орлого ердөө 4.98 доллар байжээ. Гэсэн хэдий ч Нью-Йоркийн загвар өмсөгчид Викторийн эрин үеийн уламжлал дээр суурилсан тэр үеийн давамгайлсан Европын хэв маягаас мэдэгдэхүйц ялгаатай байсан Тиффани ба Янгийн бүтээгдэхүүнийг "Америкийн хэв маяг" гэж нэрлэв.
Чарльз Тиффани болон түүний эхнэр
Санхүүгийн ном. 1937 он
Залуу бизнес эрхлэгчдийн урам зориг нь байгаль өөрөө байсан бөгөөд үүнээс тэд зурсан зургууд нь хожим үнэт эдлэлийн урлагийн шилдэг бүтээл болсон. Мөн 1837 онд тус компани өнөөг хүртэл брэндийн онцлох тэмдэг болсон гарын үсгийн элементүүдийг олж авч эхэлсэн. Юуны өмнө, энэ бол корпорацийн өнгө юм - цэнхэр өнгийн тусгай сүүдэр, уламжлалт савлагаа - Tiffany Blue Box.
Брэндийн анхны каталог "Цэнхэр ном" 1845 онд хэвлэгдсэн. Энэ нь үйлчлүүлэгчидтэй харилцах гол хэрэгслийн нэг болсон. Номыг шуудангаар захиалж болно. Каталог нь өнөөг хүртэл хэвлэгдсэн хэвээр байгаа бөгөөд брэндийн салшгүй шинж чанаруудын нэг юм.
Тиффани 925 сорьцын мөнгөн хэрэглээний стандартыг нэвтрүүлсэн анхны Америкийн компани болжээ. Энэ нь 1851 онд болсон үнэт эдлэлмөнгөөр хийсэн нь маш их алдартай байсан. Чарльз Тиффанигийн ачаар уг стандартыг удалгүй АНУ даяар нэвтрүүлсэн. Tiffany&Co дизайны студи нь Америкийн анхны дизайны сургууль болсон. Оюутнуудад байгалийн үзэсгэлэнт газруудаас санаа гаргаж, ноорог зурж, хамгийн шилдэг нь шалгарсан. Тус студийг 1951 онд тус компанид элссэн Нью-Йоркийн нэр хүндтэй мөнгө үйлдвэрлэгч Эдвард Мур удирдаж байжээ.
Үнэт эдлэлийн цех Tiffany&Co. 1874
Дизайн студи Tiffany&Co. 1887
Хоёр жилийн дараа тус компани нэрээ Tiffany & Co болгон өөрчилсөн бөгөөд эзэн нь барилгын үүдний дээгүүр домогт титан Атласын асар том хөшөөг суурилуулсан бөгөөд энэ нь том цагийг дэмждэг. Энэхүү хөшөө нь оффисын хамт 1940 онд Тавдугаар өргөн чөлөө рүү нүүсэн бөгөөд өнөөг хүртэл тус компани байрлаж байна.
5-р өргөн чөлөөнд байрлах компанийн оффисын барилга, 1940.
Атлас нь гол орцыг чимэглэсэн хэвээр байна
1861 онд Чарльз ерөнхийлөгч Абрахам Линкольнтэй уулзаж, эхнэртээ сувдан үнэт эдлэл худалдаж авчээ. Тиймээс брэнд нь төрийн дээд албан тушаалтнуудын амьдралд аажмаар орж ирдэг, дараа нь алдартай жүжигчид, бизнесменүүд гэх мэт.
Мэри Тодд Линкольн Tiffany&Co-ийн зүүлт зүүсэн
1862 онд иргэний дайн дэгдсэн нь Tiffany&Co компанийн бизнест сөрөг нөлөө үзүүлсэнгүй. Тус компани хойд армийг зэвсэг, эмнэлгийн хэрэгслээр хангадаг байв. Үнэт эдлэлийн байшин нь генерал Шерман, Грант болон бусад хүмүүст зориулсан ёслолын сэлэм үйлдвэрлэдэг байв. Дайны дараа тус компани шигтгээтэй зэвсгийг бүтээсээр байсан бөгөөд энэ нь армийн дээд цолонд үнэтэй, хүндэтгэлтэй бэлэг болж байв.
1867 онд Парис хотноо болсон дэлхийн үзэсгэлэнд Tiffany & Co олон улсын хэмжээнд хүлээн зөвшөөрөгдсөн бөгөөд үнэт эдлэлийн ур чадварын хамгийн өндөр ур чадвар нь гол шагналыг хүртжээ.
1878 онд Tiffany & Co ер бусын гоо үзэсгэлэн, үнэ цэнэтэй зүйлийг олж авав - 128 каратын шар өнгийн асар том алмаз. Чулууг Өмнөд Африкт, Кимберлигээс олжээ. Тиффани үнэт эдлэл худалдаж авахаа больсон. Алмаз анх 287 каратын жинтэй байжээ. Үүнийг шилдэг эрдэнийн чулуу судлаач Жорж Фредерик Кунц тайрсан. Мастер шар алмаазаар 82 талтай чулуу сийлсэн бол ихэнх нь 58 хүртэл талтай. Тиффани алмаз гэж нэрлэгдсэн энэхүү алмаз нь хосгүй гар урлалын бэлэг тэмдэг болсон юм.
1886 онд зурсан алдарт алмаз
Jean Schlumberger-ийн бүтээсэн Tiffany алмаазан зүүлт
1885 онд Tiffany & Co АНУ-ын төрийн тамгыг дахин зохион бүтээсэн бөгөөд түүний дардас нь албан ёсны баримт бичиг, мөн долларын дэвсгэрт дээр харагдаж байна.
Жилийн дараа брэндийн амьдралд бас нэгэн чухал үйл явдал тохиолдов: Tiffany&Co алдартайгаа танилцуулав хуримын бөгж, энэ нь компанийн бахархал, хайр, гоо үзэсгэлэнгийн бэлэг тэмдэг хэвээр байна. Өнөө үед олон янзын зүсэлт бүхий үнэт чулуугаар хийсэн сүйн бөгж нь тийм ч ховор биш бөгөөд нэгэн цагт энэ сегментийн чиг хандлагыг Тиффани тогтоосон байдаг. Энэ бөгжийг залуу Франклин Рузвельт 1904 онд сүйт бүсгүйдээ бэлэглэх байжээ.
Франклин, Элеонора Рузвельт нар
19-р зууны төгсгөлд Tiffany үнэт эдлэлийн байшин урьд өмнө хэзээ ч байгаагүй цэцэглэн хөгжиж байв. Тус компанийг Очир эрдэнийн хаан гэж зүй ёсоор нэрлэдэг бөгөөд бүтээгдэхүүн нь зөвхөн дотооддоо төдийгүй гадаадад хамгийн шилдэг нь гэдгээрээ алдартай. 1989 оны Парисын яармаг дээр Tiffany & Co "АНУ-д үйлдвэрлэсэн үнэт эдлэлийн хамгийн ер бусын цуглуулга" шагналыг хүртжээ. Тус компанийн бүтээсэн шилдэг бүтээлүүдийг эзэн хаад, хаад, тэр байтугай Оросын хааны гэр бүлийнхэн үнэлдэг.
Тус компани олон төрлийн захиалга хүлээн авдаг. Жишээлбэл, 1894 онд тус байшинд Америкийн жүжигчин, дуучин Лилиан Расселд зориулж мөнгөн дугуй үйлдвэрлэжээ. Үүнийг Лилиан Расселд карьерт нь тусалсан Даймонд Жим Брэди компани алдартнуудад бэлэглэсэн байна.
65 жилийн турш хувийн бизнесээ удирдаж, амжилттай хөгжүүлсэн Чарльз Льюис Тиффани 1902 онд нас барж, гэр бүлийн бизнесээ эцгээсээ дутахааргүй хийсэн хүү Луис Комфорт Тиффанигийн мэдэлд шилжүүлэв. Луис бол авъяаслаг дизайнер бөгөөд Art Deco хөдөлгөөний хамгийн тод төлөөлөгчдийн нэг байв. 1882 онд Ерөнхийлөгч Честер Артур түүнийг Цагаан ордныг тохижуулах төсөл дээр ажиллахыг урьснаар Америкийн тэргүүлэх загвар зохион бүтээгчийн статус нь тогтоогджээ.
Луис Тиффани Tiffany & Co-ийн анхны урлагийн захирал болсон бөгөөд тэрээр үнэт эдлэлийн дизайны чиглэлээр хөгжиж буй Tiffany Art Jewelry компанид шинэ хэлтэс нээв.
Луис Тиффанигийн зохион бүтээсэн сүрчигний сав, 1893 он
Луис Тиффанигийн зохион бүтээсэн үзэсгэлэн, 1893 онд Чикагогийн үзэсгэлэнд тавигдсан
Хэдэн жилийн дараа АНУ-д нэгэн цагт "сорт" мөнгөний стандартыг нэвтрүүлж байсан үнэт эдлэлийн ордон муж улсын хэмжээнд өөр нэг санаачилга дэвшүүлж байна - жингийн нэгдсэн системийг нэвтрүүлэх үнэт чулуунууд- карат Тиффани үүгээр зогссонгүй бөгөөд 1926 онд АНУ-ын засгийн газар компанийн санал болгосноор цагаан алтны цэвэр байдлын нэг стандарт болох PT 950-ийг баталсан.
Ажилд авах (1920-1939)
Art Deco бугуйвч, 1925-1930
Тиффани үнэт эдлэлийг улс төрчид, генералуудын эхнэрүүд, нийгмийн зүтгэлтнүүд, поп одод, жүжигчид гэх мэт олон алдартай эмэгтэйчүүд өмсдөг байсан ч брэндийг дурдахад тэр даруй санаанд буух нэг дүр байдаг - киноны гол дүрд тоглосон Одри Хепберн. "Тиффани дахь өглөөний цай" Трумэн Худын ижил нэртэй түүхээс сэдэвлэсэн. Тиффани үнэт эдлэл тэжээлд нэгээс олон удаа гарч ирдэг. Киноны сурталчилгааны кампанит ажилд Одри Хепберн 1956 онд Тиффани багт элссэн нэрт загвар зохион бүтээгч Жан Шлюмбергерийн бүтээсэн хүзүүний зүүлтүүдийн нэгийг зүүжээ.
Жан Шлюмбергер (1907-1987)
"Тиффани дахь өглөөний цай" киноны трэйлэр
Олон алдартай дизайнерууд, уран бүтээлчид нэгэн зэрэг брэндтэй хамтран ажиллаж байсан. Жишээлбэл, Энди Уорхол компанид зориулж дэлгүүрийн цонх, сурталчилгааны материалыг зохион бүтээж, Tiffany & Co-д зориулж Христийн Мэндэлсний Баярын картыг бүтээжээ. Дараа нь Эльза Перетти, Палома Пикассо зэрэг мэргэжлийн хүмүүс тус компанид ажилласан.
Элиза Перетти
Палома Пикассо
Тиффанигийн үнэт эдлэл нэг бус удаа кинонд гарч байсан. Жишээлбэл, 2009 онд сүйт бүсгүйн дайн кинонд Тиффани Ново сүйн бөгж гарч ирэв.
Өнгөрсөн жил тус брэнд 175 жилийн ойгоо тэмдэглэсэн. Энэ арга хэмжээнд зориулан хэд хэдэн цуглуулга гаргасан бөгөөд үүнд Тиффани, Рубедогийн өв залгамжлагдсан үнэт чулуунууд багтсан болно.
Энэ хавар "Агуу Гэтсби" киноны нээлтийн өмнө тус компани Скотт Фицжералд болон түүний алдартай бүтээлийн дурсгалд зориулсан тусгай цуглуулга гаргасан (Дашрамд хэлэхэд Фицжералд уг брэндийн шүтэн бишрэгч байсан).
Агуу Гэтсбигийн цуглуулга
"Агуу Гэтсби" киноны нээлтэд зориулсан цонхны дизайн, 2013 он
Ирэх жил тус компани Москвад нэрийн дэлгүүр нээхээр төлөвлөж байна.
админ
13-ны Баасан гараг: Тоглоом | 2017-05-29
13-ны Баасан гарагт: Тоглоомын зөвлөх бүр өвөрмөц онцлог, онцлог шинж чанартай байдаг. Тэдний зарим нь өндөр хохиролтой, зарим нь бусдаас илүү нуугддаг гэх мэт. Зуслангийн зөвлөхийг сонгох нь таны хувийн сонголт, тоглоомын хэв маяг, тоглолтонд оролцож буй Жейсон дээр тулгуурладаг.
Зөвлөхүүдийн онцлог, онцлог
13-ны Баасан гарагт зөвлөх бүр: Тоглоом нь 8 шинж чанартай байдаг. Үүний дагуу тухайн шинж чанар нь хэдий чинээ олон оноотой байна төдий чинээ зөвлөгч үүнийг илүү сайн эзэмшдэг.
- Тайван байдал - индикатор өндөр байх тусам айдас бага зэрэг удаан дүүрэх тусам Жэйсоны барьцнаас өөрийгөө чөлөөлөхөд хялбар болно.
- Аз - индикатор өндөр байх тусам зэвсэг удаан үргэлжлэх болно, бусад үзүүлэлтүүд бага зэрэг нэмэгддэг.
- Intelligence/Repaid - индикатор өндөр байх тусам объектыг засах хурд илүү хурдан болно.
- Хурд - индикатор өндөр байх тусам зөвлөхийн хамгийн дээд хурд нь хурдан болно.
- Тэвчээр - энэ үзүүлэлт өндөр байх тусам тэсвэр тэвчээрийн нөөц нэмэгдэж, түүний хэрэглээ бага байх болно.
- Нууцлагдмал байдал - индикатор өндөр байх тусам зөвлөхийн дуу чимээ багасна, Жейсон мэдрэмж багатай болно.
- Хүч чадал - индикатор өндөр байх тусам зэвсгийн хохирол их байх ба байлдааны хөдөлгөөнд зарцуулсан тэсвэр тэвчээр бага байх болно.
Адам Паломино
Адам өндөр хүч чадал, өөрийгөө хянах чадвартай. Тэрээр айдсын түвшинг сайн даван туулж, гартаа зэвсэг хэрэглэснээр өндөр хохирол амсаж чаддаг. Тэрээр өөрийн ур чадварын ачаар Жейсоны барьцнаас бусад зөвлөхүүдээс хамаагүй амархан мултарч чаддаг. Мөн энэ залуугийн нуугдмал байдал бага тул зугтах чадвар нь түүнд үнэхээр хэрэгтэй юм. Ерөнхийдөө Адамыг бүх нийтийн дүр гэж нэрлэж болно.
Брэндон Вилсон
Энэхүү зөвлөх нь өндөр хурд, хүч чадал, тэсвэр тэвчээртэй байдаг. Тэрээр асар их хохирол учруулахаас гадна хол зайд хөдөлж чаддаг. Гэсэн хэдий ч энэ дүр нь Жейсон ойролцоо байх үед объектыг засахад тохиромжгүй нь тодорхой юм.
Чад Кенсингтон
Чад бол маш хурдан бөгөөд азтай зөвлөх юм. Түүнийг бүх нийтийн баатар гэж нэрлэж болно, учир нь түүний шинж чанарын ачаар амьд үлдэх бүх боломж бий. Нууцлагдмал шинж чанар сайтай тул дайснуудаас удаан хугацаанд нуугдаж чаддаг.
Дебора Ким
Дебора бол маш ухаалаг, нууцлаг охин юм. Энэ нь түүнийг Жейсонд үл үзэгдэх, эд зүйлсийг хурдан засах боломжийг олгодог. Гэсэн хэдий ч маньяк охиныг гайхшруулж, ойролцоох дэмжлэг байхгүй бол түүний тэсвэр тэвчээр, хүч чадлын үзүүлэлт бага тул энэ нь түүнд маш хэцүү байх болно.
Женни Майерс
Жэнни бол азтай, өөрийгөө хянах чадвартай зөвлөгч юм. Энэ нь түүнд аймшигтай нөхцөл байдалд тайван байх боломжийг олгодог. Үүний зэрэгцээ Женни маш удаан, засвар хийхэд бараг тохиромжгүй, зэвсгээс их хэмжээний хохирол учруулдаг.
AJ Mason
Түүний өндөр нууцлалын ачаар энэ зөвлөх бараг бүх тоглоомыг үл анзаарах чадвартай. Үүний зэрэгцээ тэрээр айдсыг дарж, эд зүйлсийг засахдаа маш сайн байдаг. Гэхдээ тэр Жейсонтой тулалдаж, зэвсэг барих ёсгүй.
Ванесса Жонс
Ванесса бол хурдан бөгөөд уян хатан зөвлөгч юм. Тэр хулгайд огт тохиромжгүй тул эдгээр чадварууд нь түүнийг маньякаас зугтахад тусална. Тэрээр өөрийгөө хянах, засах чадвар муутай. Тийм ч учраас Ванесса бол адреналин, байнгын эрсдэл, сэтгэлийн хөөрлөөр тоглох дуртай тоглогчдын сонголт юм.
Кенни Ридел
Кенни бол хамгийн уян хатан зөвлөгч бөгөөд тоглоомд шинээр орж буй хүмүүст төгс төгөлдөр юм. Энэ нь зөвлөхийн бүх үзүүлэлт ижил түвшинд байгаатай холбоотой юм. Гэсэн хэдий ч энэ нь Кеннигийн гол сул тал гэж үзэж болно, учир нь түүнд мэргэшсэн зүйл байхгүй.
Тиффани Кокс
Энэ зөвлөх нь засвар хийх, Жэйсонтой тулалдахад огт тохиромжгүй юм. Гэсэн хэдий ч тэрээр үл үзэгдэх, хол зайд гүйх зэрэгт гарамгай байдаг. Та Тиффанид хүнд хэцүү даалгавар өгч, маньяктай тулгарах ёсгүй, тэгвэл тэр амьд үлдэх боломжтой болно.
Эрик Лачаппа
Эрик бол техникийн аливаа асуудлыг анзааралгүй шийдэж чаддаг гайхалтай ухаантан юм. Гэсэн хэдий ч физик хэлбэрЭнэ зөвлөх нь доогуур түвшинд байгаа тул Эрик маньякаас зугтаж, түүнтэй тэмцэж чадахгүй.
Томми Жарвисыг ракси ашиглахын өмнө эсвэл дараа нь алагдсан нэг хүн л авах боломжтой. Томми Жэйсоныг ганц буугаар хэдхэн секундын турш алмайруулж чадна. Түүнд хамгийн их шинж чанарууд байдаг тул түүнийг хамгийн шилдэг тоглоомын дүр гэж нэрлэж болно.
— Чиний төлөө юу гол нууц Tiffany & Co. брэндийн амжилт?
— Амжилт! Хүмүүс амжилтанд хүрсэн хүмүүсийг хайрладаг бөгөөд бид 1837 оноос хойшхи амжилтын түүхийг ярьж байна. Өөр нэг асуулт бол брэнд яагаад амжилтанд хүрсэн бэ? Гол нь чанарын гайхалтай эрэл хайгуул, бүтээгдэхүүн нь хамгийн өргөн үзэгчдэд зориулагдсан, бүх бүтээлч байдлын гол цөм нь хүн бүрт ойлгомжтой, ойр байдаг зүйлд оршдог гэж би хэлмээр байна. Энэ бол байгаль, эдгээр нь олон хүмүүст танил болсон тэмдэг юм. Үнийн байршлын талаар бид санаж байх хэрэгтэй: үнэ ТиффаниТэд үргэлж маш шударга байсан. Мэдээжийн хэрэг, одоо нэрлэгдсэн өнгөт брендийн хайрцгийг бүү мартаарай tiffany blue, - түүний гадаад төрх бас маш ухаалаг алхам байсан. Энэ бол Америк, магадгүй дэлхийн хамгийн алдартай сав баглаа боодол юм. Орчин үеийн хэллэгээр бол брэндинг болон маркетингийн ажилд маш их тусалдаг. Мөн энэ бүх амжилтын эхэнд бусдаас ялгарах дизайн байдаг Tiffany & Co.бусад бүх брэндүүдээс. Компанийн түүхийн эхэн үеэс л ийм байсан: Ноён Тиффани шилдэг дизайнеруудыг ажилд авсан. Тэрээр зоримог дизайнаас айдаггүй, бусдаас ялгарахаас айдаггүй байв. Дараа нь бусад үнэт эдлэлүүд: "Тиффани юу хийж байгаа юм бэ? Тэр замаа бүрэн алдсан!" Ийнхүү 1878 оны Дэлхийн үзэсгэлэнд Тиффанибусад бүх хүмүүс чулуугаар бооцоо тавьж байсан тэр үед алт гол байсан эд зүйлсийг толилуулжээ. Бас энд Тиффанисегмент дэх бүх алтан үнэт эдлэлийн хамт дээд зэрэглэлийн! 1889 онд хүн бүр цэцэг хэлбэртэй чимэглэл үзүүлж байх үед Тиффанисэдвийг дараагийн түвшинд гаргаж, гайхалтай паалантай цэцэгсийг үзүүлэв. Мөн 1893 онд жижиг бадмаараг эсвэл маргад эрдэнийн оронд Тиффаниягаан топаз зэрэг том гоёл чимэглэлийн чулууг ашигладаг бөгөөд энэ нь бас шинэ байсан. Тэр үед эдгээр чимэглэлийг хэр их шүүмжилсэн бэ! Гэвч түүх өөрөөр шийджээ.
"Хүмүүс юу хүсч байгаагаа мэддэг гэж боддог, гэхдээ бид тэдэнд шинэ, өөр зүйлийг санал болгодог бөгөөд энэ нь хүсүүштэй болдог."
— Энэ нь Tiffany & Co-ийн түүхэнд үндэслэсэн боломжтой юу? Америкийн нийгэм дэх амтуудын хувьслыг хянах уу?
— Үнэхээр! ТиффаниТэр бүр амтыг нь зааж өгсөн. Жишээлбэл, Иргэний дайны өмнө Тиффани эмэгтэйчүүд таван каратаас том алмаз зүүх нь зохисгүй гэж маргаж байсан! Мөн, төлөөлдөг
Е, би таван каратаас илүү алмаз зараагүй!
Сегмент дэх 1959 онд тариалсан сувд нарийн үнэт эдлэлАмерикт бас нэвтрүүлсэн Тиффани. Энэ нь байгалийн сувднаас хамаагүй хямд байдаг тул олон эмэгтэйчүүдэд сувдтай үнэт эдлэл өмсөх боломжийг нээж өгсөн. Тиффани мөн цоо шинэ чулуунуудыг үнэт эдлэлд нэвтрүүлсэн - танзанит, кунзит, цаворит. Дахин хэлэхэд тэд бадмаараг эсвэл маргадаас хамаагүй хямд байдаг. Хаана Tiffany & Co. 1978 онд намайг ажилд ороход нэлээд жижиг компани байсан. Бидэнд шинэ цуглуулга бүтээх асар их нөөц байгаагүй. Палома Пикассо бид хоёр үнэт эдлэлийн чулууг хаанаас хайсан бэ? Бид зайлшгүй шаардлагатайгаас шинэ зүйлийг олж мэдсэн. Жишээлбэл, Мексикийн галын опал. Палома ерөнхийдөө улбар шар өнгөтэй бүх зүйлд дуртай, чи улаавтар, тэр чамд таалагдах болно. Түүний энэ хүсэл тэмүүллийн ачаар бид галт опал ашиглаж эхэлсэн бөгөөд тэр үед үнэт эдлэлийн хэнд ч сонирхолгүй байв. Бид Мексик дэх ордоос бидэнд санал болгосон бараг бүх чулууг худалдаж авсан бөгөөд та төсөөлж байна уу - бид бараг долоо хоногийн дотор опал бүхий бүх үнэт эдлэлээ зарсан! Мөн Элса Перетти мөнгөн эдлэлийн сегментэд жинхэнэ хувьсгал хийсэн дизайнер болжээ. Тэрээр залуу эмэгтэйчүүдэд хэрэгтэй зүйлийг санал болгов. Алмазан үнэт эдлэл нь нэг талаас тэдний хувьд хэтэрхий үнэтэй байсан ч нөгөө талаар тэдний амьдралын хэв маягт огт тохирохгүй байв. Мөн Эльза тэдэнд том мөнгөн бугуйвч болон бусад ижил төстэй үнэт эдлэл санал болгов. Энэ бол бүх түүх юм Tiffany & Co.: хүмүүс юу хүсч байгаагаа мэддэг гэж боддог, гэхдээ бид тэдэнд шинэ, өөр зүйлийг санал болгодог бөгөөд энэ нь хүсүүштэй болдог.
Палома Пикассо болон түүний урласан зүүлт
Том Мунро; Tiffany & Co-ийн хэвлэлийн алба
— Палома Пикассотой яаж танилцсан бэ?
— Би түүнтэй анх Венец дэх Пегги Гуггенхаймын гэрт үдийн хоолны үеэр танилцсан. Пегги утасдаад Франсуа Жилот (Паломын ээж, миний уулзаж байсан хамгийн гайхалтай эмэгтэйчүүдийн нэг) түүнтэй хамт үдийн хоол идэхээр ирж байгааг хэлээд намайг нэгдэхийг урьсан. Мөн Франсуа 16 настай охиноо дагуулан авчирсан. Палома тэр өдөр улбар шар өнгийн бөмбөлгүүдийг зүүсэн байсан бөгөөд үсэндээ том цэцэг зүүсэн байв. Тэр өсвөр насны хүүхэд шиг харагддаггүй, тэр үнэхээр үзэсгэлэнтэй байсан! Хожим нь бид анхны уулзалтаа эргэн санахад Палома: "Эхлээд хэн ч анзаараагүй ч би дагалдах хэрэгсэл сонгохдоо аль хэдийн сайн байсан." Би үүнд хариулахдаа: "Би үүнийг анзаарсан байх, тэгэхээр чи ийм байдалд орсон Тиффани!»
Анх уулзахдаа Палома бидэнтэй хамт ширээний ард огт хооллох ёсгүй, Пеггигийн ач зээ нартай хүүхдийн ширээнд очих ёстой байсан. Гэхдээ тэр тэнд огт тохирохгүй байсан! Тэр бидэнтэй суусан бөгөөд надаас өөр бараг хэн ч франц хэлээр ярьдаггүй. Тэгээд бид 2 их юм ярилаа. Салахдаа би тэр Венецид уйдвал манай цэцэрлэгт үдийн хоол идэхээр ирж болно гэж хэлсэн. Маргааш нь би хаалганы хонхыг сонсоод Палома байсан! Тэр мөчөөс хойш 50 жил өнгөрчээ!
Жон Лоринг, Tiffany & Co-ийн гавьяат дизайнер захирал.
— Хамтран ажиллах санаа энэ түүхэнд хэзээ гарч ирсэн бэ?
— Ямар нэгэн байдлаар анзаарагдахгүй, органик байдлаар. Палома үнэт эдлэлийн дизайны чиглэлээр суралцсан. Түүнээс гадна бид түүнтэй хамт Портобелло эсвэл Парисын зах гэх мэт бүүргийн захуудаар явж, бүх төрлийн гоёл чимэглэлийг хайж олох дуртай байсан бөгөөд тэр дараа нь янзалж, өмсдөг байсан - түүнээс өөр хэн ч үүнийг өмсөж чадахгүй! Тэр ерөнхийдөө өөрийнхөө тухай гайхалтай зөв төсөөлөлтэй байсан: тэр өөрийгөө ямар харагдах, түүнд юу тохирохыг яг таг мэддэг байв. Үүний зэрэгцээ тэр эмгэгийн хувьд ичимхий байсан. Хувцас, гоёл чимэглэл нь түүний хувьд өөрийгөө илэрхийлэх арга болж, үгээр хэлж чадахгүй зүйлээ гадаад төрхөөрөө хэлдэг. Энэ арга нь ерөнхийдөө түүний дизайны үндэс суурь болдог. Заримдаа тэд надад: "Би дизайнер болмоор байна, би юу хийхээ бодож байна" гэж хэлдэг. Миний хариулт бол энгийн: "Чи юу ч хийсэн, юу ч бүтээж байсан, эдгээр нь бүгд таны хийсвэр хөрөг юм!" Паломагийн загвар нь түүний хийсвэр хөрөг, Эльзагийн загвар нь түүний хийсвэр хөрөг, Шлюмбергерийн загвар нь түүний хийсвэр хөрөг... Атлас, миний бүтээсэн бол миний хийсвэр хөрөг зураг юм.
Таны эргэн тойронд юу, хэн байгаа нь бас маш чухал юм. Анна Пиагги намайг 21 настайгаасаа хойш миний хамгийн дотны найзуудын нэг байсан. Биднийг уулзахад тэр тоостой ягаан, нил ягаан өнгийн хувцас өмсөж, гурваас дөрвөн бүс зэрэг өмсдөг байв. Тэр миний амьдралдаа харж байсан хамгийн гоёмсог хувцасны үнэт эдлэлийн цуглуулгуудын нэг байсан! Жишээлбэл, тэр хүүхэлдэйнд зориулж өөрчилсөн шаазан тавилгааар чимэглэсэн байв. Чимэглэл ШанельАнна Пиагги цуглуулгын хэсгүүдээс голлон санаа авсан. Анна Паломод мэдэгдэхүйц нөлөө үзүүлсэн. Энэ бол боломжуудыг харуулах, нэг төрлийн боломжийн толь бичиг байлаа. Дашрамд хэлэхэд энэ бүхэн маш их хамааралтай Тиффани: Бид шинэ боломжуудын үгсийн санг бий болгож байна. Би нэг удаа Амазоны дайчдаас үнэт эдлэл авчирсан - тэр үүнийг өмсөөгүй, хананд өлгөв. Тэгээд тэр шинэ үнэт эдлэл бүтээж, хүзүүний зүүлт нь миний түүнд өгсөн эдгээр үнэт эдлэлийн хэв маягийг давтав. Ингээд л бүх зүйл ажилладаг!
Financial One болон Санкт-Петербургийн биржийн хамтарсан төсөл
Дэлхийн эдийн засгийн тогтворгүй байдал, ам.долларын ханш чангарч, улмаар жуулчдын эрэлт буурсан зэрэг нь үнэт эдлэлийн алдартай компанийг тойрсонгүй, сөргөөр нөлөөлсөн. Tiffany-ийн 4-р улирал болон 2015 оны бүх санхүүгийн жилийн ашиг нь шинжээчдийн хүлээлтээс давсан хэдий ч үйл ажиллагааны үр дүн нь сөрөг динамиктай хэвээр байна. Тиффани энэ улиралд орлого нь хүлээгдэж байснаас ч дор байх болно гэдгийг анхааруулж байна.
Дэлхийд алдартай үнэт эдлэлийн ордны борлуулалт тав дахь улирал дараалан буурч байна. Нэгдүгээр сарын 31-нд дууссан 2015 оны санхүүгийн жилийн дөрөвдүгээр улиралд борлуулалт 5.6 хувиар буюу 1.21 тэрбум ам.долларт хүрч буурсан нь гадаад валютын ханшийн хэлбэлзлээс голлон нөлөөлсөн байна. Хүчтэй ам.доллар нь гадаадад барааны үнэ өсөж, жуулчдын худалдан авах чадварыг бууруулж, АНУ-аас гадуур олох орлогын хэмжээг бууруулдаг. Тиффанигийн хувьд АНУ-д хийсэн худалдан авалтын бараг дөрөвний нэг, Манхэттэн дэх тэргүүлэгч компанийн худалдан авалтын нийт дүнгийн 40 гаруй хувийг олон улсын жуулчид хийдэг тул аялал жуулчлалын салбарт ам.долларын нөлөөлөл чухал хүчин зүйл болдог.
Америк тивийн дэлгүүрүүдийн борлуулалт 8 хувиар буурсан байна. Бүс нутгийн хамгийн чухал зах зээлийн нэг болох Хонг Конгод хятад жуулчид цөөхөн ирсэн тул Tiffany-ийн борлуулалт Их Хятадад удааширчээ. Хөрөнгө оруулагчдын харилцааны дэд ерөнхийлөгч Марк Аарон бага хурал дээр ингэж мэдэгдэв.
Европын зах зээл ч сайнгүй байна. Тус компанийн гүйцэтгэх захирал Фредерик Куменалын хэлснээр, нийгэм улс төрийн хүрээний тодорхойгүй байдлаас үүдэн Европт жуулчдад зориулсан борлуулалт буурах төлөвтэй байна. Борлуулалтын динамикийн хувьд 2015 оны 4-р улиралд 9%-иар өссөн Япон улс л үлджээ.
Tiffany-ийн цэвэр ашиг 2015 оны санхүүгийн дөрөвдүгээр улиралд 17%-иар буурч, 163.2 сая доллар буюу нэгж хувьцааны үнэ 1.28 ам.доллар болжээ.
Тиффани одоогийн чиг хандлагад үндэслэн нэгж хувьцаанд ногдох ашиг цаашид ч буурна гэж найдаж байна. Түүний таамаглаж буйгаар энэ улиралд 15-20%, хоёрдугаар улиралд 5-10% буурах болно. Гэсэн хэдий ч Tiffany-ийн менежерүүдийн үзэж байгаагаар ашгийн өсөлт бараг л өнцөгт байна: компани 2016 оны санхүүгийн жилийн хоёрдугаар хагаст үүнийг хүлээж байна.
Нийт ашгийн хувьд өмнөх санхүүгийн жилийн мөн үеийнхээс 60.8%-иас 15 оны 4-р улиралд 63% болж өссөн нь үйлдвэрлэлийн зардал буурч, бүтээгдэхүүний үнэ өссөнтэй холбоотой.
Мэдээжийн хэрэг, Tiffany бол хүн бүрийн хайрладаг дэлхийд алдартай компани юм. Гэсэн хэдий ч одоо хүнд хэцүү үеийг туулж, гүйцэтгэлийн олон гол үзүүлэлтүүдийн сөрөг динамиктай тайланг нийтэлдэг.
2016 онд байдал өөрчлөгдөхгүй бололтой. Дэлхийн эдийн засгийн тогтворгүй байдал зэрэг долларын ханш цаашид өсөх магадлалтай байгаа нь үйлчлүүлэгчдийн худалдан авах чадвар болон Тиффанигийн хамааралтай аялал жуулчлалын салбарт сөргөөр нөлөөлнө.
Одоогоор 29 шинжээч фирм хувьцааны үндсэн үнэлгээтэй байна. Дундаж зорилтот үнэ нь 81.5 доллар, одоогийн үнэ 72.5 доллар байна. Үүний үндсэн дээр өсөлтийн боломж 10 орчим хувьтай байна. Энэ нь мэдээжийн хэрэг тийм ч их биш юм. Эдгээр нэлээд сонирхолтой хувьцааны талаархи шинжээчдийн санал бодлыг бараг тэнцүү хуваадаг - тэдний 15 нь АВАХ, ХУДАЛДАН АВАХ, 13 нь ХУДАЛДАН АВАХ гэсэн зөвлөмжийг өгч байна.
Tiffany-ийн үнийн графикаас харахад юу хийх талаар тодорхой хариулт өгөх боломжгүй - худалдаж авах эсвэл зарах. Гэсэн хэдий ч одоо түүний хувьцааны ханш 2015 оны сүүлээр бий болсон буурах хандлагыг даван туулж, 72 долларын эсэргүүцлийн чухал түвшинд ойртож байгааг бид хүлээн зөвшөөрч болно. Энэ түвшинг эвдэх нь дараагийн эсэргүүцэл $80 хүрэх замыг нээнэ. Дэлхийн уналтын чиг хандлагын шугам тэнд, дээр дурьдсанчлан дундаж зорилтот үнэ хүртэл үргэлжилдэг. Ихэнхдээ эдгээр нь маш чухал зүйл бөгөөд энэ түвшин Тиффанигийн ишлэлүүдийг "татах" болно.
Нөгөөтэйгүүр, хэрэв та 72 долларын түвшинг давж чадаагүй бол нэгж хувьцааг 60 долларын зорилтот түвшинд дахин буулгах боломж бий, ялангуяа компанийн санхүүгийн үзүүлэлтүүд хүссэн зүйлээ үлдээсээр байна. Энэ нь 69 долларын дэмжлэг эвдэрсэн үед тохиолдох болно. Тиймээс үнэ өсөх, буурахыг хүлээгээд сууж бай гэдэг ерөнхий зөвлөмж. Гэхдээ ямар ч байсан одоо зах зээлд гарах газар нь маш тохиромжтой, учир нь та нэлээд богино зогсолт, хүлээн зөвшөөрөгдөх ашгийн түвшинтэй позиц нээх боломжтой.
Энэ компанийн хувьцааг Санкт-Петербургийн хөрөнгийн бирж дээр худалдаж аваарай
Санкт-Петербургийн бирж нь Оросын анхны үнэт цаасны онлайн дэлгүүр болох Freedom24.ru-тай хамтран хувьцаагаа онлайнаар худалдан авах боломжийг олгож байна*.
* Хувьцаа худалдаж авах үйлчилгээг Freedom Finance Investment Company ХХК (TIN 7705934210, OGRN 1107746963785, байршил: 129090, Москва, Олимпийский проспект, 14) гүйцэтгэдэг. Мэдээлэл дамжуулах, дамжуулах Мөнгө Financial One Magazine вэбсайтыг ашиглан хувьцаа худалдаж авахыг хүсвэл "Фридом Финанс Инвестмент Компани" ХХК-тай холбогдоно уу. Financial One Magazine нь Financial One Magazine вэбсайтыг ашиглан заасан нөхцлийн дагуу хувьцааг худалдан авахтай холбоотой аливаа алдагдлыг хариуцахгүй.