Conversez l'histoire de toutes les étoiles. L’histoire stellaire des baskets Converse. Bande noire, bande blanche...
L'histoire de la marque commence en 1908, alors dirigeant expérimenté d'une entreprise produisant des chaussures d'hiver Marc Converse, ouvre sa propre entreprise de chaussures Converser. Initialement, l'entreprise se concentrait sur la production de chaussures familiales, mais en 1915, la gamme fut complétée par des modèles de sport. Deux ans plus tard, les premières chaussures de basket-ball au monde sont sorties sous le logo de l'entreprise : Converse All Star.
En 1918, le All-Star, chaussé des baskets mythiques, débute sa carrière de basketteur. Charles Taylor, qui en 1921 a officiellement rejoint Converse et a lancé son modèle de sneaker emblématique - Chuck Taylor All-Star.
Les chaussures Taylor deviennent incroyablement populaires et couvrent en même temps différentes catégories d'acheteurs : dans les baskets Chuck Taylor All-Star, vous pouvez voir à la fois un athlète professionnel et un adolescent ordinaire. L'entreprise, à son tour, devient le représentant du basket-ball dans le pays et chausse la plupart des équipes de basket-ball. A cette époque, l'usine s'engage à produire des baskets pour la première équipe afro-américaine - New York Renaissance, dont le jeu réussi dans les années suivantes servira de confirmation de la qualité des produits Converse.
En 1941, pendant la Seconde Guerre mondiale, l'entreprise change ses priorités et commence à produire des chaussures pour les pilotes et l'armée d'infanterie. En plus des traditionnelles baskets, devenues les chaussures officielles des troupes américaines, Converse développe pour les forces aériennes A6 Bottes volantes.
En 1949, les basketteurs professionnels portaient Chuck Taylor All-Star. Parmi les Américains ordinaires, les baskets Converse sont également au sommet de leur popularité : après la guerre, lorsque les chaussures étaient produites dans des couleurs sombres, l'entreprise produit des baskets dans une variété de couleurs, ce qui les rend populaires auprès des enfants et des jeunes.
Dans les années 1960-70, pour entretenir l'image d'une marque de sport, Converse, en plus d'un grand nombre de chaussures, produit des lignes de vêtements et d'accessoires pour différents types des sports. Dans le même temps, la mode des baskets Converse est reprise par diverses sous-cultures ; les hippies et les punks se combinent facilement. vestes en cuir, jeans, T-shirts All-Star. Les chaussures de la marque sont également préférées par les musiciens des groupes Nirvana, Pantera, Green Day, Ramones, qui utilisent des baskets aussi bien au quotidien que sur scène.
Le déclin de la popularité des chaussures Converse a commencé à la fin des années 1980, lorsque l’entreprise ne parvenait pas à faire face à la concurrence. Nike, Reebok et Adidas, qui lancent de plus en plus de nouveaux produits de chaussures utilisant des technologies innovantes visant à rendre les chaussures plus confortables à utiliser.
Les baskets Converse ne répondent plus tendances de la mode temps, maintenant son conservatisme, et bientôt la demande de chaussures devient minime
En 1995, Converse a été rachetée par ApexOne Cependant, les choses ne vont pas mieux et en 2001 la marque Converse se déclare en faillite.
En 2003, Converse a été rachetée par la société Nike, qui en est encore aujourd’hui le propriétaire. Sous la nouvelle direction, de nombreux modèles Converse ont été réédités, beaucoup ont été refaits par les designers Nike et présentés dans de nouveaux styles. Le travail de Nike sur les chaussures Converse a suscité à plusieurs reprises des critiques parmi les fans du classique All-Star, mais malgré cela, Converse a réussi à reprendre les ventes de ses produits.
L'une des marques de chaussures les plus populaires marché moderne parmi de nombreux adolescents et jeunes adultes se trouve Converse. Cette marque représente peut-être l’une des marques les plus anciennes, les plus recherchées et les plus vendues de tous les temps. Son chiffre d'affaires annuel totalisait 1,1 milliard de dollars en 2011. Il a été révélé que plus de 50% de la population américaine possède au moins une paire de baskets Chuck Taylor dans sa garde-robe !
Fondation de l'entreprise
Converse est une entreprise américaine connue pour son savoir-faire dans la fabrication tenue de sport Et des chaussures. Les bénéfices de ce fabricant ne sont même pas comparables à ceux d'une industrie telle que la construction de chalets à Ivanovo. Les principaux produits sont axés sur la production d'articles de sport et d'autres articles. Cette société a été fondée à Malden, Massachusetts, États-Unis, en février 1908. Il s'agit en fait d'une filiale d'un autre fabricant de chaussures de sport populaire.
Le premier propriétaire de l'entreprise était Marcus Mills Converse(cela a déterminé le nom). Il a fondé une entreprise qu'il a appelée Converse. Elle produisait des chaussures en caoutchouc pour enfants, hommes et femmes. L'entreprise avait une production stable et a réalisé bonne chance. Treize ans plus tard, le fabricant se lance dans la production de baskets de sport pour les joueurs de tennis, sport assez populaire à l'époque. En 1917, l’entreprise commence également à produire des équipements d’entraînement pour les joueurs de basket-ball.
Une marque de chaussures de sport tout aussi populaire est la société Adidas, qui a subi de nombreux revers en cours de route, mais qui réalise désormais des bénéfices de plusieurs millions de dollars.
Difficultés dans le développement de la marque
La chaussure est facilement identifiable grâce à son étoile à cinq branches située sur le côté extérieur. On l'appelle aussi pentagramme.
À la fin des années 1990, l’entreprise a eu du mal à augmenter sa production et a même dû faire face à une période d’instabilité financière, d’autant plus que de nombreuses autres marques entraient sur le marché. Une vague de nouvelles marques comme Reebok a testé Converse. En conséquence, elle a cessé d'être le fabricant officiel de chaussures de la National Basketball Association et a déclaré faillite le 22 janvier 2001.
Saluée comme la première entreprise à combiner la mode et le sport dans ses produits, Converse est devenue une marque préférée parmi certaines des plus grandes marques au monde. des personnes célèbres de l'époque, notamment des basketteurs, des rock stars et d'autres figures emblématiques de la société. Certaines célébrités qui préfèrent les produits de l'entreprise incluent Maurice Evans, Avril Lavigne, Jessica Alba, Will Smith, Kristen Stewart et Dwyane Wade.
Retour au marché
Trois mois après que l'entreprise a déclaré son insolvabilité, Marsden Cason et Bill Simon ont acquis les droits de propriété de la marque et l'ont remise sur le marché de la chaussure. En concurrence avec 16 des plus grands fabricants, Converse s'est hissée à la 7ème place en seulement trois ans. Le leader sur le marché des vêtements et bottes respirants est l'entreprise.
La série Chuck de Converse a une histoire très courte mais amusante. Après que la marque ait été introduite dans l'arène du basket-ball, un joueur de basket-ball nommé Chuck Taylor est entré dans le bureau en se plaignant de sa jambe douloureuse. L'entreprise a donné un emploi à Chuck et il a été sélectionné comme représentant commercial et est devenu le principal promoteur de la série de chaussures Chuck aux États-Unis.
La série Chuck est devenue un excellent produit sur le marché et est devenue célèbre en tant que chaussure pour des gens ordinaires. Historiquement, les produits de cette série étaient disponibles en blanc et en noir. La sortie d'options plus colorées a commencé vers 1966 sous la pression des basketteurs qui souhaitaient élargir la gamme.
De plus, avec la sortie de modèles en Couleurs différentes a commencé à être utilisé divers matériaux. En plus de produire des chaussures à semelles en caoutchouc, l'entreprise a également commencé à utiliser des matériaux tels que le cuir, le vinyle, le daim et même le chanvre. Lisez aussi la success story, spécialisée dans la production d'équipements de sport et de vêtements respectueux de l'environnement.
Atteindre de nouveaux sommets
Après le lancement et la promotion réussis de la série Chuck, le fabricant a lancé une nouvelle série dans un style différent : Weapon. Sortie en 1986, cette série présentait un thème bicolore. Qu'est-ce qui rend Weapon différent de Chuck ? Le premier était principalement bicolore (une combinaison de blanc et de noir), bien que des combinaisons de jaune et de blanc puissent également être trouvées sur le marché. De plus, cette série a été réalisée exclusivement à partir de cuir. Les chaussures d'armes étaient caractérisées par des semelles intérieures et des semelles épaisses, les rendant plus confortables et meilleur choix pour les événements sportifs.
Malgré le revers du début des années 2000, l’entreprise a pu retrouver sa force commerciale. Le design de ses produits continue de vivre sur le marché, s'améliorant constamment et proposant de plus en plus de styles et de variantes. Les chaussures unisexes de Converse permettent de trouver plus facilement un ajustement que les autres marques. La série Chuck devient également plus à la mode et plus élégante. Un exemple en est les nouveaux talons aiguilles, qui sont produits chez ce moment je ne peux même pas répondre à la demande actuelle.
Baskets Converse est la chaussure la plus populaire parmi les jeunes d'aujourd'hui. Cette marque est la première association avec des chaussures confortables au quotidien. Et son histoire commence au début du XXème siècle, à partir du moment où son fondateur Marques Converse décide de produire ses propres chaussures de sport...
Cent ans d'histoire
Marques Converse a travaillé comme cadre supérieur pour une société américaine appelée CaoutchoucChaussureEntreprise. Elle s'est spécialisée dans la production de confortables des chaussures d'hiver. En 1908, Marquez fonde sa propre entreprise sous le simple nom de Converse et décide de se consacrer à la création de chaussures de sports d'hiver pour toute la famille. À cette époque, de nombreuses personnes étaient impliquées dans le sport et les Jeux Olympiques approchaient à grands pas. Les affaires se sont donc développées très rapidement. Bientôt, en 1915, il put déjà étendre sa production et lancer une ligne spéciale de chaussures pour les basketteurs.
Histoire en noir et blanc
À peine deux ans plus tard, les tout premiers modèles uniques appelés Converse All Star, mais en seulement deux couleurs – noir et blanc. Cependant, à l’époque, ces chaussures constituaient un nouveau produit passionnant, bien accueilli par les basketteurs. Elles ont même été portées par le joueur populaire Chuck Taylor, qui a ensuite été invité à devenir le visage de la marque et même à participer à l'élaboration du design de nouveaux modèles de baskets.
Histoire des victoires
Depuis, toutes les victoires des équipes américaines de basket-ball ont été attribuées aux chaussures Converse. Y compris la victoire de l'équipe à jeux olympiques en 1936, ils portaient également les marques Marquez Converse.
Bande noire, bande blanche...
Cependant, la période blanche du développement de l’entreprise prend fin avec le déclenchement de la Seconde Guerre mondiale en 1941. Converse a dû arrêter de produire des baskets pour les basketteurs et se tourner vers la production d'uniformes militaires, ainsi que de chaussures et de vêtements d'extérieur pour les pilotes américains. Après la fin de la guerre, il est devenu évident que l'entreprise était capable de produire des chaussures non seulement pour la salle de sport. Le célèbre acteur James Dean a été le premier à porter des baskets pour se promener, et les gens ont remarqué une nouveauté. Ainsi, les baskets sont devenues partie intégrante vêtements à la mode, les porter dehors est devenu cool. Ils étaient même portés avec des robes et les filles étaient fières de leur style. Mais malgré ce regain d’intérêt pour Converse, leur popularité a commencé à décliner lentement.
Extension de la gamme
Il a ensuite été décidé d'élargir la gamme de modèles sur le marché. Ainsi, en 1966, Converse se lance dans la production de baskets couleurs vives, ainsi que de les créer à partir de nouveaux matériaux, notamment le daim, le cuir et le vinyle. La longueur des baskets a également changé - les modèles familiers bas, classiques et très confortables sont apparus. Les nouvelles versions des baskets habituelles ont vraiment séduit les Américains, mais elles ont rapidement été supplantées par de nouveaux fabricants de chaussures de sport - les sociétés bien connues Nike, Adidas et Reebok. Converse n'a pu rester à flot que grâce au fait qu'ils ont reçu une commande constante de l'American Basketball Association.
Juste pour tenir le coup
Ensuite, Converse a décidé d'en développer un nouveau, avec support pour les pieds. Nous en avons trouvé quelques-uns solutions de couleurs, deux modèles et les a lancés en vente. Les nouvelles baskets ont trouvé leurs acheteurs et ont même été rééditées deux fois. Mais la marque a de nouveau connu une période difficile : en 2001, l'entreprise a fait faillite, a réduit sa production et toutes les baskets qui sont arrivées sur le marché étaient en réalité des contrefaçons provenant de pays asiatiques. Cela aurait continué jusqu’à ce jour sans l’aide de l’ancien concurrent Nike.
MerciNike
Les experts de cette société sont arrivés à la conclusion que l'investissement dans le développement de Converse pourrait être couronné de succès, et l'empire des baskets en déclin a accepté avec joie l'offre, dont le montant était d'environ 300 millions de dollars. Grâce à Nike, la production de véritables baskets Converse a été créée en 2003. Grâce à cela, nous pouvons déjà acheter des modèles uniques des baskets les plus confortables.
Des baskets pour les gens brillants
Et les créateurs de Converse font de leur mieux pour attirer de nouveaux clients. Après tout, ce ne sont plus des chaussures de basket-ball, mais le style des anciennes et des nouvelles générations. Les baskets sont même fabriquées sur commande - sur le site Web de l'entreprise, n'importe qui peut « concevoir » indépendamment un modèle de baskets et passer une commande personnelle. Des modèles d'auteur ou thématiques sont publiés périodiquement. Converse est non seulement peinte de couleurs vives et d'imprimés juvéniles, mais également décorée de divers éléments décoratifs - rubans, rubans, paillettes, rivets et badges. Mais même eux ne peuvent pas battre la popularité des modèles classiques en noir, bleu et blanc. Bien que, en général, les baskets aient trouvé leurs fans parmi les représentants de toutes les sous-cultures - des hippies aux rockers. Merci en partie aux membres du groupe, aux chanteurs et acteurs célèbres, d'autres personnes ont commencé à reconnaître les baskets. Mais il est clair que Converse est devenue populaire en raison de sa commodité et Beau design vous permettant de vous exprimer.
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Histoire de Converse
La marque américaine Converse est une légende des chaussures de sport que tout le monde connaît. La société est apparue il y a plus de 100 ans, période pendant laquelle elle a réussi à sortir plusieurs succès immortels, à faire partie de la société Nike, à quitter le basket-ball et à y revenir. L'Encyclopédie Snicker de la chaîne de magasins STREET BEAT raconte comment l'usine de galoches est devenue l'un des principaux fabricants de chaussures de sport.
Chuck taylor
La Converse Rubber Shoe Company a été fondée en 1908 par Marcus Mills Converse à Malden, Massachusetts. Initialement, l'usine produisait des galoches et des chaussures d'hiver sur une semelle épaisse en caoutchouc. Mais après deux ans, l'entreprise s'est entièrement lancée dans la production de chaussures décontractées, puis a commencé à créer les premières baskets.
Marcus Mills Converse
Fondateur de Converse
Il n'a fallu que moins de 10 ans à Converse pour présenter au monde le principal succès et le modèle le plus populaire de l'histoire des chaussures de sport - en 1917, a eu lieu la première sortie des baskets Converse Non-Skids, qui seront plus tard rebaptisées All Star bien connu.
À cette époque, les chaussures de football et de tennis étaient déjà produites sous la marque Converse, et nouveau modèleétait destiné au basket-ball de plus en plus populaire.
Antidérapants Converse, 1917
Converse a positionné les baskets Non-Skids comme un produit de sport révolutionnaire. Le modèle avait un design unique à cette époque. Il offrait un bon soutien et possédait une semelle extérieure en caoutchouc durable qui adhère bien aux planchers de bois franc. À cette époque, les chaussures de sport étaient exclusivement demandées par les athlètes et les ventes laissaient donc beaucoup à désirer. À peu près à la même période, Charles Taylor, gardien de basket-ball du Columbus High School, a commencé à porter des baskets Non-Skids. Les baskets Converse sont devenues les chaussures de gaming préférées du sportif et font partie intégrante de son image. S’il y avait eu un modèle de sneaker alternatif sur le marché à ce moment-là, l’histoire aurait pu se dérouler complètement différemment.
Taylor était un homme ambitieux et entreprenant, il aimait vraiment les chaussures Converse et déjà en 1921, il se rendit au bureau de l'entreprise à Chicago à la recherche de travail. Taylor a été embauché. Ainsi apparaît peut-être le tout premier ambassadeur dans le monde des chaussures de sport. Parallèlement, Taylor est représentant commercial pour Converse. Le nouveau venu dans l'entreprise a immédiatement apporté plusieurs modifications importantes à la conception du modèle. C'est ainsi qu'est apparu un patch de protection au niveau de la cheville avec l'imprimé « All Star », le design du modèle devient plus ergonomique et les baskets acquièrent les couleurs qui sont encore produites aujourd'hui - blanc et noir.
Chuck Taylor - tout premier ambassadeur
Au volant d'une Volkswagen Beetle, Taylor a parcouru toute l'Amérique en portant des baskets Converse. Il connaissait absolument toutes les « bonnes » personnes dans le monde du basket-ball. Les entraîneurs et même les propriétaires d'équipes professionnelles ont consulté cet homme ; il était respecté et aimé de tous les acteurs du basket-ball américain de la première moitié du XXe siècle. Pour perpétuer le souvenir de le plus grand homme Dans l'histoire de la marque, Converse change le nom des baskets Non-Skids en Chuck Taylor All Star, sous lequel le modèle est toujours produit.
Wilt Chamberlain et Jack Purcell
Pendant la Seconde Guerre mondiale, Converse s'est tournée vers la production de chaussures caoutchoutées pour l'armée, vêtements d'extérieur et des combinaisons de protection. Il n’y avait tout simplement pas d’autre issue. Mais avec la fin de la guerre, Converse relance la production de chaussures de sport, dont les baskets All Star. Au début des années 50, les baskets Converse sont devenues populaires parmi les jeunes et les baskets ont commencé à apparaître dans les rues. On pourrait dire que c’était l’aube de la culture sneaker telle que nous la connaissons aujourd’hui. Au cours des années 1950, les baskets Converse All Star sont devenues la chaussure officielle de la Ligue américaine de basket-ball et la norme pour les lycéens et étudiants. Après encore 10 ans, l'entreprise contrôle 80 % du marché américain des chaussures de sport, Converse commence à étendre sa structure et ouvre de nouvelles usines.
En 1962, deux événements importants ont eu lieu dans l’histoire de Converse. La marque lance pour la première fois une version basse des baskets All Star, et le basketteur des Philadelphia Warriors, Wilt Chamberlain, établit le record du plus grand nombre de points marqués dans un seul match NBA avec 100 points. L'athlète portait des baskets Converse et le record reste ininterrompu à ce jour.
En 1962, Wilt Chamberlain, en Converse, établit un record de 100 points dans un match, qui reste ininterrompu à ce jour.
Pour tout garçon américain, les baskets Converse étaient les « chaussures des héros », leur popularité et leurs ventes ne cessent de croître. L'étape suivante du développement fut l'apparition de nouvelles couleurs All Star et, en 1966, la société introduisit le modèle en sept couleurs qui, telles que conçues par les concepteurs, étaient censées être combinées avec les nuances de l'équipement des équipes clés de la NBA. En 1969, Chuck Taylor a été intronisé au Temple de la renommée du basket-ball Naismith.
En 1972, Converse rachète le fabricant de chaussures de sport PF Flyers et acquiert ainsi les droits sur le produit clé de l'entreprise, les baskets Jack Purcell. Ces baskets sont produites depuis 1935, mais au début elles étaient commercialisées sous la marque B.F. Compagnie Goodrich. La silhouette est née de la collaboration de la marque avec le joueur de badminton professionnel Jack Purcell.
Jack Purcell
Joueur de badminton professionnel
Le modèle était destiné à jouer sur le terrain et sa principale caractéristique était la semelle recouvrant la pointe d'un insert contrasté en forme de sourire. En tant qu'athlète professionnel, Purcell était convaincu que cette solution protégerait ses orteils et que ce détail inhabituel deviendrait un symbole du modèle. Purcell avait raison et la silhouette devint véritablement un succès. Bien sûr, ils étaient portés par James Dean lui-même, célèbre acteur américain et légende de sa génération. Plus tard, ce sont des stars de renommée mondiale qui rendront les chaussures Converse célèbres dans le monde entier.
De la culture pop à la faillite
Dans les années 70, d’autres marques plus jeunes sont entrées sur le marché des chaussures de basket-ball. Les chaussures de basket commencent à sortir chez adidas, puis chez Nike. Malgré cela, la position de Converse est plus forte que jamais. En 1974, la société a présenté la chaussure de basket-ball basse One Star, et deux ans plus tard, la chaussure de basket-ball professionnelle All Star, que nous connaissons aujourd'hui sous le nom de Pro Leather, est apparue. Michael Jordan lui-même a joué avec des baskets Converse Pro Leather pendant ses études universitaires, et Julius Erving a mené son équipe à la finale de la NBA. Par la suite, cette silhouette deviendra un classique du street style, les skateurs patineront dedans, et elles seront choisies pour des collaborations. Et pourtant, les technologies innovantes des nouveaux fabricants de sports poussent progressivement Converse hors du basket. À la fin des années 80, les baskets sont devenues rares sur le terrain, mais elles apparaissent de plus en plus dans la rue.
Les Converse étaient portées par les rockers et les punks, les skateurs et simplement les mecs. Personne ne se soucie de son passé de basket-ball ; les gens commencent à considérer les chaussures non seulement comme fonctionnelles, mais aussi comme une opportunité d’expression personnelle. L'image des baskets en tant que chaussures pour la jeunesse libre a été influencée par des stars telles que les Ramones et Kurt Cobain, David Bowie et Metallica. Même les héros du cinéma hollywoodien sont apparus en baskets. Cette image s’est avérée si forte qu’elle continue de vivre aujourd’hui, seulement maintenant elle est renforcée par toutes sortes de collaborations.
Jusqu’à ce que d’autres fabricants d’articles de sport entrent sur le marché du style de vie, Converse se portait incroyablement bien. À l'occasion du 80e anniversaire des baskets Converse All Star, l'entreprise avait vendu 600 millions de paires. Juste pour que vous compreniez, c’est à ce moment-là qu’une personne sur dix sur Terre a au moins une paire de baskets Converse dans sa garde-robe. Malgré cela, dans les années 90, les baskets ont cédé la place à d'autres modèles modernes sneaker. Ils sont encore portés par diverses sous-cultures, mais les ventes diminuent d'année en année. La direction s'est avérée mal préparée aux changements constants du marché et aux nouvelles règles du jeu dictées par des concurrents croissants. En 2001, l'entreprise a annoncé l'ouverture d'une procédure de faillite.
Sous l'aile de la déesse de la victoire
Dans la lutte pour le marché des chaussures de sport décontractées, toutes les structures de la société Converse ont été rachetées en 2003 par le géant américain du sport Nike. Cet accord devient l’un des plus importants du secteur et constitue une étape importante dans le développement de Nike.
En plus de la marque Converse, Nike reçoit les droits de fabrication et de vente de tous les succès Converse, y compris le légendaire modèle All Star. Dans le même temps, l’ère des collaborations commence et les baskets Converse se prêtent parfaitement aux projets communs. Sous la houlette de Nike, Converse commence à sortir des collections avec des maisons de haute couture et des musiciens, des marques de rue et des artistes. Les baskets quittent enfin le sport et acquièrent le statut de classiques du style de tous les jours.
Des légendes telles que Comme des Garçons et Maison Martin Margiela, ainsi que les marques Missoni et Off-White, ont travaillé sur des baskets Converse en édition limitée. Des éditions spéciales de baskets All Star ont été publiées, basées sur Les Simpsons et Mickey Mouse. Iron Maiden, AC/DC et Gorillaz ont également produit des chaussures Converse uniques. Généralement utilisé pour les collaborations modèle classique All Star, mais parfois les designers apportent des modifications à d'autres silhouettes, par exemple One Star dans le cas de la marque GOLF le FLEUR* ou ERX-260 dans un projet commun avec Just Don.
En 2011, Nike a réuni les structures de Converse, Nike et Jordan Brand en une seule entreprise et, déjà en 2015, elle a commencé à introduire ses propres technologies sportives dans les produits Converse. C'est ainsi que sont nées les baskets Converse All Star II avec la semelle signature Lunarlon, qui incarnent un classique moderne. Les baskets que portait Rocky Balboa lorsqu'il gravissait les marches du Philadelphia Museum of Art ne sont plus perçues comme des chaussures de sport. Il s’agit désormais entièrement d’un produit de la catégorie « lifestyle ».
En 2019, le logo Converse est apparu sur le parquet de la NBA pour la première fois en sept ans. Pour revenir sur le terrain, la société a introduit les baskets de basket-ball modernes All Star Pro BB, jouées par l'attaquant Kelly Aubrey. A partir de ce moment, un nouveau chapitre de l'histoire de Converse s'ouvre, dans lequel le sport a à nouveau sa place. En utilisant les meilleurs designs de Jordan et Nike, la société prévoit de créer une large gamme de modèles de basket-ball et d'inspirer nouvelle vieà l'héritage sportif de Converse.
Converse All Star Pro BB, 2019
Comment plus d'années entreprise, plus il est intéressant de comparer ses activités actuelles avec le passé. L'histoire de la marque Converse, légendaire fabricant de baskets, commence en 1908 avec la production de galoches en caoutchouc. Marcus Mills, 47 ans, alors à la barre, est passé à la production en série deux ans plus tard, mais les chaussures de sport n'apparaissent dans l'assortiment qu'en 1915, et la légendaire Converse All Star - avant 1917.
Converse All Star
Ce n'est pas une coïncidence si tant de silhouettes Converse portent le nom du basketteur Charles H. « Chuck » Taylor. Même les circonstances dans lesquelles il s'est impliqué reflètent l'esprit et l'esprit d'entreprise de la marque : lorsque Chuck est entré dans le magasin pour se plaindre d'un motif irritant, le problème a été rapidement corrigé et il a été nommé porte-parole officiel de Converse. Exerçant ce poste de 1921 jusqu'à sa mort en 1969, Chuck Taylor a apporté une contribution incomparable à la distribution des baskets Converse All Star. Tout en popularisant le basket-ball, Chuck a voyagé dans toute l'Amérique, ce qui lui a valu le surnom d'« ambassadeur du basket-ball ». Un autre ambassadeur était le joueur de badminton professionnel Jack Purcell, qui a conçu pour Converse un modèle léger avec un logo souriant sur le bout. Plus tard, c'est cette caractéristique qui a permis à ces baskets de devenir l'une des plus célèbres au monde.
Capacité d'adaptation
Lors du déclenchement de la Seconde Guerre mondiale, Converse, comme beaucoup d'autres, s'occupait d'exécuter des commandes militaires. Laissant un temps All Stars de côté, la marque a développé des chaussures volantes A-6 pour les pilotes, dont les employés n'ont pas oublié la commodité même après la guerre - Converse a encore renforcé sa réputation en se présentant comme une véritable marque américaine. Le temps de paix a contribué à davantage images lumineuses, donc Converse, qui ne produisait auparavant que des chaussures noires, a écouté les souhaits et a considérablement élargi sa gamme. De plus, depuis les années 50, les efforts déployés avant la guerre ont porté leurs fruits : la Chuck Taylor All Star occupe la première place sur le piédestal des chaussures de basket.
Le succès dans la vie de tous les jours n'a pas échappé non plus - James Dean, une star hollywoodienne, est apparu sur la couverture d'un des magazines en jeans et Converse blanches, influençant la mode de plusieurs générations à la fois. Tout d'abord, les enfants et les adolescents sont devenus fans des baskets Converse - ils ont été attirés par le style libre des rebelles et du rock and roll. Refonte de 1976 ajoutant la silhouette All Star étoile brillante côté, est instantanément devenu un classique intemporel, et les modèles Pro Leather en cuir ont repoussé les limites du choix.
Changer d'image
Face à une concurrence croissante qui lui mordillait les talons, Converse a répondu avec de nouvelles technologies offrant soulagement du pied, stabilité et amorti. Une innovation appelée REACT® est particulièrement utile, car elle atténue sensiblement l'impact des athlètes sautant en hauteur. Mais cela ne suffisait pas. Après avoir changé plusieurs propriétaires de 1995 à 2003, l'entreprise s'est retrouvée entre les mains compétentes de Nike. Ayant développé une nouvelle stratégie, Converse ne cherche plus à conquérir l'ensemble du marché, se concentrant sur l'héritage et l'amélioration des silhouettes. Les baskets Converse ont progressivement disparu du basket-ball - le dernier joueur de la NBA y est apparu en 2012, mais la popularité du All Star ne cesse de croître dans la vie de tous les jours. Plus récemment, des célébrités telles que Snoop Dogg, Kristen Stewart, Rihanna et bien d'autres les ont choisis sur le tapis.
Chuck Taylor All Star mis à jour
Dans le même temps, Converse n'abandonne pas le sport : l'équipe de représentants du skateboard créée en 2009 prend de l'ampleur et la marque elle-même développe des modèles spécifiquement pour les skateurs. L'expérience de Nike est utile ici, car ils partagent les derniers développements avec leur filiale. Cela est également vrai pour les silhouettes emblématiques : la Chuck Taylor All Star a reçu une deuxième version en 2015, dotée d'une nouvelle semelle extérieure, de coutures de meilleure qualité et d'un design bien pensé. Malgré les changements, la Chuck Taylor II a conservé son look distinctif, portant avec elle la riche histoire d'une sneaker véritablement américaine.