على أي مستوى تفتح تيفاني؟ عالم تيفاني السحري. كيف نشأت إمبراطورية المجوهرات الشهيرة؟ نقاط ضعف إريك جي آر لاتشابا

ظهر مكان آخر على خريطة موسكو، حيث يمكنك تناول وجبة الإفطار وتشعر وكأنك بطلة أودري هيبورن: تيفاني وشركاه. تم افتتاح متجر GUM رسميًا في موسكو

على الرغم من حقيقة أن بوتيك تيفاني الجديد بدأ العمل في وسط العاصمة في شهر فبراير، إلا أن الافتتاح الرسمي للمتجر الرئيسي تم مساء أمس فقط. أصبحت النقطة الجديدة في GUM بجانب لويس فويتون وألبرتا فيريتي وموسكينو وبربري هي الأولىمؤسسة البيع بالتجزئة في روسيا،مملوكة بالكامل لشركة تيفاني آند كو.

وفي إطار هذا الحدث المهم، تم الاحتفال على مرحلتين. في صباح يوم الاثنين، تمت دعوة رؤساء تحرير مجلة موسكو اللامعة وعملاء العلامة التجارية إلى حفل "إفطار في تيفاني" الرمزي وقص الشريط الأحمر الاحتفالي من قبل رئيس الشركة، فريدريك كومينال، ومدير GUM، تيمور جوجوبيريدزي. وفي المساء، تم إغلاق أحد مداخل GUM من شارع إيلينكا أمام ضيوف الحدث الاجتماعي.

لم يأت فريديريك كومينال إلى موسكو بمفرده: معرض "الإرث الرائع" من أرشيفات تيفاني آند كو، بالإضافة إلى مجموعة The Great Gatsby، التي تم إنشاؤها خصيصًا لفيلم باز لورمان ، تم تقديمها على مستويين من المساحة الفيروزية. وفقا للموظفين ودية ،حتى أن المتجر الجديد يقبل الطلبات الخاصة بذلكتاج سافوي البلاتيني الشهير المرصع بالألماس أو زخرفة المعصم مثل شخصية كاري موليجان في الفيلم"غاتسبي العظيم" .

لسوء الحظ، لن يستمر المعرض طويلاً - حتى 7 أبريل فقط، ستكون هناك فرصة لرؤية دبابيس الأوركيد الشهيرة التي أحدثت ضجة كبيرة في المعرض العالمي في باريس عام 1889، وهو طائر على حجر كونزيت عيار 73 قيراطًا والماس الأصفر حجم ونقاء لا يصدق وأعمال فنية أخرى لا تقل إثارة للإعجاب تم إنشاؤها على مدى 175 عامًا من تاريخ ماركة المجوهرات.

الرسوم التوضيحية من tiffany.com

"الماس هو أفضل صديق للفتاة" - العبارة التي سمعت لأول مرة في أغنية مسرحية برودواي الموسيقية التي تحمل الاسم نفسه، وأصبحت معروفة على نطاق واسع بفضل مارلين مونرو، تناسب تمامًا موضوع القصة. المجوهرات من تيفاني آند كو ليست فقط أعز اصدقاءالنصف الجميل للبشرية، ولكن أيضًا تجسيد للأنوثة والجمال الطبيعي والأناقة والانسجام. وفي يونيو، أعلنت الشركة عن خطط لافتتاح أول متجر لها في موسكو، مما يجعل عالم تيفاني أقرب قليلاً إلى خبراء العلامة التجارية الروس، الذين يعود تاريخهم إلى 176 عامًا.

كانت نيويورك في ثلاثينيات القرن العشرين مكانًا رائعًا لأي شخص لديه رأس مال صغير ومخزون لا ينضب من الخيال. وهنا بدأ تاريخ العلامة التجارية تيفاني آند كو في عام 1837، عندما افتتح تشارلز لويس تيفاني وجون يونغ متجرًا صغيرًا. الأدوات المكتبيةوالأشياء الغريبة" في برودواي. في اليوم الأول، بلغت إيرادات المتجر 4.98 دولارًا فقط. ومع ذلك، فقد أعرب مصممو الأزياء في نيويورك بسرعة عن تقديرهم لما يسمى بـ "النمط الأمريكي" لمنتجات تيفاني ويونغ، والذي كان مختلفًا بشكل ملحوظ عن النمط الأوروبي السائد آنذاك، استنادًا إلى تقاليد العصر الفيكتوري.

تشارلز تيفاني وزوجته

كتاب مالي. 1937

كان مصدر إلهام رواد الأعمال الشباب هو الطبيعة نفسها، حيث رسموا منها صورًا أصبحت فيما بعد من روائع فن المجوهرات. في نفس عام 1837، بدأت الشركة في الحصول على العناصر ذات العلامات التجارية، والتي هي السمة المميزة للعلامة التجارية حتى يومنا هذا. بادئ ذي بدء، هذا هو لون الشركة - ظل خاص من اللون الأزرق والتعبئة التقليدية - صندوق تيفاني الأزرق.

تم نشر أول كتالوج للعلامة التجارية، الكتاب الأزرق، في عام 1845. لقد أصبحت إحدى وسائل التواصل الرئيسية مع العملاء. يمكن طلب الكتاب عن طريق البريد. لا يزال الكتالوج منشورًا حتى يومنا هذا وهو أحد السمات الأساسية للعلامة التجارية.

أصبحت تيفاني أول شركة أمريكية تقدم معيارًا لاستخدام الفضة الإسترلينية عيار 925. حدث هذا في عام 1851 عندما مجوهراتوكانت المصنوعة من الفضة تحظى بشعبية كبيرة. وسرعان ما تم تقديم المعيار في جميع أنحاء الولايات المتحدة، ويرجع الفضل في ذلك إلى حد كبير إلى تشارلز تيفاني. أصبح استوديو تصميم تيفاني آند كو أول مدرسة تصميم أمريكية. تم توجيه الطلاب لاستخلاص الأفكار من جمال الطبيعة، وعمل رسومات تخطيطية، والتي تم اختيار الأفضل منها لاحقًا. كان يرأس الاستوديو إدوارد مور، وهو صانع فضي بارز في نيويورك انضم إلى الشركة في عام 1951.

ورشة المجوهرات تيفاني آند كو. 1874

استوديو التصميم تيفاني آند كو. 1887

وبعد مرور عامين، تغير الشركة اسمها إلى Tiffany & Co، ويقوم صاحبها بتثبيت تمثال ضخم للعملاق الأسطوري أطلس فوق مدخل المبنى، والذي يدعم ساعة كبيرة. انتقل هذا التمثال مع المكتب إلى الجادة الخامسة عام 1940، حيث تقع الشركة حتى يومنا هذا.

مبنى مكاتب الشركة في الجادة الخامسة، 1940.

ولا يزال الأطلس يزين المدخل الرئيسي

في عام 1861، التقى تشارلز بالرئيس أبراهام لينكولن، الذي اشترى مجموعة من مجوهرات اللؤلؤ لزوجته. لذا فإن العلامة التجارية تدخل تدريجياً حياة كبار المسؤولين الحكوميين، ومن ثم الممثلين المشهورين ورجال الأعمال، وما إلى ذلك.

ماري تود لينكولن ترتدي قلادة من تيفاني آند كو

ولم يكن للحرب الأهلية التي اندلعت عام 1862 أي تأثير التأثير السلبيلأعمال تيفاني آند كو. وزودت الشركة جيش الشمال بالأسلحة والأدوات الطبية. أنتجت دار المجوهرات أيضًا سيوفًا احتفالية للجنرالات شيرمان وغرانت وآخرين. بعد الحرب، واصلت الشركة تصنيع الأسلحة المرصعة، والتي كانت بمثابة هدايا باهظة الثمن ومشرفة لأعلى الرتب في الجيش.

جاء الاعتراف الدولي بشركة تيفاني آند كو في عام 1867 في المعرض العالمي في باريس، حيث مُنحت الجائزة الرئيسية لأعلى حرفية صنعت بها المجوهرات.

في عام 1878، استحوذت شركة Tiffany & Co على قطعة ذات جمال وقيمة غير عادية - ألماسة صفراء ضخمة يبلغ وزنها 128 قيراطًا. تم العثور على الحجر في جنوب أفريقيا، في منطقة كيمبرلي. لم تفشل تيفاني في شراء الجوهرة. وكانت الماسة تزن في الأصل 287 قيراطا. تم قطعه من قبل عالم الأحجار الكريمة المتميز جورج فريدريك كونز. وقد نحت المعلم حجراً من ألماسة صفراء ذات 82 وجهاً، بينما يصل معظمها إلى 58 وجهاً. أصبحت الماسة، التي يطلق عليها اسم "ماسة تيفاني"، رمزًا للحرفية التي لا مثيل لها.

الماسة الشهيرة، رُسمت عام 1886

عقد تيفاني الماسي من تصميم جان شلمبرجير

في عام 1885، أعادت شركة تيفاني آند كو تصميم ختم الدولة الأمريكية، والذي لا يزال من الممكن رؤية بصماته على الوثائق الرسمية، وكذلك على فاتورة الدولار.

وبعد مرور عام، حدث حدث مهم آخر في حياة العلامة التجارية: قدمت Tiffany&Co منتجاتها الشهيرة خاتم الزواجوالتي لا تزال مصدر فخر للشركة ورمز للحب والجمال. في الوقت الحاضر، أصبحت خواتم الخطبة المرصعة بالأحجار الكريمة من مجموعة متنوعة من القطع غير شائعة، وكانت تيفاني هي التي حددت الاتجاه في هذا القطاع في وقت ما. كان هذا هو الخاتم الذي سيقدمه الشاب فرانكلين روزفلت لعروسه في عام 1904.

فرانكلين وإلينور روزفلت

في نهاية القرن التاسع عشر، ازدهرت دار مجوهرات تيفاني كما لم يحدث من قبل. تُسمى الشركة بحق "ملك الماس"، ويتم التعرف على منتجاتها على أنها الأفضل ليس فقط في الداخل، ولكن أيضًا في الخارج. في معرض باريس عام 1989، حصلت تيفاني آند كو على جائزة "مجموعة المجوهرات الأكثر استثنائية على الإطلاق في الولايات المتحدة". تحظى الروائع التي تنتجها الشركة بتقدير الأباطرة والملوك وحتى العائلة المالكة الروسية.

تتلقى الشركة مجموعة واسعة من الطلبات. على سبيل المثال، في عام 1894، أنتجت الدار دراجة فضية للممثلة والمغنية الأمريكية ليليان راسل. تم تقديمه إلى المشاهير من قبل شركة Diamond Jim Brady، التي ساعدت ليليان راسل في مسيرتها المهنية.

توفي تشارلز لويس تيفاني، الذي قاد شركته الخاصة وطورها بنجاح لمدة 65 عامًا، في عام 1902، وانتقلت الشركة إلى ابنه لويس كومفورت تيفاني، الذي لم يكن يفعل أقل من والده في مجال الأعمال العائلية. كان لويس مصممًا موهوبًا وأحد ألمع ممثلي حركة آرت ديكو. تأسست مكانته كمصمم أمريكي رائد في عام 1882، عندما دعاه الرئيس تشيستر آرثر للعمل في مشروع لتزيين البيت الأبيض.

أصبح لويس تيفاني أول مدير فني لشركة تيفاني وشركاه، كما افتتح قسمًا جديدًا في الشركة - مجوهرات تيفاني الفنية، التي كانت تعمل في مجال تطوير تصميم المجوهرات.

زجاجة عطر من تصميم لويس تيفاني عام 1893

واجهة عرض صممها لويس تيفاني وتم عرضها في معرض شيكاغو عام 1893

بعد بضع سنوات، تقوم دار المجوهرات، التي قدمت ذات مرة معيار الفضة "الجنيه الاسترليني" في الولايات المتحدة، بالترويج لمبادرة أخرى على مستوى الدولة - لتقديم نظام موحد لوزن الأحجار الكريمة - قيراط. ولم تتوقف تيفاني عند هذا الحد، ففي عام 1926، اعتمدت حكومة الولايات المتحدة، بناءً على اقتراح الشركة، معيارًا واحدًا لنقاء البلاتين - PT 950.

التوظيف (1920-1939)

سوار آرت ديكو، 1925-1930

ارتدى الكثير من الناس مجوهرات تيفاني نساء مشهورات- زوجات السياسيين والجنرالات، اجتماعيون، نجوم البوب، الممثلات، ولكن هناك صورة واحدة تتبادر إلى الذهن على الفور عندما يتم ذكر العلامة التجارية - أودري هيبورن، التي لعبت الدور الرئيسي في فيلم "الإفطار في تيفاني"، استنادا إلى قصة تحمل نفس الاسم من تأليف ترومان هود . تظهر مجوهرات تيفاني أكثر من مرة في الخلاصة. وفي الحملة الإعلانية للفيلم، ارتدت أودري هيبورن إحدى القلائد التي صممها المصمم الشهير جان شلمبرجير، الذي انضم إلى فريق تيفاني في عام 1956.

جان شلمبرجير (1907-1987)

الإعلان الترويجي لفيلم "Breakfast at Tiffany's"

تعاون العديد من المصممين والفنانين المشهورين مع العلامة التجارية في وقت واحد. على سبيل المثال، صمم آندي وارهول واجهات المتاجر والمواد الإعلانية للشركة، كما أنشأ أيضًا بطاقات عيد الميلاد لشركة Tiffany & Co. وفي وقت لاحق، عمل في الشركة محترفون مثل إلسا بيريتي وبالوما بيكاسو.

إليسا بريتي

بالوما بيكاسو

ظهرت مجوهرات تيفاني في الأفلام أكثر من مرة. على سبيل المثال، في عام 2009، ظهر خاتم الخطوبة تيفاني نوفو في فيلم Bride Wars.

احتفلت العلامة التجارية العام الماضي بالذكرى الـ 175 لتأسيسها. تم إصدار العديد من المجموعات خصيصًا لهذا الحدث، بما في ذلك The Legacy Gemstones of Tiffany وRubedo.

في ربيع هذا العام، قبل العرض الأول لفيلم The Great Gatsby، أصدرت الشركة مجموعة خاصة تخليداً لذكرى سكوت فيتزجيرالد وعمله الشهير (بالمناسبة، كان فيتزجيرالد من محبي العلامة التجارية).

مجموعة غاتسبي العظيم

تصميم نافذة تكريما لإصدار فيلم The Great Gatsby عام 2013

وتخطط الشركة العام المقبل لفتح متجر في موسكو.

مسؤل

الجمعة 13: اللعبة | 2017-05-29

في الجمعة 13: اللعبة، يتمتع كل مستشار بمجموعة فريدة من الخصائص والميزات. بعضهم لديه ضرر كبير، والبعض الآخر يختبئ أفضل من البعض الآخر، وهكذا. يعتمد اختيار مستشار المعسكر على تفضيلاتك الشخصية وأسلوب اللعب وجيسون المحدد في المباراة.

خصائص ومميزات المستشارين

كل مستشار في الجمعة 13: اللعبة له 8 خصائص. وبناءً على ذلك، كلما زادت النقاط التي تحتوي عليها السمة، كان تحكم المستشار بها أفضل.

• رباطة جأش - كلما ارتفع المؤشر، كان ملء شريط الخوف أبطأ، وأصبح من الأسهل تحرير نفسك من قبضة جيسون.
• الحظ - كلما ارتفع المؤشر، كلما طال عمر السلاح، زادت المعلمات الأخرى قليلا.
• الذكاء/السداد - كلما ارتفع المؤشر، زادت سرعة إصلاح الأشياء.
• السرعة - كلما ارتفع المؤشر، زادت سرعة المستشار القصوى.
• القدرة على التحمل - كلما ارتفع المؤشر، زاد احتياطي القدرة على التحمل وقل استهلاكها.
• التخفي - كلما ارتفع المؤشر، قلت الضوضاء التي يصدرها المستشار، ويصبح جيسون أقل حساسية.
• القوة - كلما ارتفع المؤشر، زاد الضرر الناتج عن الأسلحة، وقلت القدرة على التحمل في الحركات القتالية.

آدم بالومينو

يتمتع آدم بمستويات عالية من القوة وضبط النفس. إنه يتأقلم بشكل جيد مع مستوى الخوف، ومع وجود سلاح في يديه يمكنه إحداث ضرر كبير. إنه يهرب من قبضة جيسون بشكل أسهل بكثير من المستشارين الآخرين بفضل مهارته. وبما أن قدرة هذا الرجل على التخفي منخفضة، فإن القدرة على التهرب مفيدة له بشكل لا يصدق. بشكل عام، يمكن أن يسمى آدم شخصية عالمية.

براندون ويلسون

يتمتع هذا المستشار بالسرعة والقوة والتحمل العالية. إنه قادر على إلحاق أضرار جسيمة والتحرك أيضًا لمسافات طويلة. ومع ذلك، من الواضح أن هذه الشخصية ليست مناسبة لإصلاح الأشياء عندما يكون جيسون في مكان قريب.

تشاد كنسينغتون

تشاد مستشار سريع ومحظوظ للغاية. يمكن أن يطلق عليه بطل عالمي، لأنه بفضل خصائصه، لديه كل فرصة للبقاء على قيد الحياة. بفضل مؤشر التخفي الجيد، يمكنها الاختباء من العدو لفترة طويلة.

ديبورا كيم

ديبورا فتاة ذكية وسرية للغاية. هذا يسمح لها بأن تكون غير مرئية لجيسون وتقوم بإصلاح الأشياء بسرعة. ومع ذلك، إذا أخذ المهووس الفتاة على حين غرة ولم يكن هناك دعم قريب، فسيكون الأمر صعبا للغاية عليها، لأن مؤشرات التحمل والقوة لديها منخفضة.

جيني مايرز

جيني مستشارة تتمتع بمستوى عالٍ من الحظ وضبط النفس. هذا يسمح لها بالبقاء هادئًا في المواقف المخيفة. في الوقت نفسه، جيني بطيئة للغاية، وغير مناسبة عمليا للإصلاحات وإلحاق أضرار كبيرة بالأسلحة.

ايه جي ميسون

بفضل معدل التخفي العالي الخاص بها، فإن هذه المستشارة قادرة على التحرك دون أن يتم اكتشافها طوال اللعبة تقريبًا. وفي الوقت نفسه، فهي ممتازة في كبح الخوف وإصلاح الأشياء. لكنها لا ينبغي لها مطلقًا أن تواجه جيسون وتحمل السلاح.

فانيسا جونز

فانيسا هي مستشارة سريعة ومرنة. نظرًا لأنها غير مناسبة تمامًا للتخفي، فإن هذه المهارات ستساعدها بالتأكيد على الهروب من المجنون. لديها ضعف في ضبط النفس ومهارات الإصلاح. هذا هو السبب في أن فانيسا هي اختيار اللاعبين الذين يحبون اللعب بالأدرينالين والمخاطرة المستمرة والإثارة.

كيني ريدل

كيني هو المستشار الأكثر تنوعًا، وهو مثالي للوافدين الجدد الذين يدخلون اللعبة. ويرجع ذلك إلى حقيقة أن جميع مؤشرات المستشار على نفس المستوى. ومع ذلك، يمكن اعتبار هذا أيضًا العيب الرئيسي لكيني، لأنه يفتقر إلى التخصص.

تيفاني كوكس

هذا المستشار غير مناسب تمامًا للإصلاحات والمعارك مع جيسون. ومع ذلك، فهي تتفوق في التخفي والجري لمسافات طويلة. لا ينبغي عليك تكليف تيفاني بالمهام الصعبة والمواجهة مع المهووس، ومن ثم ستتمكن على الأرجح من البقاء على قيد الحياة.

إريك لاتشابا

إريك هو الطالب الذي يذاكر كثيرا والذي يمكنه حل أي مشكلة تقنية دون أن يلاحظه أحد. لكن الشكل الماديهذا المستشار في مستوى منخفض، لذلك لن يتمكن إريك من الهروب من المجنون أو محاربته.

لا يمكن أخذ تومي جارفيس إلا بواسطة شخص واحد في كل جولة يُقتل قبل أو بعد استخدام جهاز الاتصال اللاسلكي. تومي قادر على صعق جيسون بانفجار بندقية واحدة لبضع ثوان. يمكن أن يطلق عليه أفضل شخصية في اللعبة، لأنه يتمتع بكل الخصائص القصوى.

— ما لك السر الرئيسينجاح العلامة التجارية تيفاني آند كو؟

— نجاح! الناس يحبون الأشخاص الناجحين، ونحن نتحدث عن تاريخ من النجاح منذ عام 1837. سؤال آخر هو: لماذا تنجح العلامة التجارية؟ أود أن أقول إن النقطة المهمة هي السعي المذهل لتحقيق الجودة، وحقيقة أن المنتجات موجهة إلى أوسع جمهور، وفي قلب كل الإبداع توجد أشياء مفهومة وقريبة من الجميع. هذه هي الطبيعة، هذه رموز مألوفة لدى الكثيرين. حسنًا، علينا أن نتذكر وضع السعر: الأسعار في تيفانيلقد كانوا دائمًا صادقين جدًا. وبالطبع لا تنسَ العلبة ذات العلامة التجارية باللون المسمى الآن تيفاني الأزرق- كان مظهرها أيضًا خطوة ذكية جدًا. هذه هي العبوة الأكثر شهرة في أمريكا كلها وربما في العالم كله. بالمصطلحات الحديثة، فهو يساعد كثيرًا في مجال العلامات التجارية والتسويق. وعلى رأس كل هذا النجاح التصميم الذي يميزه تيفاني وشركاه.من جميع العلامات التجارية الأخرى. منذ بداية تاريخ الشركة، كان الأمر على هذا النحو: قام السيد تيفاني بتعيين أفضل المصممين. لم يكن خائفًا من التصميم الجريء، ولم يكن خائفًا من أن يكون مختلفًا. ثم قال صائغون آخرون: "ماذا تفعل تيفاني؟ لقد فقد المسار تمامًا! وهكذا في المعرض العالمي لعام 1878 تيفانيعرض العناصر التي كان الذهب هو الشيء الرئيسي فيها، في الوقت الذي كان الجميع يراهن فيه على الحجارة. و هنا تيفانيمع جميع المجوهرات الذهبية في هذا القطاع الراقية! في عام 1889، عندما كان الجميع يعرضون الزخارف على شكل زهور، تيفانييأخذ الموضوع إلى المستوى التالي ويعرض زهور المينا الرائعة. وفي عام 1893، بدلا من الياقوت الصغير أو الزمرد تيفانييستخدم كبيرة أحجار الزينة، مثل التوباز الوردي، وكان ذلك جديدًا أيضًا. فكم تم انتقاد هذه الزخارف حينها! لكن التاريخ قرر خلاف ذلك.

"يعتقد الناس أنهم يعرفون ما يريدون، لكننا نقدم لهم شيئًا جديدًا، شيئًا مختلفًا، ويصبح مرغوبًا فيه."

— هل من الممكن بناءً على تاريخ شركة Tiffany & Co. تتبع تطور الأذواق في المجتمع الأمريكي؟

— تمامًا! تيفانيحتى أنها أملت الأذواق. على سبيل المثال، قبل الحرب الأهلية، قالت تيفاني إنه من غير اللائق أن ترتدي النساء ألماسًا أكبر من خمسة قيراط! ويمثل

هـ، لم أبيع ألماساً يزيد على خمسة قيراط!

اللؤلؤ المزروع عام 1959 في هذا القطاع المجوهرات الجميلةتم تقديمه أيضًا في أمريكا تيفاني. وهذا أتاح الفرصة للعديد من النساء لارتداء المجوهرات المصنوعة من اللؤلؤ، لأنها أقل تكلفة بكثير من اللؤلؤ الطبيعي. أدخلت تيفاني أيضًا أحجارًا جديدة تمامًا في المجوهرات - التنزانيت والكونزيت والتسافوريت. مرة أخرى، فهي أقل تكلفة من الياقوت أو الزمرد. حيث تيفاني وشركاه.كانت شركة صغيرة إلى حد ما عندما انضممت إليها في عام 1978. لم تكن لدينا موارد ضخمة لإنشاء مجموعات جديدة. أين بحثنا أنا وبالوما بيكاسو عن الحجارة للمجوهرات؟ اكتشفنا أشياء جديدة بدافع الضرورة. على سبيل المثال، الأوبال الناري المكسيكي. عمومًا، تحب بالوما كل شيء باللون البرتقالي، وأنت أحمر الشعر، فهي ستحبك. وبفضل شغفها هذا، بدأنا في استخدام الأوبال الناري، الذي لم يكن في ذلك الوقت محل اهتمام أي شخص من بين تجار المجوهرات. لقد اشترينا جميع الأحجار تقريبًا التي عُرضت علينا عند الإيداع في المكسيك، و- هل يمكنك أن تتخيل - قمنا ببيع جميع المجوهرات المصنوعة من الأوبال في أسبوع تقريبًا! وأصبحت إلسا بيريتي المصممة التي أحدثت ثورة حقيقية في قطاع المجوهرات الفضية. لقد قدمت ما تحتاجه الشابات. كانت المجوهرات الماسية، من ناحية، باهظة الثمن بالنسبة لهم، ومن ناحية أخرى، لم تناسب أسلوب حياتهم حقًا. وعرضت عليهم إلسا كبيرة أساور فضيةوغيرها من الزخارف المشابهة. هذه هي القصة كلها تيفاني وشركاه.: يعتقد الناس أنهم يعرفون ما يريدون، ولكننا نقدم لهم شيئًا جديدًا، شيئًا مختلفًا، ويصبح مرغوبًا.

بالوما بيكاسو وقلادة من تصميمها

توم مونرو؛ تيفاني وشركاه الخدمة الصحفية

— كيف تعرفت على بالوما بيكاسو؟

— التقيت بها للمرة الأولى على الغداء في منزل بيجي غوغنهايم في البندقية. اتصلت بيجي وقالت إن فرانسواز جيلوت (والدة بالوما وواحدة من أروع النساء اللاتي قابلتهن على الإطلاق) ستأتي لتناول الغداء معها ودعتني للانضمام. وأحضرت فرانسواز معها ابنتها البالغة من العمر 16 عامًا. كانت بالوما ترتدي خرزات برتقالية في ذلك اليوم وكانت مثبتة في شعرها زهرة أقحوان كبيرة. لم تكن تبدو كمراهقة، بل كانت رائعة الجمال! لاحقًا، عندما تذكرنا هذا اللقاء الأول، قالت بالوما: "لقد كنت جيدًا بالفعل في اختيار الملحقات، على الرغم من أن أحداً لم يلاحظ ذلك في البداية". أجبت على هذا: "أعتقد أنني لاحظت ذلك بعد كل شيء، ولهذا السبب انتهى بك الأمر تيفاني!»

في المرة الأولى التي التقينا فيها، لم يكن على بالوما أن تتناول العشاء معنا على الطاولة على الإطلاق؛ كان ينبغي عليها أن تذهب إلى طاولة الأطفال مع أحفاد بيجي. لكنها لم تتناسب هناك على الإطلاق! جلست معنا، ولم يكن أحد يتحدث الفرنسية إلا أنا. لذلك تحدثنا كثيرا. قلت في الفراق إنها إذا شعرت بالملل في البندقية، فيمكنها أن تأتي إلينا لتناول طعام الغداء في حديقتنا. في اليوم التالي سمعت جرس الباب وكان بالوما! لقد مرت 50 سنة منذ تلك اللحظة!

جون لورينج، مدير التصميم الفخري لتيفاني آند كو

— متى ظهرت فكرة العمل معًا في هذه القصة؟

— بطريقة أو بأخرى بشكل غير ملحوظ وعضويا. درست بالوما تصميم المجوهرات. وإلى جانب ذلك، أحببنا الذهاب معها إلى أسواق السلع المستعملة مثل بورتوبيللو أو الأسواق الباريسية والبحث عن جميع أنواع الحلي التي رتبتها وارتدتها بعد ذلك - لا يمكن لأحد أن يرتدي كل هذا سواها! كانت لديها بشكل عام فكرة صحيحة بشكل مدهش عن نفسها: كانت تعرف بالضبط كيف تبدو وما الذي يناسبها. وفي الوقت نفسه، كانت خجولة بشكل مرضي. وأصبحت الملابس والإكسسوارات بالنسبة لها وسيلة للتعبير عن نفسها؛ فقد قالت بمظهرها ما لا تستطيع قوله بالكلمات. هذا النهج بشكل عام هو أساس تصميمه. في بعض الأحيان يقولون لي شيئًا مثل: "أريد أن أصبح مصممًا، أفكر في ما سأفعله". إجابتي بسيطة: "مهما فعلت، ومهما ابتكرت، فهذه كلها صور مجردة لنفسك!" تصميم بالوما هو صورها التجريدية، وتصميم إلسا هو صورها التجريدية، وتصميم شلمبرجير هو صوره التجريدية... أطلسالتي قمت بإنشائها هي صورتي الذاتية المجردة.

ماذا ومن حولك مهم جدًا أيضًا. لقد كانت آنا بياجي واحدة من أصدقائي المقربين منذ أن كان عمري 21 عامًا. عندما التقينا، كانت ترتدي اللون الوردي والأرجواني المغبر وثلاثة أو أربعة أحزمة في كل مرة. وكان لديها واحدة من أروع مجموعات المجوهرات التي رأيتها في حياتي! على سبيل المثال، كانت لديها زخارف مصنوعة من أثاث بورسلين مُعاد استخدامه للدمى. الأوسمة شانيلمستوحاة إلى حد كبير من قطع من مجموعة آنا بياجي. وكان لآنا تأثير ملحوظ على بالوما. لقد كان عرضًا للاحتمالات، ونوعًا من قاموس الاحتمالات. بالمناسبة، كل هذا ينطبق جدا على تيفاني: نحن نخلق مفردات من الاحتمالات الجديدة. لقد أحضرت ذات مرة مجوهرات من محاربي الأمازون إلى بالوما - لم ترتديها، بل علقتها على الحائط. ومن ثم ابتكرت مجوهرات جديدة، ونمط القلادة كرر زخارف هذه المجوهرات التي قدمتها لها. هكذا يعمل كل شيء!

مشروع مشترك بين Financial One وبورصة سانت بطرسبرغ

إن عدم استقرار الاقتصاد العالمي وقوة الدولار ونتيجة لذلك انخفاض الطلب من السياح لم يتجاوز شركة المجوهرات المعروفة وأثر عليها سلبا. على الرغم من حقيقة أن أرباح تيفاني للربع الرابع والعام المالي 2015 بأكمله تجاوزت توقعات المحللين، إلا أن نتائجها التشغيلية لا تزال تظهر ديناميكيات سلبية. تحذر تيفاني من أن الأرباح في الربع الحالي ستكون أسوأ من المتوقع.

تراجعت مبيعات دار المجوهرات العالمية الشهيرة للربع الخامس على التوالي. وفي الربع الرابع من السنة المالية 2015، الذي انتهى في 31 يناير/كانون الثاني، بلغ انخفاض المبيعات 5.6% إلى 1.21 مليار دولار، وكان سببه في المقام الأول التقلبات في العملات الأجنبية. ويؤدي الدولار القوي إلى ارتفاع أسعار السلع في الخارج، مما يقلل من القوة الشرائية للسياح ويقلل من حجم الإيرادات المتحققة خارج الولايات المتحدة. بالنسبة لتيفاني، يعد تأثير الدولار على صناعة السفر عاملاً مهمًا، حيث أن ما يقرب من ربع المشتريات في الولايات المتحدة وأكثر من 40% من حجم المشتريات في متجرها الرئيسي في مانهاتن تتم بواسطة زوار دوليين.

انخفضت المبيعات في المتاجر في الأمريكتين بنسبة 8٪. كما تباطأت مبيعات تيفاني في الصين الكبرى حيث زار عدد أقل من السياح الصينيين هونغ كونغ، أحد أهم الأسواق في المنطقة. صرح بذلك مارك آرون، نائب رئيس علاقات المستثمرين، في مؤتمر عبر الهاتف.

السوق الأوروبية أيضا لا تعمل بشكل جيد. وفقًا للرئيس التنفيذي للشركة فريدريك كومينال، من المتوقع أن تنخفض المبيعات للسياح في أوروبا بسبب عدم اليقين في المجال الاجتماعي والسياسي. ومن حيث ديناميكيات المبيعات، كان الاستثناء الوحيد هو اليابان، حيث كانت هناك زيادة بنسبة 9٪ في الربع الرابع من عام 2015.

انخفض صافي أرباح تيفاني في الربع الرابع من العام المالي 2015 بنسبة 17٪ ليصل إلى 163.2 مليون دولار، أو إلى 1.28 دولار للسهم الواحد.

وتتوقع تيفاني، بناءً على الاتجاهات الحالية، أن تستمر ربحية السهم في الانخفاض. وبحسب توقعاتها فإن الانخفاض سيكون 15-20% في الربع الحالي و5-10% أخرى في الربع الثاني. ومع ذلك، وفقا لمديري تيفاني، فإن نمو الأرباح قاب قوسين أو أدنى: وتتوقع الشركة ذلك في النصف الثاني من السنة المالية 2016.

ومن حيث هامش الربح الإجمالي، ارتفع إلى 63% في الربع الرابع من السنة المالية 2015 من 60.8% في نفس الفترة من السنة المالية السابقة، مدفوعًا بانخفاض تكاليف الإنتاج وارتفاع أسعار المنتجات.

وبطبيعة الحال، تيفاني شركة مشهورة عالمياً ومحبوبة من الجميع. ومع ذلك، فهي الآن لا تعاني أكثر من غيرها أوقات أفضلوتنشر تقارير ذات ديناميكيات سلبية للعديد من مؤشرات الأداء الرئيسية.

ومن غير المرجح أن يتغير الوضع في عام 2016. إن أي تعزيز محتمل للدولار، إلى جانب عدم الاستقرار الاقتصادي العالمي، سيؤثر سلبًا على القوة الشرائية للعملاء وصناعة السفر التي تعتمد عليها تيفاني بشكل كبير.

حاليا، 29 شركة محللة لديها تصنيف أساسي للسهم. متوسط ​​السعر المستهدف هو 81.5 دولارًا أمريكيًا والسعر الحالي هو 72.5 دولارًا أمريكيًا. وبناء على ذلك فإن إمكانات النمو تبلغ حوالي 10%. وهذا، بطبيعة الحال، ليس كثيرا. وينقسم رأي المحللين فيما يتعلق بهذه الأسهم المثيرة للاهتمام بالتساوي تقريبًا - 15 منهم يقدمون توصيات بالشراء والشراء القوي، و13 يقدمون توصيات بالتعليق.

بالنظر إلى الرسم البياني لأسعار تيفاني، من المستحيل أيضًا إعطاء إجابة محددة حول ما يجب فعله – الشراء أو البيع. ومع ذلك، يمكننا أن نعترف بأن أسعار أسهمها قد اخترقت الآن الاتجاه الهبوطي الذي تشكل في نهاية عام 2015 وتقترب من مستوى مقاومة مهم حول 72 دولارًا. وكسر هذا المستوى يفتح الطريق أمام مستوى المقاومة التالي عند 80 دولارًا. ويمتد خط الاتجاه الهبوطي العالمي هناك، بالإضافة إلى متوسط ​​السعر المستهدف، كما ذكرنا أعلاه. عادةً ما تكون هذه أشياء مهمة جدًا، وهذا المستوى سوف "يجذب" اقتباسات تيفاني.

من ناحية أخرى، إذا فشلت في تجاوز مستوى 72 دولارًا، فهناك فرصة للنزول مرة أخرى بهدف 60 دولارًا للسهم، خاصة وأن المؤشرات المالية للشركة لا تزال تترك الكثير مما هو مرغوب فيه. سيحدث هذا عندما يتم كسر الدعم عند 69 دولارًا. ولذلك فإن التوصية العامة هي: الجلوس والانتظار. أين سيذهبالسعر – صعودا أو هبوطا. ولكن على أي حال، أصبح الآن مكان الدخول إلى السوق مناسبًا للغاية، حيث يمكنك فتح مركز بتوقفات قصيرة إلى حد ما ومستوى مقبول من الربح.

قم بشراء أسهم هذه الشركة في بورصة سانت بطرسبرغ

توفر بورصة سانت بطرسبرغ، بالتعاون مع Freedom24.ru، أول متجر للأوراق المالية عبر الإنترنت في روسيا، الفرصة لشراء الأسهم عبر الإنترنت*.

* يتم تقديم خدمات الاستحواذ على الأسهم من قبل شركة Freedom Finance Investment Company LLC (TIN 7705934210، OGRN 1107746963785، الموقع: 129090، موسكو، Olimpiysky Prospekt، 14). نقل المعلومات ونقلها ماللشراء الأسهم باستخدام موقع مجلة Financial One، يرجى الاتصال بشركة Freedom Finance Investment Company LLC. مجلة Financial One ليست مسؤولة عن أي خسائر مرتبطة بشراء الأسهم بموجب الشروط المذكورة باستخدام موقع مجلة Financial One.