Qui a fondé Gucci. Histoire de la marque : Gucci. Excentricité et philosophie

Le nom Gucci est familier même à ceux qui ne s'intéressent pas trop à la mode et aux tendances. Gucci est l'une des maisons de couture les plus célèbres au monde et les produits de la marque sont associés au prestige et à l'élitisme.

Fondateur marque Gucci Guccio Gucci est né en 1881 en Italie dans une famille d'artisans. En 1904, un jeune homme ouvre sa propre entreprise pour la production d'attelages de chevaux, mais, ayant échoué, la "Maison Gucci" est fermée. Guccio est parti pour Londres, où il a obtenu un emploi à l'hôtel Savoy en tant que bagagiste, groom, puis en tant qu'opérateur d'ascenseur. En observant les gens fortunés qui passent beaucoup de temps à voyager au quotidien, le futur fondateur de Gucci s'est rendu compte de l'importance des bagages, et du fait que les valises et sacs de voyage font partie intégrante du prestige et du statut de leur propriétaire.

En 1921, Guccio rentre en Italie et ouvre un atelier de production de valises et sacs de voyage depuis cuir véritable. A noter que l'iconique entreprise de valises Louis Vuitton s'est également développée à cette époque. Un an après le début des travaux, Guccio ouvre son premier magasin à Florence, où sont présentés non seulement des articles de bagagerie, mais aussi des harnais pour chevaux, des vêtements pour jockeys. La marque Gucci s'est concentrée sur le segment du luxe depuis sa création, en utilisant du cuir de la plus haute qualité et en accordant une grande attention à chaque détail de ses produits artisanaux.

Gucci gagne en notoriété en Europe grâce aux meilleurs cavaliers qui ont choisi cette marque pour les compétitions. Guccio a eu six enfants, dont quatre fils, et a commencé à aider leur père dans les affaires. L'un des fils a inventé le célèbre symbole Gucci composé de deux lettres entrelacées GG, qui signifient le nom du fondateur Guccio Gucci.

Nouveau niveau

En 1937, un petit atelier Gucci se transforme en usine, qui sert de début de production. sacs à main pour femmes et accessoires en cuir. La marque était populaire parmi la riche aristocratie. Un an plus tard, une boutique Gucci est ouverte dans une rue prestigieuse de Rome. À la fin des années 30, Gucci reçoit une commande de Mussolini lui-même pour décorer son manoir. Ayant reçu une bonne récompense, la marque a pu résister à la guerre sans grandes pertes et, dans les années 40, des magasins Gucci ont ouvert dans toute l'Europe.

Le fils aîné du fondateur Aldo Gucci a le plus contribué au développement de la marque. Dans la rare période d'après-guerre, il invente la fabrication de sacs à main à partir de matériaux autres que le cuir. Il y avait donc un sac à main culte avec un manche en bambou, des sacs à main en chanvre, en lin, en jute. Aldo a élargi la gamme Gucci en ajoutant des foulards, des montres, des cravates à la gamme Gucci. Au début des années 40, Aldo se rend aux États-Unis pour populariser la marque auprès des Américains. Le succès ne tarde pas et déjà en 1953 une boutique Gucci est ouverte sur la Cinquième Avenue. Guccio Gucci est mort la même année.

Gucci et les célébrités

Un autre des fils du fondateur, Rodolfo Gucci, a choisi le métier d'acteur de cinéma, qui a également servi la renommée de la marque. Agissant dans des films avec des acteurs et actrices célèbres, Rodolfo savait exactement ce que les célébrités aiment. Grâce à cela, Gucci a été porté par les personnes les plus célèbres de l'époque : Audrey Hepburn, Grace Kelly, Ingrid Bergman, Jacqueline Kennedy, Peter Sellerste. Lors du mariage de Grace Kelly et du Prince Rainier III de Monaco, chaque invité a reçu en cadeau un foulard Gucci, et la Maison de Couture est devenue le fournisseur officiel de la cour royale de Monaco.

L'héritage de Guccio Gucci

Après la mort du fondateur, ses fils se sont retrouvés embourbés dans des poursuites judiciaires : qui recevra l'héritage et quelle part devrait être plus importante ? Aujourd'hui, on pense à juste titre qu'Aldo Gucci a reçu à juste titre la moitié des actions de Gucci et a dirigé l'entreprise afin de poursuivre son développement. Les différends juridiques n'ont pas quitté la maison de couture, poursuivant pendant plus d'années, forçant des parents proches à se quereller. Mais, malgré les problèmes juridiques, Gucci a prospéré et dans les années 50 a acquis une tresse verte et rouge signature qui ressemble à une tresse de harnais de cheval et des mocassins à boucles métalliques.

années 60 à 80

Ces deux décennies ont été l'apogée de Gucci : la gamme s'est élargie ; maintenant la marque représentait des parfums, des vêtements, des montres, des produits en fourrure. Le cercle des acheteurs s'élargit et la notoriété grandit plus vite qu'on ne pouvait le rêver. Mais le tempérament chaud italien et les procédures judiciaires constantes ont provoqué plus qu'une simple controverse - en 1982, après une bagarre au conseil d'administration de Gucci, Paolo Gucci a quitté l'entreprise pour reprendre la ligne de parfums. Ensuite, il faisait encore plus chaud: après la mort de Rudolfo, sa part de Gucci est passée à son fils Maurizio, mais ce dernier, en raison de retards dans le traitement de l'héritage, a été accusé de falsification de documents et condamné à une peine de prison. Cet épisode, ainsi que d'autres troubles, ont entraîné une forte détérioration de l'état de Gucci, qui s'est poursuivie jusqu'aux années 90, lorsque les articles de la marque étaient considérés comme un signe de mauvais goût.

Des années 90 à aujourd'hui

En 1993, Maurizio Gucci a vendu son entreprise à Investcorp, sauvant Gucci d'un effondrement total. À la fin des années 90, Gucci a non seulement retrouvé la renommée grâce à une direction compétente, mais l'a également multipliée. Gucci appartient désormais à Pinault Printemps Redoute.

10 ont choisi

La célèbre maison de couture italienne en 2015 a entamé une nouvelle phase. À ce stade, Gucci a un nouveau directeur créatif très inattendu, Alessandro Michele. Il a été autorisé à redessiner la collection de l'ancienne directrice de la création, Frida Giannini. Et il l'a fait en quelques jours, montrant sa version de Gucci à la semaine de la mode masculine. Cela arrive rarement : obtenez une mission et montrez immédiatement la collection. Dans son mâle hiver 2015/16 beaucoup de style rétro et hipster respectable, flirtant avec le genre. En attendant ce que ce sera collection femme, rappelons-nous les principaux symboles de cette grande maison de couture...

Rayures rouge-vert

Les bandes Web sont apparues dans les années 50. Ils démontrent le lien de la marque avec l'équitation (d'où vient la marque).

En 1972, naît l'une des premières voitures auxquelles un créateur de mode a "mis la main" : la Hornet est siglée à l'intérieur, verte et rouge.

Cependant, ces rayures ne semblaient pas marquées à tout le monde. Une bataille juridique de plusieurs années entre Gucci et la marque américaine Guess s'est terminée en faveur de cette dernière. Selon la décision du tribunal de Milan, ni l'image des rayures ni la lettre G ne sont une marque exclusive.

Détail de l'étrier

Horsebit est un autre bonjour du passé équestre de la marque. Ce détail est également né dans les années 50. Vous pouvez le voir sur des bracelets, des montres, des sacs et des bouteilles…

flâneurs

Le plus modèle célèbre Chaussures Gucci - Mocassins à mors. Ils ont eu 60 ans en 2013. Ils sont toujours la quintessence de la commodité et du style.

Sac en bambou

Le sac iconique de la marque est né en 1947. Ils ont décidé de fabriquer la fameuse anse en bambou pour prolonger la durée de vie du sac (après tout, c'est l'anse qui casse en premier). En plus, il est très beau, surtout quand le fermoir est aussi en bambou.

Vanessa Redgrave (1966) et la princesse Diana (1991) avec des sacs Gucci.

Le bambou, ainsi que son imitation, apparaissent souvent dans d'autres accessoires de la marque. Les sacs eux-mêmes changent également au fil des ans.

Sac Jackie O

Un autre sac chargé d'histoire porte le nom de Jacqueline Kennedy, ou plutôt Jacqueline Onassis, ou, comme on l'appelait, Jackie O.

Imprimé flore

Une fois, Grace Kelly, venue dans la boutique de la marque à Milan, n'a pas pu choisir un foulard à son goût. La légende raconte que l'illustrateur Vittorio Accornero a conçu le célèbre motif de fleurs du jour au lendemain.

Gucci est l'une des maisons de couture les plus célèbres au monde. Cette marque appartient au segment du luxe et est spécialisée dans la production de valises, sacs, vêtements et parfums. Elle fait partie du holding français Kering. Gucci a réussi à gagner des fans dans le monde entier et à se déclarer la marque la plus chère, la plus prestigieuse et la plus populaire. La seule maison de couture qui a pu le contourner en termes de ventes l'est. Même en 2017, Gucci continue d'occuper une position de leader et plaît aux clients réguliers avec de nouvelles tendances.

Maison de couture Gucci

Histoire

L'histoire de la marque a commencé dans le lointain 1904. C'est alors que le jeune et ambitieux Guccio Gucci ouvre sa première boutique-atelier, où il vend des articles pour les sports équestres. Il convient de noter que Guccio est né en 1881 et dès son enfance, il a été impliqué dans le monde de l'art et de la couture. Son père était engagé dans la fabrication et la vente de chapeaux, et bien sûr, il a pu enseigner toutes les subtilités de la coupe et de la couture à son fils.

Cependant, le premier magasin de Guccio, 23 ans, n'a pas réussi. En raison d'un mauvais commerce et d'une querelle avec son père, le gars a décidé d'aller conquérir la capitale de la Grande-Bretagne. Il a obtenu un emploi au légendaire hôtel "Le Savoy". Pendant 10 ans de travail, l'homme a réussi à s'essayer comme groom, opérateur d'ascenseur et portier. Cependant, pendant ce temps, Guccio a acquis quelque chose de plus.

Il a remarqué que les clients riches venaient toujours avec des valises chères de haute qualité, grâce auxquelles le statut social d'une personne et sa situation financière étaient immédiatement clairs. Travailler à Londres un jeune homme a réussi à accumuler 30 000 lires, qu'il a décidé d'investir dans une nouvelle entreprise.

Gucci est retourné dans son pays natal en Italie et a ouvert un atelier dans lequel il fabriquait des objets pour jockeys et des valises. Cette fois, sa stratégie a fonctionné. Il a préféré seulement une meilleure peauà partir de laquelle il a cousu des vêtements de la plus haute qualité.

Au fil du temps, les coureurs légendaires ont voulu rouler uniquement dans des uniformes Gucci, grâce auxquels la marque est devenue incroyablement populaire.

A cette époque, le fondateur avait déjà réussi à se marier et à devenir père de 6 enfants. Les quatre fils ont commencé à aider activement Guccio dans son atelier. Le fils aîné Aldo a aidé la marque à devenir plus reconnaissable. C'est lui qui a suggéré à son père d'utiliser un logo qui ressemble à deux lettres G, désignant les initiales du fondateur. En 1937, le modeste atelier se transforme en usine à part entière. A partir de ce moment, la famille se lance dans la fabrication de sacs à main et de gants.

En 1938, le premier magasin Gucci a été ouvert au cœur de Rome, fièrement situé sur la Via Condotti. Déjà dans les années 40, des magasins de marque étaient implantés dans tout le pays. Son fils Aldo a joué son rôle dans la prospérité de la marque. Il a non seulement élargi l'assortiment avec de nouvelles écharpes et cravates, mais a également amené Gucci sur le marché intercontinental. Grâce à lui, en 1953, la première boutique de marque a ouvert ses portes en Amérique, située sur la Cinquième Avenue à New York.

De plus, Aldo a contribué à l'émergence d'un sac à main avec une poignée en bambou, qui est tombé amoureux de toutes les femmes au goût exquis. Il a été porté par les reines et les actrices célèbres. Le sac à main a été amélioré et vendu à ce 2017.

Et aussi des articles de marque étaient souvent utilisés dans les films. Par exemple, dans le tableau légendaire "Roman Holiday", le cou d'Audrey Hepburn est décoré d'une fine écharpe de Gucci et des mocassins de marque sont visibles sur ses pieds.

Aussi un sac à main incroyablement célèbre sur une longue sangle, qui s'appelait à l'avenir "Jacky-O!". C'est ce modèle qui est devenu populaire grâce à la première dame des États-Unis, Jacqueline Kennedy, en l'honneur de laquelle il tire son nom. La famille qui dirige Monaco était également ravie de cette marque. Lors du mariage du prince, tous les invités ont reçu en cadeau un foulard exclusif de Gucci, et la marque elle-même est devenue le fournisseur de la cour royale.

Scission de la famille Gucci

En 1953, le fondateur de la maison de couture décède, après quoi les fils Aldo et Rodolfo prennent la direction. Aldo a continué à développer l'entreprise, alors il a déménagé en Amérique. De plus, il a réussi à ouvrir des boutiques dans les capitales d'Angleterre et de France, et à la fin des années 60 - en Chine, au Japon et en Corée du Sud.

Dans les années 1970, de nombreux désaccords et querelles entre les membres de la famille Gucci ont pratiquement mis l'entreprise en faillite. Aldo prend le contrôle de l'entreprise familiale, alors que seulement 20 % des actions sont disponibles pour son frère Rodolphe. Dans la même période, les premiers parfums gucci voient le jour. Cette unité était dirigée par le fils d'Aldo, Paolo.

Pour soutenir la nouvelle ligne, Aldo a conclu un contrat avec de petites entreprises qui ont commencé à produire divers accessoires de Gucci. Entre autres petites choses, il y avait des stylos, des briquets, des sacs à cosmétiques et bien plus encore. Ils étaient incroyablement bon marché et n'étaient pas à la hauteur du statut de luxe de l'entreprise.

Une telle décision stratégique incorrecte a presque conduit à la ruine de la maison de couture. Les gens ordinaires voulaient avoir au moins un stylo Gucci. Les clients fortunés étaient indignés que cette marque ne soit plus considérée comme un article de luxe, ils ont donc commencé à se tourner massivement vers d'autres marques.

Les divisions dans la famille se sont poursuivies. Cette fois, Paolo a intenté une action en justice pour reconquérir une partie de l'entreprise, pour laquelle Aldo l'a renvoyé de tous les postes. En représailles, le fils a signalé 7 millions de dollars d'évasion fiscale aux autorités, pour lesquelles son père a été condamné à 1 an de prison. Plus tard, Paolo a vendu sa participation pour 41 millions et n'était plus impliqué dans l'entreprise familiale.

Après le décès de Rodolfo en 1983, son fils Maurizio a repris la maison de couture. Au cours des années de son règne, l'entreprise subit encore plus de revers. En raison du droit de produire des produits contrefaits avec le logo Gucci, de nombreuses entreprises asiatiques ont fait fortune. Bien sûr, un grand nombre de contrefaçons ont eu un impact négatif sur les clients réguliers. À la fin des années 80, porter du Gucci était considéré comme une mauvaise manière.

En 1993, Maurizio a vendu toutes ses actions à la société d'investissement Investcorp. Depuis lors, aucun membre de la famille Gucci n'a dirigé l'entreprise.

Résurrection de la marque

Au milieu des années 90, Domenico de Saul prend la tête de l'entreprise. C'est lui qui a réussi à faire revivre l'ancienne grandeur de la maison de couture Gucci. Il n'était plus nécessaire de savoir distinguer un faux d'un original car De Soll avait révoqué toutes les licences d'utilisation du nom de marque. L'une des décisions stratégiquement correctes a été d'embaucher le légendaire designer Tom Ford en tant que directeur créatif. C'est Tom qui a su prêter attention au sexe fort en créant des collections masculines pour Gucci.

C'est cette union qui a permis de renouveler l'ancien nom de Gucci. Les incroyables collections de Tom Ford et la politique marketing compétente de de Solla ont fait leur travail. Déjà au milieu des années 90, Gucci était l'une des marques les plus chères et les plus vendues au monde.

En 2004, PPR Corporation devient le nouveau propriétaire de la maison de couture. En raison de nombreux désaccords sur la conduite des affaires, De Soll et Ford ont cessé de faire partie de Gucci. Le dernier défilé de Tom a été le plus réussi de l'histoire de la maison de couture. En le créant, il est revenu aux origines de cette marque - l'attirail équestre.

Modèles et créateurs

La place de Ford a été prise par son élève Alessandra Facchinetti, et Frida Giannini est devenue la nouvelle créatrice d'accessoires. En 2006, Facchinetti a quitté l'entreprise en raison de désaccords avec la direction et Giannini a pris sa place. Elle a passé 9 ans de sa vie à concevoir des collections femme et homme pour Gucci. Cependant, cette année 2017 elle ne plaira plus aux fans de cette marque avec de nouvelles créations. En 2015, sans attendre son émission, Frida a démissionné.

Gucci est considérée comme l'une des marques les plus vendues au monde, alors souiller au salon ou devenir le visage de nouvelle collection rêve de presque tous les mannequins modernes. Par exemple, elle a présenté de nouvelles collections à trois reprises et a également été l'égérie du légendaire parfum Flora de Gucci.

De plus, le mannequin russe de 2005 à 2011 était le visage de cette marque. En plus des mannequins, parmi lesquels se sont également avérés être, la marque était représentée par des célébrités telles que Jared Leto, Jennifer Lopez, Drew Barrymore, James Franco et Chris Evans.

Au moment de 2017, le directeur créatif de la marque est Alessandro Michele. Il a changé l'approche des défilés de mode et a été le premier à décider de combiner le spectacle des collections féminines et masculines. Pour la première fois, les téléspectateurs ont pu constater de tels changements lors du défilé de la collection automne-hiver 2016-2017 à Milan.

Les plus grands magasins

L'un des plus grands magasins est situé à Zhongshan North Road, Taipei, Taiwan. La boutique est un bâtiment à plusieurs étages, entièrement rempli de produits de la légendaire maison de couture.

Malheureusement, toutes les boutiques ne sont pas aussi majestueuses, mais chacune d'elles respire le luxe et le goût exquis. Nous pouvons vous recommander quelques magasins pas si grands, mais qui en valent vraiment la peine. Par exemple, n'oubliez pas de visiter la boutique Gucci à Paris ou à Sydney.

À l'été 2013, la plus grande boutique pour hommes a ouvert ses portes à Milan. Il couvre une superficie de 1600 mètres carrés. De plus, il existe également plusieurs magasins en Russie qui méritent l'attention. Il y a 5 boutiques de marque à Moscou, ainsi qu'une à Ekaterinbourg, Samara, Sotchi, Saint-Pétersbourg et Nizhny Novgorod.

Films

En 2013, l'acteur James Franco présentait son documentaire Le réalisateur au monde, dans lequel il racontait tout l'envers du décor de la maison de couture.

De plus, en 2016, Wong Kar-wai a annoncé son désir de faire une autre photo dédiée à Gucci. Il prévoit de collaborer avec Annapurna Pictures et veut caster l'actrice Margot Roby dans le rôle principal.

Coordonnées

• Site officiel: gucci.com;
• Instagram :@gucci
• Bureau principal: Milan, via Broletto 20.

Le jeune Italien Guccio Gucci ouvre sa première boutique de maroquinerie à Florence en 1922. Les choses se sont rapidement enchaînées, ils ont découvert la marque Gucci en Italie, puis dans toute l'Europe. Le fils aîné Aldo (et Guccio a eu six enfants au total) a activement aidé son père. En 1933, il imagine le logo de la marque : deux lettres GG, évoquant Guccio Gucci, fondateur et père. D'ailleurs, au début les "étriers" de GG n'étaient pas tournés l'un vers l'autre.

La marque s'est inspirée des courses de chevaux

Les magasins Gucci vendaient des harnais pour chevaux, du cuir, de haute qualité et d'autres équipements pour les cavaliers. Cela rappelle désormais les ferrures et les imprimés en forme d'étriers, de filets. La marque se souvient et honore son histoire.Charlotte Casiraghi, princesse et excellente cavalière, est devenue le visage de la première ligne de cosmétiques Gucci pour une raison.

Les mocassins légendaires ont plus de 60 ans

Les mocassins Gucci à boucle métallique sont nés en 1953. Aldo Gucci, le fils du fondateur de la marque, décide de développer l'activité et passe aux chaussures. Ces mocassins ont célébré avec succès leur 60e anniversaire avec une exposition distincte en 2013. Et ils vivront, nous en sommes sûrs, d'autant plus, et même plus longtemps.

Bamboo Bag : une question de chance

Ce sac, réalisé en forme de selle, est apparu en 1947. Le fameux manche en bambou est né du manque d'autre matière dans l'usine italienne : l'époque était à l'après-guerre. Désormais sacs, parapluies, meubles ont des anses en bambou...

Flora : des fleurs pour une princesse

L'imprimé Flora, autre légende de Gucci, a été introduit en 1966. Il a été créé spécialement pour la princesse Grace Kelly de Monaco. Grace a visité une boutique Gucci mais n'a pas pu se décider sur un foulard. Rudolfo Gucci a appelé l'illustrateur Vittorio Accornero et il a créé le dessin littéralement du jour au lendemain. Le mouchoir que Grace a reçu en cadeau lui a beaucoup plu.

Basé sur l'histoire de la famille Gucci, vous pouvez faire un film avec des passions italiennes

Et ce film n'aura, hélas, pas la fin la plus heureuse. Après la mort de Guccio Gucci, ses fils, Aldo et Rudolfo, ont reçu 50 % des parts de la campagne. Le fils d'Aldo, Paolo, ayant mûri, voulait produire des produits sous son propre nom, pour lequel il a été renvoyé par son père de tous les postes de la maison de couture. Le vengeur Paolo a signalé au bureau des impôts certaines des fraudes financières de son père, il a été condamné. Paolo lui-même ne différait pas non plus par sa grande honnêteté, par exemple, il évitait de payer une pension alimentaire.

Tout n'allait pas bien non plus dans la deuxième branche de cette famille. Le fils de Rudolfo Maurizio a été accusé d'avoir falsifié le testament de son père (condamné à un an de prison, Maurizio s'est enfui). Du coup, Maurizio, resté seul à la tête de la maison Gucci, revend toutes les actions. La vie de Maurizio s'est terminée tragiquement : il a été abattu près du bureau milanais de Gucci. La faute à son ex-femme.

Gucci est mauvaise forme?

Dans les années 80, la maison de couture était en crise et de nombreuses petites entreprises ont obtenu le droit de produire des produits portant le logo Gucci. En conséquence, des produits bon marché et de mauvaise qualité portant le logo de la célèbre marque italienne sont apparus en vente. Pendant un certain temps, Gucci s'est associé à des contrefaçons bon marché. Hélas.

Gucci et Tom Ford

En 1994, Tom Ford rejoint Gucci et devient ce qui manquait tant à la marque. Le créateur modernise la marque, développe l'ADN de la marque, sans oublier l'histoire "équestre", mais mise sur des tenues sensuelles, brillantes, audacieuses. Une union de dix ans très fructueuse qui a donné un second souffle à la marque.

Les changements dans les maisons de couture se produisent de différentes manières. Il y a de longues manœuvres stratégiques, des rumeurs excitantes, des discussions inquiétantes. Et parfois il y a une guerre éclair, lorsque le lieu lui-même est soudainement vacant et occupé par son concepteur, qui non seulement ne figurait pas sur la liste des candidats, mais n'était connu de personne. C'est exactement ce qui s'est passé chez Gucci.

A peine les soupirs se sont-ils apaisés face au départ précipité de Frida Giannini, qui a travaillé dix ans chez Gucci, que, contrairement aux prévisions, sa place, l'une des plus enviables du secteur, a été prise par Alessandro Michele. Ce nom signifiait peu pour personne. Diplômé de l'Académie romaine de la mode et du costume, il a travaillé pour Gucci pendant douze ans, dont les trois derniers ont été le bras droit de Giannini. On croyait qu'il était responsable des accessoires. Certes, les accessoires chez Gucci ont toujours été presque plus importants que les vêtements, et il a commencé sa carrière précisément en tant que créateur d'accessoires chez Fendi. Ses débuts ont été d'autant plus frappants, qui ont clairement marqué non seulement une révolution stylistique chez Gucci, mais aussi un virage de l'accent traditionnel de la marque sur les accessoires vers l'idéologie de la mode.

BLOUSE EN SOIE, PANTALON EN LAINE DE SOIE, CEINTURE EN CUIR, SANDALES EN CUIR ET BARBLE, TOUS GUCCI

Giannini a succédé à l'entreprise Tom Ford. Dans leur interprétation, Gucci est une marque de jet-setters, élancés, bronzés, portant fièrement leurs corps entraînés sur leurs talons. Il n'y avait pas l'ombre d'une ironie dans leurs vêtements, toujours le maintien parfait et le triomphe du glamour avec une touche des années 1970, l'âge d'or de Gucci. Ce que nous avons vu lors de la première collection Automne/Hiver 2015/2016 de Michele était étonnamment le contraire. Des adolescentes à la poitrine plate, aux visages pâles et aux cheveux lâches avec une raie au milieu, des pantalons amples et des chemises presque masculins ; des robes en soie à volants plissés asymétriques, comme sur la poitrine d'une grand-mère ; pardessus et manteaux de fourrure en fourrure précieuse, ceinturés d'une simple ceinture, comme une robe de chambre ; bérets et blouses à volants du vestiaire bohème parisien. Et enfin, une impudence inouïe : chaussures plates, sandales et jolies ballerines à lacets. Toutes les choses semblaient délibérément négligentes et vintage. Comme si le créateur voulait effacer de notre mémoire cette image polie sans concession que chérissaient ses prédécesseurs. « Je veux proposer une manière différente de parler de sexualité, et le mot lui-même est désespérément dépassé. Il est beaucoup plus correct de dire « sensualité », expliqua-t-il plus tard.

ALESSANDRO MICHELE AU DÉFILÉ GUCCI CRUISE 2016

C'est dans cette image sensuelle et sans prétention que la pur-sang Charlotte Casiraghi dans une robe fleurie en soie plissée, flottant au vent comme une robe d'été pour enfant, et la fashionista Sienna Miller dans un rose grisâtre à plusieurs couches, rappelant l'après-guerre tenues, et immergé dans la beauté noire vert émeraude Lupita Nyong'o. À côté des filles en Gucci, toutes les autres se sont soudainement révélées trop solennelles et élégantes. Le tapis rouge a toujours été l'élément le plus important de l'image de la marque, et le fait que toutes ces choses romantiques et faciles à manipuler soient devenues des succès cannois s'est avéré être le signal de la naissance de l'amour désintéressé de la communauté de la mode pour le nouveau dessinateur.

Il a donc abordé le défilé de la collection croisière à New York comme un favori universel. Il est devenu une suite logique du précédent : des costumes bourgeois comme ceux portés par les héroïnes de Buñuel, toujours de la dentelle et des plis, des nœuds souples et des volants amples. Aussi une variété d'impressions. Comme l'a dit Michele : "Je ne peux pas le supporter quand il n'y a que deux ou trois modèles dans la collection. Il vaut mieux laisser une femme, choisissant un manteau ou un chemisier, passer cinq heures dans une boutique. Je préfère qu'elle ait le choix, comme dans un magasin de jouets.

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La variété mélangée à l'insouciance est l'idéologie du nouveau directeur créatif de Gucci, Alessandro Michele. Une autre chose n'est pas claire : comment la direction du conglomérat Kering, dont fait partie la marque, s'y est-elle prise ? Après tout, le créateur dit ouvertement : « J'adore la haute couture, mais l'autre partie de moi est folle de street style. Les divas du passé comme la princesse Iren Golitsyna ont su ressentir l'esprit du temps - je suis sûr qu'aujourd'hui elles s'inspireraient de la rue.

Peut-être que le test décisif a été le succès d'un autre quartier non moins important de Kering - Saint Laurent, dirigé par Hedi Slimane, qui a montré que nous sommes fatigués du luxe traditionnel, des choses sérieuses dépourvues d'autodérision et de sous-texte.

On veut des souvenirs, et c'est exactement ce que proposent les deux créateurs, Slimane et Michèle. "Ma mère travaillait comme assistante pour un producteur de films et était une fashionista romaine excentrique, à son époque dans cette industrie, tout le monde était incroyablement élégant. Mais leur excentricité me manque cruellement aujourd'hui, et j'ai construit mon spectacle autour de l'idée d'individualité. Je crois que la façon dont vous vous habillez affecte directement ce que vous ressentez, comment vous vivez.

Dans l'ensemble, notre amour pour le nouveau Gucci était bien calculé. Bien que ce soient les femmes qui achèteront les vêtements d'Alessandro Michele, un tel raisonnement est profondément indifférent. Ce qui est certain, c'est qu'ils sont condamnés à tomber amoureux de ces choses au premier regard et à les porter longtemps.