Por que a Gucci é tão cara? Como a marca Gucci foi criada? Flora: flores para uma princesa

Gucci é uma casa de moda mundialmente famosa de origem italiana, especializada na produção de calçados, roupas, têxteis, cosméticos e acessórios premium. Hoje a marca faz parte da transnacional varejista Kering. É considerada a segunda maior marca em vendas totais, depois da LVMH (Moët Hennessy - Louis Vuitton).

O homem que começou tudo...

História da Gucci, começa com um homem - Guccio Gucci. Ele nasceu em (Firenze) em 1881 em uma família simples de artesãos italianos.

O pai do futuro estilista se dedicava à produção e venda de chapéus femininos de elite, o que permitiu ao pequeno Guccio desde cedo se familiarizar com diversas técnicas e tecnologias de processamento de materiais e aprender os segredos da costura. .

Quando homem jovem completa 23 anos, decide abrir seu próprio negócio e assim se libertar dos constantes sermões e moralizações do pai. Assim, em 1904, surgiu em Florença uma oficina especializada na produção de arreios para cavalos, que recebeu o nome de “Casa da Gucci”. Porém, o jovem e inexperiente Guccio não consegue normalizar o negócio e logo tem que fechar a loja por dívidas acumuladas.

• Nota para o turista viciado em compras: O Museu Gucci em Florença está localizado na Piazza della Signoria, 10. Site oficial www.guccimuseo.com

Conflitos e conflitos constantes com seu pai não permitem que ele retorne à oficina da família e, após outra grande briga, Gucci Jr. deixa sua Itália natal e vai para Londres.

A fria e afetada Inglaterra não saúda muito cordialmente o curioso e temperamental italiano: O único emprego que Guccio Gucci consegue é o de porteiro no luxuoso hotel “The Savoy”. Porém, apesar de toda a sua inospitalidade, foi a Grã-Bretanha que despertou no homem aquelas qualidades e inclinações que mais tarde o ajudaram a criar a sua própria grife, que conquistou não só a Itália, mas o mundo inteiro.

Observando os hóspedes do hotel, o futuro designer percebe as diversas características das pessoas ricas, seus desejos, necessidades e hábitos. Tudo isso dá origem à ideia de criar sua própria empresa que produzisse bolsas e malas de viagem de qualidade premium.

São os anos de trabalho árduo e monótono como carregador que ajudam a Gucci a perceber o importante papel que sua bagagem desempenha na vida de uma pessoa. Assim, olhando para a mala de um viajante, você pode determinar literalmente todos os seus componentes: desde o senso de estilo até o pertencimento a um determinado estrato social.

Capataz do Hotel Savoy há mais de dez anos, Guccio Gucci só conseguiu ascender ao cargo de garçom no restaurante do mesmo hotel. No entanto, mesmo esses tipos de trabalho pouco apresentáveis ​​​​permitiram ao italiano acumular uma quantia de 30.000 liras, o que em sua terra natal, Florença, foi considerado uma verdadeira fortuna. Em 1921, demitido da Sabóia, Guccio decide retornar à Itália com o objetivo de abrir ali uma nova empresa.

Voltar para a Itália

As dificuldades e angústias da vida que assombraram Guccio Gucci na Inglaterra não só não o quebraram, mas, pelo contrário, o fortaleceram, desenvolvendo um senso único de estilo e graça.

Assim, em 1922, ao retornar a Florença, o italiano abriu sua segunda empresa - uma empresa produtora de artigos de luxo em couro genuíno.

Desta vez, a sorte sorri para o empresário e seu negócio começa a dar os primeiros frutos. Inicialmente, a loja comercial apresentava produtos como macacões para jóqueis e arreios para cavalos, além de bolsas, malas de viagem e malas.

Os equipamentos equestres Gucci, feitos exclusivamente com materiais naturais e de alta qualidade, rapidamente conquistaram o amor e o reconhecimento entre os cavaleiros que escolhem trajes semelhantes para competições importantes. Graças à produção destes produtos, os rumores sobre a marca começam gradualmente a espalhar-se por toda a Europa.

Além disso, a partir de meados da década de 20 do século passado, os filhos em crescimento de Guccio começaram a ingressar nos negócios da família, e o primogênito Aldo demonstrou especial interesse pelo destino da empresa. Foi ele quem, em 1933, criou o logotipo corporativo exclusivo da grife, que é um entrelaçamento das letras G e G - iniciais de Guccio Gucci.

Em 1937, a oficina familiar amadora cresceu gradualmente até a escala de uma pequena fábrica, o que possibilitou organizar a produção em massa. bolsas, bolsas e luvas. A Gucci vai tão bem que em 1938, numa das ruas mais famosas e antigas, a Via dei Condotti, aconteceu a inauguração da primeira boutique da marca.

Então, os pontos de venda começaram a aparecer em massa em várias cidades da Itália e, em 1953, a loja oficial da Gucci foi inaugurada nos Estados Unidos, em Nova York, na prestigiada área de Manhattan, na Quinta Avenida. Assim, a jovem empresa italiana torna-se conhecida em todo o mundo.

O destino da marca após a morte de seu criador

Em 1953, faleceu o fundador da empresa, Guccio Gucci, e a responsabilidade pelo futuro da marca recaiu sobre os ombros dos filhos mais velhos, Aldo e Rodolfo. De acordo com o testamento do pai, cada um deles recebe 50% das ações da empresa e o direito de assinar. Aldo logo decide se mudar para os Estados Unidos para expandir ainda mais os negócios da família, enquanto Rodolfo permanece em sua terra natal e continua a controlar a produção nacional e a venda de mercadorias.

Quase imediatamente após deixar a Itália, na década de 1950, Aldo abriu uma rede de novas lojas Gucci, espalhadas por países como EUA, França e Inglaterra. Uma década depois, graças ao esforço de um jovem italiano, os pontos de venda da marca começam a aparecer na China e no Japão.

São os anos 50-70 do século passado que são especialmente significativos para a grife, pois foi neste período que o recursos de estilo Gucci.

• Assim, em 1947, foi criada a lendária bolsa com alças de bambu, aparecem então as primeiras imagens da trança listrada característica da Gucci, agora presente no design de quase todos os modelos produzidos pela marca.
• Na década de 1960, foram lançadas as primeiras linhas completas da história da empresa Roupas Femininas e perfumes, depois, em , os famosos mocassins, nos quais foram utilizados pela primeira vez elementos metálicos, são mostrados ao público.
• Em 1972, Aldo assinou um contrato benéfico para a empresa com a grande gravadora americana American Motors. Pelos termos do acordo, os designers e estilistas da marca deveriam desenvolver configurações exclusivas para o carro Hornet.

A Gucci está aos poucos se transformando em uma grife mundialmente famosa, cujos fãs são as principais estrelas e celebridades da época (Grace Kelly, Audrey Hepburn, Elizabeth Taylor e muitas outras).

No final da década de 70 do século passado, em 1977, o filho de Aldo, Paolo, inesperadamente se viu à frente da empresa. Ele se torna vice-presidente da grife e também assume total responsabilidade por sua divisão - Gucci Parfums.

Devido à diminuição da atenção do outro filho de Guccio Gucci, Rodolfo, quase todo o poder está concentrado nas mãos de Aldo e seus familiares, enquanto o próprio Rodolfo permanece com apenas 20% de participação.

Uma crise

O final da década de 1970 é considerado o início de um prolongado período de crise para a marca. Isso se deve a uma série de decisões incorretas do ponto de vista estratégico e comercial que foram tomadas pelos então donos da marca - Paolo e Rodolfo. Acaloradas rixas e conflitos familiares apenas complicaram a situação.

Assim, em 1979, Paolo e Aldo Gucci, para apoiar a Gucci Parfums, lançaram uma nova linha - Gucci Accessories Collection. Os produtos oferecidos se diferenciaram pelo baixo custo em relação aos produtos de outras marcas (calçados, cosméticos, bolsas, roupas).

Muito rapidamente, os acessórios Gucci deixam de ser um símbolo de luxo e elegância para se tornarem pequenas bugigangas baratas que quase todas as pessoas possuem. “Uma marca pegajosa de aeroporto” é como o editor-chefe da popular revista de moda Vanity Fair, Graydon Carter, caracterizou a outrora bem-sucedida casa de moda no início dos anos 1980.

A situação deplorável da Gucci começou a melhorar apenas no final dos anos 1990 e início dos anos 2000, quando um jovem aspirante a designer, Tom Ford, ingressou na empresa. É ele quem marca o renascimento da empresa, criando coleções únicas que surpreendem pela simplicidade, mas ao mesmo tempo sofisticação.

Renascimento da Gucci

Em 2003, a empresa foi milagrosamente salva da falência. O último desfile de Tom Ford, apresentando a última coleção do estilista em colaboração com a grife, trouxe a Gucci de volta à sua antiga glória. As roupas apresentadas se destacaram pela simplicidade de textura, incomum para a marca, além do minimalismo nos detalhes. As modelos que apresentaram a coleção usavam vestidos formais de estilo e silhueta simples e pareciam mais atrizes de cinema mudo do que estrelas da indústria da moda.

Além disso, a empresa se beneficiou da notícia sensacional sobre a renúncia de Tom Ford do cargo de diretor criativo da marca. O anúncio foi feito poucos dias depois da última semana de moda de Milão, que proporcionou grandes vendas à empresa.

Após a saída de Ford do Grupo Gucci, o conselho de administração da empresa decidiu estender o contrato com Alessandra Facchinetti e Frida Giannini, designers que trabalhavam sob a orientação do ex-diretor criativo.

Em 2006, Facchinetti, que na época ocupava o cargo de diretor criativo da linha feminina, desenvolveu nova coleção“Primavera-Verão 2006”, que se destacou por um esquema de cores rico e brilhante, estampas inusitadas e ousadas. Esta coleção foi a primeira após a saída de Ford, que foi muito apreciada tanto pela crítica como pelos clientes comuns, e também recebeu críticas elogiosas das principais publicações de moda.

Gucci hoje

Até o momento, a última coleção lançada pela marca é “Outono-Inverno 2017”. Sua apresentação aconteceu na última semana de moda de Milão. O criador da linha de roupas femininas foi o jovem designer criativo Alessandro Michele, que substituiu Frida Gianni como diretora e inspiradora ideológica.

As roupas do desfile outono-inverno são caracterizadas por uma profusão de cores, cores e materiais. Para criar os atributos do guarda-roupa, foram utilizadas uma grande variedade de tecidos e texturas, muita atenção foi dada aos pequenos detalhes: botões, golas, abotoaduras, etc. A textura é o principal leitmotiv da coleção.

É difícil traçar qualquer ideia estilística nas imagens apresentadas. As modelos desfilaram na passarela tanto com vestidos leves de chiffon, confeccionados em estilo romântico, quanto com terninhos cheios de strass e lantejoulas, que emanavam chique e glamour “Hollywood” a um quilômetro de distância. Quase todas as peças da nova coleção traziam apliques, listras, broches ou estampas brilhantes e cativantes feitas de strass e pedras preciosas. Ternos formais simples com jaquetas alongadas em tons bastante descolados se destacavam ligeiramente da multidão.

Quanto aos sapatos, quase todos os modelos se destacaram por um detalhe tão interessante como as pérolas naturais incorporadas no salto. Tradicionalmente, várias novas versões de mocassins e mocassins clássicos foram demonstradas; a revelação absoluta do desfile foram as botas de salto alto com salto agulha ou salto grosso.

Você pode comprar produtos Gucci na capital da moda italiana na Via Montenapoleone, 5.

Na Rússia, as boutiques da marca estão abertas nas seguintes cidades:

• Moscou (5 lojas);
• Sóchi (1 loja);
• Nizhny Novgorod (1 loja);
• São Petersburgo (1 loja);
• Ecaterimburgo (1 loja);
• Samara (1 loja);

1. Famoso Atriz de Hollywood, Grace Kelly, era uma grande fã do icônico lenço Flora da Gucci.
2. Para a primeira-dama dos Estados Unidos, Jackie Kennedy, os estilistas da grife criaram especialmente a bolsa Jackie O.
3. Atualmente, o Grupo Gucci inclui uma série de marcas mundialmente famosas, incluindo: Yves Saint Laurent, Sergio Rossi, Oscar de la Renta, Roger & Gallet, Stella McCartney, Alexander McQueen e outras.
4. As sedes da marca estão localizadas em 4 países: Itália (Florença), França (Paris), Grã-Bretanha (Londres), EUA (Nova York).
5. As casas de moda estão ativamente envolvidas em trabalhos de caridade. Assim, em 2013, foi fundado um novo projeto de caridade “Chime for Change”.

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Guccié uma casa de moda italiana fundada no início do século XX e que ainda hoje existe, conhecida pelas suas roupas, perfumes, acessórios e têxteis.

Aldo Gucci - talentoso empresário e designer

Aldo Gucci é seguidor de seu pai Guccio Gucci, que foi o criador da marca, abrindo sua primeira loja em 1938. Graças a Aldo, a marca Gucci ganhou fama mundial e passou a produzir não só bolsas e roupas, mas também relógios, gravatas e lenços de seda. Em 1942 surgiu a questão de Aldo conquistar a América, e em 1953 foi inaugurada a primeira loja em Nova York em uma das principais ruas da cidade, foi então que todos aprenderam o que são as duas letras GG entrelaçadas, que toda a moda o mundo adora hoje, significa. Posteriormente, lojas foram abertas em Hong Kong, Paris e Londres.

Aldo Gucci não foi apenas um excelente empresário, mas também um bom designer. Foi graças a ele que nasceram os famosos sacos de bambu, que ainda hoje são apreciados. Era importante para a Gucci que toda mulher pudesse andar com uma bolsa que sua empresa produz, por isso foi proposto fazer bolsas com tecidos tão acessíveis como linho, cânhamo e juta, pois era durante a guerra que faltava couro e produtos caros. tecidos.

Um dos apogeus da empresa durante o reinado de Aldo foram os anos de 1960 a 1970. Vale destacar que nesse período começaram a ser produzidos perfumes, relógios e produtos de pele sob a marca Gucci, e um pouco mais tarde os lendários mocassins com apareceram solas cravejadas. Graças aos Kennedys, a Gucci tornou-se popular não só entre artistas e cantores, mas também entre políticos. John Kennedy foi visto usando mocassins e Jacqueline segurava uma bolsa com alça de bambu.

Símbolos da marca Gucci

Coisas que você nunca confundirá com outras marcas:

– A teia (Web) listrada de verde e vermelho, normalmente encontrada em bolsas, foi inventada na década de 1950, fazendo referência aos passeios a cavalo. Essas listras foram e são usadas para criar bolsas, acessórios diversos e sapatos.

– A bolsa com alça de palha, criada em 1947, é há muito um símbolo da marca. Detalhes de palha foram posteriormente usados ​​para criar guarda-chuvas e sapatos.
– Lenço com flores Flora, que foi criado especialmente para Grace Kelly. A história de sua criação é simples: um dia Kelly visitou uma loja e pediu para vender para ela. lindo lenço, mas não existia tal coisa na loja, como pensava Rodolfo Gucci. No dia seguinte foi criado um esboço, que ainda é usado não só como estampa de lenço, mas também de acessórios
– Tecido Diamante – foi inventado durante a guerra e tinha um padrão em forma de diamante. No início era usado exclusivamente para malas, mas em 2010 foi lançada uma coleção de bolsas feitas com esse tecido, que ainda hoje são populares.

Gucci: do passado ao presente

A Casa Gucci é uma empresa familiar que existe há mais de 100 anos. Apesar de todos os altos e baixos, da quase falência, da divisão da fortuna pelos herdeiros, a Gucci hoje ainda é um símbolo da moda, querida por estrelas e pessoas comuns. O monograma mágico com as letras G não se confunde com nada, e em todo o mundo esta marca Gucci é simbolizada pelo luxo e glamour.

Hoje a marca Gucci não pertence a esta família, mas a diretora criativa Frida Giannini ainda se inspira no passado. Assim, a famosa fivela de metal das bolsas foi transferida para os sapatos, ainda são produzidas bolsas com alças de bambu, na criação de uma coleção de roupas são utilizadas, que foram inspiradas no padrão Flora, e listras cores brilhantes Isso me lembra listras da Web.

Pergunte à fashionista com que bolsa ela tem sonhado todas as noites nesta temporada. Estamos dispostos a apostar que é Dionísio da Gucci. Graças ao extraordinário talento do diretor criativo Alessandro Michele, a marca cult se tornou ainda mais popular, voltou às capas das revistas de moda e enlouqueceu as celebridades. Certamente alguém, inspirado no novo som da marca, tirou do fundo do armário um shopper vintage da avó do tamanho de um laptop impressionante (e alguém sempre soube seu valor e estava certo).

Mas essas marcas lendárias não se tornam famosas da noite para o dia. A história da Gucci remonta à década de 1920, então você pode passar muito tempo estudando-a. Vamos lembrá-lo pontos chave usando uma seleção de 19 fatos da biografia da gravadora.

O que significam os dois Gs no logotipo? É Guccio Gucci!

Guccio Gucci iniciou sua jornada no mundo da moda com malas artesanais

Guccio fundou seu império em 1921 em Florença (Itália). Inicialmente, a função do designer era criar malas, o que não surpreende, pois antes disso trabalhou no Savoy Hotel em Londres... como ascensorista! Naquela época, ele conheceu fashionistas luxuosas (como Marilyn Monroe) e carregava suas malas, e mais tarde elas ostentavam seus acessórios.

Gucci foi inspirada nas corridas de cavalos

Arnês para cavalos - uma fonte inesperada de inspiração

Certamente agora ficará muito claro para muitos de onde veio o elemento característico de muitos acessórios da Gucci - ele reproduz arreios e estribos de cavalo.

A primeira boutique em Nova York foi inaugurada em 1953

Foi assim que uma multidão de fãs cumprimentou Grace Kelly na boutique Gucci em Roma em 1959

E foi a primeira loja italiana de luxo da história a abrir nos Estados Unidos da América. Nesse mesmo ano, Guccio Gucci faleceu e a gestão da grife passou para seus quatro filhos. Hoje a marca possui cerca de 550 boutiques em todo o mundo.

Os icônicos mocassins Gucci apareceram em 1932

Esses mocassins da moda têm uma longa e rica história.

Enquanto exemplares modernos desses sapatos incomparáveis, usados ​​​​nos pés das fashionistas, andam pelas ruas das megacidades com extravagantes enfeites de pele, seus bisavôs clássicos estão expostos no Museu de Arte Moderna de Nova York.

Canvas começou a ser usada durante a Segunda Guerra Mundial

O símbolo da Gucci - listras vermelhas e verdes - nasceu durante os anos de guerra

Devido à escassez de materiais durante a guerra, a equipe da Gucci foi forçada a substituir o couro por lona de algodão. Foi então que foi inventado o autógrafo da marca - listras vermelhas e verdes.

Ano de nascimento dos cabos de bambu - 1947

As alças de bambu das bolsas Gucci resistiram ao teste do tempo e permanecem relevantes até hoje.

Esta peça começou a ser fundida e queimada no final da década de 1940 e ainda parece incomum e elegante.

A marca tem colaborado repetidamente com marcas de automóveis

Decoração de estrada - um carro decorado com parafernália Gucci

No início dos anos 70, a Gucci foi incumbida de melhorar aparência Carro AMC Hornet. O resultado é um carro luxuoso, decorado com listras vermelhas e verdes e o brasão da Gucci.

Tom Ford foi o diretor artístico da gravadora de 1994 a 2005

Tom Ford trouxe para Marca italiana um pouco chique americano

O designer modernizou a Gucci e catapultou a marca para o sucesso com a sua inovadora abordagem americana à moda.

Frida Giannini nomeada diretora criativa em 2005

Uma mulher em um navio significa sucesso: Frida Giannini se encaixa perfeitamente na equipe Gucci

Ela começou a trabalhar na Gucci em 2002. Depois, foi-lhe confiada a gestão da linha feminina de prêt-à-porter e acessórios, mas um ano depois a frágil mas muito talentosa menina tomou completamente o poder na grife.

Em 1998, os jeans Gucci entraram no Livro de Recordes do Guinness.

Jeans são tudo: Gucci dá atenção especial a esse detalhe insubstituível do guarda-roupa

E esse modelo era o jeans mais caro: foram vendidos em Milão por uma quantia enorme - US$ 3.134! O recorde da Gucci foi quebrado apenas em 2005 pelas calças da Levi's, que foram para um colecionador anônimo do Japão por 60 mil dólares. Posteriormente, os jeans da linha Gucci nunca foram bordados ou decorados (na foto - modelo da coleção provisória deste ano), mas o fato permanece: o jeans sempre significou muito na criação das roupas femininas da Gucci.

Entre as marcas mais caras, Gucci ficou em 38º lugar

Gucci é uma das marcas mais caras ou, melhor dizendo, valiosas

A revista Forbes destacou esta posição em sua lista. A marca está atualmente avaliada em US$ 12,4 bilhões.

O Grupo Gucci não é apenas Gucci

Existem muitas marcas famosas sob a proteção da Kering

O conglomerado do Grupo Gucci, agora chamado Kering, reuniu sob seu teto marcas como Bottega Veneta, Yves Saint Laurent, Stella McCartney e Alexander McQueen.

Em 2015, Alessandro Michele assumiu como designer da marca

Alessandro Michele trouxe um toque de extravagância e extravagância para a casa Gucci

Natural de Roma, Alessandro trabalhou anteriormente como designer sênior de acessórios na Fendi e também para a marca Tom Ford em 2002.

Na coleção outono 2016, Michele apresentou uma nova visão da marca

Toda a versatilidade do talento de Michele foi revelada em sua última coleção para a Gucci

As primeiras linhas foram apenas um ensaio. No último, Alessandro se revelou por completo (e Gucci junto com ele).

A gravadora está aberta às colaborações mais inesperadas

Alta costura + arte de rua = amizade. Gucci sabe que o segredo do sucesso é estar aberto a parcerias inesperadas

Michele colaborou com GucciGhost, também conhecido como Trouble Andrew, para sua coleção de outono de 2016, um grafiteiro que criou designs estilo hooligan para compradores, bolsas de ombro e até saias midi.

Dionísio – a bolsa que toda fashionista sonha

A bolsa Dionysus é um sonho no estilo Gucci

As variações deste acessório são bastante variadas: uma bolsa é decorada com plantas, outra com pássaros, a terceira com insetos. Mas cada um deles encontra rapidamente seu dono, seja uma celebridade ou uma estrela da moda de rua.

Obsessão por vestido Gucci

No estúdio de Jimmy Fallon, Dakota Johnson “conheceu” o acessório perfeito para seu vestido Gucci

Vestido de Coleção de primavera 2016 conseguiu aparecer nas capas de três revistas, e o apresentador de TV Jimmy Fallon pôde apreciar ao vivo quando Dakota Johnson chegou ao seu estúdio vestindo exatamente essa roupa. Com o telefone amarelo na mesa de Fallon, o vestido parecia perfeito.

A marca colabora com a UNICEF desde 2005

A Gucci doa uma percentagem das vendas a uma fundação dedicada à educação, saúde e água potável para crianças africanas que sofrem de VIH e SIDA. Em 2008, com este anúncio com Rihanna, a marca apresentou uma nova coleção, parte da receita revertida para ajudar quem precisa.

Gucci abriu um museu de marcas na Itália

As portas da casa Gucci se abriram na longínqua década de 20, e agora é hora de abrir um museu inteiro

O Museu Gucci está distribuído por 1.715 metros quadrados dentro das paredes do Palais de Commerce em Florença. Sua coleção abrange 90 anos de história da marca.

A casa Gucci pode ser comparada a uma pessoa longeva - 90 anos de vida brilhante e extraordinária. Mas esta é a diferença entre uma marca de moda e uma pessoa: a primeira pode sobreviver à segunda duas ou até três vezes. Deixe a Gucci sobreviver às quatro. Ele tem tudo para isso: a marca está aberta aos designers mais talentosos e extraordinários, sente as mudanças nas tendências e, o mais importante, sabe continuar sendo o sonho acalentado de milhões.

Provavelmente é impossível encontrar uma pessoa que não conheça a Gucci - afinal, é a marca mais famosa e popular do mundo. Produz perfumes, bolsas, malas e artigos de vestuário. Todos os produtos desta marca são populares e apreciados em todos os países. O prestígio desta marca reside o nível mais alto há muitas décadas. Todos o conhecem como um segmento de luxo muito caro e espetacular. A Gucci faz parte da holding Kering (França). Apenas uma grife, a Louis Vuitton, ultrapassou a Gucci nas vendas de roupas, bolsas e malas. A Gucci continua na liderança, como ficou evidente em 2017. Ela lança constantemente novos modelos e tendências extraordinários.

Resumo:

Um pouco de história

A grife Gucci tem uma longa história. Seu fundador, Guccio Gucci, fundou em 1904 uma pequena oficina de costura, onde eram confeccionados acessórios e peças para esportes equestres e depois colocados à venda. O próprio Gucci (1881) desde criança foi apresentado às artes artesanais: costura, acabamento, etc. Seu pai lhe ensinou todos os meandros e sutilezas da alfaiataria, já que ele mesmo fazia e vendia chapéus e, claro, repassava mais do que um para seu filho astúcia e segredos de maestria.

Gucci abriu sua primeira loja aos 23 anos. Mas esta aventura não lhe trouxe sucesso nem lucro. O comércio era fraco, muitas dívidas acumuladas e as relações com o pai deram errado. E então ele largou tudo e foi para Londres, decidindo começar a cuidar dos seus próprios negócios.

O cara foi trabalhar no The Savoy, um hotel respeitável, e passou mais de 10 anos lá. Ele teve que desempenhar as funções de porteiro, ascensorista e carregador. Ele conseguiu economizar cerca de 30 mil liras, o que era um bom dinheiro para um cara simples da época. Mas durante o tempo em que trabalhou num hotel de Londres, ele observou os clientes do hotel. E notei algo interessante. Todas as pessoas ricas usavam apenas malas caras e de alta qualidade. Por este critério foi possível determinar o status social e a riqueza de uma pessoa.

Depois disso ele voltou para a Itália. E organizou uma empresa de produção de malas e roupas e acessórios para cavaleiros. Desta vez as coisas correram bem. A Gucci usava apenas couro da mais alta qualidade e todas as peças confeccionadas em sua oficina eram lindas. Foi deste produto que as pessoas ouviram falar na Europa.

Naquela época, Guccio já tinha família: esposa e seis filhos. Os filhos começaram a trabalhar na oficina do pai. O mais velho deles, chamado Aldo, criou um logotipo que tornava as coisas feitas na oficina da Gucci fáceis de reconhecer e lembrar. A ideia é dele - as letras GG, que significam as iniciais Guccio Gucci.

Em 1937, em vez de uma pequena oficina, já havia surgido uma verdadeira fábrica familiar. E eles produziram luvas e bolsas femininas.

Em Roma, na Via Condotti, a família Gucci abriu uma loja em 1938. Dois anos depois, as lojas Gucci surgiram em várias cidades do país. Aldo Gucci, filho mais velho de Guccio, diversificou a linha de produtos com gravatas e lenços. E, além disso, conseguiu trazer as marcas Gucci para o exterior. A empresa abriu sua primeira boutique em Nova York, na Quinta Avenida, em 1953.

Aldo, entre outras coisas, introduziu a ideia de fazer bolsas femininas decoradas com alças de bambu. Esses modelos conquistaram imediatamente os corações das mulheres com sabor delicado. Essas bolsas eram usadas por mulheres da alta sociedade, atrizes famosas e até rainhas. Modelos ligeiramente modificados e melhorados dessas bolsas ainda estão à venda hoje, mas sua popularidade não diminuiu.

As roupas e acessórios da Gucci aparecem frequentemente em filmes. Em muitos filmes cult você pode ver coisas da Gucci. Por exemplo, Audrey Hepburn no famoso “Roman Holiday” usa mocassins de marca e em volta do pescoço há um lenço fino e arejado da Gucci.

Além do mais, Bolsa de senhora com cinto longo também se tornou muito popular. Eles a chamavam de "Jackie-O!" em homenagem a Jacqueline Kennedy, esposa do presidente americano, famosa por sua elegância e bom gosto sofisticados. A família governante de Mônaco também elogiou muito esta marca. Na cerimônia de casamento do príncipe, todos os convidados receberam presentes - lenços exclusivos da Gucci. E posteriormente esta marca tornou-se a principal da família real.

Faixa preta da marca

Após a morte de Guccio, seus filhos Rodolfo e Aldo continuaram seus negócios. O filho mais velho, Aldo, mudou-se para os EUA para expandir e fortalecer o negócio. Além disso, abriu redes de lojas de grife em Paris e Londres, e ainda mais tarde, na segunda metade da década de 60, na Coreia do Sul e na China.

No entanto, nem tudo correu bem. Na década de 70 surgiram conflitos e mal-entendidos na família. E isso prejudicou muito o negócio, tanto que a empresa chegou a falir. A gestão ficou a cargo de Aldo Gucci. E Rodolfo possuía um número pequeno de ações, apenas 20%. Nessa mesma época, a empresa começou a produzir perfumes Gucci. Essa direção ficou a cargo do neto de Guccio Gucci, filho de Aldo - Paolo.

Aldo cometeu um erro grave. Ele, junto com pequenas e desconhecidas empresas, estabeleceu a produção de diversos pequenos acessórios baratos - isqueiros, bolsas de cosméticos, canetas, etc. pessoas simples, não relacionado à nobreza e riqueza, felizmente começou a comprá-los para ter pelo menos uma pequena lembrança da Gucci. Isso não agradou aos clientes abastados que deixaram de adquirir as marcas Gucci, por considerarem que elas não eram mais um indicador de luxo e alto custo. Em suma, a empresa faliu quase completamente.

Os membros da família perderam cada vez mais a compreensão mútua. Paolo Gucci queria tirar de seu pai pelo menos uma participação nos negócios da família por meio do tribunal. Mas seu pai, Aldo, destituiu-o de seus cargos. Para se vingar, Paolo denunciou o pai, informando aos órgãos governamentais que Aldo estava sonegando impostos, embora devesse contribuir com US$ 7 milhões. E Aldo ficou preso por um ano. Posteriormente, Paolo retirou-se completamente dos assuntos familiares, vendendo sua parte nas ações por 41 milhões.

Após a morte de Rodolfo Gucci, seu filho Maurizio assumiu a gestão da empresa. E não só não melhorou a situação, mas, pelo contrário, destruiu quase completamente o negócio. Muitas empresas asiáticas receberam o direito de produzir itens com o logotipo da Gucci, que, obviamente, não eram de alta qualidade. O mercado está inundado de falsificações baratas. E a empresa perdeu seus clientes. No final dos anos 80, os modelos Gucci eram considerados quase baratos e os representantes da alta sociedade nem se lembravam deles.

Maurizio Gucci, percebendo a situação, vendeu o negócio para a Investcorp. E as famílias já não chegavam perto de administrar a grife.

Ressurreição da marca

Mas na década de 90, começou um renascimento de sua antiga grandeza. Domenico De Soll assumiu a gestão do negócio e conseguiu devolver o antigo prestígio às marcas Gucci. Ele revogou as licenças de direito de uso do crachá da empresa e, portanto, não houve necessidade de distinguir o original do falso. E outra decisão de muito sucesso que ele tomou: a nomeação de Thomas Ford como diretor de criação também teve um papel importante. A Ford desenvolveu coleções de marcas masculinas; elas eram compradas avidamente em grandes quantidades. Domenico de Soll e Tom Ford garantiram que a popularidade dos modelos Gucci voltasse a ser enorme em todo o mundo.

A PPR Corporation adquiriu a empresa em 2004. Thomas Ford e Domenico de Soll já não se entendiam. Antes de sua saída, Ford criou uma coleção para jóqueis, que inicialmente era a principal atividade da empresa. E esse desfile foi um sucesso incrível - muito maior que todos os outros durante toda a existência da grife.

Após a saída de Ford da empresa, Alexandra Facchinetti assumiu como designer-chefe. Antes, ela trabalhou para outra famosa marca de modelos (Prada). Ela ocupou este cargo por 2 anos. Por desentendimentos com a direção da empresa, Facchi-netti o deixou. E em 2006, Frida Giannini foi nomeada para este cargo. Quando ela apresentou sua coleção de estreia, o sucesso foi ensurdecedor, o público aplaudiu de longa data. Ela desenvolveu novos perfumes da Gucci, lançados sob sua liderança.

Atualmente, o diretor criativo da corporação é Alessandro Michele. Ele tem uma abordagem própria: pela primeira vez organizou um show de artistas femininos e coleção masculina. Isso aconteceu em Milão, o público ficou completamente encantado com os modelos outono-inverno 2016-17.

Alguns fatos interessantes

1. Guccio Gucci era um grande fã de corridas de cavalos. E isso explica o elemento especial de assinatura de alguns acessórios da marca. É semelhante a bits e estribos.

2. Durante a Segunda Guerra Mundial, devido à escassez de muitos produtos, inclusive couro, a empresa passou a utilizar lona de algodão. Foi aí que nasceu a ideia com listras verdes e vermelhas, que se tornaram a assinatura da marca Gucci.

3. As alças para bolsas de bambu surgiram na segunda metade da década de 40. Esse detalhe foi tão querido pelas fashionistas que não perdeu relevância até hoje.

4. A Gucci Corporation também colaborou com empresas automobilísticas. Assim, o AMC Hornet é decorado com o brasão da marca Gucci e listras verdes e vermelhas, o que lhe confere um visual particularmente luxuoso.

5. Os jeans Gucci estão no Livro de Recordes do Guinness. Seu custo foi...$3.134! Somente em 2005, um colecionador japonês desconhecido comprou calças Levi’s por US$ 60 mil. A empresa criou um grande número modelos femininos roupas jeans, decoradas com bordados, apliques, etc.

6. Outro recorde registrado no Livro é “A ascensão mais rápida de uma casa de moda” (1999). A marca Gucci, após uma longa crise, voltou a ocupar com firmeza um dos primeiros lugares entre as corporações de moda.

7. Os primeiros mocassins Gucci foram lançados em 1932. O Museu de Arte Moderna de Nova York abriga amostras modelos clássicos. E hoje em dia isso sapatos maravilhosos Os fãs da moda não adoram menos e usam-no com prazer.

8. Hoje a marca Gucci ocupa a 38ª posição entre as mais caras, conforme apresentado pela revista Forbes. A marca Gucci foi avaliada em US$ 12,4 bilhões.

9. A empresa participa de eventos beneficentes. Em 2012, a marca lançou novas coleções: camisetas e alguns acessórios GG Flag. Após a venda dos produtos, 25% do valor arrecadado foi repassado ao Unicef. Estes fundos destinavam-se a ajudar os pobres em países diferentesÁsia e África.

A história da grife, ou da empresa Gucci, lembra um pouco a vida de uma pessoa, ou melhor, de um fígado longo: altos e baixos, dificuldades e superações, acontecimentos brilhantes e muito trabalho árduo. Mas uma marca de moda vive duas, três, quatro vezes mais que uma pessoa e sobrevive não só ao seu criador, mas também a muitos dos seus sucessores. E como é maravilhoso que a Gucci viva e continue a viver apesar das dificuldades! Que continue viva, encantando milhões de pessoas com novas coleções e dando espaço para o desenvolvimento dos talentos de designers maravilhosos.

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