Марка с червена буква а. Логота на известни марки и тяхното значение! Никога досега не си грешал толкова. Фред Пери: лавров венец

Логота на известни маркиот една страна, те не носят никакво семантично натоварване, това е или име, или първите букви и т.н. Всичко обаче далеч не е толкова просто.

Хората, които са отговорни за създаването на логото, гледат много по-дълбоко. Дори не сте се замисляли какво ни казват лога на известни компаниии как действат върху нашето подсъзнание.

Създаването на дори най-простите лога отнема месеци работа, много пари и почти всяко от тях има скрит смисъл.

NBC: логото като начин за обръщане към публиката.

Не е тайна, че логото на телевизионната мрежа NBC символизира паун, но малко хора се досещат защо това е така. Всъщност беше маркетингов трик, за да накараш хората да купуват цветни телевизори. По времето, когато логото е създадено, NBC е собственост на компанията за електроника Radio Corporation of America (RCA). RCA искаше да покаже на обществеността, че относително високата цена на телевизора се дължи изцяло на възможността за гледане на цветни картини.

Музей на Лондон - историята на града в едно лого.

Музеят на Лондон е посветен на историята на този град от основаването му до наши дни. През 2010 г. ръководството на музея решава да обнови имиджа му, за да стане по-привлекателен за младежката публика. Новото лого е направено в ярки цветове и със сигурност ще привлече вниманието. На пръв поглед новото лого веднага напомня за карта на Лондон. И всеки от цветните контури представлява границите на градските граници на британската столица в различни исторически епохи.

Adidas - покоряване на нови върхове.

Име на известен производител спортни дрехии аксесоарите произлизат от комбинация от собственото и фамилното име на неговия основател Адолф Даслер. През 66-те години на съществуване на компанията, нейното лого се променя няколко пъти, но винаги е имало три ленти. Днес логото има три наклонени ивици във формата на триъгълник, символизиращи планина. Тази метафора означава покоряване на нови върхове.

Надеждност, почтеност, успех и доверие на Mitsubishi.

През 1873 г. Mitsubishi е основана в резултат на сливането на две корабостроителни компании. Логото на компанията е създадено чрез комбиниране на гербовете на своите създатели - трилистният герб на клана Тоса и трите диаманта на семейство Ивасаки. Три диаманта символизират надеждност, почтеност и успех, докато червеният цвят означава доверие и привлича клиенти към марката.

McDonalds - връщане към корените.

Повечето смятат, че логото на веригата ресторанти за бързо хранене McDonalds не е нищо повече от първата буква от името на компанията, боядисана в златист цвят. Почитателите на теорията на Фройд обаче твърдят, че тази форма на буквата предизвиква асоциации с кърмещите гърди на майката.

Fedex е вектор на движение.

Логото на американска логистична компания се състои от 2 части: надпис „Fed“ в лилаво и „Ex“ оранжев цвят. Изглежда като нищо особено, така че защо толкова скромно лого спечели десетки награди? Решението е просто - пространството между буквите "Ex" образува стрелка, която на подсъзнателно ниво се свързва с бързината и професионализма на компанията.

Amazon: А до Я.

На пръв поглед логото на компанията Amazon.com е много просто – името е с удебелен черен шрифт с извита жълта стрелка под него. Но какво символизира тази стрела? Първо, представлява усмивката на доволния клиент. И второ, жълтата стрелка преминава от буквата „А“ (първата буква в азбуката) до буквата „Z“ (последната буква от азбуката), което символизира разнообразието от продукти на Amazon.

Google е игра без правила.

Логото на Google изглежда много просто - просто обикновен надпис, чиито букви имат различни цветове. Всъщност, когато създаваха логото на Google, дизайнерите искаха да отразят усещането на компанията за „бунтарски дух“. Тайната на логото се крие в цветовете на буквите: основните цветове (синьо, жълто и оранжево) внезапно се прекъсват от зелена буква, която се откроява от схемата. Затова Google реши да подчертае своята нетрадиционност и нежелание да играе по правилата.

Pepsi: фън шуй, Питагор и много, много повече.

Логото на Pepsi е обикновен кръг с горната половина в червено, долната половина в синьо и вълнообразна бяла линия между тях. На пръв поглед това са цветовете на американското знаме. Но в действителност Pepsi е похарчила стотици милиони за сегашното си лого. Агенцията за брандиране, която създаде логото на Pepsi, представи доклад от 27 страници, който описва многото значения, вложени в логото. Той символизира магнитното поле на Земята, фън шуй, Питагор, геодинамика, теория на вероятностите и много други.

Animal Planet - обърната буква като знак за промяна.

Логото на Animal Planet по-рано включваше слон, посягащ с хобота си към миниатюрна Земя. Въпреки това, през 2008 г. каналът беше ребрандиран, за да увеличи своята привлекателност за по-широка аудитория. Каналът трябваше да се отърве от дългите и скучни документални филми и да премине към вълнуващи репортажи. Новото лого, както обясниха представители на Animal Planet, трябва да представлява инстинктите, джунглата и първичните емоции. Много емоция за една емблема, която имаше обърната една буква.

Фирмените лога играят важна роля в тяхното популяризиране и развитие В очите на внимателния потребител корпоративната идентичност на компанията решава много, ако не и всичко. В различни етапи от своята история компаниите използват различни техни вариации, които подчертават нейните ценности, вярност към традицията, общност и други качества.

Често емблемата само символизира продукт или качество, които вече са добре познати на широк кръг потребители. Например златната арка на логото на McDonald незабавно напомня за вкусен Биг Мак и пържени картофи. Когато видят логото на BMW, много хора си представят престижна кола, което показва високия социален статус на нейния собственик. Освен това логото оформя мнението на потребителя за компанията и това, което произвежда.

Бяхме изправени пред трудна задача – да селектираме Топ 25. Но успяхме! Авторите на някои лога са неизвестни, докато имената на няколко дизайнери са свързани с други емблеми. Някои компании смениха логото си толкова често, че просто не можахме да отделим време за всяка вариация и решихме да се концентрираме само върху основните варианти. Разработването на фирмени лога е отражение на развитието на световната култура и изучаването на този процес е интересно не само от гледна точка на дизайна, но и от гледна точка на историята!

Nike

Година на основаване на фирмата: 1964г
Година на създаване на логото: 1971г
Дизайнери на лого: Каролин Дейвидсън (1971), Nike (1978, 1985, 1995)
Основатели на компанията: Бил Бауърман, Филип Найт

Историята на Nike започва с компанията вносител Blue Ribbon Sports, която през 1971 г. решава да разшири обхвата на дейността си и започва да произвежда спортни обувки, поставяйки основата на марката Nike, която познаваме. Легендарната „сууш“ върху логото на компанията не направи особено впечатление на съоснователя на Nike Филип Найт, който каза за него: „Не харесвам тази емблема, но ще свикна с нея“.

Автор на логото беше неизвестен дизайнер Каролин Дейвидсън, който получи само $35 за работата си! Логото на Дейвидсън е вдъхновено от древногръцката богиня на победата Нике, а „сууш“ символизира движението и скоростта, свързани с тази богиня. През 1978 г. Nike обновява логото, добавяйки по-дебел шрифт и леко преместване на swoosh. Никой не очакваше, че кърлежът ще се превърне в една от най-разпознаваемите емблеми в света и ще стане толкова самостоятелен символ, че през 1995 г. дори ще измести името на компанията от логото!

Кока Кола

Година на основаване на компанията: 1886 г
Година на създаване на логото: 1886
Дизайнер на лого: Франк Мейсън Робинсън (1886), Lippincott & Margulies (1969), Desgrippes Gobe & Associates, Turner Duckworth
Основател на компанията: Джон Пембъртън

Автор на легендарното лого на Coca-Cola е Франк Мейсън Робинсън, който между другото няма нищо общо с графичния дизайн, но отговаря за счетоводството на компанията. Най-отличителната черта на емблемата е шрифтът на Спенсер, който е широко използван в официални документи и кореспонденция в края на 19 век. През 1890 г. компанията визуално усложнява логото, оживявайки надписите със серифи и завихряния, които наподобяват череши, висящи от главните букви „C“. Новият дизайн не се наложи – предвидимо – и днес все още свързваме компанията с красивото старо лого на Robinson. Съгласете се, тук едва ли можете да измислите нещо по-добро!

Форд

Година на основаване на компанията: 1903г
Година на създаване на логото: 1903г
Автор на логото: Чайлд Харолд Уилс (1909)
Основател на компанията: Хенри Форд

Трябва да се отбележи, че Ford Motor стана третата автомобилна компания, основана от легендарния Хенри Форд. Първият бизнес фалира и Форд напуска втората компания (която по-късно става известна като марката Cadillac). Оригиналното лого на Ford Motor беше прекалено детайлна кръгла икона с името и местоположението на компанията. През 1927 г. редизайнът на логото беше насрочен да съвпадне с пускането на автомобила Ford Model A: сега автомобилният производител се спря на познатия син овал, който спокойно може да се нарече синоним на вкус и стил.

Ябълка

Година на основаване на фирмата: 1976г
Година на създаване на логото: 1976г
Автори на лого: Роналд Уейн (1976), Роб Джаноф (1977), Apple (1998-2013)
Основатели на компанията: Стив Джобс, Стив Возняк, Роналд Уейн

Историята на корпоративната идентичност на Apple започва с богато украсено лого, измислено от един от основателите на компанията Роналд Уейн. Логото на Wayne е вдъхновено от откритието на Нютон за гравитацията. Логото беше украсено с цитата „Нютон...Умът, който вечно плава в неизследваните морета на мисълта...Сам“ и името на компанията „Apple Computer Co.“ Стив Джобс обаче не беше възхитен от такава сложна композиция и поиска логото да бъде променено на нещо „не толкова красиво“. Така през 1977 г. Роб Джаноф разработва красив нов дизайн с изображение на ябълка и думата „Apple“. Новото лого беше насочено към по-млада аудитория и символизира уникалната способност на компютъра да показва цветове. И за да не се бърка ябълката с череша, беше решено да я направи ухапана.

През 1984 г., с пускането на Apple Macintosh, ръководството на Apple решава, че логото вече е придобило достатъчно известност, за да представлява компанията само, без името на марката. Това решение се оказа правилно. От 1984 г. компанията не е променила легендарния си символ, експериментирайки само с цветове и сенки.

Пепси

Година на основаване на компанията: 1893г
Година на създаване на логото: 1898г
Автори на логото: Gould & Associates (1965), Landor Associates (1996), Arnell (2009)
Основател на компанията: Калеб Брадъм

Автор на логото на Pepsi, което е предопределено да се превърне в един от визуалните символи на съвременната култура, е основателят на компанията Калеб Брадъм. Концепцията се оказва толкова успешна, че едва през 1962 г. логото претърпява първата си значителна промяна, като се сбогува с думата "cola" в името. Така че единственото нещо, което остана на логото, беше думата „Pepsi“ на червен, бял и син фон (което между другото символизира капачката на бутилката Pepsi). Между 1971 и 2005 г. емблемата продължава пътя си към опростяване, като всеки път става все по-минималистична и стилна.

Mercedes-Benz

Година на основаване на компанията: 1926 г
Година на създаване на логото: 1902
Автори на логото: Готлиб Даймлер (1909), Хенрион Лудлоу Шмид
Основатели на компанията: Карл Бенц, Готлиб Даймлер

Трудно е да се повярва, но някога логото на DMG (Daimler Motors Corporation), изобретено през 1902 г., изобщо не приличаше на легендарната трилъчева звезда, която всеки от нас разпознава днес. Тогава беше овална икона с думата Mercedes. Защо Mercedes? Това беше името на дъщерята на основателя на компанията Готлиб Даймлер. И само седем години по-късно, през 1909 г., Daimler регистрира трилъчевата и четирилъчевата звезда като търговски марки на DMG. За търговска марка на марката е избрана трилъчева звезда, която се превръща в символ на нарастващата ера на моторизираните превозни средства „по земя, вода и въздух“. И така, от 1910 г. всички автомобили DMG имат трилъчева звезда на радиатора. През 1916 г. е решено звездата да бъде затворена в кръг: така възниква познатото ни лого на Mercedes-Benz.

Трябва да се отбележи, че от 1916 до 1921 г. логото включваше и вътрешен кръг с думата Mercedes вътре. Простата сребърна звезда в кръг, както я познаваме днес, е представена за първи път през 1921 г., но скоро отстъпва място на емблема, напомняща за дизайна от 1916 г. През 1926 г. двата автомобилни гиганта DMG и Benz & Cie се сливат. Така се основава марката Mercedes-Benz, чийто нов корпоративен имидж е нещо средно между логата на двете компании: трилъчевата звезда на DMG и лавровия венец на Benz. По вътрешния край на кръга имаше думите Mercedes и Benz. Това дизайнерско решениесъществува до 1996 г., когато компанията осъзнава, че нищо не може да бъде по-добро от минималистичната емблема DMG на модела от 1921 г. И ние сме напълно съгласни с това!

Мак донълдс

Година на основаване на фирмата: 1940г
Година на създаване на логото: 1940г
Дизайнер на лого: Джим Шиндлър
Основатели на компанията: Ричард Макдоналд, Морис Макдоналд

В самото начало на своя звезден път компанията McDonald е известна като McDonald's Famous Barbeque. В логото от 1940 г. любителите на бургери могат да видят името на компанията, в което думата Famous е подчертана два пъти. През 1948 г. компанията променя името си на McDonald's Famous Hamburgers, а от 1948 г. до 1953 г. Chef Speedy служи като нейна визуална идентичност, докато през 1960 г. не е заменена от известните златни арки, които образуват буквата „M.“ Авторът на арките е Стенли Местон.

Но приключенията на емблемата не свършиха дотук. През 1968 г. компанията опрости "М" и направи буквите на McDonald's черни. Тази композиция продължава до 1983 г., когато компанията избира лого, което днес безпогрешно се свързва с най-голямата верига ресторанти за бързо хранене в света. Имаше бял надпис и златни арки на червен фон. През 2003 г. под буквата „М“ се появи лозунгът „i’m lovin’ it“, който днес може да се види на опаковките на продуктите на компанията. Като част от редизайна през 2006 г., McDonalds реши да опрости логото, доколкото е възможно, оставяйки само златната буква "M".

Леви

Година на основаване на компанията: 1850 г
Година на създаване на логото: 1890
Автор на логото: Landor Associates (1969)
Основател на компанията: Леви Щраус

Днес логото на Levi's съществува в две версии: семпъл бял надпис на червен фон и изображение с два коня. Това лого все още се използва върху кръпките на дънките на Levi's като символ на тяхната издръжливост. Също толкова известната червена емблема е измислена едва през 1940 г. в опит на марката да се открои сред другите производители. През 1969 г. Levi's представи своето ново лого с крило на прилеп, което е проектирано от Walter Landor & Associates. Феновете харесват новата икона дънкова маркане по-малко от предишните две.

Бъргър Кинг

Година на основаване на фирмата: 1954г
Година на създаване на логото: 1954г
Автор на логото: Sterling Brands
Основатели на компанията: Джеймс Макламор, Дейвид Р. Еджертън

Като втората по големина верига за бързо хранене в света, Burger King успя да създаде силна визуална идентичност, която отстъпва само на McDonald's Golden Arch. Но, честно казано, не е срамно да загубиш от такъв противник! И всичко започна с доста сложна емблема, в която кралят (същият Burger King!) Седеше важно на бургер. Въпреки че героят все още се използва в рекламата на марката, самото лого претърпява голяма промяна през 1969 г., когато е измислена идеята за две половини на кок. Това изображение се оказа толкова успешно, че все още остава основният елемент от корпоративната идентичност на Burger King. Въпреки това, през 1998 г. емблемата е модифицирана: съставът й е разширен, за да включва син кръг и става по-обемен.

Google

Година на основаване на фирмата: 1998г
Година на създаване на логото: 1997г
Дизайнер на лого: Сергей Брин (1997, 1998), Рут Кедър (2000, 2010)
Основатели на компанията: Лари Пейдж, Сергей Брин

Историята на логото на Google започва през 1997 г., когато един от основателите на компанията, Сергей Брин, разработва своя дизайн в графичната програма GIMP. Това беше „сурова“ версия на модерното лого на Google. Тогава логото беше променено и към него беше добавен удивителен знак (в имитация на логото на Yahoo!). През 2000 г. дизайнерът Рут Кедър подобри логото, като премахна удивителния знак. Новото лого служи на компанията до 2010 г., придобивайки невероятна популярност за 11 години. През 2015 г. компанията представи най-новия си този моментлого.

Warner Bros.

Година на основаване на компанията: 1918г
Година на създаване на логото: 1923г
Автор на логото: Сол Бас (1972)
Основатели на компанията: Албърт Уорнър, Хари Уорнър, Сам Уорнър, Джак Уорнър.

Щитът, познат на всеки фен на киното, украсяваше (под една или друга форма) емблемата на филмовата компания Warner Bros. през цялата си история. Тази емблема се появява за първи път през 1923 г.: над буквите WB, които образуваха формата на щит, имаше снимка на филмово студио. През 1929 г. беше решено да се изостави снимката: сега думите Warner Bros. бяха разположени над съкращението WB. Pictures Inc., а под него има думата Presents. През 1936-37 г. филмовата компания премахва всички думи от изображението, оставяйки само щита. През 1937 г. щитът става триизмерен. Това лого просъществува до 1948 г., когато се случи истинска революция в киното: изображението стана цветно.

От 1948 до 1967 г. триизмерното златно съкращение WB е разположено върху син щит със златни граници. За да се демонстрират най-успешно новите цветови възможности на киното, беше решено да се разшири щитът и да се добави яркост към нюансите. През 1967 г. емблемата претърпя драматични промени: контролният пакет акции в WB беше прехвърлен на филмовата компания Seven Arts. Известният щит стана по-прост и по-ъглов, а под него беше името на Седемте изкуства. В този вид иконата е съществувала от 1967 до 1970 г. През 1970 г. филмовата компания Warner Bros.-Seven Arts става собственост на Kinney National Company и надписът A Kinney National Company вече се появява над щита. През 1972 г. Warner Bros. за кратко използва лого, много подобно на старото лого от 1948 г. Същата година дизайнерът Саул Бас създава ново лого, което продължава до 1984 г. Новата емблема беше много по-проста от предишните варианти: този път буквата „W“ беше стилизирана по такъв начин, че започна да прилича на три преплетени дъгообразни линии. През 1984 г. компанията се връща към синьо-златния щит на модела от 1948 г., но този път цветовете стават по-ярки, а самата композиция по-стилна. Филмовият гигант не промени това красиво лого до 2013 г. През последните няколко години логото, запазвайки основните си елементи, се промени от филм на филм, превръщайки се в поле за експериментиране с различни цветови и анимационни решения.

IBM

Година на основаване на компанията: 1911г
Година на създаване на логото: 1886
Автор на логото: Пол Ранд (1956, 1972)
Основател на компанията: Чарлз Р. Флинт

Годината на раждане на логото на IBM се счита за 1924 г., когато Computing-Tabulating-Recording Company променя името си на по-солидно и звучно International Business Machines. Логично е промяната на името да бъде последвана от актуализация на корпоративната идентичност: богато украсената, трудна за четене емблема CTR на модела от 1911 г. отстъпи място на нова икона, на която името International Business Machines беше разположено във формата на глобус. През 1947 г. модернизацията на компютърния гигант изисква нова ревизия визуален стилкомпании. Така глобусът е заменен с минималистичен надпис IBM, който остава непроменен символ на компанията и до днес. През 1956 г. дизайнерът Пол Ранд прави съкращението по-тежко, подчертавайки надеждността на компанията и нейния висок статус. През 1972 г., в отговор на промените в позиционирането на компанията, Ранд въвежда по-леко, „раирано“ лого, което този път символизира скорост и динамика.

НАСА

Година на основаване на фирмата: 1958г
Година на създаване на логото: 1958г
Лого кредити: James Modarelli (1959, 1992), Danne & Blackburn (1974)
Основател на компанията: правителството на САЩ

Първото лого на НАСА датира от 1958 г., когато Националният консултативен комитет по аеронавтика на САЩ е реорганизиран в НАСА. Оказва се, че НАСА има не една, а три емблеми: икона (т.нар. „кюфте“), лого („червей“) и печат. Печатът беше одобрен от самия президент Айзенхауер, а след това президентът Кенеди направи някои промени в него.

Microsoft

Година на основаване на фирмата: 1975г
Година на създаване на логото: 1975г
Автор на логото: Скот Бейкър (1987)
Основатели на компанията: Бил Гейтс, Пол Алън

Първото лого на Microsoft е създадено през 1975 г. и е използвано до 1979 г. Емблемата е разработена в съответствие с актуалните тенденции в дизайна на времето. През 1980 г. компанията избира по-опростено и по-стилно лого: този път надписът Microsoft е поставен в един ред. През 1982 г. светът видя актуализираното лого на Microsoft с изискана буква „O“. Новото изображение беше много популярно сред потребителите и извеждането му от експлоатация „в архива“ през 1987 г. предизвика вълна от възмущение. Визуалната история на марката продължи с лаконичното „лого на Pac-Man“, създадено от Скот Бейкър: прорезът между буквите „O“ и „S“ предизвика асоциации за скорост и бързо развитие. Разцветът на компютърния гигант беше в края на 90-те и началото на 2000-те години, а неговото просто, дори незабележимо лого се превърна в една от най-разпознаваемите дизайнерски идеи в света.

Adidas

Година на основаване на компанията: 1920г
Година на създаване на логото: 1949г
Автори на лого: Ади Даслер (1949), Кете и Ади Даслер (1971), Питър Мур (1997)
Основател на компанията: Ади Даслер

Логото на производителя на спортни обувки Adidas е проектирано от основателя на компанията Ади Даслер, чиято идея е да украси обувките, които произвежда, с три ивици. Емблемата веднага придоби популярност и остана непроменена в продължение на много години (само формата на ивиците се промени леко). През 60-те години Кете и Ади Даслер измислиха друга емблема за облекло под формата на трилистник. През 1997 г. компанията въвежда страхотен нов корпоративен символ: три наклонени ивици, подредени във формата на планина, символизиращи трудностите, пред които е изправена компанията, и целите, които си поставя.

Старбъкс

Година на основаване на фирмата: 1971г
Година на създаване на логото: 1971г
Дизайнер на лого: Тери Хеклер (1971, 1987, 1992), Липинкот и международен творчески екип на Starbucks (2011)
Основатели на компанията: Джери Болдуин, Гордън Боукър, Зев Сигъл

През 1971 г., докато търсят вдъхновение за своя характерен стил, основателите на кафенето се натъкват на дърворезба от 14-ти век, изобразяваща русалка (сирена) с две опашки. Това изображение беше предопределено да стане известно в целия свят. Въз основа на рядката находка Тери Хеклер проектира емблема с гола сирена, чиято глава е увенчана с красива корона. Трябва да се отбележи, че по това време компанията носи дългото име Starbucks Coffee, Tea, and Spices. Впоследствие Хеклер подобри творението си повече от веднъж. Първият редизайн датира от 1987 г., когато II Giornale и Starbucks се сливат в една компания. След това през 1992 г. Хеклер допълнително усъвършенства емблемата: сирената сега се усмихваше срамежливо, а короната и опашките й станаха по-малко изразени. Последни променибяха направени през 2011 г., когато дизайнерският екип премахна външния кръг от емблемата, оставяйки само изображението на красива русалка, и промени цвета на фона от черен на характерния зелен. Такава смела стъпка беше оправдана от факта, че през 40-те години от съществуването на логото сирената стана толкова силно свързана с марката кафе, че дори хората, които предпочитат чай, я разпознаха.

Фолксваген

Година на основаване на фирмата: 1937г
Година на създаване на логото: 1939г
Автори на лого: Franz Xavier Reimspiesse (1938), Meta Design (2007)
Основател на фирмата: Германски трудов фронт

Компанията на Фердинанд Порше проведе конкурс за най-добро лого на новия автомобил Volkswagen. Победител в състезанието беше дизайнерът Франц Реймспис, който между другото подобри двигателя за модела Beetle през 30-те години. Оригиналното черно-бяло лого включва съкращението VW и свастика, което е отражение на доминиращия тогава режим на Хитлер в страната. Второто лого вече не съдържаше свастика и беше оформено повече като колело, отколкото като вентилатор (както беше случаят с предишната версия). След Втората световна война автомобилният производител е поет от британците, които го преименуват на Beetle и преработват логото. Съкращението VW остана, но кръгът не беше цензуриран поради асоциацията му с нацисткия флаг. Но нямаше купувачи за фабриката на Volkswagen и компанията трябваше да бъде върната на германското правителство. С течение на времето компанията изостави черно-бялата цветова схема и модерната икона на автомобилния производител е направена в по-приятелски сини и сиви тонове.

Виза

Година на основаване на фирмата: 1970г
Година на създаване на логото: 1958г
Автор на логото: Грег Силвърия (2006)
Основатели на компанията: Dee Hock, Bank of America

На първото лого на VISA, което датира от годината на основаване на компанията, думата VISA беше разположена на два реда (горните букви бяха в синьо, а долните букви бяха в жълто). През 2006 г. компанията избра по-видим и разпознаваем шрифт. През 2014 г. целият надпис стана син. Сега новото лого се появява на всички маркетингови и рекламни материали на компанията.

Черупка

Година на основаване на компанията: 1907 г
Година на създаване на логото: 1900
Автор на логото: Реймънд Лоуи (1971)
Основатели на компанията: Royal Dutch Petroleum Company, Shell Transport & Tranding Company Ltd.

Черупката винаги е била в основата на иконата Shell, но с всеки редизайн емблемата все по-малко приличаше на прототипа си. През 1900 г. логото включваше проста черно-бяла черупка. През 1948 г. е решено изображението да се оцвети в червени и жълти нюанси. Оттогава иконата остава почти непроменена. В продължение на няколко десетилетия се промени само позицията на името на петролната компания, но през 1999 г. беше решено да се сбогува с нея като ненужен елемент.

LEGO

Година на основаване на фирмата: 1932г
Година на създаване на логото: 1934г
Автор на логото: неизвестен
Основател на компанията: Оле Кърк Кристиансен

Първото лого на компанията за играчки през 1932 г. може лесно да се нарече пример за минимализъм: това беше прост надпис LEGO. Така основателят на компанията Оле Кърк Кристиансен отдаде почит на родния си град Билунд в Дания. През 1936 г. LEGO оцветява своето лого ярки цветове, в резултат на което самият той стана като играчка. През 1950 г. името LEGO е оградено в кръг с надпис Billund Danmark по външния ръб. Три години по-късно, през 1953 г., LEGO представя ново лого с бели букви на червен фон. През 1956 г. думата System е добавена под името на компанията, а самият надпис LEGO придобива черен контур, за да привлече вниманието. През 1973 г. беше решено да се изостави думата System и надписът LEGO придоби друг, този път жълт контур. Модерното лого на датската компания за играчки се използва от 1998 г. и носи радост на милиони деца по света.

Hewlett-Packard Company (HP)

Година на основаване на фирмата: 1939г
Година на създаване на логото: 1939г
Автор на логото: Landor Associates (1999), Liquid Agency (2008)
Основатели на компанията: Бил Хюлет, Дейвид Пакард

Изненадващо, логото на Hewlett-Packard остава почти непроменено от въвеждането му през 1939 г. През 2011 г. се говореше да се направи логото по-динамично чрез начертаване на диагонални линии през буквите H и P, но нищо не излезе от тази идея. През 2016 г. логото беше променено и сега се състои от четири реда, които символизират буквите „HP“.

празнина

Година на основаване на фирмата: 1969г
Година на създаване на логото: 1969г
Автор на логото: Laird & Partners (2010)
Основатели на компанията: Доналд Фишър, Дорис Фишър

От 1969 до 1986 г. логото на този популярен производител на облекло е само името на компанията, без никакви допълнителни елементи. След това заглавието беше затворено в син квадрат. Публиката хареса тази проста, но самодостатъчна композиция толкова много, че опитът за модернизиране на емблемата през 2010 г. предизвика вълна от възмущение и компанията нямаше друг избор, освен да се върне към старата версия.

Canon

Година на основаване на фирмата: 1937г
Година на създаване на логото: 1934г
Автор на логото: неизвестен
Основатели на компанията: Такеши Митараи, Горо Йошидо, Сабуро Ушида, Такео Маеда

Малко хора знаят, че оригиналното лого на японската компания Seiki Kogaku Kenyudho изобразява богинята на милосърдието Канон, която е много почитана сред будистите. Първата камера на Kwanon е кръстена в чест на богинята. След невероятен търговски успех през 1935 г., компанията разширява производството и решава да актуализира своята корпоративна идентичност. Така през 1956 г. е пуснато добре познатото червено лого.

BMW

Година на основаване на компанията: 1916г
Година на създаване на логото: 1916
Автор на логото: Франц-Йозеф Поп
Основател на компанията: Франц-Йозеф Поп

Автомобилната компания BMW (или Bayerische Motoren Werke GmbH) е създадена в резултат на сливането през 1916 г. на две фабрики за самолетни двигатели (Flugmaschinenfabrik на Густав Ото и Rapp-Motorenwerke). Прототипът на емблемата на BMW, която познаваме, е Rapp-Motor, който включваше силует на кон и баварското знаме с разпознаваемия синьо-бял модел. Така се ражда логото на BMW: два бели и два сини квадранта, заобиколени от черен кръг. След края на Първата световна война компанията преминава от обслужване на военни нужди към производство на автомобили, но емблемата й остава практически непроменена от 1917 г. Най-забележимата трансформация се случи през 2000 г., когато логото получи триизмерен ефект, който, между другото, много му подхожда!

Audi

Година на основаване на компанията: 1909г
Година на създаване на логото: 1910 г
Автори на логото: Лусиен Бернхард, професор Арно Дрешър, Meta Design (2009)
Основател на компанията: Август Хорх

Първото лого на автомобилния производител Audi е пример за стил Арт Нуво и се използва от самото основаване на компанията до 1932 г. През 1932 г. четирите взаимосвързани пръстена, които всеки би разпознал днес, се раждат, когато Audi се обединява с DKW, Horch и Wanderer, за да намали разходите в лицето на икономически спад. Пръстените символизираха единството на четирите компании, които сега бяха част от концерна Auto Union AG. През 1965 г. концернът е преименуван на Audi, след което е погълнат от Volkswagen Group. За своята 100-годишнина през 2009 г. Audi преработи логото си, придавайки му по-красив и изискан вид.

Можете да намерите още примери за красиви лога.

Какво ще бъде името на вашата марка?

Няма нужда да гадаете; онлайн услугата Logaster разполага с огромна база данни от икони в различни стилове. Разгледайте и тествайте няколко дизайна на лого, преди да изберете най-добрия.

Всеки път, когато видите поредната дамска чанта Chanel или Louis Vuitton на улицата, разбирате, че много хора ги купуват не само заради красивия им дизайн, но понякога само защото носят толкова разпознаваем знак на марката. Повечето жени наистина не мислят дали харесват нещо или не, основното е, че показва на всички, че собственикът му си е купил скъп аксесоар и следва модата.

Но чудили ли сте се някога какво означават логата на известни марки? Все пак това не са просто красиво гравирани букви върху златни бижута. Всеки от тях някога е бил създаден от някого и още повече с причина.

Да започнем с най-разпознаваемия - Chanel. Както знаете, логото на тази модна къща е две преплетени букви "C". Всъщност те представляват инициалите на Коко Шанел, която някога е създала най-успешната и просперираща марка за дрехи. Тя сама нарисува този надпис в подготовка за откриването на първия си магазин.

Но в света има и друга версия. Някои хора казват, че този символ представлява само две подкови. И е известно, че носят щастие и успех.

Louis Vuitton

Марката Louis Vuitton е известна с производството на висококачествени чанти в продължение на много години подред. И трябва да признаем, че техните фалшификати започнаха да се появяват в онези години, когато самият Louis Vuitton беше жив. Той, като основател на етикета, беше много притеснен от това и затова през 1876 г. реши да създаде свое собствено лого - две букви LV на кафяв фон. По това време този знак беше гаранция, че куфарът е истински, а не фалшив.

| Повече ▼ интересна историяможете да говорите за логото на Versace. Ако го разгледате добре, става ясно, че жената, изобразена над името му, не е нищо друго освен самата Горгона Медуза (разбира се, страшен символ). Започва да се използва през 1978 г., а главният дизайнер на къщата казва, че символизира толкова силно очарование на всички неща, които произвежда, че всеки, който ги погледне, просто замръзва в тихо удивление.

Живанши

А знакът Givenchy като цяло е обвит в мистерия. От една страна, това е съвсем ясно - това са четири букви G, чието разположение наподобява лист детелина. Но от друга страна, има мнение, че само този, който го е създал, знае истинското значение на това лого. В края на краищата подобен символ е бил използван в Древна Гърция и там се е смятал за знак на хармония.

Друг доста добре познат знак, използващ букви. Тук има две F, едното от които е с главата надолу. Интересното е, че негов създател е Карл Лагерфелд през 1965 г. С този символ той искаше да покаже, че създателите и собствениците на марката, голямото семейство Fendi, са обединени не само от бизнес отношения, но и от силни семейни връзки.

В допълнение към буквите, често можете да видите други изображения върху лога. например:

Почти всеки е запознат с поло ризите Lacoste. Историята не крие факта, че създателят на тази модна империя е известният тенисист Жан Рене Лакост. Той беше известен с това, че често печелеше и по време на играта не оставяше нито един шанс на опонентите си да спечелят. И тогава един ден той се обзаложил с приятеля си, че ако спечели следващата игра, ще му подари куфар от крокодилска кожа. В крайна сметка той получи това, което искаше. След този инцидент друг негов познат, Робърт Джордж, нарисува забавна картина с алигатор, искайки да покаже нрава на приятеля си. Последният изобщо не обиди Lacoste, а напротив, стана символ на марката му.

Бърбъри

Burberry е марка, която се смята за истински английска. Наистина във всяко от нейните неща могат да се видят нотки на изсечен английски стил. Емблемата му е ездач на кон, който държи знаме с надпис „Prorsum” в едната ръка и дълго копие в другата. Преведено от латински, странната дума означава „движене напред“ (компанията винаги успява да следва най-новите модни тенденции и непрекъснато се развива), а копието символизира факта, че дизайнерите на тази марка винаги се придържат към своите традиции (това е вярно , колкото и да се променят нещата от Burberry, те никога не губят своя стил).

Модна къща Hermes е известна в цял свят като производител на скъпи и висококачествени облекла. Въпреки това, ако се вгледате внимателно в символа му - надписът на върха на който е изобразен кон в впряг - може да се изненадате, без да разберете какво общо има това с другото. Всъщност на пръв поглед е трудно да се разберат мотивите на човека, който е измислил такова лого. Но всеки, който познава цялата история на марката, бързо ще разбере какво се случва тук. В крайна сметка първият продукт, който тази марка започна да произвежда, бяха юзди и седла за коне. След като заснеха такава картина от векове, основателите на компанията по този начин искаха всичките им последователи да помнят завинаги къде са започнали бизнеса си и къде са завършили (не е лоша мотивация, трябва да кажа).

И така, всеки, който наистина се интересува от мода, знае, че дизайнерите не правят нищо само за забавление или за красота. Те изпълват със смисъл всеки детайл, който проектират.

Момчета, влагаме душата си в сайта. Благодаря ти за това
че откривате тази красота. Благодаря за вдъхновението и настръхването.
Присъединете се към нас FacebookИ Във връзка с

Логото е лицето на една компания. След като видим разпознаваеми символи, започваме да се доверяваме на популярни марки на подсъзнателно ниво. Ето защо дизайнерите подхождат към създаването на лого особено отговорно: искат да го направят не само просто и запомнящо се, но и да предадат определен скрит подтекст.

уебсайтРазбрах какъв таен смисъл се крие зад логата на световноизвестни марки.

1. Airbnb

Airbnb, онлайн услуга, която ви позволява да намерите квартири под наем по целия свят, избра много странно лого, което донякъде наподобява кламер. Емблемата обаче има много по-дълбоко значение, отколкото може да изглежда на пръв поглед. Съдържа цели 4 елемента: глава на човек, която представлява потребителя в сайта; икона за геолокация, указваща мястото, където се намира корпусът; сърцето е знак за любов; и всички тези символи са комбинирани в буквата А - Airbnb.

2. TripAdvisor

Американският уебсайт TripAdvisor позволява на пътници от цял ​​свят да избират в кой хотел да отседнат, в кой ресторант да хапнат, коя авиокомпания да използват и дори коя атракция да посетят - всичко това благодарение на отзиви от други посетители. Логото на TripAdvisor е направено под формата на бухал, който олицетворява мъдростта и знанието, но очите му символизират избора, който пътникът прави: зелен цвят- струва си да отидете, но червеното определено не.

3.MasterCard

Международната платежна система MasterCard реши да заложи на психологията на цвета в логото си. Червеният цвят означава смелост и страст за действия, които дават усещане за радост. Наситен жълт цвят говори за просперитет. MasterCard вярва, че това са качествата, от които човек се нуждае, за да стане богат, затова цветовете се сливат заедно.

4. Dell

Американската компания Dell, която произвежда компютри, подчерта буквата E в логото си с причина. Основателят на корпорацията, Майкъл Дел, искаше да предаде значението на популярния идиом „върти света на ухото си“, което в превод означава иновация, промяна на нещо по необичаен начин. Но отделно „обърни (нещо) на ухото“ се превежда като „обърни с главата надолу / обратно“. Затова компанията реши да използва игра на думи и обърна буквата Е с главата надолу.

5. National Geographic

Популярният телевизионен канал National Geographic, който показва документални филми в цели 171 страни по света, направи жълт правоъгълник за свое лого. Той символизира вратата, която се отваря към света на знанието за природата, науката и културата. Жълтият цвят също не е избран случайно: тук той действа като метафора на слънцето, което осветява целия свят и е източник на сила и енергия.

6. Vodafone

Британският мобилен оператор Vodafone избра за свое лого мистериозно извивка, която на мнозина напомня на слушалка, но всъщност е обикновена кавичка. Пряката реч се подчертава с кавички на писмо, а отворените кавички в този случай символизират началото на разговор. По този начин дизайнерите искаха да покажат, че потребителите могат буквално да говорят с Vodafone през цялото време.

7.Харибо

Производителят на сладкиши Haribo е известен със своите гумени мечета, които са обичани както от деца, така и от възрастни. Името на компанията е измислено от самия създател: той комбинира първите две букви от собственото и фамилното си име - Ханс Ригел, добавяйки към тях първите две букви от името си роден градБон. Първоначално Ханс продаваше бонбони на панаир, където живите танцуващи мечки бяха популярни. Вдъхновен от това, той решава да създаде бонбони във формата на мече.

8. ГАЗ

Първоначално автомобилният завод в Горки (GAZ) си сътрудничи с американската компания Ford. Заводът не само копира модели от чуждестранен производител, но и реши да направи подобно лого. Така например буквата G е направена в същия стил като буквата F във Ford. Но еленът беше поставен върху логото, защото това животно беше поставено на герба на града, където се намираше самото растение.

9. Метро

Стрелките върху първата и последната буква на логото на веригата за бързо хранене Subway се появиха с причина: те показват входа и изхода от метрото. Така компанията реши да покаже, че със Subway можете да ядете в движение. Цветовата палитра също играе важна роля в логото: зеленото символизира, че компанията подкрепя здравословното хранене и доставя подходящи продукти, а жълтото символизира радостта от живота, оптимизма и забавлението.

10. DC Comics

Известната компания за комикси DC Comics ребрандира и промени логото си през 2016 г. Феновете се възмутиха и поискаха връщане на старата и позната емблема. На никого обаче не му хрумна колко таен смисъл се крие в този син надпис. Съиздател на компанията Джим Лий във вашия Instagram акаунтобясни какво означава новото лого: „Острите ъгли представляват силата на няколко знака едновременно: S – Супермен, емблемата на WW – Wonder Woman, както и логото на Батман.“

11. Mozilla Firefox

Известният браузър Mozilla Firefox изобразява лисица в логото си, която опасва земното кълбо. Ами ако ви кажем, че това изобщо не е лисица, а червена панда? Факт е, че повечето хора превеждат от английска дума"firefox" буквално означава "огнена лисица", но "firefox" всъщност е английски превод на китайски

През 2010 г. модната къща Трусардиотпразнува своята 100-годишнина, а тази година марката празнува 40-ата годишнина от своето характерно лого на хрътка. В чест на това събитие италианска маркав сътрудничество с японски илюстратор Юко Шимизуи директор Джеймс Лимапусна късометражен анимационен филм Наблюдателят на небетос чистокръвно куче в главната роля. уебсайтнаучих в детайли историята на логото Трусардии си спомних други емблеми на известни модни марки.

Trussardi: Английска хрътка

Историята на марката започва през 1910 г., когато Данте Трусардиоткри цех за ремонт и производство на кожени ръкавици в италианския град Бергамо. Но хрътката става символ на марката едва през 1973 г. Моят племенник реши да го използва Данте Никола Трусарди. Greyhound, грациозен, елегантен, динамичен и изискан, идеално символизира стила на марката. Освен ръкавици, Никола започва да произвежда и други кожени изделия, щамповани с новото лого.

« Видях много картини и древноегипетски барелефи, изобразяващи тези животни, и бях напълно изумен от тяхната красота и невероятна елегантност.", - каза Никола за избраното от него лого, което се е превърнало в синоним на италианско качество.

В новото видео Trussardi The Sky Watcher, пусната за отбелязване на годишнината на логото, анимирана статуя на английска хрътка преследва магически заек по улиците на Милано, вдъхвайки живот на паметниците на града. Но до сутринта чудесата свършват и бронзовата хрътка се връща на мястото си - пред входа на бутика на италианската модна къща.

„Искахме да не навлизаме в обяснения за историята на марката и дадохме предпочитание на емоциите, красивите снимки и музиката“, - призна творческият директор на марката Гая Трусарди.

Chanel: преплетено "C"

Лого Шанел- един от най-известните в света на модата. Две преплетени букви „С“ могат да се видят на всички продукти на марката, но символът се появява за първи път през 1921 г. върху бутилка от легендарния парфюм Шанел №5.Има няколко версии за създаване на емблема под формата на две „C“. Според най-популярните - това са инициалите на най Коко Шанел, който тя нарисува малко преди откриването на първия бутик Шанел. Привържениците на втората, по-рядко срещана версия, приписват авторството на логото Михаил Врубел, който нарисува символа, въведен от Коко през 20-те години на миналия век, много по-рано - през 1886 г. Известно е, че орнаментът под формата на съединени две подкови, символизиращи двойния късмет, е бил модерен в края на 19 век. Затова много изследователи смятат, че приликата на емблемата на модната къща и скицата на Врубел е просто съвпадение. Въпреки че има и друга версия: тази емблема е само напомняне за кованите уши, които украсяват вратите на сиропиталището, в което Шанел е израснала. По един или друг начин Коко беше права с избора си на лого; това донесе късмет на Къщата.

Версаче: Медуза

Символ на модна къща Версаче- главата на медуза - появява се през 1978 г., когато 34-г. Джани Версачеотваря първия си бутик в един от най-престижните райони на Милано, Via della Spiga. Легендата разказва, че малко преди откриването дизайнерът се разхождал в градината на имението си в Реджо Калабрия и забелязал мраморната фигура на Медуза Горгона. Най-известната от трите сестри горгони женско лицеа гърчещи се змии вместо коса, превръщащи човек в камък с един поглед, биха били идеални за ролята на лого на марката. Джани винаги се е интересувал от митология и класическа литература и решава, че в нов контекст главата на митологично същество ще символизира фатално привличане. Именно в ролята на съблазнителка е модната къща ВерсачеВидях моя клиент.

Бърбъри: Рицар

Лого на английски печат Бърбърисе появява през 1901 г., когато е основан през 1856 г. от млад Томас БърбъриМарката вече стана доста известна. От самото начало продуктите Бърбъриотличават се с високо качество на материите, комфорт и практичност. По време на Първата световна война, по искане на британските кралски военновъздушни сили, Томас разработва водоустойчив дъждобран (същият известен тренчкот). И през 1901 г., когато основателят на марката получава поръчка за производство на пълни униформи за офицери, възниква въпросът за създаването на търговска марка Бърбъри. Тогава се появи емблемата на марката - фигурата на рицар-ездач в броня и с копие в ръце, който беше изобразен на фона на знаме с надпис „prorsum“, което в превод от английски означава „напред“. Това мото отразява желанието за още по-прогресивни изобретения, а копието е символ на защита на традициите на качеството.

Lacoste: крокодил

Спортна марка Lacosteе основана от известен по негово време тенисист Рене Лакост. Французинът, когото баща му изпрати в Англия, за да получи престижно образование, стана 10-кратен победител в турнири от Големия шлем. Но на върха на кариерата на Рене лекарите откриха туберкулоза в тенисиста. Неговата спортна кариеракраят дойде, но Lacoste замисли нов проект. През 1933 г. той, заедно с Андре жилищесъздаде компания La Societe Chemise Lacoste, която произвеждаше тениски за тенисисти, голфъри и любители на ветроходството. Логото на крокодила се появи още преди създаването на марката. Факт е, че журналистите отдавна наричат ​​тенисиста нищо повече от крокодил. „Кръстиха ме „Крокодила“ след спора ми с капитана на нашия отбор, - каза Рене. - Той обеща да купи куфар от крокодилска кожа, който харесах, ако спечеля важен мач за националния отбор. Lacoste изобщо не се обиди от журналистите и приши изображение на крокодил върху спортната си униформа. Малък зъб алигатор е нарисуван от известен художник и приятел Рене Робърт Джордж.Именно този известен крокодил се премести в артикулите на марката Lacoste.

Ралф Лорън: играч на поло

Ралф Лорен, някога син на еврейски имигранти Ралф Лифшиц, основава компанията през 1967 г Поло Модаи още през 1968 г. отваря първия си бутик. Световноизвестното лого на марката датира от 1971 г., когато Ralph за първи път подарява на жените мъжка тениска с поло.

„Жена ми има отлично чувство за стил: тя може да избере такава риза и сако в мъжки магазин, че хората след това да питат откъде имаме тези дрехи,- Ралф разказа за своята иновация. - Нейният образ ми напомни Катрин Хепбърнв младостта си, атлетична и немодна, в образа на конница с коса, развяваща се на вятъра».

Дизайнерът не само създаде поло тениска за дамите, но и постави лого на играч на поло, яздещ кон на маншета. Самият Лорън призна, че за него играта на поло винаги е била олицетворение на богатство, лукс и власт. Идвайки от бедно семейство, той винаги е мечтал да стане част от висшето общество, да се присъедини към него. Мечтите на дизайнера се сбъднаха и фигурката на играч на поло, символизираща лукса за Лорън, сега се свързва с класически американски стил.

Фред Пери: лавров венец

Фред Пери- известен английски тенисист от 30-те години на миналия век. Той основава компанията си през 1952 г. Всичко започна със сътрудничество между Фред и бивш австрийски футболист Тиби Вагнер, който излезе с идеята да продава еластични ленти за китки под името Perry. Скоро спортистите разширяват производството и започват да произвеждат спортни тениски Фред Пери. Разбира се, купувачите свързват името на популярния тенисист с известния турнир Уимбълдън и с охота купуват продуктите на марката. Известно е, че Фред, запален пушач, първоначално искаше да направи лула логото на марката. Той изобщо не смяташе, че подобен символ не е подходящ като емблема за спортно облекло. Но, за щастие, Вагнер разубеди Пери с думите „на момичетата няма да им хареса“. Партньорът предложи алтернатива:

„Ами лавровият венец, който носиш на сакото и пуловера си Купа Дейвис?» .

От 1934 г., когато спечели Уимбълдън, Фред винаги носи този символ. Въпреки факта, че отношенията на Пери с английския клуб не се получиха, Фред поиска разрешение да използва лавровия венец директно от директора на клуба на Уимбълдън. Той беше много щастлив, че техният символ ще бъде използван от известния тенисист и се съгласи. Впоследствие марки дрехи Фред Перис разпознаваем венец се превърна в униформа на редица субкултури от ХХ век, по-специално модове и скинхедс.

Вижте други снимки: