Ceritakan semua kisah bintang. Sejarah luar biasa dari sepatu kets Converse. Garis hitam, garis putih...

Sejarah merek dimulai pada tahun 1908, saat itu seorang manajer berpengalaman di sebuah perusahaan yang memproduksi sepatu musim dingin Marcus Berkomunikasi, membuka perusahaan sepatunya sendiri Berbicara. Awalnya, perusahaan berfokus pada produksi sepatu keluarga, tetapi pada tahun 1915 jajarannya diisi ulang dengan model olahraga. Dua tahun kemudian, sepatu basket pertama di dunia dirilis dengan logo perusahaan - Berkomunikasi All-Star.

Pada tahun 1918, All-Star yang mengenakan sepatu kets legendaris tersebut memulai karirnya sebagai pemain bola basket. Charles Taylor, yang pada tahun 1921 resmi bergabung dengan Converse dan merilis model sneaker khasnya - Chuck Taylor Semua Bintang.

Sepatu dari Taylor menjadi sangat populer, dan pada saat yang sama mencakup berbagai kategori pembeli: dalam sepatu kets Chuck Taylor All-Star Anda dapat melihat atlet profesional dan remaja biasa. Perusahaan, pada gilirannya, menjadi perwakilan bola basket di negara tersebut dan menjadi sepatu bagi sebagian besar tim bola basket. Saat ini, pabrik tersebut berjanji untuk memproduksi sepatu kets untuk tim Afrika-Amerika pertama - New York Renaissance, yang kesuksesannya di tahun-tahun berikutnya akan menjadi konfirmasi kualitas produk Converse.

Pada tahun 1941, selama Perang Dunia II, perusahaan mengubah prioritasnya dan mulai memproduksi sepatu untuk pilot dan tentara infanteri. Selain sneakers tradisional yang selama ini menjadi sepatu resmi pasukan Amerika, Converse juga mengembangkannya untuk angkatan udara A6 Sepatu terbang.

Pada tahun 1949, pemain bola basket profesional mengenakannya Chuck Taylor Semua Bintang. Di kalangan orang Amerika biasa, sepatu kets Converse juga berada di puncak popularitas setelah masa perang, ketika sepatu diproduksi dalam warna gelap, perusahaan memproduksi sepatu kets dalam berbagai warna, yang menjadikannya populer di kalangan anak-anak dan remaja.

Pada tahun 1960-70an, untuk menjaga citra merek olahraga, Converse, selain sejumlah besar sepatu, juga memproduksi lini pakaian dan aksesoris untuk jenis yang berbeda olahraga Pada saat yang sama, fesyen untuk sepatu kets Converse dipilih oleh berbagai subkultur hippie dan punk dengan mudah dipadukan jaket kulit, jeans, kaos All-Star. Sepatu dari brand tersebut juga banyak disukai oleh musisi grup Nirvana, Pantera, Green Day, Ramones yang menggunakan sneakers baik dalam penampilan sehari-hari maupun di atas panggung.

Penurunan popularitas sepatu Converse dimulai pada akhir tahun 1980-an, ketika perusahaan tidak mampu menghadapi persaingan. Nike, Reebok dan Adidas, yang semakin banyak memperkenalkan produk alas kaki baru dengan menggunakan teknologi inovatif yang bertujuan untuk membuat sepatu lebih nyaman digunakan.

Sepatu kets Converse berhenti merespons tren mode waktu, mempertahankan konservatismenya, dan segera permintaan akan sepatu menjadi minimal

Pada tahun 1995, Converse diakuisisi oleh puncak satu Namun, segalanya tidak berjalan lebih baik dan pada tahun 2001 merek Converse menyatakan dirinya bangkrut.

Pada tahun 2003, Converse diakuisisi oleh perusahaan tersebut Nike, yang menjadi pemiliknya hingga saat ini. Di bawah manajemen baru, banyak model Converse yang dirilis ulang, banyak yang didesain ulang oleh desainer Nike dan dihadirkan dalam gaya baru. Pengerjaan Nike pada sepatu Converse berulang kali menuai kritik di kalangan penggemar sepatu klasik All-Star, namun meski demikian, Converse berhasil melanjutkan penjualan produknya.

Salah satu merek sepatu populer pasar modern di antara banyak remaja dan dewasa muda adalah Converse. Merek ini mungkin mewakili salah satu merek tertua, paling dicari, dan terlaris sepanjang masa. Pendapatan tahunannya mencapai total $1,1 miliar pada tahun 2011. Terungkap bahwa lebih dari 50% populasi Amerika memiliki setidaknya satu pasang sepatu kets Chuck Taylor di lemari pakaian mereka!

Pendirian perusahaan

Converse merupakan perusahaan Amerika yang terkenal dengan keahliannya dalam pembuatan pakaian olahraga dan sepatu. Keuntungan pabrikan ini bahkan tidak sebanding dengan industri seperti pembangunan pondok di Ivanovo. Produk utamanya difokuskan pada produksi peralatan olahraga dan barang-barang lainnya. Perusahaan ini didirikan di Malden, Massachusetts, AS, pada bulan Februari 1908. Ini sebenarnya adalah anak perusahaan dari produsen sepatu olahraga populer lainnya -.

Pemilik pertama perusahaan itu adalah Marcus Mills Berbicara(ini menentukan namanya). Ia mendirikan perusahaan yang diberi nama Converse. Perusahaan ini bergerak dalam bidang produksi sepatu karet untuk anak-anak, pria dan wanita. Perusahaan bisnis memiliki produksi yang stabil dan tercapai semoga beruntung. Tiga belas tahun kemudian, pabrikan mulai memproduksi sepatu olahraga untuk pemain tenis, yang merupakan olahraga yang cukup populer saat itu. Pada tahun 1917, perusahaan juga mulai memproduksi peralatan pelatihan untuk pemain bola basket.

Merek sepatu olahraga yang sama populernya adalah Adidas, yang mengalami banyak kemunduran dalam perjalanannya, namun kini memperoleh keuntungan jutaan dolar.

Kesulitan dalam pengembangan merek

Sepatu ini dapat dengan mudah dikenali dari bintang berujung lima di sisi luarnya. Itu juga disebut pentagram.

Pada akhir tahun 1990-an, perusahaan tersebut menghadapi kesulitan dalam meningkatkan produksi dan bahkan harus menghadapi periode yang tidak stabil secara finansial, terutama karena banyak merek lain yang memasuki pasar. Gelombang merek baru seperti Reebok telah menguji Converse. Akibatnya, perusahaan tersebut tidak lagi menjadi produsen sepatu resmi untuk National Basketball Association dan menyatakan bangkrut pada 22 Januari 2001.

Dipuji sebagai perusahaan pertama yang memadukan fesyen dan olahraga ke dalam produknya, Converse telah menjadi merek favorit di antara beberapa merek ternama di dunia. orang-orang terkenal sepanjang masa, termasuk pemain bola basket, bintang rock, dan tokoh ikonik lainnya di masyarakat. Beberapa selebriti yang lebih menyukai produk perusahaan tersebut antara lain Maurice Evans, Avril Lavigne, Jessica Alba, Will Smith, Kristen Stewart dan Dwyane Wade.

Kembali ke pasar

Tiga bulan setelah perusahaan menyatakan bangkrut, Marsden Cason dan Bill Simon memperoleh hak untuk memiliki merek tersebut dan mengembalikannya ke pasar alas kaki. Bersaing dengan 16 pabrikan terbesar, Converse naik ke peringkat 7 hanya dalam waktu tiga tahun. Pemimpin di pasar pakaian dan sepatu bot bernapas adalah perusahaannya.

Seri Chuck Converse memiliki sejarah yang sangat singkat namun menyenangkan. Setelah merek tersebut diperkenalkan ke arena bola basket, seorang pemain bola basket bernama Chuck Taylor masuk ke kantor sambil mengeluhkan sakit kakinya. Perusahaan memberi Chuck pekerjaan dan dia terpilih sebagai perwakilan penjualan dan menjadi promotor utama seri sepatu Chuck di Amerika Serikat.

Seri Chuck telah menjadi produk unggulan di pasaran dan menjadi terkenal sebagai sepatu orang biasa. Secara historis, produk dalam seri ini tersedia dalam warna putih dan hitam. Pelepasan opsi yang lebih berwarna dimulai mendekati tahun 1966 di bawah tekanan dari para pemain bola basket yang ingin memperluas jangkauannya.

Apalagi dengan dirilisnya model di warna yang berbeda mulai digunakan berbagai bahan. Selain memproduksi sepatu dengan sol karet, perusahaan juga mulai menggunakan bahan seperti kulit, vinyl, suede bahkan hemp. Baca juga kisah suksesnya, yang mengkhususkan diri dalam produksi peralatan olahraga dan pakaian ramah lingkungan.

Mencapai ketinggian baru

Setelah sukses merilis dan mempromosikan seri Chuck, pabrikan merilis seri baru dengan gaya berbeda - Senjata. Dirilis pada tahun 1986, seri ini menampilkan tema dua warna. Apa yang membuat Senjata berbeda dari Chuck? Yang pertama sebagian besar bersifat two-tone (kombinasi putih dan hitam), meskipun kombinasi kuning dan putih juga dapat ditemukan di pasaran. Selain itu, seri ini dibuat secara eksklusif dari kulit. Sepatu senjata memiliki ciri sol dan sol yang tebal sehingga lebih nyaman dan nyaman pilihan terbaik untuk acara olahraga.

Meskipun mengalami kemunduran di awal tahun 2000an, perusahaan ini mampu mendapatkan kembali kekuatan pemasarannya. Desain produknya terus bertahan di pasaran, terus ditingkatkan dan menawarkan lebih banyak gaya dan variasi. Sepatu Converse yang unisex memudahkan untuk menemukan sepatu yang pas dibandingkan merek lain. Seri Chuck juga menjadi lebih modis dan ramping. Contohnya adalah stiletto baru, yang diproduksi di saat ini bahkan tidak dapat memenuhi permintaan saat ini.

Sepatu kets Converse merupakan sepatu yang paling digemari di kalangan remaja masa kini. Merek ini adalah asosiasi pertama dengan sepatu sehari-hari yang nyaman. Dan sejarahnya dimulai pada awal abad kedua puluh, sejak pendirinya Marques Converse memutuskan untuk memproduksi sepatu olahraganya sendiri...

Sejarah Seratus Tahun

Marques Converse bekerja sebagai manajer senior di sebuah perusahaan Amerika bernama KaretSepatuPerusahaan. Dia berspesialisasi dalam memproduksi kenyamanan sepatu musim dingin. Pada tahun 1908, Marquez mendirikan perusahaannya sendiri dengan nama sederhana Converse dan memutuskan mengabdikan dirinya untuk menciptakan sepatu olahraga musim dingin untuk seluruh keluarga. Saat itu, banyak orang yang terlibat dalam olahraga, dan Olimpiade sudah dekat, sehingga bisnis berkembang sangat pesat. Tak lama kemudian, pada tahun 1915, ia sudah mampu memperluas produksinya dan meluncurkan lini sepatu khusus untuk pemain bola basket.

Cerita hitam putih

Hanya dua tahun kemudian, model unik pertama dipanggil Berkomunikasi All-Star, tetapi hanya dalam dua warna – hitam dan putih. Namun, saat itu, sepatu seperti itu merupakan produk baru yang menarik dan diterima dengan baik oleh para pemain bola basket. Mereka bahkan dikenakan oleh pemain populer Chuck Taylor, yang kemudian diundang untuk menjadi wajah merek tersebut dan bahkan berpartisipasi dalam pengembangan desain model sepatu baru.

Sejarah kemenangan
Sejak itu, semua kemenangan tim bola basket Amerika dikaitkan dengan sepatu Converse. Termasuk kemenangan tim di Pertandingan Olimpiade pada tahun 1936 - mereka juga memakai merek Marquez Converse.

Garis hitam, garis putih...

Namun, garis putih perkembangan perusahaan tersebut berakhir dengan pecahnya Perang Dunia II pada tahun 1941. Converse harus berhenti memproduksi sepatu kets untuk pemain bola basket dan beralih memproduksi seragam militer, serta sepatu dan pakaian luar untuk pilot Amerika. Setelah perang berakhir, menjadi jelas bahwa perusahaan tersebut mampu memproduksi sepatu tidak hanya untuk gym. Aktor terkenal James Dean adalah orang pertama yang memakai sepatu kets untuk berjalan-jalan, dan orang-orang memperhatikan fitur baru. Jadi, sepatu kets menjadi bagiannya pakaian modis, memakainya di luar menjadi keren. Mereka bahkan dikenakan dengan gaun dan para gadis bangga dengan gaya mereka. Namun meskipun minat terhadap Converse meningkat, popularitas mereka mulai menurun secara perlahan.

Perluasan jangkauan

Kemudian diputuskan untuk memperluas jangkauan model yang ada di pasaran. Maka, pada tahun 1966, Converse mulai memproduksi sepatu kets warna cerah, serta membuatnya berdasarkan bahan baru, termasuk suede, kulit, dan vinil. Panjang sepatu kets juga berubah - model rendah, klasik, dan tinggi yang nyaman muncul. Versi baru dari sepatu kets biasa sangat menarik bagi orang Amerika, tetapi segera digantikan oleh produsen sepatu olahraga baru - perusahaan terkenal Nike, Adidas, dan Reebok. Converse mampu bertahan hanya karena mereka menerima pesanan terus-menerus dari American Basketball Association.

Hanya untuk bertahan

Kemudian Converse memutuskan untuk mengembangkan yang baru - dengan penyangga kaki. Kami menemukan beberapa solusi warna, dua model dan meluncurkannya untuk dijual. Sepatu kets baru ini menemukan pembelinya dan bahkan dirilis ulang dua kali lagi. Namun merek tersebut kembali mengalami masa sulit - pada tahun 2001 perusahaan tersebut bangkrut, mengurangi produksi, dan semua sepatu kets yang beredar di pasaran sebenarnya palsu dari negara-negara Asia. Hal ini akan terus berlanjut hingga hari ini jika bukan karena bantuan dari mantan pesaingnya, Nike.

Terima kasihNike

Para ahli dari perusahaan ini sampai pada kesimpulan bahwa investasi dalam pengembangan Converse bisa berhasil, dan kerajaan sepatu yang sudah pudar itu dengan senang hati menerima tawaran tersebut, yang jumlahnya sekitar $300 juta. Berkat Nike, produksi sepatu kets Converse asli dimulai pada tahun 2003. Berkat ini, kita bisa membeli model unik sepatu kets paling nyaman bahkan sampai sekarang.

Sepatu kets untuk orang cerdas

Dan desainer Converse berusaha semaksimal mungkin untuk menarik pelanggan baru. Toh, sekarang ini bukan sepatu basket, melainkan model generasi lama dan baru. Sepatu kets bahkan dibuat sesuai pesanan - di situs web perusahaan, siapa pun dapat secara mandiri "mendesain" model sepatu kets dan memesannya secara pribadi. Model penulis atau tematik dirilis secara berkala. Converse tidak hanya dicat dengan warna-warna cerah dan motif awet muda, tetapi juga dihiasi dengan berbagai elemen dekoratif - pita, pita, payet, paku keling, dan lencana. Tetapi bahkan mereka tidak dapat mengalahkan popularitas model klasik dalam warna hitam, biru dan putih. Meskipun, secara umum, sepatu kets telah menemukan penggemarnya di antara perwakilan semua subkultur - mulai dari hippie hingga rocker. Terima kasih sebagian kepada anggota band, penyanyi dan aktor terkenal, orang lain mulai mengenali sepatu kets itu. Namun yang jelas Converse menjadi populer karena kenyamanan dan kenyamanannya desain yang indah memungkinkan Anda untuk mengekspresikan diri.

Baca juga

Sejarah Converse

Merek Amerika Converse adalah legenda sepatu olahraga yang diketahui semua orang. Perusahaan ini muncul lebih dari 100 tahun yang lalu, selama waktu itu ia berhasil merilis beberapa hits abadi, menjadi bagian dari perusahaan Nike, meninggalkan bola basket dan kembali lagi. Ensiklopedia Snicker dari jaringan toko STREET BEAT menceritakan tentang bagaimana pabrik sepatu karet menjadi salah satu produsen utama sepatu olahraga.

Chuck Taylor

Perusahaan Sepatu Karet Converse didirikan pada tahun 1908 oleh Marcus Mills Converse di Malden, Massachusetts. Awalnya, pabrik memproduksi sepatu karet dan sepatu musim dingin pada sol karet yang tebal. Namun setelah dua tahun, perusahaan tersebut sepenuhnya terjun ke produksi sepatu kasual, dan kemudian mulai membuat sepatu kets pertama.

Marcus Mills Berbicara

Pendiri Converse

Converse hanya membutuhkan waktu kurang dari 10 tahun untuk menghadirkan kepada dunia model paling populer dan paling populer dalam sejarah sepatu olahraga - pada tahun 1917, peluncuran perdana sepatu kets Converse Non-Skids dilakukan, yang kemudian diubah namanya menjadi All Star yang terkenal.

Pada saat itu, alas kaki untuk sepak bola dan tenis sudah diproduksi dengan merek Converse, dan model baru dimaksudkan untuk bola basket yang semakin populer.

Converse Non-Selip, 1917

Converse memposisikan sneakers Non-Skids sebagai produk olahraga revolusioner. Modelnya memiliki desain yang unik pada masa itu. Ini memberikan dukungan yang baik dan memiliki sol luar karet tahan lama yang dapat menempel dengan baik di lantai kayu keras. Pada saat itu, sepatu olahraga hanya diminati oleh para atlet, sehingga penjualannya masih jauh dari yang diinginkan. Sekitar periode waktu yang sama, penjaga bola basket SMA Columbus Charles Taylor mulai mengenakan sepatu kets Non-Skids. Sepatu kets Converse telah menjadi sepatu gaming favorit para atlet dan menjadi bagian tak terpisahkan dari citranya. Jika ada model sepatu kets alternatif di pasaran pada saat itu, sejarah mungkin akan berubah menjadi sangat berbeda.

Taylor adalah orang yang ambisius dan giat, dia sangat menyukai sepatu Converse dan pada tahun 1921 dia pergi ke kantor perusahaan di Chicago untuk mencari pekerjaan. Taylor dipekerjakan. Jadi, mungkin duta pertama yang muncul di dunia sepatu olahraga. Pada saat yang sama, Taylor menjabat sebagai perwakilan penjualan untuk Converse. Pendatang baru perusahaan ini segera melakukan beberapa perubahan penting pada desain modelnya. Beginilah tampilan patch pelindung di area pergelangan kaki dengan motif “All Star”, desain model menjadi lebih ergonomis dan sneakers memperoleh warna yang masih diproduksi hingga saat ini - putih dan hitam.

Chuck Taylor - duta besar pertama

Mengendarai Volkswagen Beetle, Taylor berkeliling Amerika dengan mengenakan sepatu kets Converse. Dia benar-benar mengenal semua orang yang “tepat” di dunia bola basket. Pelatih dan bahkan pemilik tim profesional berkonsultasi dengan pria ini; dia dihormati dan dicintai oleh semua orang yang terlibat dalam bola basket Amerika pada paruh pertama abad ke-20. Untuk mengabadikan kenangan manusia terhebat Dalam sejarah mereknya, Converse mengubah nama sepatu kets Non-Skids menjadi Chuck Taylor All Star, dimana model tersebut masih diproduksi.

Wilt Chamberlain dan Jack Purcell

Selama Perang Dunia II, Converse beralih memproduksi sepatu karet untuk militer, pakaian luar dan pakaian pelindung. Tidak ada jalan keluar lain. Namun dengan berakhirnya perang, Converse meluncurkan kembali produksi sepatu olahraga, termasuk sepatu kets All Star. Pada awal tahun 50-an, sepatu kets Converse menjadi populer di kalangan anak muda dan sepatu kets mulai bermunculan di jalanan. Bisa dibilang inilah awal mula budaya sneaker seperti yang kita kenal sekarang. Pada tahun 1950-an, sepatu kets Converse All Star menjadi sepatu resmi Liga Bola Basket Amerika dan standar bagi siswa sekolah menengah dan perguruan tinggi. Setelah 10 tahun berikutnya, perusahaan menguasai 80% pasar sepatu olahraga AS, Converse mulai memperluas strukturnya dan membuka pabrik baru.

Pada tahun 1962, dua peristiwa penting terjadi dalam sejarah Converse. Merek ini merilis sepatu kets All Star versi low-top untuk pertama kalinya, dan pemain bola basket Philadelphia Warriors Wilt Chamberlain mencetak rekor poin terbanyak yang dicetak dalam satu pertandingan NBA dengan 100 poin. Atlet tersebut mengenakan sepatu kets Converse, dan rekor tersebut masih belum terpecahkan hingga saat ini.

Pada tahun 1962, Wilt Chamberlain, yang mengenakan Converse, mencetak rekor mencetak 100 poin dalam sebuah pertandingan, yang masih belum terpecahkan hingga hari ini.

Bagi setiap anak laki-laki Amerika, sepatu kets Converse adalah “sepatu pahlawan”, popularitas dan penjualannya terus meningkat. Tahap pengembangan selanjutnya adalah munculnya warna All Star baru, dan pada tahun 1966 perusahaan memperkenalkan model dalam tujuh warna, yang, menurut ide para desainer, seharusnya dipadukan dengan corak perlengkapan tim-tim utama NBA. Pada tahun 1969, Chuck Taylor dilantik ke dalam Naismith Basketball Hall of Fame.

Pada tahun 1972, Converse membeli produsen sepatu olahraga PF Flyers dan sebagai hasilnya memperoleh hak atas produk utama perusahaan tersebut, sepatu kets Jack Purcell. Sepatu kets ini sudah diproduksi sejak tahun 1935, namun awalnya dirilis dengan merek B.F. Perusahaan Goodrich. Siluet ini lahir dari kolaborasi merek dengan pemain bulutangkis profesional Jack Purcell.

Jack Purcell

Pemain bulutangkis profesional

Model ini dimaksudkan untuk bermain di lapangan, dan ciri pembeda utamanya adalah sol yang menutupi jari kaki dengan sisipan kontras berbentuk senyuman. Sebagai seorang atlet profesional, Purcell yakin bahwa solusi ini akan melindungi jari kakinya, dan detail yang tidak biasa akan menjadi simbol dari sang model. Purcell ternyata benar dan siluetnya benar-benar sukses. Tentu saja, pakaian tersebut dikenakan oleh James Dean sendiri, aktor Amerika terkenal dan legenda di generasinya. Nantinya, bintang-bintang ternama dunialah yang membuat sepatu Converse terkenal hingga ke seluruh dunia.

Dari budaya pop hingga kebangkrutan

Pada tahun 70an, merek lain yang lebih muda memasuki pasar sepatu basket. Sepatu basket mulai keluar dari adidas, lalu Nike. Meskipun demikian, posisi Converse tetap kuat seperti sebelumnya. Pada tahun 1974, perusahaan ini memperkenalkan sepatu basket low-top One Star, dan dua tahun kemudian Sepatu Basket Profesional All Star, yang sekarang kita kenal sebagai Pro Leather, muncul. Michael Jordan sendiri bermain dengan sepatu kets Converse Pro Leather selama masa kuliahnya, dan Julius Erving memimpin timnya ke final NBA. Nantinya, siluet ini akan menjadi gaya jalanan klasik, para skater akan berseluncur di dalamnya, dan mereka akan dipilih untuk berkolaborasi. Namun, teknologi inovatif dari produsen olahraga baru secara bertahap mendorong Converse keluar dari dunia bola basket. Pada akhir tahun 80-an, sepatu kets menjadi barang langka di lapangan, namun semakin banyak bermunculan di jalanan.

Converse dipakai oleh rocker dan punk, skater, dan pria biasa. Tidak ada yang peduli dengan masa lalu bola basket, orang-orang mulai melihat sepatu tidak hanya berfungsi, tetapi juga peluang untuk ekspresi diri. Citra sneakers sebagai alas kaki remaja bebas dipengaruhi oleh bintang-bintang seperti The Ramones dan Kurt Cobain, David Bowie dan Metallica. Bahkan para pahlawan sinema Hollywood pun tampil dengan sepatu kets. Citra tersebut ternyata begitu kuat hingga terus hidup hingga saat ini, hanya saja kini diperkuat dengan segala macam kolaborasi.

Hingga produsen perlengkapan olahraga lainnya memasuki pasar gaya hidup, Converse berhasil dengan sangat baik. Pada peringatan 80 tahun sepatu kets Converse All Star, perusahaan telah menjual 600 juta pasang. Agar Anda mengerti, ini adalah saat setiap sepuluh orang di dunia memiliki setidaknya satu pasang sepatu kets Converse di lemari pakaian mereka. Meskipun demikian, di tahun 90an, sepatu kets memberi jalan kepada lebih banyak lagi model modern sepatu kets. Mereka masih dipakai oleh berbagai subkultur, namun penjualannya menurun dari tahun ke tahun. Manajemen ternyata tidak siap menghadapi perubahan konstan di pasar dan aturan main baru yang ditentukan oleh semakin banyaknya pesaing. Pada tahun 2001, perusahaan mengumumkan dimulainya proses kebangkrutan.

Di bawah sayap dewi kemenangan

Dalam perebutan pasar sepatu olahraga kasual, pada tahun 2003 seluruh struktur perusahaan Converse dibeli oleh raksasa olahraga Amerika Nike. Kesepakatan ini menjadi salah satu yang terbesar dalam industri dan tonggak penting dalam perkembangan Nike.

Selain merek dagang Converse, Nike menerima hak untuk memproduksi dan menjual semua produk Converse hits, termasuk model legendaris All Star. Pada saat yang sama, era kolaborasi dimulai dan sepatu kets Converse cocok untuk proyek bersama. Di bawah kepemimpinan Nike, Converse mulai merilis koleksi bersama rumah mode dan musisi ternama, merek jalanan, dan artis. Sepatu kets akhirnya meninggalkan olahraga dan memperoleh status gaya klasik sehari-hari.

Legenda seperti Comme des Garçons dan Maison Martin Margiela, serta merek Missoni dan Off-White, telah mengerjakan sepatu kets Converse edisi terbatas. Edisi khusus sepatu kets All Star dirilis berdasarkan The Simpsons dan Mickey Mouse. Iron Maiden, AC/DC dan Gorillaz juga memproduksi sepatu Converse yang unik. Biasanya digunakan untuk kolaborasi model klasik All Star, namun terkadang desainer melakukan perubahan pada siluet lain, misalnya One Star untuk merek GOLF le FLEUR* atau ERX-260 dalam proyek bersama dengan Just Don.

Pada tahun 2011, Nike menyatukan struktur Converse, Nike dan Jordan Brand menjadi satu perusahaan, dan pada tahun 2015 Nike mulai memperkenalkan teknologi olahraganya sendiri ke dalam produk Converse. Dari sinilah lahir sepatu kets Converse All Star II dengan sol khas Lunarlon yang mewujudkan klasik modern. Sepatu kets yang dikenakan Rocky Balboa saat menaiki tangga Museum Seni Philadelphia tidak lagi dianggap sebagai sepatu olahraga. Sekarang ini sepenuhnya merupakan produk dari kategori “gaya hidup”.

Pada tahun 2019, logo Converse muncul di lantai NBA untuk pertama kalinya dalam tujuh tahun. Untuk kembali ke lapangan, perusahaan memperkenalkan sepatu basket modern All Star Pro BB, yang dimainkan oleh penyerang Kelly Aubrey. Mulai saat ini, babak baru dalam sejarah Converse terbuka, di mana olahraga kembali mendapat tempat. Menggunakan desain terbaik dari Jordan dan Nike, perusahaan berencana untuk menciptakan berbagai macam model bola basket dan menginspirasi kehidupan baru dengan warisan olahraga Converse.

Sepatu Converse All Star Pro BB 2019

Bagaimana tahun lagi perusahaan, semakin menarik untuk membandingkan aktivitasnya saat ini dengan masa lalu. Sejarah merek Converse, produsen sepatu kets legendaris, dimulai pada tahun 1908 dengan produksi sepatu karet. Marcus Mills yang berusia 47 tahun, yang saat itu memimpin, beralih ke produksi serial dua tahun kemudian, tetapi sepatu olahraga baru muncul dalam koleksi pada tahun 1915, dan Converse All Star yang legendaris - hingga tahun 1917.

Berkomunikasi Semua Bintang

Bukan suatu kebetulan jika begitu banyak siluet Converse yang diberi nama sesuai nama pemain bola basket Charles H. "Chuck" Taylor. Bahkan keadaan di mana ia terlibat mencerminkan semangat dan kewirausahaan merek tersebut—ketika Chuck masuk ke toko untuk mengeluh tentang desain yang lecet, masalahnya segera diperbaiki dan ia ditunjuk sebagai juru bicara resmi Converse. Memegang jabatan ini dari tahun 1921 hingga hampir kematiannya pada tahun 1969, Chuck Taylor memberikan kontribusi yang tiada tara dalam distribusi sepatu kets Converse All Star. Sambil mempopulerkan bola basket, Chuck melakukan perjalanan ke seluruh Amerika, sehingga ia mendapat julukan “duta bola basket”. Duta lainnya adalah pemain bulutangkis profesional Jack Purcell, yang merancang model ringan untuk Converse dengan logo senyuman di bagian jari kaki. Belakangan, fitur inilah yang membantu sneakers ini menjadi salah satu yang paling terkenal di dunia.

Kemampuan untuk beradaptasi

Selama pecahnya Perang Dunia II, Converse, seperti banyak perusahaan lainnya, terlibat dalam memenuhi perintah militer. Mengesampingkan All Stars untuk sementara waktu, merek tersebut mengembangkan Sepatu Terbang A-6 untuk pilot, kenyamanan yang tidak dilupakan oleh karyawan bahkan setelah perang - Converse semakin memperkuat reputasinya, menampilkan dirinya sebagai merek Amerika sejati. Masa damai berkontribusi lebih banyak gambar cerah, sehingga Converse, yang sebelumnya hanya memproduksi sepatu hitam, mendengarkan keinginan tersebut dan memperluas jangkauannya secara signifikan. Selain itu, sejak tahun 50-an, upaya yang dilakukan sebelum perang telah membuahkan hasil - Chuck Taylor All Star menempati posisi pertama dalam alas sepatu basket.

Kesuksesan dalam kehidupan sehari-hari juga tidak berlalu begitu saja - James Dean, seorang bintang Hollywood, muncul di sampul salah satu majalah dengan jeans dan Converse putih, mempengaruhi fashion beberapa generasi sekaligus. Pertama-tama, anak-anak dan remaja menjadi penggemar sepatu kets Converse - mereka tertarik dengan gaya bebas pemberontak dan rock and roll. Desain ulang '76 menambahkan siluet All Star bintang terang samping, langsung menjadi klasik abadi, dan model Pro Leather berbahan kulit memperluas batasan pilihan.

Mengubah gambar

Dengan semakin ketatnya persaingan, Converse meresponsnya dengan teknologi baru yang memberikan kelegaan, stabilitas, dan bantalan pada kaki. Yang paling berguna adalah inovasi yang disebut REACT®, yang secara nyata memperhalus dampak yang ditimbulkan oleh atlet yang melompat tinggi. Tapi ini tidak cukup. Setelah berganti beberapa pemilik dari tahun 1995 hingga 2003, perusahaan ini berada di tangan Nike yang cakap. Setelah mengembangkan strategi baru, Converse tidak lagi berusaha menangkap seluruh pasar, berkonsentrasi pada warisan budaya dan menyempurnakan siluet. Sepatu kets Converse secara bertahap memudar dari bola basket - pemain NBA terakhir muncul di dalamnya pada tahun 2012, tetapi popularitas All Star terus meningkat dalam kehidupan sehari-hari. Baru-baru ini, selebriti seperti Snoop Dogg, Kristen Stewart, Rihanna dan banyak lainnya memilih mereka di karpet.

Chuck Taylor All Star yang diperbarui

Pada saat yang sama, Converse tidak menyerah dalam olahraga - tim perwakilan skateboard yang dibentuk pada tahun 2009 mendapatkan momentum, dan merek itu sendiri sedang mengembangkan model khusus untuk skater. Pengalaman Nike membantu dalam hal ini, karena mereka berbagi perkembangan terkini dengan anak perusahaannya. Hal ini juga berlaku untuk siluet ikonik - Chuck Taylor All Star menerima versi kedua pada tahun 2015, menampilkan outsole baru, jahitan berkualitas lebih tinggi, dan desain yang cermat. Meskipun ada perubahan, Chuck Taylor II tetap mempertahankan tampilan khasnya, membawa serta kekayaan sejarah sepatu kets Amerika sejati.