Қызыл a әрпі бар бренд. Танымал брендтердің логотиптері және олардың мағынасы! Сіз бұрын ешқашан қателескен емессіз. Фред Перри: лавр гүл шоғы
Танымал брендтердің логотиптерібір жағынан, олар ешқандай мағыналық жүк көтермейді, бұл не атау, не бірінші әріптер және т.б. Дегенмен, бәрі соншалықты қарапайым емес.
Логотипті жасауға жауапты адамдар әлдеқайда тереңірек көрінеді. Сіз олардың бізге не айтатынын ойлаған да жоқсыз атақты компаниялардың логотиптеріжәне олар біздің подсознаниеде қалай әрекет етеді.
Ең қарапайым логотиптердің өзі бірнеше айлық жұмысты, көп ақшаны қажет етеді және олардың әрқайсысында дерлік жасырын мағына бар.
NBC: логотип аудиторияны тарту тәсілі ретінде.
NBC телевизиялық желісінің логотипі тауыс құсын бейнелейтіні ешкімге құпия емес, бірақ бұл неліктен бұлай екенін аз адамдар болжайды. Бұл шын мәнінде адамдарды түрлі-түсті теледидарлар сатып алу үшін маркетингтік трюк болды. Логотип жасалған кезде NBC радио корпорациясы Америка электроника компаниясына (RCA) тиесілі болды. RCA теледидардың салыстырмалы түрде жоғары бағасы толығымен суреттерді түрлі-түсті көру мүмкіндігіне байланысты екенін жұртшылыққа көрсеткісі келді.
Лондон мұражайы – бір логотипте қаланың тарихы.
Лондон мұражайы бұл қаланың негізі қаланған күннен бастап бүгінгі күнге дейінгі тарихына арналған. 2010 жылы мұражай басшылығы жастар аудиториясына тартымды болу үшін оның имиджін жаңарту туралы шешім қабылдады. Жаңа логотип ашық түстермен жасалған және назар аударатыны сөзсіз. Бір қарағанда, жаңа логотип бірден Лондон картасын елестетеді. Ал түрлі-түсті контурлардың әрқайсысы әртүрлі тарихи дәуірлердегі британ астанасының қала шекараларының шекарасын білдіреді.
Adidas - жаңа биіктерді бағындыру.
Танымал өндірушінің аты спорттық киімжәне аксессуарлар оның негізін қалаушы Адольф Дасслердің аты мен тегінің тіркесімінен пайда болды. Компания өмір сүрген 66 жыл ішінде оның логотипі бірнеше рет өзгерді, бірақ оның әрқашан үш жолағы болды. Бүгінгі таңда логотипте тауды бейнелейтін үшбұрыш түріндегі үш көлбеу жолақ бар. Бұл метафора жаңа биіктерді бағындыру дегенді білдіреді.
Mitsubishi сенімділігі, адалдығы, табысы және сенімі.
1873 жылы Mitsubishi екі кеме жасау компаниясының бірігуі нәтижесінде құрылды. Компанияның логотипі оны жасаушылардың елтаңбалары – Тоса кланының үш жапырақты елтаңбасы мен Ивасаки отбасының үш гауһар тастарын біріктіру арқылы жасалған. Үш гауһар сенімділікті, тұтастықты және сәттілікті білдіреді, ал қызыл түс сенімді білдіреді және тұтынушыларды брендке тартады.
McDonalds - тамырға оралу.
Көпшілігі McDonalds фастфуд мейрамханалар желісінің логотипі алтын түске боялған компания атауының бірінші әрпінен басқа ештеңе емес деп санайды. Дегенмен, Фрейд теориясының жанкүйерлері хаттың бұл пішіні ананың емшек сүтімен ассоциациясын тудырады деп санайды.
Fedex - қозғалыс векторы.
Американдық логистикалық компанияның логотипі 2 бөліктен тұрады: күлгін түстегі «Fed» және «Ex» жазуы. қызғылт сары түсті. Бұл ерекше ештеңе сияқты емес, сондықтан неге мұндай қарапайым логотип ондаған марапаттарға ие болды? Шешім қарапайым - «Ex» әріптері арасындағы кеңістік подсознание деңгейінде компанияның жылдамдығы мен кәсібилігімен байланысты көрсеткіні құрайды.
Amazon: А-дан Я-ға дейін.
Бір қарағанда, Amazon.com компаниясының логотипі өте қарапайым - оның атауы астында қисық сары көрсеткі бар қалың қара шрифтпен жазылған. Бірақ бұл көрсеткі нені білдіреді? Біріншіден, ол қанағаттанған тұтынушының күлкісін білдіреді. Екіншіден, сары көрсеткі «А» әрпінен (алфавиттің бірінші әрпі) «Z» әрпіне (алфавиттің соңғы әрпі) дейін барады, бұл Amazon өнімдерінің әртүрлілігін білдіреді.
Google - бұл ережесіз ойын.
Google логотипі өте қарапайым көрінеді - қарапайым жазу, оның әріптері әртүрлі түстерге ие. Шын мәнінде, Google логотипін жасау кезінде дизайнерлер компанияның «бүлікшіл рух» сезімін көрсеткісі келді. Логотиптің құпиясы әріптердің түстерінде жатыр: негізгі түстер (көк, сары және қызғылт сары) схемадан ерекшеленетін жасыл әріппен кенеттен үзіледі. Сондықтан Google өзінің дәстүрлі еместігін және ережелер бойынша ойнағысы келмейтінін атап өтуге шешім қабылдады.
Пепси: фэн шуй, Пифагор және тағы басқалар.
Pepsi логотипі - бұл жоғарғы жартысы қызыл, төменгі жартысы көк және олардың арасында толқынды ақ сызық бар қарапайым шеңбер. Бір қарағанда, бұл американдық тудың түстері. Бірақ іс жүзінде Pepsi өзінің қазіргі логотипіне жүздеген миллион жұмсады. Pepsi логотипін жасаған брендинг агенттігі логотипке кіретін көптеген мағыналарды сипаттайтын 27 беттік есепті ұсынды. Ол Жердің магнит өрісін, фэн шуйді, Пифагорды, геодинамиканы, ықтималдық теориясын және т.б. бейнелейді.
Animal Planet - өзгеріс белгісі ретінде төңкерілген әріп.
Animal Planet логотипінде діңімен миниатюралық Жерге қарай созылған піл бейнеленген. Дегенмен, 2008 жылы арнаның кең аудиторияға тартымдылығын арттыру мақсатында ребрендинг жасалды. Телеарна ұзақ әрі жалықтыратын деректі фильмдерден арылып, қызықты репортаждарға көшуі керек еді. Жаңа логотип, Animal Planet өкілдері түсіндіргендей, инстинкттерді, джунглиді және алғашқы эмоцияларды көрсетуі керек. Бір әріпті төңкерілген эмблема үшін өте көп эмоция.
Компанияның логотиптері олардың алға жылжуы мен дамуында маңызды рөл атқарады, мұқият тұтынушы үшін компанияның корпоративтік сәйкестігі бәрін емес, көп нәрсені шешеді. Компаниялар өз тарихының әртүрлі кезеңдерінде оның құндылықтарын, дәстүрге адалдығын, қауымдастық және басқа да қасиеттерін атап көрсететін олардың әртүрлі нұсқаларын пайдаланады.
Көбінесе эмблема тұтынушылардың кең ауқымына жақсы таныс өнімді немесе сапаны ғана білдіреді. Мысалы, McDonald логотипіндегі алтын арка бірден дәмді Big Mac пен француз фриін еске түсіреді. BMW логотипін көргенде көптеген адамдар беделді көлікті елестетеді, бұл оның иесінің жоғары әлеуметтік мәртебесін көрсетеді. Сонымен қатар, логотип тұтынушының компания туралы және оның не өндіретіні туралы пікірін қалыптастырады.
Біздің алдымызда күрделі міндет тұрды – іріктеу Үздік 25. Бірақ біз мұны жасадық! Кейбір логотиптердің авторлары белгісіз, ал бірнеше дизайнерлердің есімдері басқа эмблемалармен байланысты. Кейбір компаниялардың логотиптерін жиі өзгерткені сонша, біз әр вариацияға уақыт бөле алмай, тек негізгі нұсқаларға ғана тоқталуды жөн көрдік. Компания логотиптерін әзірлеу әлемдік мәдениеттің дамуының көрінісі және бұл процесті зерттеу дизайн тұрғысынан ғана емес, сонымен қатар тарих тұрғысынан да қызықты!
Nike
Компанияның құрылған жылы: 1964 ж
Логотиптің жасалған жылы: 1971 ж
Логотип дизайнерлері: Кэролин Дэвидсон (1971), Nike (1978, 1985, 1995)
Компанияның негізін салушылар: Билл Бауэрман, Филип Найт
Nike тарихы 1971 жылы өз қызмет аясын кеңейтуге шешім қабылдап, біз білетін Nike брендінің негізін қалап, спорттық аяқ киім шығара бастаған Blue Ribbon Sports импорттау компаниясынан басталады. Компания логотипіндегі аты аңызға айналған «свуош» Nike негізін қалаушы Филипп Найтқа онша әсер қалдырмады, ол бұл туралы: «Маған бұл эмблема ұнамайды, бірақ мен оған үйренемін» деді.
Логотиптің авторы белгісіз дизайнер Кэролин Дэвидсон болды, ол өз жұмысы үшін бар болғаны 35 доллар алған! Дэвидсонның логотипі ежелгі грек жеңіс құдайы Никеден шабыттандырылған және «свуш» сол құдайға байланысты қозғалыс пен жылдамдықты білдіреді. 1978 жылы Nike логотипті жаңартып, қалың қаріп қосып, свуошты сәл жылжытты. «Кене» әлемдегі ең танымал эмблемалардың біріне айналады және 1995 жылы ол тіпті логотиптен компания атауын ауыстыратын автономды символға айналады деп ешкім күткен жоқ!
Кока кола
Компанияның құрылған жылы: 1886 ж
Логотиптің жасалған жылы: 1886 ж
Логотип дизайнері: Фрэнк Мейсон Робинсон (1886), Липпинкотт және Маргулис (1969), Десгриппес Гобе және Ассошиэйтс, Тернер Дакворт
Компанияның негізін қалаушы: Джон Пембертон
Аты аңызға айналған Coca-Cola логотипінің авторы - Фрэнк Мейсон Робинсон, ол, айтпақшы, графикалық дизайнмен ешқандай байланысы жоқ, бірақ компанияның бухгалтерлік есебін басқарды. Елтаңбаның ең ерекше белгісі 19 ғасырдың аяғында ресми құжаттар мен хат-хабарларда кеңінен қолданылған Спенсер шрифті. 1890 жылы компания логотипті көрнекі түрде күрделендіріп, әріпті «С» бас әріптерінен ілулі тұрған шиеге ұқсайтын серифтер мен бұрылыстармен жандандырды. Жаңа дизайн сәйкес келмеді - болжам бойынша - және бүгінде біз компанияны Робинсонның әдемі ескі логотипімен байланыстырамыз. Келісіңіз, мұнда жақсырақ ештеңе ойлай алмайсыз!
Форд
Компанияның құрылған жылы: 1903 ж
Логотиптің жасалған жылы: 1903 ж
Логотип авторы: Чайлд Гарольд Уиллс (1909)
Компанияның негізін қалаушы: Генри Форд
Бір қызығы, Ford Motor аты аңызға айналған Генри Форд негізін қалаған үшінші автомобиль компаниясы болды. Бірінші бизнес банкротқа ұшырады, ал Форд екінші компанияны тастады (кейінірек ол Cadillac бренді ретінде танымал болды). Түпнұсқа Ford Motor логотипі компанияның аты мен орналасқан жері бар тым егжей-тегжейлі дөңгелек белгіше болды. 1927 жылы логотиптің қайта дизайны Ford Model A автокөлігінің шығарылымына сәйкес келді: енді автоөндіруші дәм мен стильдің синонимі деп атауға болатын таныс көк сопаққа орналасты.
Алма
Компанияның құрылған жылы: 1976 ж
Логотиптің жасалған жылы: 1976 ж
Логотип авторлары: Рональд Уэйн (1976), Роб Яноф (1977), Apple (1998-2013)
Компанияның негізін салушылар: Стив Джобс, Стив Возняк, Рональд Уэйн
Apple компаниясының корпоративтік бірегейлігінің тарихы компанияның негізін қалаушылардың бірі Рональд Уэйн ойлап тапқан әшекейлі логотиптен басталады. Уэйннің логотипі Ньютонның тартылыс күшін ашуынан шабыттанды. Логотип «Ньютон... Ойдың анықталмаған теңіздерінде мәңгі жүзетін ақыл... Жалғыз» дәйексөзімен және «Apple Computer Co» компаниясының атауымен безендірілген. Алайда Стив Джобс мұндай күрделі композицияға риза болмады және логотипті «соншалықты әдемі емес» нәрсеге өзгертуді талап етті. Осылайша 1977 жылы Роб Яноф алманың суреті мен «Apple» сөзі бар әдемі жаңа дизайн әзірледі. Жаңа логотип жас аудиторияға бағытталған және компьютердің түстерді көрсетудегі ерекше қабілетін білдірді. Ал алманы шиемен шатастырмау үшін оны тістеуге шешім қабылдады.
1984 жылы Apple Macintosh шығарылымымен Apple басшылығы логотип бренд атауынсыз компанияны жалғыз көрсету үшін жеткілікті беделге ие болды деп шешті. Бұл шешім дұрыс болып шықты. 1984 жылдан бері компания тек түстер мен көлеңкелермен тәжірибе жасап, аты аңызға айналған символын өзгерткен жоқ.
Pepsi
Компанияның құрылған жылы: 1893 ж
Логотиптің жасалған жылы: 1898 ж
Логотип авторлары: Gould & Associates (1965), Landor Associates (1996), Арнелл (2009)
Компанияның негізін қалаушы: Калеб Брэдхэм
Заманауи мәдениеттің көрнекі символдарының біріне айналатын Pepsi логотипінің авторы компанияның негізін қалаушы Калеб Брэдхэм болып табылады. Тұжырымдаманың сәтті болғаны соншалық, логотип 1962 жылы ғана атаудағы «кола» сөзімен қоштасып, алғашқы елеулі өзгеріске ұшырады. Осылайша, логотипте қызыл, ақ және көк фонда «Пепси» сөзі қалды (айтпақшы, бұл Pepsi бөтелкесінің қақпағын бейнелейді). 1971 және 2005 жылдар аралығында эмблема жеңілдету жолын жалғастырды, әр жолы минималистік және стильді болды.
Mercedes-Benz
Компанияның құрылған жылы: 1926 ж
Логотиптің жасалған жылы: 1902 ж
Логотип авторлары: Готтлиб Даймлер (1909), Генрион Людлоу Шмидт
Компанияның негізін салушылар: Карл Бенц, Готтлиб Деймлер
Бұған сену қиын, бірақ бір кездері 1902 жылы ойлап тапқан DMG (Daimler Motors Corporation) логотипі бүгінде әрқайсымыз танитын аты аңызға айналған үш бұрышты жұлдызға мүлдем ұқсамайтын. Содан кейін бұл Mercedes сөзі бар сопақ белгіше болды. Неліктен Мерседес? Бұл компанияның негізін қалаушы Готтлиб Даймлердің қызы еді. Тек жеті жылдан кейін, 1909 жылы Даймлер үш бұрышты және төрт бұрышты жұлдыздарды DMG сауда белгілері ретінде тіркеді. Брендтің сауда белгісі ретінде үш бұрышты жұлдыз таңдалды, ол «құрлықта, суда және ауада» моторлы көліктердің өсіп келе жатқан дәуірінің символына айналды. Сонымен, 1910 жылдан бастап барлық DMG автомобильдерінде радиаторда үш бұрышты жұлдыз бар. 1916 жылы жұлдызды шеңберге қоршау туралы шешім қабылданды: біз білетін Mercedes-Benz логотипі осылай пайда болды.
Айта кетейік, 1916 жылдан 1921 жылға дейін логотипте Mercedes сөзі бар ішкі шеңбер де болған. Біз білетіндей, шеңберге орнатылған қарапайым күміс жұлдыз алғаш рет 1921 жылы пайда болды, бірақ көп ұзамай 1916 жылғы дизайнды еске түсіретін эмблемаға жол берді. 1926 жылы екі автогигант DMG және Benz & Cie біріктірілді. Осылайша Mercedes-Benz брендінің негізі қаланды, оның жаңа корпоративтік бейнесі екі компанияның логотиптерінің арасында болды: DMG үш бұрышты жұлдызы мен Бенцтің лавр гүл шоғы. Шеңбердің ішкі жиегінде Мерседес және Бенц сөздері болды. Бұл дизайн шешіміКомпания 1921 жылғы үлгідегі минималистік DMG эмблемасынан жақсы ештеңе бола алмайтынын түсінген 1996 жылға дейін болды. Және біз мұнымен толықтай келісеміз!
McDonald's
Компанияның құрылған жылы: 1940 ж
Логотиптің жасалған жылы: 1940 ж
Логотип дизайнері: Джим Шиндлер
Компанияның негізін салушылар: Ричард МакДональд, Морис МакДональд
Өзінің жұлдызды сапарының ең басында McDonald компаниясы McDonald's Famous Barbeque ретінде белгілі болды. 1940 жылғы логотипте бургер әуесқойлары компания атауын көре алды, онда Famous сөзі екі рет сызылған. 1948 жылы компания атауын McDonald's Famous Gamburgers деп өзгертті, ал 1948 жылдан 1953 жылға дейін аспаз Спиди оның визуалды тұлғасы болды, 1960 жылы ол «М» әрпін құрайтын әйгілі алтын аркалармен ауыстырылғанға дейін. Арқалардың авторы Стэнли Местон болды.
Бірақ елтаңбаның шытырман оқиғалары мұнымен бітпеді. 1968 жылы компания «M» әрпін жеңілдетіп, McDonald's әріпін қара түсті етіп жасады. Бұл композиция 1983 жылға дейін созылды, сол кезде компания логотипті таңдады, ол бүгінгі таңда әлемдегі ең ірі фастфуд мейрамханалары желісімен байланысты. Қызыл фонда ақ жазу және алтын аркалар болды. 2003 жылы «М» әрпінің астында «мен оны жақсы көремін» ұраны пайда болды, оны бүгінде компания өнімдерінің қаптамасынан көруге болады. 2006 жылғы қайта дизайнның бөлігі ретінде McDonalds логотипті мүмкіндігінше жеңілдетуге шешім қабылдады, тек алтын «M» әрпін қалдырды.
Levi's
Компанияның құрылған жылы: 1850 ж
Логотиптің жасалған жылы: 1890 ж
Логотип авторы: Landor Associates (1969)
Компанияның негізін қалаушы: Леви Штраус
Бүгінгі күні Levi's логотипі екі нұсқада бар: қызыл фонда қарапайым ақ әріп және екі жылқы бейнеленген. Бұл логотип әлі күнге дейін Levi's джинсы патчтарында олардың беріктігінің символы ретінде қолданылады. Бірдей атақты қызыл эмблема тек 1940 жылы брендтің басқа өндірушілердің арасында ерекшеленуі үшін ойлап табылды. 1969 жылы Levi's Walter Landor & Associates әзірлеген жарқанат қанатының жаңа логотипін ұсынды. Жанкүйерлер жаңа белгішені жақсы көреді джинсы брендіалдыңғы екеуінен кем емес.
Бургер Кинг
Компанияның құрылған жылы: 1954 ж
Логотиптің жасалған жылы: 1954 ж
Логотип авторы: Sterling Brands
Компанияның негізін салушылар: Джеймс МакЛамор, Дэвид Р. Эдгертон
Әлемдегі екінші ең үлкен фастфуд тізбегі бола отырып, Burger King McDonald's Golden Arch-тен кейін екінші орында тұрған күшті визуалды сәйкестікті жасай алды. Бірақ, шынымды айтсам, мұндай қарсыластан жеңілу ұят емес! Мұның бәрі өте күрделі эмблемадан басталды, онда король (сол Бургер Кинг!) гамбургерде отырған. Таңба әлі күнге дейін брендтің жарнамасында қолданылғанымен, логотиптің өзі 1969 жылы тоқаштың екі жартысы идеясы ойлап табылған кезде үлкен өзгеріске ұшырады. Бұл суреттің сәтті болғаны сонша, ол әлі күнге дейін Burger King корпоративтік сәйкестігінің негізгі элементі болып қала береді. Алайда 1998 жылы эмблема өзгертілді: оның құрамы көгілдір шеңберді қосу үшін кеңейтіліп, көлемді болды.
Компанияның құрылған жылы: 1998 ж
Логотиптің жасалған жылы: 1997 ж
Логотип дизайнері: Сергей Брин (1997, 1998), Рут Кедар (2000, 2010)
Компанияның негізін салушылар: Ларри Пейдж, Сергей Брин
Google логотипінің тарихы 1997 жылы компанияның негізін қалаушылардың бірі Сергей Брин GIMP графикалық бағдарламасында оның дизайнын жасаған кезде басталады. Бұл заманауи Google логотипінің «шикі» нұсқасы болды. Содан кейін логотип өзгертіліп, оған леп белгісі (Yahoo! логотипіне еліктеу) қосылды. 2000 жылы дизайнер Рут Кедар леп белгісін алып тастау арқылы логотипті жақсартты. Жаңа логотип компанияға 2010 жылға дейін қызмет етіп, 11 жыл ішінде керемет танымалдылыққа ие болды. 2015 жылы компания өзінің соңғы нұсқасын ұсынды қазірлоготипі.
Warner Bros.
Компанияның құрылған жылы: 1918 ж
Логотиптің жасалған жылы: 1923 ж
Логотип авторы: Саул Басс (1972)
Компанияның негізін салушылар: Альберт Уорнер, Гарри Уорнер, Сэм Уорнер, Джек Уорнер.
Әрбір кино жанкүйерлеріне таныс қалқан Warner Bros. кинокомпаниясының эмблемасын (бір немесе басқа түрде) безендірді. бүкіл тарихында. Бұл эмблема алғаш рет 1923 жылы пайда болды: қалқан пішінін құрайтын WB әріптерінің үстінде киностудия фотосуреті болды. 1929 жылы фотосуреттен бас тарту туралы шешім қабылданды: енді Warner Bros сөздері WB аббревиатурасының үстінде орналасқан. Pictures Inc. және оның астында Presents сөзі бар. 1936-37 жылдары кинокомпания бейнедегі барлық сөздерді алып тастап, тек қалқан қалдырды. 1937 жылы қалқан үш өлшемді болды. Бұл логотип 1948 жылға дейін жалғасты, кинода нағыз төңкеріс болды: кескін түсті болды.
1948 жылдан 1967 жылға дейін WB үш өлшемді алтын аббревиатурасы алтын жиектері бар көк қалқанда орналасқан. Киноның жаңа түс мүмкіндіктерін барынша сәтті көрсету үшін қалқанды кеңейтіп, реңктерге жарықтық қосу туралы шешім қабылданды. 1967 жылы эмблема күрт өзгерістерге ұшырады: ДБ акцияларының бақылау пакеті Seven Arts кинокомпаниясына берілді. Әйгілі қалқан қарапайым және бұрышты болды, ал оның астында Жеті өнер атауы болды. Белгіше осы пішінде 1967 жылдан 1970 жылға дейін болған. 1970 жылы Warner Bros.-Seven Arts кинокомпаниясы Kinney National Company компаниясының меншігі болды, енді A Kinney National Company деген жазу қалқанның үстінде пайда болды. 1972 жылы Warner Bros. 1948 жылғы ескі логотипіне өте ұқсас логотипті қысқаша пайдаланды. Сол жылы дизайнер Саул Басс 1984 жылға дейін созылған жаңа логотип жасады. Жаңа эмблема бұрынғы вариацияларға қарағанда әлдеқайда қарапайым болды: бұл жолы «W» әрпі бір-бірімен араласқан үш доғалы сызыққа ұқсайтын етіп стильдендірілген. 1984 жылы компания 1948 жылғы үлгідегі көк және алтын қалқанға оралды, бірақ бұл жолы түстер ашық түсті және композицияның өзі стильді болды. Кино алыбы бұл әдемі логотипті 2013 жылға дейін өзгерткен жоқ. Соңғы бірнеше жылда логотип өзінің негізгі элементтерін сақтай отырып, фильмнен фильмге өзгеріп, түрлі түсті және анимациялық шешімдермен тәжірибе алаңына айналды.
IBM
Компанияның құрылған жылы: 1911 ж
Логотиптің жасалған жылы: 1886 ж
Логотип авторы: Пол Рэнд (1956, 1972)
Компанияның негізін қалаушы: Чарльз Р. Флинт
IBM логотипінің туған жылы 1924 жыл болып саналады, ол кезде Computing-Tabulating-Recording Company өзінің атауын неғұрлым берік және күшті халықаралық бизнес машиналарына өзгертті. Атаудың өзгеруінен кейін корпоративтік сәйкестіктің жаңартылуы қисынды: 1911 жылғы үлгідегі әшекейленген, оқуға қиын CTR эмблемасы пішінде International Business Machines атауы орналасқан жаңа белгішеге жол берді. глобус. 1947 жылы компьютерлік алпауыттың модернизациясы тағы бір қайта қарауды қажет етті визуалды стилькомпаниялар. Осылайша, глобус минималистік IBM жазуымен ауыстырылды, ол бүгінгі күнге дейін компанияның өзгермеген символы болып қала береді. 1956 жылы дизайнер Пол Рэнд компанияның сенімділігі мен оның жоғары мәртебесіне баса назар аудара отырып, аббревиатураны салмақты етіп жасады. 1972 жылы компанияның позициясындағы өзгерістерге жауап ретінде Рэнд жеңілірек, «жолақты» логотипті ұсынды, ол бұл жолы жылдамдық пен динамизмді бейнелейді.
НАСА
Компанияның құрылған жылы: 1958 ж
Логотиптің жасалған жылы: 1958 ж
Логотиптердің авторлары: Джеймс Модарелли (1959, 1992), Дэнн және Блэкберн (1974)
Компанияның негізін қалаушы: АҚШ үкіметі
NASA-ның алғашқы логотипі 1958 жылы АҚШ-тың аэронавтика жөніндегі ұлттық консультативтік комитеті NASA болып қайта құрылған кезде пайда болды. NASA-ның бір емес, үш эмблемасы бар екен: белгіше («фрикаделька» деп аталатын), логотип («құрт») және мөр. Мөрді президент Эйзенхауэрдің өзі бекітті, содан кейін президент Кеннеди оған кейбір өзгерістер енгізді.
Microsoft
Компанияның құрылған жылы: 1975 ж
Логотиптің жасалған жылы: 1975 ж
Логотип авторы: Скотт Бейкер (1987)
Компанияның негізін салушылар: Билл Гейтс, Пол Аллен
Бірінші Microsoft логотипі 1975 жылы жасалып, 1979 жылға дейін қолданылды. Елтаңба сол кездегі дизайн тенденцияларына сәйкес әзірленген. 1980 жылы компания қарапайым және стильді логотипті таңдады: бұл жолы Microsoft жазуы бір жолға орналастырылды. 1982 жылы әлем «O» әрпімен жаңартылған Microsoft логотипін көрді. Жаңа сурет тұтынушылар арасында өте танымал болды және оның 1987 жылы «мұрағатқа» жойылуы наразылық тудырды. Брендтің көрнекі тарихы Скотт Бейкер жасаған қысқаша «Pac-Man логотипімен» жалғасты: «O» және «S» әріптерінің арасындағы ұяшық жылдамдық пен қарқынды дамудың ассоциацияларын тудырды. Компьютерлік алпауыттың гүлденген кезі 90-жылдардың соңы мен 2000-шы жылдардың басында болды және оның қарапайым, тіпті көзге түспейтін логотипі әлемдегі ең танымал дизайн идеяларының біріне айналды.
Adidas
Компанияның құрылған жылы: 1920 ж
Логотиптің жасалған жылы: 1949 ж
Логотип авторлары: Ади Дасслер (1949), Кэтте және Ади Дасслер (1971), Питер Мур (1997)
Компанияның негізін қалаушы: Ади Дасслер
Adidas спорттық аяқ киім өндірушісінің логотипін компанияның негізін қалаушы Ади Дасслер жасаған, ол өзі шығарған аяқ киімді үш жолақпен безендіру идеясын алған. Елтаңба бірден танымал болды және көптеген жылдар бойы өзгеріссіз қалды (тек жолақтардың пішіні сәл өзгерді). 60-жылдары Кэтте мен Ади Дасслер трефол түріндегі киімге арналған тағы бір эмблема ойлап тапты. 1997 жылы компания керемет жаңа корпоративтік символды ұсынды: тау пішінінде орналасқан үш көлбеу жолақ компанияның қиындықтары мен алдына қойған мақсаттарын бейнелейді.
Starbucks
Компанияның құрылған жылы: 1971 ж
Логотиптің жасалған жылы: 1971 ж
Логотип дизайнері: Терри Хеклер (1971, 1987, 1992), Липпинкотт және Starbucks халықаралық шығармашылық тобы (2011)
Компанияның негізін салушылар: Джерри Болдуин, Гордон Боукер, Зев Сигл
1971 жылы кофехананың негізін қалаушылар өздерінің қолтаңба стиліне шабыт іздеп жүріп, екі құйрығы бар су перісі (сирена) бейнеленген 14 ғасырдағы ағаш кескінін кездестірді. Бұл сурет бүкіл әлемге танымал болуды тапсырды. Терри Хеклер сирек кездесетін олжаға сүйене отырып, басына сәнді тәж киген жалаңаш сиренасы бар эмблеманы жасады. Бір қызығы, сол кезде компания Starbucks Coffee, Tea, and Spices деген ұзын атауды алды. Кейіннен Хеклер өз туындысын бірнеше рет жетілдірді. Бірінші қайта дизайн II Giornale мен Starbucks бір компанияға біріктірілген 1987 жылдан басталады. Содан кейін 1992 жылы Хеклер эмблеманы одан әрі жетілдірді: сирена енді ұялып жымиды, ал оның тәжі мен құйрықтары азырақ айқын болды. Соңғы өзгерістер 2011 жылы жасалды, сол кезде дизайнерлік топ эмблемадан сыртқы шеңберді алып тастап, тек әдемі су перісі бейнесін қалдырып, фон түсін қарадан жасыл түске өзгертті. Мұндай батыл қадам логотиптің 40 жыл ішінде сирена кофе брендімен тығыз байланысты болғаны соншалық, тіпті шайды ұнататын адамдар оны мойындады.
Фольксваген
Компанияның құрылған жылы: 1937 ж
Логотиптің жасалған жылы: 1939 ж
Логотип авторлары: Franz Xavier Reimspiesse (1938), Meta Design (2007)
Компанияның негізін қалаушы: Германияның еңбек майданы
Фердинанд Порше компаниясы жаңа Volkswagen көлігінің ең жақсы логотипіне байқау өткізді. Байқаудың жеңімпазы дизайнер Франц Реймспис болды, айтпақшы, 30-шы жылдары Beetle моделінің қозғалтқышын жетілдірді. Түпнұсқа ақ-қара логотипте VW аббревиатурасы мен свастика болды, бұл елдегі сол кездегі үстемдік еткен Гитлер режимінің көрінісі болды. Екінші логотипте енді свастика жоқ және желдеткіштен гөрі дөңгелекке ұқсас болды (алдыңғы нұсқадағыдай). Екінші дүниежүзілік соғыстан кейін автоөндіруші британдықтардың қолына өтіп, оның атауын Beetle деп өзгертіп, логотипін қайта өңдеді. VW аббревиатурасы қалды, бірақ нацистік тумен байланысты болғандықтан шеңбер цензурадан өтпеді. Бірақ Фольксваген зауытын сатып алушылар болмады, ал компанияны Германия үкіметіне қайтаруға тура келді. Уақыт өте келе компания ақ-қара түс схемасынан бас тартты, ал автомобиль өндірушінің заманауи белгішесі неғұрлым ыңғайлы көк және сұр тондарда жасалған.
Виза
Компанияның құрылған жылы: 1970 ж
Логотиптің жасалған жылы: 1958 ж
Логотип авторы: Грег Сильверия (2006)
Компанияның негізін салушылар: Ди Хок, Bank of America
Компанияның негізі қаланған жылдан бері пайда болған бірінші VISA логотипінде VISA сөзі екі жолда орналасқан (жоғарғы әріптер көк, төменгі әріптер сары түсті). 2006 жылы компания көзге көрінетін және танылатын қаріпті таңдады. 2014 жылы бүкіл жазу көк түсті болды. Енді жаңа логотип компанияның барлық маркетингтік және жарнамалық материалдарында пайда болады.
Shell
Компанияның құрылған жылы: 1907 ж
Логотиптің жасалған жылы: 1900 ж
Логотип авторы: Raymond Loewy (1971)
Компанияның құрылтайшылары: Royal Dutch Petroleum Company, Shell Transport & Tranding Company Ltd.
Қабық әрқашан Shell белгішесі үшін негіз болды, бірақ әр қайта жасалған сайын эмблема өзінің прототипіне азырақ ұқсайды. 1900 жылы логотипте қарапайым ақ-қара қабық болды. 1948 жылы суретті қызыл және сары реңктермен бояу туралы шешім қабылданды. Содан бері белгіше дерлік өзгеріссіз қалды. Бірнеше ондаған жылдар бойы мұнай компаниясының атауының позициясы ғана өзгерді, бірақ 1999 жылы қажетсіз элемент ретінде онымен қоштасу туралы шешім қабылданды.
LEGO
Компанияның құрылған жылы: 1932 ж
Логотиптің жасалған жылы: 1934 ж
Логотип авторы: белгісіз
Компанияның негізін қалаушы: Оле Кирк Кристиансен
1932 жылы ойыншықтар шығаратын компанияның ең алғашқы логотипін минимализмнің мысалы деп атауға болады: бұл қарапайым LEGO жазуы болды. Осылайша, компанияның негізін қалаушы Оле Кирк Кристиансен Данияның туған қаласы Биллундқа құрмет көрсетті. 1936 жылы LEGO өзінің логотипін бояды ашық түстер, нәтижесінде ол өзі ойыншық сияқты болды. 1950 жылы LEGO атауы сыртқы жиегін бойлай Billund Danmark жазуы бар шеңберге қоршалған. Үш жылдан кейін, 1953 жылы LEGO қызыл фонда ақ әріптері бар жаңа логотипті ұсынды. 1956 жылы компания атауына System сөзі қосылды және LEGO әріпінің өзі назар аудару үшін қара контурға ие болды. 1973 жылы Жүйе сөзінен бас тарту туралы шешім қабылданды, ал LEGO жазуы басқа, бұл жолы сары контурға ие болды. Даниялық ойыншықтар компаниясының заманауи логотипі 1998 жылдан бері қолданылып келеді, бұл бүкіл әлемдегі миллиондаған балаларға қуаныш сыйлады.
Hewlett-Packard компаниясы (HP)
Компанияның құрылған жылы: 1939 ж
Логотиптің жасалған жылы: 1939 ж
Логотип авторы: Landor Associates (1999), Liquid Agency (2008)
Компанияның негізін салушылар: Билл Хьюлетт, Дэвид Пакард
Бір қызығы, Hewlett-Packard логотипі 1939 жылы енгізілгеннен бері іс жүзінде өзгеріссіз қалды. 2011 жылы H және P әріптері арқылы қиғаш сызықтар салу арқылы логотипті серпінді ету туралы әңгіме болды, бірақ бұл идеядан ештеңе шықпады. 2016 жылы логотип өзгертілді және қазір «HP» әріптерін білдіретін төрт жолдан тұрады.
Саңылау
Компанияның құрылған жылы: 1969 ж
Логотиптің жасалған жылы: 1969 ж
Логотип авторы: Laird & Partners (2010)
Компанияның негізін салушылар: Дональд Фишер, Дорис Фишер
1969 жылдан 1986 жылға дейін бұл танымал киім өндірушінің логотипі ешқандай қосымша элементтерсіз тек компания атауы болды. Содан кейін тақырып көк шаршыға қоршалған. Көрермендерге бұл қарапайым, бірақ өзін-өзі қамтамасыз ететін композиция ұнағаны сонша, 2010 жылы эмблеманы жаңғырту әрекеті наразылық толқынын тудырды және компанияның ескі нұсқаға оралудан басқа амалы болмады.
Canon
Компанияның құрылған жылы: 1937 ж
Логотиптің жасалған жылы: 1934 ж
Логотип авторы: белгісіз
Компанияның негізін салушылар: Такеши Митараи, Горо Йошидо, Сабуро Ушида, Такео Маэда
Жапондық Seiki Kogaku Kenyudho компаниясының түпнұсқа логотипінде буддистер арасында жоғары құрметке ие болған мейірімділік құдайы Каннон бейнеленгенін аз адамдар біледі. Кванонның алғашқы камерасы құдайдың құрметіне аталды. 1935 жылы керемет коммерциялық табысқа қол жеткізгеннен кейін компания өндірісті кеңейтіп, өзінің корпоративтік сәйкестігін жаңартуға шешім қабылдады. Осылайша, 1956 жылы әйгілі қызыл логотип шығарылды.
BMW
Компанияның құрылған жылы: 1916 ж
Логотиптің жасалған жылы: 1916 ж
Логотип авторы: Franz-Josef Popp
Компанияның негізін қалаушы: Франц-Джозеф Попп
BMW автомобиль компаниясы (немесе Bayerische Motoren Werke GmbH) 1916 жылы екі ұшақ қозғалтқышы зауытының (Густав Оттоның Flugmaschinenfabrik және Rapp-Motorenwerke) бірігуі нәтижесінде құрылды. Біз білетін BMW белгісінің прототипі - Rapp-Motor, онда жылқының сұлбасы және ақ-көк түсті өрнекті Бавария туы бейнеленген. BMW логотипі осылай дүниеге келді: қара шеңбермен қоршалған екі ақ және екі көк квадрант. Бірінші дүниежүзілік соғыс аяқталғаннан кейін компания әскери қажеттіліктерге қызмет етуден автомобильдер шығаруға ауысты, бірақ оның эмблемасы 1917 жылдан бері іс жүзінде өзгеріссіз қалды. Ең көрнекті түрлендіру 2000 жылы болды, логотип үш өлшемді әсер алған кезде, айтпақшы, оған өте жақсы сәйкес келеді!
Audi
Компанияның құрылған жылы: 1909 ж
Логотиптің жасалған жылы: 1910 ж
Логотип авторлары: Люсьен Бернхард, профессор Арно Дрешер, мета дизайн (2009)
Компанияның негізін қалаушы: Август Хорч
Audi автоөндірушісінің алғашқы логотипі Art Nouveau стилінің үлгісі болды және компания құрылғаннан бастап 1932 жылға дейін қолданылды. 1932 жылы Audi DKW, Horch және Wanderer компанияларымен бірлесе отырып, экономикалық құлдырау жағдайында шығындарды қысқарту үшін бүгінде кез келген адам танитын төрт бір-бірімен байланысқан сақиналар дүниеге келді. Сақиналар қазір Auto Union AG концерніне кіретін төрт компанияның бірлігін бейнеледі. 1965 жылы концерн Audi деп өзгертілді, содан кейін оны Volkswagen тобы игерді. 2009 жылы 100 жылдық мерейтойына Audi өзінің логотипін қайта жасап, оған әдемі және талғампаз көрініс берді.
Сіз әдемі логотиптердің басқа мысалдарын таба аласыз.
Сіздің брендіңіз қандай болады?
Логастер онлайн қызметінде әртүрлі стильдегі белгішелердің үлкен дерекқоры бар; Ең жақсысын таңдамас бұрын, бірнеше логотип дизайнын қарап шығыңыз және сынап көріңіз.
Көшеде басқа Chanel немесе Louis Vuitton сөмкелерін көрген сайын, көптеген адамдар оларды әдемі дизайны үшін ғана емес, кейде осындай танымал бренд белгісі бар болғандықтан ғана сатып алатынын түсінесіз. Әйелдердің көпшілігі шынымен бір нәрсені ұнатады ма, жоқ па деп ойламайды, ең бастысы, бұл оның иесінің өзіне қымбат аксессуар сатып алғанын және сәнге еретінін көрсетеді.
Бірақ сіз әйгілі бренд логотиптері нені білдіретінін ойлап көрдіңіз бе? Өйткені, бұл алтын зергерлік бұйымдарға әдемі қашалып жазылған әріптер ғана емес. Олардың әрқайсысын бір кездері біреу жасаған, тіпті одан да көп, белгілі бір себеппен.
Ең танымал - Шанельден бастайық. Өздеріңіз білетіндей, бұл сән үйінің логотипі бір-бірімен араласқан екі «C» әрпінен тұрады. Шын мәнінде, олар бір кездері ең табысты және гүлденген киім брендін жасаған Коко Шанельдің инициалдарын білдіреді. Бұл белгіні ол өзінің алғашқы дүкенін ашуға дайындалу үшін салған.
Бірақ әлемде тағы бір нұсқасы бар. Кейбіреулер бұл таңба екі тағаны білдіреді дейді. Және олар бақыт пен сәттілік әкелетіні белгілі.
Louis Vuitton
Louis Vuitton бренді ұзақ жылдар қатарынан жоғары сапалы сөмкелер шығарумен танымал. Және мойындауымыз керек, олардың жалғандары Louis Vuitton өзі тірі болған жылдары пайда бола бастады. Ол жапсырманың негізін қалаушы ретінде бұл туралы қатты алаңдады, сондықтан 1876 жылы ол өзінің жеке логотипін - қоңыр фондағы LV екі әрпін жасауды шешті. Ол кезде бұл белгі чемоданның жалған емес, шынайы екеніне кепілдік болатын.
Көбірек қызықты оқиға Versace логотипі туралы айтуға болады. Егер сіз оны жақсылап қарасаңыз, оның есімінің үстінде бейнеленген әйелдің Горгон Медузасының өзі (әрине, қорқынышты символ) емес екені белгілі болады. Ол 1978 жылы қолданыла бастады және үйдің бас дизайнері бұл оның өзі шығарған барлық заттардың күшті сүйкімділігін бейнелейтінін айтты, оларға қараған әрбір адам үнсіз таңдана тоңып қалады.
Givenchy
Ал Givenchy белгісі әдетте жұмбақпен қапталған. Бір жағынан, бұл анық - бұл төрт G әрпі, олардың орналасуы беде жапырағына ұқсайды. Бірақ екінші жағынан, бұл логотиптің шынайы мағынасын оны жасаған адам ғана біледі деген пікір бар. Өйткені, ұқсас таңба Ежелгі Грецияда қолданылған және онда ол үйлесімділік белгісі ретінде қарастырылған.
Әріптерді қолданатын тағы бір танымал белгі. Мұнда екі F бар, оның біреуі төңкерілген. Бір қызығы, оны жасаушы 1965 жылы Карл Лагерфельд болды. Осы рәміз арқылы ол брендті жасаушылар мен иелерін, үлкен Fendi отбасын тек іскерлік қарым-қатынастар ғана емес, сонымен қатар берік туыстық байланыстар біріктіретінін көрсеткісі келді.
Әріптерден басқа, логотиптерде басқа суреттерді жиі көруге болады. Мысалы:
Барлығы дерлік Lacoste поло жейделерімен таныс. Бұл сән империясының негізін қалаушы атақты теннисші Жан Рене Лакост болғанын тарих жасырмайды. Ол жиі жеңіске жетуімен және ойын барысында қарсыластарына жеңіске бірде-бір мүмкіндік қалдырмайтындығымен танымал болды. Сосын бір күні ол досымен келесі ойында жеңіске жетсем, қолтырауын терісінен жасалған чемодан беремін деп бәс тігеді. Ақырында ол қалағанына қол жеткізді. Осы оқиғадан кейін оның тағы бір танысы Роберт Джордж досының мінезін көрсеткісі келіп, аллигатормен қызықты сурет салады. Соңғысы Lacoste-ді мүлде ренжітпеді, керісінше, оның брендінің символына айналды.
Burberry
Burberry - бұл нағыз ағылшын болып саналатын бренд. Шынында да, оның әрбір затында ағылшын стилінің ноталарын көруге болады. Оның эмблемасы – бір қолында «Прорсум» жазуы бар ту, екінші қолында ұзын найза ұстаған салт атты. Латын тілінен аударғанда бұл оғаш сөз «алға жылжу» дегенді білдіреді (компания әрқашан соңғы сән трендтерін ұстанады және үнемі дамып отырады), ал найза осы брендтің дизайнерлерінің әрқашан өз дәстүрлерін ұстанатынын білдіреді (бұл рас. , Burberry-дегі заттар қалай өзгерсе де, олар ешқашан өз стилін жоғалтпайды).
Hermes сән үйі қымбат және сапалы киім өндіруші ретінде бүкіл әлемге танымал. Дегенмен, оның таңбасына мұқият қарасаңыз – оның үстіндегі жазуда әбзелдегі жылқы бейнеленген – мұның екіншісіне қандай қатысы барын түсінбей, таң қалуыңыз мүмкін. Шынында да, мұндай логотипті ойлап тапқан адамның уәжін бір қарағанда түсіну қиын. Бірақ брендтің бүкіл тарихын білетін кез келген адам мұнда не болып жатқанын тез түсінеді. Өйткені, бұл бренд шығара бастаған алғашқы бұйымдар жылқыға арналған шылбырлар мен ер-тұрмандар болды. Ғасырлар бойы осындай суретті түсіре отырып, компанияның негізін қалаушылар өздерінің барлық ізбасарларының өздерінің бизнесін қай жерде бастағанын және қайда аяқтағанын мәңгі есте сақтауын қалайды (жаман мотивация емес, айту керек).
Сонымен, сәнге шынымен қызығушылық танытатын кез келген адам дизайнерлердің тек көңіл көтеру немесе сұлулық үшін ештеңе жасамайтынын біледі. Олар жобалаған кез келген бөлшекті мағынамен толтырады.
Балалар, сайтқа жанымызды салдық. Сол үшін рахмет
Сіз бұл сұлулықты тауып жатырсыз. Шабыт бергеніңіз үшін рахмет.
Бізге қосылыңыз FacebookЖәне ВКонтакте
Логотип - бұл компанияның бет-бейнесі. Біз танылатын рәміздерді көргенде, біз бейсаналық деңгейде танымал брендтерге сене бастаймыз. Сондықтан дизайнерлер логотипті жасауға ерекше жауапкершілікпен қарайды: олар оны қарапайым және есте қаларлық етіп қана қоймай, белгілі бір жасырын субтекстті де жеткізгісі келеді.
веб-сайтӘлемге әйгілі брендтердің логотиптерінің артында қандай құпия мағына жатқанын білдім.
1. Airbnb
Airbnb, бүкіл әлем бойынша жалға берілетін баспана табуға мүмкіндік беретін онлайн қызметі қағаз қыстырғышқа ұқсайтын өте оғаш логотипті таңдады. Алайда, елтаңба бір қарағанда көрінгеннен әлдеқайда терең мағынаға ие. Ол 4 элементтен тұрады: сайттағы пайдаланушыны білдіретін адамның басы; тұрғын үй орналасқан жерді көрсететін геолокация белгішесі; жүрек – махаббаттың белгісі; және бұл белгілердің барлығы A - Airbnb әрпінде біріктірілген.
2. TripAdvisor
Американдық TripAdvisor веб-сайты әлемнің түкпір-түкпірінен келген саяхатшыларға қай қонақүйде тұруды, қай мейрамханада тамақтануды, қай әуе компаниясын пайдалануды және тіпті қандай көрікті жерге баруды таңдауға мүмкіндік береді - барлығы басқа келушілердің пікірлері арқасында. TripAdvisor логотипі даналық пен білімді бейнелейтін үкі түрінде жасалған, бірақ оның көздері саяхатшының таңдауын білдіреді: жасыл- баруға тұрарлық, бірақ қызыл түс емес.
3.MasterCard
MasterCard халықаралық төлем жүйесі өз логотипіндегі түс психологиясына сүйенуге шешім қабылдады. Қызыл түс батылдық пен қуаныш сезімін беретін әрекеттерге құмарлықты білдіреді. Бай сары түс гүлдену туралы айтады. MasterCard бұл қасиеттер адамға бай болу үшін қажет деп санайды, сондықтан түстер біріктіріледі.
4. Dell
Компьютерлер шығаратын американдық Dell компаниясы өз логотипінде Е әрпін ерекше атап кеткен. Корпорацияның негізін қалаушы Майкл Делл танымал «әлемді құлаққағыс ет» деген идиоманың мағынасын жеткізгісі келді, ол аударғанда инновация, бір нәрсені әдеттен тыс түрде өзгерту дегенді білдіреді. Бірақ бөлек, «құлағына бұру (бір нәрсені)» «төңкеру / керісінше» деп аударылады. Сондықтан компания сөз ойынын қолдануды ұйғарып, Е әрпін төңкеріп тастады.
5. National Geographic
Әлемнің 171 елінде деректі фильмдер көрсететін танымал National Geographic телеарнасы логотипі ретінде сары төртбұрыш жасады. Ол табиғат, ғылым және мәдениет туралы білім әлеміне ашылатын есікті бейнелейді. Сары түс те кездейсоқ таңдалмаған: бұл жерде ол бүкіл әлемді нұрландыратын және күш пен қуат көзі болып табылатын күннің метафорасы ретінде әрекет етеді.
6. Vodafone
Британдық ұялы байланыс операторы Vodafone өзінің логотипі ретінде көпшілікке құлаққапты еске түсіретін жұмбақ сызбаны таңдады, бірақ шын мәнінде бұл кәдімгі тырнақша. Тікелей сөйлеу әріпте тырнақшамен белгіленеді, ал ашық тырнақша бұл жағдайда әңгіменің басталуын білдіреді. Осылайша, дизайнерлер пайдаланушылардың Vodafone-мен үнемі сөйлесе алатынын көрсеткісі келді.
7.Харибо
Haribo кәмпит өндірушісі өзінің сағызды аюларымен танымал, оны балалар да, ересектер де жақсы көреді. Компанияның атын жасаушының өзі ойлап тапты: ол өзінің аты мен фамилиясының алғашқы екі әріпін біріктірді - Ганс Ригель, оларға өз есімінің алғашқы екі әрпін қосты. туған қалаБонн. Ханс бастапқыда тірі билейтін аюлар танымал болған жәрмеңкеде кәмпит сатты. Осыған шабыттанған ол аю пішіндес кәмпиттер жасауды ұйғарды.
8. ГАЗ
Бастапқыда Горький автомобиль зауыты (ГАЗ) американдық Ford компаниясымен ынтымақтасады. Зауыт шетелдік өндірушінің үлгілерін көшіріп қана қоймай, сонымен қатар ұқсас логотипті де жасауға шешім қабылдады. Мәселен, мысалы, G әрпі Фордтағы F әрпімен бірдей стильде жасалған. Бірақ бұғы логотипке орналастырылған, себебі бұл жануар зауыттың өзі орналасқан қаланың елтаңбасында орналастырылған.
9. Метро
Subway фастфуд тізбегінің логотипінің бірінші және соңғы әріптеріндегі көрсеткілер белгілі бір себептермен пайда болды: олар метроға кіру және шығуды көрсетеді. Осылайша, компания Subway арқылы жолда тамақ жеуге болатынын көрсетуді шешті. Түс палитрасы да логотипте маңызды рөл атқарады: жасыл түс компанияның дұрыс тамақтануды жақтайтынын және тиісті өнімдерді жеткізетінін білдіреді, ал сары түс өмірден, оптимизм мен көңіл көтеруден алынған қуанышты білдіреді.
10. DC комикстері
Атақты комикс компаниясы DC Comics 2016 жылы ребрендинг жасап, логотипін өзгертті. Жанкүйерлер ашуланып, ескі әрі таныс эмблеманы қайтаруды талап етті. Алайда, бұл көк жазуда қаншама құпия мән жатқаны ешкімнің ойына да келмеген. Компанияның ортақ баспагері Джим Ли Instagram есептік жазбаңыздажаңа логотип нені білдіретінін түсіндірді: «Өткір бұрыштар бірден бірнеше кейіпкердің күшін білдіреді: S - Супермен, WW эмблемасы - Wonder Woman, сондай-ақ Бэтмен логотипі».
11. Mozilla Firefox
Әйгілі Mozilla Firefox браузері логотипінде жер шарын қоршап тұрған түлкіні бейнелейді. Бұл мүлде түлкі емес, қызыл панда екенін айтсақ ше? Өйткені, көбісі тілінен аударады Ағылшын сөзі«Firefox» сөзбе-сөз «от түлкі» дегенді білдіреді, бірақ «firefox» қытай тілінің ағылшын тіліндегі аудармасы.
2010 жылы сән үйі Труссадиөзінің 100 жылдығын атап өтті, ал биыл бренд өзінің қолтаңбасы бар тазы логотипінің 40 жылдығын атап өтеді. Осы оқиғаның құрметіне Итальяндық бренджапондық иллюстратормен бірлесіп Юко Шимизужәне режиссер Джеймс Лимақысқаметражды анимациялық фильм шығарды Аспан бақылаушысыбасты рөлдегі таза тұқымды итпен. веб-сайтлоготиптің шығу тарихын егжей-тегжейлі білді Труссадижәне атақты сән брендтерінің басқа эмблемаларын еске түсірді.
Труссарди: ағылшын тазы
Брендтің тарихы 1910 жылы басталды Данте ТрусардиИталияның Бергамо қаласында былғары қолғаптарды жөндеу және өндіру цехын ашты. Бірақ тазы 1973 жылы ғана брендтің символына айналды. Менің жиенім оны қолдануға шешім қабылдады Данте Никола Труссарди. Керемет, талғампаз, серпінді және талғампаз Greyhound бренд стилін тамаша бейнелейді. Қолғаптардан басқа, Никола жаңа логотипі бар басқа да былғары бұйымдарын шығара бастады.
« Мен осы жануарларды бейнелейтін көптеген картиналар мен ежелгі Египет барельефтерін көрдім және олардың сұлулығы мен керемет талғампаздығына таң қалдым »., – деді Никола итальяндық сапамен синонимге айналған логотипі туралы.
Жаңа видеода Труссарди Аспан бақылаушысы, логотиптің мерейтойын тойлау үшін шығарылған ағылшын тазысының анимациялық мүсіні Милан көшелерімен сиқырлы қоянды қуып өтіп, қала ескерткіштерін жандандырады. Бірақ таңға қарай ғажайыптар аяқталып, қола тазы өз орнына - итальяндық сән үйінің бутикінің кіреберісіне оралады.
«Біз брендтің тарихы туралы түсініктеме бермекпіз және эмоцияларға, әдемі суреттер мен музыкаға артықшылық бердік», - деп мойындады брендтің креативті директоры Гая Труссарди.
Chanel: бір-бірімен араласқан "С"
Логотип Шанель- сән әлеміндегі ең танымалдардың бірі. Бір-бірімен араласқан екі «C» әрпін брендтің барлық өнімдерінде көруге болады, бірақ бұл символ алғаш рет 1921 жылы аңызға айналған парфюмерия бөтелкесінде пайда болды. Chanel №5.Екі «С» түрінде эмблема жасаудың бірнеше нұсқасы бар. Ең танымалы бойынша - бұл ең бас әріптер Коко Шанель, ол бірінші бутиктің ашылуына аз уақыт қалғанда салған Шанель. Екінші, сирек кездесетін нұсқаны ұстанушылар логотиптің авторлығын жатқызады Михаил Врубель, 1920 жылдары Коко енгізген таңбаны салған, әлдеқайда ертерек - 1886 ж. Қос сәттілікті білдіретін екі тақаны біріктіру түріндегі ою-өрнек 19 ғасырдың аяғында сәнге айналғаны белгілі. Сондықтан көптеген зерттеушілер сән үйінің эмблемасы мен Врубельдің эскизінің ұқсастығы жай ғана сәйкестік деп санайды. Басқа нұсқасы болса да: бұл эмблема Чанель өскен балалар үйінің есіктерін безендірген жалған құлақтарды еске салу ғана. Қалай болғанда да, Коко өзінің логотипін дұрыс таңдады, бұл үйге сәттілік әкелді.
Versace: Медуза
Сән үйінің символы Versace- медузаның басы - 1978 жылы 34 жаста пайда болған. Джанни Версачеөзінің алғашқы бутикін Миланның ең беделді аудандарының бірі Via della Spiga-да ашты. Аңыз бойынша, ашылудан аз уақыт бұрын дизайнер Реджо-Калабриядағы өзінің сарайының бақшасында серуендеп, Горгон Медузасының мәрмәр фигурасын байқады. Горгон үш апалы-сіңлілілердің ең танымалы әйелдің бетіжәне шаштың орнына жыландарды айналдыру, адамды бір көзқараспен тасқа айналдыру бренд логотипінің рөлі үшін өте қолайлы болар еді. Джанни әрқашан мифология мен классикалық әдебиетке қызығушылық танытқан және жаңа контексте мифологиялық жаратылыстың басы өлімге әкелетін тартымдылықты бейнелейді деп шешті. Дәл сән үйі азғырушы рөлінде VersaceМен клиентімді көрдім.
Burberry: Рыцарь
Ағылшын маркасының логотипі Burberry 1901 жылы пайда болды, 1856 жылы жас құрған Томас БерберриБренд қазірдің өзінде айтарлықтай танымал болды. Ең басынан бастап өнімдер Burberryжоғары сапалы маталармен, жайлылықпен және практикалықпен ерекшеленеді. Бірінші дүниежүзілік соғыс кезінде Британдық Корольдік Әуе күштерінің тапсырысы бойынша Томас су өткізбейтін пальто жасады (сол атақты пальто). Ал 1901 жылы брендтің негізін қалаушы офицерлер үшін толық форманы шығаруға тапсырыс алған кезде, тауар белгісін жасау мәселесі туындады. Burberry. Содан кейін брендтің эмблемасы пайда болды - ағылшын тілінен аударғанда «алға» дегенді білдіретін «prorsum» жазуы бар тудың фонында бейнеленген сауыт киген және қолында найзасы бар рыцарь шабандозының бейнесі. Бұл ұран бұдан да озық өнертабыстарға ұмтылысты көрсетті, ал найза сапа дәстүрін қорғаудың символы болды.
Lacoste: қолтырауын
Спорттық бренд Lacosteкезінде атақты теннисші құрған Рене Лакосте. Әкесі Англияға беделді білім алуға жіберген француз «Үлкен дулыға» турнирлерінің 10 дүркін жеңімпазы атанды. Бірақ Рене мансабының шыңында дәрігерлер теннисшіден туберкулезді анықтады. Оның спорттық мансапақыры келді, бірақ Lacoste жаңа жобаны ойластырды. 1933 жылы ол бірге Андре Хаузингкомпаниясын құрды La Societe Chemise Lacosteтеннисшілерге, гольфшыларға және желкенді әуесқойларға арналған футболкалар шығарған. Қолтырауын логотипі брендті құруға дейін де пайда болды. Өйткені, журналистер көптен бері теннисшіні қолтырауын деп атаған. «Біздің команданың капитанымен ұрысып қалғаным үшін маған «қолтырауын» деген лақап ат берілді., - деді Рене. - Ол ұлттық құрама үшін маңызды матчта жеңіске жетсем, маған ұнайтын қолтырауын былғары чемоданын сатып алуға уәде берді».Лакост журналистерді мүлде ренжітпей, спорттық формасына қолтырауынның бейнесін тіккен. Кішкентай тісті аллигаторды атақты суретші және дос салған Рене Роберт Джордж.Дәл осы атақты қолтырауын брендтің заттарына көшті Lacoste.
Ральф Лорен: полошы
Ральф Лорен, бір кездері еврей иммигранттарының ұлы Ральф Лифшиц, компанияны 1967 жылы құрды Поло сәні 1968 жылы ол өзінің алғашқы бутиктерін ашты. Брендтің әлемге әйгілі логотипі 1971 жылы Ральф алғаш рет әйелдерге ерлерге арналған поло жейдесін сыйлаған кезде пайда болды.
«Менің әйелім стильді жақсы сезінеді: ол ерлер дүкенінен көйлек пен куртка таңдай алады, содан кейін адамдар бұл киімді қайдан алғанымызды сұрайды,– Ральф өзінің жаңашылдығы туралы айтып берді. - Оның бейнесі есіме түсті Кэтрин Хепбернжастық шағында, спорттық және сәнді емес, желде ұшатын шашы бар салт атты әйел бейнесінде».
Дизайнер ханымдарға арналған поло жейдесін жасап қана қоймай, манжетке атқа мінген полошының логотипін де орналастырған. Лореннің өзі ол үшін поло ойнау әрқашан байлықтың, сән-салтанат пен биліктің бейнесі болғанын мойындады. Кедей отбасынан шыққан ол әрқашан жоғары қоғамның бір бөлігі болуды, оған қосылуды армандады. Дизайнердің армандары орындалып, Лорен үшін сән-салтанатты бейнелейтін поло ойыншысының мүсіні енді классикалық американдық стильмен байланысты.
Фред Перри: лавр гүл шоғы
Фред Перри- 1930 жылдардағы атақты ағылшын теннисшісі. Ол 1952 жылы өз компаниясын құрды. Мұның бәрі Фред пен бұрынғы австриялық футболшы арасындағы ынтымақтастықтан басталды Тибби Вагнер, Перри атымен серпімді білезіктерді сату идеясын ұсынған. Көп ұзамай спортшылар өндірісті кеңейтіп, спорттық жейделерді шығара бастады Фред Перри. Әрине, сатып алушылар танымал теннисшінің есімін әйгілі Уимблдон турнирімен байланыстырды және олар брендтің өнімдерін ықыласпен сатып алды. Шылым шегетін Фред бастапқыда шылым шегетін түтікті брендтің логотипіне айналдырғысы келгені белгілі. Ол мұндай таңба спорттық киімге эмблема ретінде жарамайды деп мүлде ойлаған жоқ. Бірақ, бақытымызға орай, Вагнер Перриді «бұл қыздарға ұнамайды» деген сөзбен көндірді. Серіктес балама нұсқаны ұсынды:
«Күртеңіз бен жемпіріңізге киетін лавр гүлі ше? Дэвис кубогы?» .
1934 жылдан бастап, Уимблдонда жеңіске жеткеннен бері Фред әрқашан осы символды киіп келеді. Перридің ағылшын клубымен қарым-қатынасы нәтиже бермегеніне қарамастан, Фред Уимблдон клубының директорынан лавр гүлін пайдалануға рұқсат сұрады. Олардың символын атақты теннисші қолданатынына қатты қуанып, келісті. Кейіннен киім брендтері Фред ПерриТанымал гүл шоқтары ХХ ғасырдағы бірқатар субмәдениеттердің, атап айтқанда, модтар мен скинхедтердің формасына айналды.
Басқа фотосуреттерді қараңыз: