Converse all star historie. Den fantastiske historien til Converse joggesko. Svart stripe, hvit stripe...
Historien til merkevaren begynner i 1908, da en erfaren leder av et selskap som produserer vintersko Marcus Converse, åpner sitt eget skofirma Samtale. Opprinnelig fokuserte selskapet på produksjon av familiesko, men i 1915 ble utvalget fylt opp med sportsmodeller. To år senere ble verdens første basketballsko utgitt under selskapets logo - Converse All-Star.
I 1918 begynte All-Star, iført de legendariske joggeskoene, sin karriere som basketballspiller. Charles Taylor, som i 1921 offisielt sluttet seg til Converse og ga ut sin signatur joggesko-modell - Chuck Taylor All-Star.
Sko fra Taylor er i ferd med å bli utrolig populære, og samtidig dekker de ulike kategorier av kjøpere: i Chuck Taylor All-Star sneakers kan du se både en profesjonell idrettsutøver og en vanlig tenåring. Selskapet blir på sin side representant for basketball i landet og sko de fleste av basketballagene. På dette tidspunktet forplikter anlegget seg til å produsere joggesko for det første afroamerikanske laget - New York Renaissance, hvis vellykkede spill i de påfølgende årene vil tjene som bekreftelse på kvaliteten på Converse-produkter
I 1941, under andre verdenskrig, endret selskapet prioriteringer og begynte å produsere sko til piloter og infanterihæren. I tillegg til tradisjonelle joggesko, som har blitt de offisielle skoene til de amerikanske troppene, utvikler Converse for luftstyrkene A6 Flystøvler.
I 1949 hadde profesjonelle basketballspillere på seg Chuck Taylor All-Star. Blant vanlige amerikanere er Converse joggesko også på toppen av populariteten etter krigstiden, da sko ble produsert i mørke farger, produserer selskapet joggesko i en rekke farger, noe som gjør dem populære blant barn og ungdom.
På 1960-70-tallet, for å opprettholde bildet av et sportsmerke, produserte Converse, i tillegg til et stort antall sko, linjer med klær og tilbehør for forskjellige typer sport. Samtidig blir moten for Converse joggesko plukket opp av ulike subkulturer, og hippier og punkere kombineres lett lærjakker, jeans, All-Star T-skjorter. Merkets sko foretrekkes også av musikere fra gruppene Nirvana, Pantera, Green Day, Ramones, som bruker sneakers både i hverdags- og på scenelooks.
Nedgangen i populariteten til Converse-sko begynte på slutten av 1980-tallet, da selskapet ikke kunne takle konkurransen. Nike, Reebok og Adidas, som i økende grad introduserer nye fottøyprodukter ved hjelp av innovative teknologier som tar sikte på å gjøre skoene mer behagelige å bruke.
Converse joggesko slutter å svare mote trender tid, opprettholde sin konservatisme, og snart blir etterspørselen etter sko minimal
I 1995 ble Converse kjøpt opp av ApexOne, men ting går ikke bedre og i 2001 erklærer Converse-merket seg selv konkurs.
I 2003 ble Converse kjøpt opp av selskapet Nike, som er dens eier den dag i dag. Under den nye ledelsen ble mange Converse-modeller utgitt på nytt, mange ble gjenskapt av Nike-designere og presentert i nye stiler. Nikes arbeid med Converse-sko har gjentatte ganger vakt kritikk blant fans av den klassiske All-Star, men til tross for dette klarte Converse å gjenoppta salget av produktene sine.
Et av de populære skomerkene moderne marked blant mange tenåringer og unge voksne er Converse. Dette merket representerer kanskje et av de eldste, mest ettertraktede og bestselgende merkene gjennom tidene. Den nådde totalt 1,1 milliarder dollar i årlige inntekter fra og med 2011. Det ble avslørt at mer enn 50 % av den amerikanske befolkningen har minst ett par Chuck Taylor joggesko i garderoben!
Stiftelsen av selskapet
Converse er et amerikansk selskap som er kjent for sin ekspertise innen produksjon sportsklær og sko. Fortjenesten til denne produsenten er ikke engang sammenlignbar med en slik industri som bygging av hytter i Ivanovo. Hovedproduktene er fokusert på produksjon av sportsutstyr og andre gjenstander. Dette selskapet ble grunnlagt i Malden, Massachusetts, USA, i februar 1908. Det er faktisk et datterselskap av en annen populær sportsskoprodusent -.
Den første eieren av selskapet var Marcus Mills Converse(dette bestemte navnet). Han grunnla et selskap han kalte Converse. Det var engasjert i produksjon av gummisko for barn, menn og kvinner. Foretaket hadde stabil produksjon og oppnådde lykke til. Tretten år senere begynte produsenten å produsere sportsjoggesko for tennisspillere, som var en ganske populær sport på den tiden. I 1917 begynte selskapet også å produsere treningsutstyr for basketballspillere.
Et like populært merke med sportssko er Adidas-selskapet, som fikk mange tilbakeslag underveis, men som nå har flere millioner dollar i overskudd.
Vanskeligheter med merkevareutvikling
Skoen kan lett identifiseres med sin femspissede stjerne på siden av utsiden. Det kalles også et pentagram.
På slutten av 1990-tallet møtte firmaet vanskeligheter med å skalere opp produksjonen og måtte til og med slite med en økonomisk ustabil periode, spesielt ettersom mange andre merker kom inn på markedet. En bølge av nye merker som Reebok har testet Converse. Som et resultat sluttet det å være den offisielle skoprodusenten for National Basketball Association og erklærte konkurs 22. januar 2001.
Hyllet som det første selskapet som kombinerer mote og sport i produktene sine, har Converse blitt et favorittmerke blant noen av verdens mest berømte mennesker av tiden, inkludert basketballspillere, rockestjerner og andre ikoniske skikkelser i samfunnet. Noen kjendiser som foretrekker selskapets produkter inkluderer Maurice Evans, Avril Lavigne, Jessica Alba, Will Smith, Kristen Stewart og Dwyane Wade.
Gå tilbake til markedet
Tre måneder etter at selskapet erklærte insolvens, kjøpte Marsden Cason og Bill Simon rettighetene til å eie merket og returnerte det til fottøymarkedet. I konkurranse med 16 av de største produsentene, steg Converse til 7. plass på bare tre år. Lederen på markedet for pustende klær og støvler er selskapet.
Converses Chuck-serie har en veldig kort, men morsom historie. Etter at merket ble introdusert for basketball-arenaen, gikk en basketballspiller ved navn Chuck Taylor inn på kontoret og klaget over hans såre bein. Selskapet ga Chuck en jobb og han ble valgt ut som salgsrepresentant og ble hovedpromotøren av Chuck-skoserien i USA.
Chuck-serien har blitt et utmerket produkt på markedet og har blitt kjent som en sko for vanlige folk. Historisk sett var produktene i denne serien tilgjengelig i hvitt og svart. Utgivelsen av mer fargerike alternativer begynte nærmere 1966 under press fra basketballspillere som ønsket å utvide utvalget.
I tillegg, med utgivelsen av modeller i forskjellige farger begynte å bli brukt ulike materialer. I tillegg til å produsere sko med gummisåle, begynte selskapet også å bruke materialer som lær, vinyl, semsket skinn og til og med hamp. Les også suksesshistorien, som spesialiserer seg på produksjon av sportsutstyr og miljøvennlige klær.
Nå nye høyder
Etter den vellykkede utgivelsen og promoteringen av Chuck-serien, ga produsenten ut en ny serie i en annen stil - Weapon. Denne serien ble utgitt i 1986 og hadde et tofarget tema. Hva gjorde Weapon annerledes enn Chuck? Den første var hovedsakelig tofarget (en kombinasjon av hvit og svart), selv om gule og hvite kombinasjoner også finnes på markedet. Også denne serien ble laget utelukkende av skinn. Våpensko var preget av tykke innleggssåler og såler, noe som gjorde dem mer komfortable og Beste valg for sportsbegivenheter.
Til tross for tilbakeslaget på begynnelsen av 2000-tallet, klarte selskapet å gjenvinne sin markedsføringsstyrke. Utformingen av produktene fortsetter å leve på markedet, og forbedrer seg stadig og tilbyr flere og flere stiler og variasjoner. Converse sine unisex-sko gjør det lettere å finne en passform enn andre merker. Chuck-serien blir også mer moteriktig og elegant. Et eksempel på dette er de nye stilettene, som produseres kl dette øyeblikket klarer ikke engang følge med dagens etterspørsel.
Joggesko Converse er den mest populære skoen blant dagens ungdom. Dette merket er den første assosiasjonen med komfortable hverdagssko. Og historien begynte på begynnelsen av det tjuende århundre, fra det øyeblikket grunnleggeren Marques Converse bestemte seg for å produsere sine egne sportssko...
Hundre års historie
Marques Converse jobbet som seniorleder i et amerikansk selskap kalt GummiSkoSelskap. Hun spesialiserte seg på å produsere komfortable vintersko. I 1908 grunnla Marquez sitt eget firma under det enkle navnet Converse og bestemte seg for å vie seg til å lage vintersportsko for hele familien. På den tiden var det mange som drev med idrett, og de olympiske leker var rett rundt hjørnet, så virksomheten utviklet seg veldig raskt. Snart, i 1915, var han allerede i stand til å utvide produksjonen sin og lansere en spesiell linje med sko for basketballspillere.
Svart-hvitt historie
Bare to år senere ringte de aller første unike modellene Converse All-Star, men i bare to farger – svart og hvit. Men på den tiden var slike sko et spennende nytt produkt, godt mottatt av basketballspillere. De ble til og med båret av den populære spilleren Chuck Taylor, som deretter ble invitert til å bli ansiktet til merket og til og med delta i utviklingen av utformingen av nye sneakermodeller.
Historie om seire
Siden den gang har alle seire til amerikanske basketballag blitt tilskrevet Converse-sko. Inkludert lagets seier kl olympiske leker i 1936 - de bar også Marquez Converse-merker.
Svart stripe, hvit stripe...
Imidlertid endte den hvite streken i selskapets utvikling med utbruddet av andre verdenskrig i 1941. Converse måtte slutte å produsere joggesko for basketballspillere og gå over til å produsere militæruniformer, samt sko og yttertøy til amerikanske piloter. Etter krigens slutt ble det klart at selskapet var i stand til å produsere sko ikke bare for treningsstudioet. Den kjente skuespilleren James Dean var den første som brukte joggesko på en tur, og folk la merke til en ny funksjon. Så joggesko ble en del moteriktige klær, har det blitt kult å bruke dem ute. De ble til og med brukt sammen med kjoler og jentene var stolte av stilen sin. Men til tross for denne bølgen av interesse for Converse, begynte deres popularitet sakte å avta.
Utvidelse av utvalget
Da ble det besluttet å utvide utvalget av modeller på markedet. Derfor begynte Converse i 1966 å produsere joggesko sterke farger, samt lage dem basert på nye materialer, inkludert semsket skinn, lær og vinyl. Lengden på joggeskoene endret seg også - de kjente lave, klassiske og høye komfortable modellene dukket opp. Nye versjoner av de vanlige joggeskoene appellerte virkelig til amerikanerne, men de ble snart erstattet av nye produsenter av sportssko - de kjente selskapene Nike, Adidas og Reebok. Converse klarte å holde seg flytende bare på grunn av at de mottok en konstant ordre fra American Basketball Association.
Bare å holde på
Da bestemte Converse seg for å utvikle en ny – med fotstøtte. Vi kom på noen få fargeløsninger, to modeller og lanserte dem på salg. De nye joggeskoene fant kjøperne sine og ble til og med utgitt på nytt to ganger til. Men merket traff et tøft igjen - i 2001 gikk selskapet konkurs, reduserte produksjonen, og alle joggeskoene som kom på markedet var faktisk falske fra asiatiske land. Dette ville ha fortsatt til i dag hvis ikke for hjelp fra tidligere konkurrent Nike.
Takk skal du haNike
Eksperter fra dette selskapet kom til den konklusjonen at investeringen i utviklingen av Converse kunne bli vellykket, og det falmede sneaker-imperiet aksepterte med glede tilbudet, hvis beløp var rundt 300 millioner dollar. Takket være Nike ble produksjonen av ekte Converse joggesko etablert i 2003. Takket være dette kan vi kjøpe unike modeller av de mest komfortable sneakers allerede nå.
Joggesko for lyse mennesker
Og Converse-designere prøver sitt beste for å tiltrekke seg nye kunder. Tross alt, nå er ikke dette basketballsko, men stilen til både den gamle og nye generasjonen. Joggesko er til og med laget på bestilling - på selskapets nettsted kan hvem som helst uavhengig "designe" en modell av joggesko og legge inn en personlig bestilling for den. Forfattermodeller eller tematiske modeller utgis med jevne mellomrom. Converse er ikke bare malt i lyse farger og ungdommelige trykk, men også dekorert med forskjellige dekorative elementer - bånd, bånd, paljetter, nagler og merker. Men selv de kan ikke slå populariteten til klassiske modeller i svart, blått og hvit. Selv om joggesko generelt sett har funnet sine fans blant representanter for alle subkulturer - fra hippier til rockere. Takket være blant annet bandmedlemmer, sangere og kjente skuespillere, begynte andre å kjenne igjen joggeskoene. Men det er tydelig at Converse ble populær på grunn av sin bekvemmelighet og vakkert design lar deg uttrykke deg selv.
Les også
Historien til Converse
Det amerikanske merket Converse er en legende om sportssko som alle kjenner. Selskapet dukket opp for mer enn 100 år siden, i løpet av denne tiden klarte det å gi ut flere udødelige hits, bli en del av Nike-selskapet, forlate basketball og komme tilbake til det igjen. Snicker Encyclopedia of the STREET BEAT-butikkkjeden snakker om hvordan kalosjfabrikken ble en av de viktigste produsentene av sportssko.
Chuck Taylor
The Converse Rubber Shoe Company ble grunnlagt i 1908 av Marcus Mills Converse i Malden, Massachusetts. I utgangspunktet produserte fabrikken kalosjer og vintersko på en tykk gummisåle. Men etter to år gikk selskapet fullstendig inn i produksjonen av fritidssko, og begynte deretter å lage de første joggeskoene.
Marcus Mills Converse
Grunnlegger av Converse
Det tok Converse bare mindre enn 10 år å presentere for verden hovedhiten og den mest populære modellen i sportsskohistorien - i 1917 fant debututgivelsen av Converse Non-Skids joggesko, som senere skulle bli omdøpt til velkjente All Star.
På den tiden hadde fottøy for fotball og tennis allerede blitt produsert under Converse-merket, og ny modell var beregnet på den stadig mer populære basketballen.
Converse Non-Skids, 1917
Converse posisjonerte Non-Skid joggeskoene som et revolusjonerende sportsprodukt. Modellen hadde en unik design på den tiden. Den ga god støtte og hadde en slitesterk yttersåle i gummi som griper godt på tregulv. På den tiden var sportssko etterspurt utelukkende blant idrettsutøvere, så salget lot mye å være ønsket. Omtrent samme tidsperiode begynte Columbus High School basketballvakt Charles Taylor å bruke Non-Skids joggesko. Converse joggesko har blitt atletens favorittspillsko og en integrert del av imaget hans. Hvis det hadde vært en alternativ sneakermodell på markedet i det øyeblikket, kunne historien blitt helt annerledes.
Taylor var en ambisiøs og driftig mann, han elsket virkelig Converse-sko og allerede i 1921 dro han til selskapets kontor i Chicago på jakt etter arbeid. Taylor ble ansatt. Dermed dukker kanskje tidenes første ambassadør opp i sportsskoverdenen. Samtidig fungerer Taylor som salgsrepresentant for Converse. Selskapets nykommer gjorde umiddelbart flere viktige endringer i designet av modellen. Slik dukket det opp en beskyttende lapp i ankelområdet med "All Star"-trykket, designet på modellen blir mer ergonomisk og joggeskoene får fargene som fortsatt produseres i dag - hvit og svart.
Chuck Taylor - første ambassadør noensinne
Taylor kjørte en Volkswagen Beetle og reiste over hele Amerika iført Converse joggesko. Han kjente absolutt alle de "riktige" menneskene i basketballverdenen. Trenere og til og med eiere av profesjonelle lag rådførte seg med denne mannen, han ble respektert og elsket av alle involverte i amerikansk basketball i første halvdel av det 20. århundre. For å forevige minnet om største mann I merkets historie endrer Converse navnet på Non-Skids joggesko til Chuck Taylor All Star, som modellen fortsatt produseres under.
Wilt Chamberlain og Jack Purcell
Under andre verdenskrig gikk Converse over til å produsere gummierte sko for militæret, yttertøy og vernedrakter. Det var rett og slett ingen annen utvei. Men med slutten av krigen relanserte Converse produksjonen av sportssko, inkludert All Star joggesko. På begynnelsen av 50-tallet ble Converse joggesko populære blant unge mennesker, og joggesko begynte å dukke opp på gatene. Du kan si at dette var begynnelsen til sneakerkulturen slik vi kjenner den i dag. I løpet av 1950-årene ble Converse All Star joggesko den offisielle skoen til American Basketball League og standarden for videregående skole- og høyskolestudenter. Etter ytterligere 10 år kontrollerer selskapet 80 % av det amerikanske sportsskomarkedet, Converse begynner å utvide strukturen og åpner nye fabrikker.
I 1962 fant to viktige hendelser sted i Converses historie. Merket slipper en lavtopp-versjon av All Star-joggeskoene for første gang, og Philadelphia Warriors-basketballspilleren Wilt Chamberlain setter rekorden for flest poeng scoret i en enkelt NBA-kamp med 100 poeng. Atleten hadde på seg Converse joggesko, og rekorden er ubrutt den dag i dag.
I 1962 satte Wilt Chamberlain, iført Converse, en rekord med å score 100 poeng i en kamp, som forblir uavbrutt den dag i dag.
For enhver amerikansk gutt var Converse joggesko "heltenes sko", deres popularitet og salg vokste stadig. Neste utviklingsstadium var utseendet til nye All Star-farger, og i 1966 introduserte selskapet modellen i syv farger, som, slik designerne unnfanget, skulle kombineres med nyansene til utstyret til sentrale NBA-lag. I 1969 ble Chuck Taylor hentet inn i Naismith Basketball Hall of Fame.
I 1972 kjøpte Converse sportsskoprodusenten PF Flyers og kjøpte som et resultat rettighetene til selskapets nøkkelprodukt, Jack Purcell joggesko. Disse joggeskoene har blitt produsert siden 1935, men først ble de utgitt under B.F.-merket. Goodrich Company. Silhuetten ble født ut av merkets samarbeid med den profesjonelle badmintonspilleren Jack Purcell.
Jack Purcell
Profesjonell badmintonspiller
Modellen var ment for å spille på banen, og dens viktigste kjennetegn var sålen som dekket tåen med et kontrastinnlegg i form av et smil. Som profesjonell idrettsutøver var Purcell overbevist om at en slik løsning ville beskytte tærne hans, og den uvanlige detaljen ville bli et symbol på modellen. Purcell viste seg å ha rett og silhuetten ble virkelig en suksess. Selvfølgelig ble de båret av James Dean selv, den berømte amerikanske skuespilleren og legenden i sin generasjon. Senere var det verdensberømte stjerner som skulle gjøre Converse-sko kjent over hele verden.
Fra popkultur til konkurs
På 70-tallet kom andre, yngre merker inn på markedet for basketballsko. Basketballsko begynner å komme fra adidas, og deretter Nike. Til tross for dette er Converse sin posisjon like sterk som alltid. I 1974 introduserte selskapet One Star low-top basketballsko, og to år senere dukket All Star Professional Basketball Shoe, som vi i dag kjenner som Pro Leather, opp. Michael Jordan spilte selv i Converse Pro Leather joggesko i løpet av studietiden, og Julius Erving ledet laget sitt til NBA-finalen. Deretter vil denne silhuetten bli en street style-klassiker, skatere vil skate i dem, og de vil bli valgt for samarbeid. Og likevel presser innovative teknologier fra nye sportsprodusenter Converse gradvis ut av basketballen. På slutten av 80-tallet ble joggesko en sjeldenhet på banen, men dukker stadig oftere opp på gata.
Converse ble båret av rockere og punkere, skatere og bare dudes. Ingen bryr seg om basketballbakgrunnen deres. Folk begynner å se sko ikke bare som funksjonelle, men også som en mulighet for selvutfoldelse. Bildet av joggesko som fottøy for fri ungdom ble påvirket av stjerner som The Ramones og Kurt Cobain, David Bowie og Metallica. Til og med heltene fra Hollywood-kino dukket opp i joggesko. Dette bildet viste seg å være så sterkt at det fortsetter å leve i dag, bare nå er det forsterket av alle slags samarbeid.
Inntil andre sportsutstyrsprodusenter kom inn på livsstilsmarkedet, gjorde Converse det utrolig bra. Ved 80-årsjubileet for Converse All Star-joggeskoene hadde selskapet solgt 600 millioner par. Så du forstår, dette er når hver tiende person på jorden har minst ett par Converse joggesko i garderoben. Til tross for dette, på 90-tallet, ga sneakers plass for mer moderne modeller joggesko. De bæres fortsatt av ulike subkulturer, men salget faller år etter år. Ledelsen viste seg å være uforberedt på de stadige endringene i markedet og de nye spillereglene diktert av de voksende konkurrentene. I 2001 kunngjorde selskapet oppstart av konkursbehandling.
Under vinge av seiersgudinnen
I kampen om markedet for uformelle sportssko ble alle strukturer i Converse-selskapet i 2003 kjøpt av den amerikanske sportsgiganten Nike. Denne avtalen blir en av de største i bransjen og en betydelig milepæl i Nikes utvikling.
Sammen med Converse-varemerket får Nike rettighetene til å produsere og selge alle Converse-hits, inkludert den legendariske All Star-modellen. Samtidig begynner samarbeidets æra og Converse joggesko er ideelt egnet for felles prosjekter. Under ledelse av Nike begynner Converse å gi ut kolleksjoner med høymotehus og musikere, gatemerker og artister. Sneakers forlater endelig sporten og får status som klassikere i hverdagsstilen.
Legender som Comme des Garçons og Maison Martin Margiela, samt merkevarene Missoni og Off-White, har jobbet med Converse joggesko i begrenset opplag. Spesialutgaver av All Star joggesko ble utgitt basert på The Simpsons og Mikke Mus. Iron Maiden, AC/DC og Gorillaz produserte også unike Converse-sko. Brukes vanligvis til samarbeid klassisk modell All Star, men noen ganger gjør designere endringer i andre silhuetter, for eksempel One Star for merket GOLF le FLEUR* eller ERX-260 i et felles prosjekt med Just Don.
I 2011 forente Nike strukturene til Converse, Nike og Jordan Brand til ett enkelt selskap, og allerede i 2015 begynte de å introdusere sine egne sportsteknologier i Converse-produkter. Dette er hvordan Converse All Star II sneakers med signaturen Lunarlon såle er født, som legemliggjør en moderne klassiker. Joggeskoene som Rocky Balboa brukte da han fløy opp trappene til Philadelphia Museum of Art, oppfattes ikke lenger som sportssko. Nå er det helt og holdent et produkt i kategorien "livsstil".
I 2019 dukket Converse-logoen opp på NBA-gulvet for første gang på syv år. For å komme tilbake til banen introduserte selskapet moderne All Star Pro BB basketballsko, som spilles av spiss Kelly Aubrey. Fra dette øyeblikket åpner et nytt kapittel i historien til Converse, der sport igjen har en plass. Ved å bruke de beste designene fra Jordan og Nike, planlegger selskapet å lage et bredt utvalg av basketballmodeller og inspirere nytt liv til Converses sportsarv.
Converse All Star Pro BB, 2019
Hvordan flere år selskapet, jo mer interessant er det å sammenligne dagens aktiviteter med tidligere. Historien til Converse-merket, den legendariske produsenten av joggesko, begynner i 1908 med produksjon av gummikalosjer. Den 47 år gamle Marcus Mills, som da sto ved roret, gikk over til serieproduksjon to år senere, men sportssko dukket ikke opp i sortimentet før i 1915, og legendariske Converse All Star - før i 1917.
Converse All Star
Det er ingen tilfeldighet at så mange Converse-silhuetter ble oppkalt etter basketballspilleren Charles H. «Chuck» Taylor. Selv omstendighetene han ble involvert under gjenspeiler ånden og entreprenørskapet til merkevaren – da Chuck gikk inn i en butikk for å klage på et gnagende design, ble problemet raskt rettet og han ble utnevnt til en offisiell Converse-talsperson. Med denne stillingen fra 1921 til nesten sin død i 1969, ga Chuck Taylor et makeløst bidrag til distribusjonen av Converse All Star joggesko. Mens han samtidig populariserte basketball, reiste Chuck over hele Amerika, som han fikk kallenavnet "basketballambassadør for." En annen ambassadør var den profesjonelle badmintonspilleren Jack Purcell, som designet en lett modell for Converse med en smilelogo på tåen. Senere var det denne funksjonen som hjalp disse joggeskoene til å bli en av de mest kjente i verden.
Evne til å tilpasse seg
Under utbruddet av andre verdenskrig var Converse, som mange andre, engasjert i å oppfylle militære ordre. Ved å legge All Stars til side en stund, utviklet merket A-6 Flying Shoes for piloter, hvor bekvemmeligheten de ansatte ikke glemte selv etter krigen - Converse styrket sitt rykte ytterligere, og presenterte seg som et ekte amerikansk merke. Fredstid bidro til mer lyse bilder, så Converse, som tidligere kun hadde produsert sorte sko, lyttet til ønskene og utvidet sortimentet betydelig. I tillegg, siden 50-tallet, har innsatsen gjort før krigen vist resultater - Chuck Taylor All Star tar førsteplassen på sokkelen til basketballsko.
Suksess i hverdagen gikk heller ikke forbi - James Dean, en Hollywood-stjerne, dukket opp på forsiden av et av magasinene i jeans og hvite Converse, og påvirket moten til flere generasjoner samtidig. Først av alt ble barn og tenåringer fans av Converse joggesko - de ble tiltrukket av den frie stilen til opprørere og rock and rollers. '76 redesign som legger til All Star-silhuett Skinnende stjerne side, ble øyeblikkelig en tidløs klassiker, og Pro Leather-modellene i skinn utvidet grensene for valg.
Bytter bilde
Med økende konkurranse i hælene, svarte Converse med nye teknologier som ga fotavlastning, stabilitet og demping. Spesielt nyttig er en innovasjon kalt REACT®, som merkbart jevner ut virkningen av idrettsutøvere som hopper høyt. Men dette var ikke nok. Etter å ha skiftet flere eiere fra 1995 til 2003, befant selskapet seg i Nikes dyktige hender. Etter å ha utviklet en ny strategi, forsøkte ikke Converse lenger å fange hele markedet, konsentrere seg om arv og forbedre silhuetter. Converse joggesko har gradvis falmet fra basketball - den siste NBA-spilleren dukket opp i dem i 2012, men All Stars popularitet vokser jevnt og trutt i hverdagen. Nylig valgte kjendiser som Snoop Dogg, Kristen Stewart, Rihanna og mange andre dem på teppet.
Oppdatert Chuck Taylor All Star
Samtidig gir ikke Converse opp på sport - teamet av skateboardrepresentanter som ble opprettet i 2009 får fart, og merket selv utvikler modeller spesielt for skatere. Erfaringen til Nike hjelper her, da de deler den siste utviklingen med datterselskapet sitt. Dette gjelder også for ikoniske silhuetter - Chuck Taylor All Star fikk en andre versjon i 2015, med en ny yttersåle, sømmer av høyere kvalitet og et gjennomtenkt design. Til tross for endringene har Chuck Taylor II beholdt sitt særegne utseende, og bærer med seg den rike historien til en ekte amerikansk joggesko.